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一、品牌維護不夠

“亞細亞”、“太陽神”、“秦池”等品牌就是在品牌出現危機時沒有采取得當的維護措施而痛失市場的。如在亞細亞鼎盛時期，河南的許多大型商場、酒店、飯店、洗浴中心等隨意使用“亞細亞”品牌。而這些經營企業與鄭州亞細亞無任何所屬或合作關系。由于亞細亞對這類侵權行為沒有采取有效的相關措施，使得許多民眾將其誤認為是亞細亞公司的分店，誤導了消費者。總之，這些誤會給亞細亞公司帶來了許多不良影響，其無形資產也受到很大損失。

二、中國品牌管理發展對策

1．塑造個性鮮明的品牌形象。品牌形象是任何品牌創建的基礎。任何一個品牌都必須有一個深入的、結構清晰的品牌形象，以使那些設計并執行宣傳計劃的人不會錯誤地向消費者傳遞自相矛盾、令人迷惑的信息。企業一定要明確哪些活動和宣傳可以支持和強化這一品牌，哪些將削弱和混淆這一品牌。只有確立了品牌戰略，推廣與廣告才有可能一貫地堅持下去，塑造出個性鮮明的品牌形象。

2．適度的品牌延伸。企業進行品牌延伸必須在母品牌成熟并已經獲得大多數消費者的認可的情況下才宜進行。近年來，我國企業產品數目都在迅速膨脹，大多數企業都在采取產品擴張戰略，特別是產品線延伸戰略。但是越來越多的證據表明，這種進攻性策略也存在許多風險和隱患，如隱性成本增加，品牌形象削弱等。因此，企業母品牌地位尚未確立時進行品牌延伸，非但無法達到品牌延伸的預期效果，還可能使消費者對之前的品牌形象變得更模糊。品牌延伸不能損害原有品牌，假設公司的品牌就是一個銀行賬戶，你必須時常問問自己，品牌延伸究竟是在存錢，還是在不停地取錢?如果你只是不停地進行品牌延伸，就好比不停地從品牌的賬戶中支取，最終會導致品牌的崩潰瓦解。而那時，你就會落得個雞飛蛋打的下場。

3．加強品牌的自我保護。由于我國自主品牌自我保護意識薄弱，導致一些企業花時間和巨資辛苦創出來的品牌成了一些不法分子的“搖錢樹”。品牌是一項重要的無形資產，好的品牌更是具有非常高的品牌價值，是企業的一筆巨大財富，企業必須對自己的品牌尤其是著名品牌進行沖鋒保護，使這筆巨大的無形資產和寶貴財富不受侵犯。

綜上所述，品牌管理是企業發展戰略的重要組成部分，隨著市場的日益完善，品牌管理成為公司獲得競爭優勢和穩定收益的重要手段，品牌管理是現代企業走向成功的必經之路。品牌對于企業參與國際競爭并且在激烈的競爭中立于不敗之地具有至關重要的作用。隨著我國經濟高速發展以及加入WTO，世界上幾乎所有的大型跨國企業都把我國作為其全球戰略的一個重點。隨著世界知名品牌大舉進入我國市場，我國的本土品牌面臨著巨大的危機與挑戰。要在世界品牌的浪潮中不被淹沒，在浪潮中屹立不倒，我們就必須結合企業的自身素質，樹立品牌意識，創建并維護自己的品牌，保證產品品質，提高服務水平。樹立品牌良好的形象，提升品牌的核心價值，才能使企業在國際、國內市場上立于不敗之地，中國企業品牌之路才會越走越寬。

作者：肖亞東單位：廣州科技職業技術學院