前言：我們精心挑選了數篇優質新媒體和傳統媒體的特點文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

傳統媒體微博出現的背景

對于以信息傳播為主業的傳統媒體來說，加入微播的陣營既是生存所需，也是大勢所趨。網絡的興起，拓展了消息源，使草根開始敢于對抗傳統媒體的權威。為應對網絡的挑戰，傳統媒體建立了自己的網站。但在網絡空間里，習慣了一呼百應的傳統媒體難以真正融入草根的狂歡，其網站大多點擊率不高，面臨曲高和寡的局面，這便造成了網絡空間里差異顯著的兩個輿論場。來自個體的網民議程設置越來越多地成為現實生活中傳統媒體的報道焦點。伴隨著網絡空間的發展壯大，在現實生活中以引導輿論見長的傳統媒體，在網上輿論場中卻越來越多地處于相對被動的地位。傳統媒體需要新的突破口，以提高自己在網絡空間的號召力和影響力。微博的出現給予傳統媒體更好地參與和引導網絡輿論的平臺。

傳統媒體微博的特點

網絡時代的到來顛覆了傳統的“把關人”理論，微博的出現加劇了局面的復雜性，也提供了解決問題的有效方式。與以往不同的是，網絡時代的輿論引導需要傳統媒體放低身架，真正融入普通百姓的生活。從已有的實踐來看，可從以下兩方面探討傳統媒體微博的主要特點：

1.基于微博本身的特點

作為微博大家庭中的一員，傳統媒體微博是微博飛速發展的受益者。以“@人民日報”為例，2013年1月中旬，其粉絲數量為3673990個，已經大大超過其報紙的日均發行量。一個月之后，人民日報的新浪微博粉絲數量更新為4268728個，一月之間增加了近60萬個，這一數量還在不斷攀升中。

傳統媒體微博不但增加了傳統媒體的受眾數量、擴大了傳統媒體的受眾覆蓋面，也間接提高了傳統媒體在受眾中的影響力，增強了傳統媒體的權威性。此外，微博解決了傳統媒體在傳統傳播過程中的時效性難題和難于得到反饋的發展障礙，使傳統媒體具備了及時更新和實時互動的網絡優勢。

即時更新。傳統媒體微博基本都有自己的運營團隊，日均發表微博的數量從幾條到幾十條不等，時間主要集中在8時至23時，也有些媒體是全天候信息。傳統媒體經由微博，可以及時參與到熱點事件的報道中，在第一時間發出自己的聲音。

實時互動。傳統媒體微博與個人微博一樣，可以通過評論及時反饋。據統計，在加入微博陣營的半年時間里，“@人民日報”的日均評論數為242個。大量的反饋為媒體了解受眾需求、改進報道方向提供了有效的參考。

2.基于傳統媒體的特點

傳統媒體在長期的發展過程中積累下的優勢，經由微博可以得到加強。傳統媒體微博使傳統媒體的專業性得到展現。

原創性強。與個人微博相比，傳統媒體微博大都具有原創性強的特點。新周刊的原創性達到68%，人民日報微博的原創性達到95%。

權威性高。與個人微博相比，傳統媒體微博的一個突出特點是轉發數量多于評論數量。一般來說，“被轉發”意味著“被信任”。從這一特點可以看出傳統媒體微博占據了權威性的優勢。

加強傳統媒體微博輿論引導力的策略

根據傳統媒體微博的特點和已有的一些成功案例，可以從以下幾個方面探索提高傳統媒體微博輿論引導能力的途徑。

1.提高內容的原創性

一直以來，傳統媒體都強調“內容為王”，這練就了傳統媒體采編隊伍過硬的專業技能。在微博策劃的過程中，注重內容同樣重要，原創性高的微博更受歡迎。從人民網輿情監測室的媒體微博排行榜中不難看出，在微博的第一輪較量中，廣播電視被遠遠甩在了后面，排在榜單前列的基本為“筆桿子過硬”的平面媒體，即報紙和雜志。“@人民日報”的迅速成長，與其95%的高質量原創博文內容有著密切的關系。當然，這種原創是純粹的原創，而不是以別人的稿件為底版的修改稿，或者重復的消息。傳統媒體微博在進一步發展的過程中，應當遵循微博規則，提高原創性和更新頻率。

2.貼近受眾的心理需求

微博是“草根”性質的平臺，個體意見在這個平臺中具有更強大的力量。傳統媒體微博應當俯下身來，與受眾“打成一片”，并從心理上正視自己的“圍脖兒”身份，“入鄉隨俗”。傳統媒體應選擇貼近民生的話題，要能和老百姓“嘮家常”。例如“@人民日報”的經典選題“北京暴雨”、“唐慧事件”、“你的愛情有起步價嗎”、“湯圓、元宵你分得清么”等；其次，在微博的固定欄目設置上，“@人民日報”的“你好，明天”用通俗的語言對一天的微博焦點進行評論，在風格上讓人有“嬉笑怒罵皆成文章”之感；再次，貼近受眾心理需求還體現在談話的方式和語言的運用上。在這方面，《人民日報》為傳統媒體起到了示范作用：2012年11月3日網絡熱詞“屌絲”登上了《人民日報》，兩天后即11月5日“元芳，你怎么看”網絡經典語，又出現在《人民日報》上。“@人民日報”則用更為通俗的語言，關注更貼近民生的實際。貼近受眾心理需求，在尊重個體的微博時代顯得尤為重要。

3.鼓勵個體的參與熱情

傳統媒體微博依據傳者身份的不同，可以分為兩類。一是傳統媒體機構微博，二是媒體人微博。前者屬于機構微博，后者則為個人微博。在媒體機構微博數量的地域分布上看，東部沿海、兩湖和廣東地區最多，媒體人微博的數量分布與媒體機構的趨勢基本一致。這表明媒體機構微博與媒體人微博存在正比例的關系，二者可以相互促進。因此，媒體機構在策劃自己的法人微博的同時，應鼓勵記者、編輯等新聞工作者的個體參與熱情，以此來推動機構微博影響力的提升。“@人民日報”的一個重要思想即為“關注新聞中的人”與“關注那些關注新聞的人”并重。“眾人拾柴火焰高”，提高機構微博的影響力不僅要靠一支隊伍的孤軍奮戰，還要發動每一個媒體人對微博的參與熱情。

4.加強媒體間的合作

傳統媒體的權威性是其參與網絡競爭的優勢，傳統媒體之間的網上合作可以匯聚權威聲音，把媒體引導輿論的能力發揮得更好。2012年8月2日永州“上訪媽媽”唐慧因對女兒被案判罰不滿多次上訪，被當地政府判罰勞動教養一年半，成為輿論焦點。此事件經由媒體微博，特別是“@人民日報”、“@人民網”、“@新華社中國網事”介入之后，8月10日湖南省勞教委依法撤銷對唐慧勞教的決定，湖南省政法委調查組表示，將繼續調查反映的相關問題。傳統媒體微博的合作推動了事件在短時間內得到有效解決，匡扶了社會正義。網絡時代，傳統媒體微博的網上合作使主流媒體的權威性在網上得到繼續發揚，是傳統媒體引導網絡輿論的有效途徑。

參考文獻

①范以錦：《2012重大傳媒事件解讀》《新聞與寫作》，2012年第12期

第2篇

【關鍵詞】 新興媒體;傳統媒體;機遇;發展策略

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時性、海量性和豐富性特點，迅速成為現代社會發展的寵兒，對傳統媒體帶來前所未有的新挑戰。新興媒體時代，傳統媒體面臨發展的新挑戰，但同時也迎來了發展的新機遇。新興媒體在互動性、傳播范圍及即時性等方面，具有很強的優勢;而傳統媒體卻在專業性、真實性等方面，表現出新興媒體無法具有的優勢。因此，在機遇與挑戰并存的當前，傳統媒體應抓住發展的新機遇、破解發展的新挑戰，為可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。

一、新興媒體與傳統媒體的特點對比

1、專業性

對于傳統媒體而言，專業性是其最顯著的特性，明顯優于新興媒體。一方面，傳統媒體的報道內容是在專業的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導致傳統媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內容缺乏專業性，導致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯網、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優于傳統媒體。在互聯網時代，受眾無論何時何地都可以通過網絡搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統媒體的發展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統媒體的發展機遇

1、新興媒體與傳統媒體的融合機遇

新興媒體與傳統媒體各有優劣，實現兩者的有機融合，也是推動傳統媒體現代化發展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統媒體可以依托新興媒體的先進性，優化與調整傳統的報道方式，轉而通過微博、微信及互聯網獲取更多的新聞線索，提高傳統媒體發展的能動性與廣泛性。

2、產品數字化的創新機遇

數字化是當前媒體發展的重要方向，傳統媒體著力于產品數字化發展，是適應新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發展的階段，傳統媒體要充分利用新技術，逐步轉變發展的形態，轉而以數字化的產品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網站，了解更多更詳細的信息。

3、發展模式創新的機遇

新興媒體帶給傳統媒體的發展沖擊是巨大的，如何在挑戰中獲取新的發展機遇，關鍵在于如何創新發展模式，契合媒體發展的大環境。首先，傳統媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優勢的同時，要逐步轉變自己的發展姿態;其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有自我特色的增值服務，如開發搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應以敵對的方式謀求發展，而應更多地以相互融合的姿態，實現各自的可持續發展，為社會創造更多的媒體產物。

三、新興媒體下傳統媒體的發展策略

1、堅定地發揮自我優勢，夯實發展基礎

傳統媒體在專業性方面，表現出新興媒體無法企及的優勢，而內容為王的競爭核心，突顯出傳統媒體在內容方面，有著巨大的優勢。新興媒體下的傳統媒體，要堅定地發揮好自我優勢，夯實發展的基礎。首先，新興媒體內容具有轉載的隨意性，而傳統媒體內容的權威性和原創性，正是獲取競爭優勢的重要元素。傳統媒體要做大、做強自己的優勢，展現新興媒體時代傳統媒體的魅力;其次，傳統媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統媒體應進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業性優勢。

2、深入推進融合，創新傳播模式

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。特別是實現電視、報紙與網絡的移動接入，是當前最為積極有效的融合。一方面，傳統媒體要強化與互聯網的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數字信號傳輸電視節目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現較大幅度下降。面對這一現狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關注該臺的自辦節目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養，開發個性化產品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發展的重要趨勢。傳統媒體要抓住發展的機遇，強化個性化產品的開發。首先，傳統媒體要立足于受眾的需求，開發出有針對性的產品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統媒體要轉變發展姿態，始終以受眾需求為導向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統媒體的發展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統媒體要大力強化人才培訓工作，提高傳統媒體人的思想觀念與技術水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統媒體的發展創造良好的基礎。

四、結語

綜上所述，新興媒體的發展給予傳統媒體帶來了發展的挑戰與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰，成為傳統媒體“謀發展、求共存”的關鍵。當前，傳統媒體的發展，著力點在于充分發揮好自我優勢，并在此基礎之上深化兩者融合、強化人才培養，從本質上夯實傳統媒體發展的基礎，推動傳統媒體又好又快發展。

【參考文獻】

[1] 王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014.05.

[2] 鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014.10.

[3] 王桂芳.傳統媒體與新興媒體的融合發展[J].陜西省委黨校學報，2014.12.

[4] 陶偉.傳統媒體如何改革以應對新興媒體的挑戰[J].赤峰學院學報（哲學版），2012.08.

[5] 王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營銷策略[J].新聽界，2009.01.

第3篇

[關鍵詞]傳統媒體與新媒體；特點；發展趨勢

一、傳統媒體與新媒體在網絡時代下的特點

1.網絡時代下的傳統媒體

新時代的傳統媒體不再局限于報刊、電視、新聞廣播，而是被賦予了更多的平臺與空間價值。傳統媒體擁有著寬廣的群眾基礎，伴隨著互聯網時代的高速發展、新媒體的應運而生，傳統媒體也在不斷地更新與發展。傳統媒體有著雄厚的品牌意識，經濟效益突出，其廣告經濟利益、平臺社會影響力大等等，如電視媒介受眾范圍廣，信息真實可靠，用戶可信率高。互聯網時代的傳統媒體受眾越來越趨于老齡化，受眾的用戶多為中年人或者是老年人，他們不懂網絡，不太會使用新媒介，因此互聯網時代的傳統媒體需要不斷地與時俱進，與時代同步。

2.網絡時代的新媒體

互聯網時代的新媒體是在傳統媒體之上應運而生的新媒介，例如移動通訊、互聯網、數字電視等等。互聯網時代的新媒體充滿著活力與激情，它是在傳統媒體的基礎之上的一次延伸。新媒體時代的網絡信息傳播速度飛快，網絡互動及時，突破了傳統媒體的前日發生、明日見報的時間差，但是新媒體也存在著各種弊端，新媒體信息傳播虛假性不斷出現，各種造謠、丑化、虛構等事件不斷出現，負面現象是新媒體時代網絡監管不到位所引起的。

3.網絡時代傳統媒體與新媒體的融合

互聯網時代，傳統媒體與新媒體之間需要融合，需要取長補短、相互促進。互聯網時代是信息高速集聚與傳播的時代，傳統媒體已經無法適應時代的要求，傳統媒體無法突破時間和空間的弊端，所以借助新媒體可以加速媒體傳播力度與擴大范圍，增強信息的相互交流與互動，例如140字的微博短語，短短幾句便可以說明信息，轉發之快、傳播之廣是傳統媒體所做不到的。但是，新媒體沒有傳統媒體嚴格的監管制度，在信息傳播快的同時也存在真實性不穩定的因素，新聞典型報道和深度報道也無法全面展開，所以在增強傳統媒體與新媒體的融合時，也要增強全媒體時代的相互融合，揚長避短。

二、媒體發展道路中的機遇與挑戰

1.互聯網時代全媒體發展的機遇

新融合媒體時代的到來意味著互聯網媒體時代的興起。互聯網時代的媒體發展既有機遇也有挑戰，互聯網時代下的傳統媒體插入了更多的經濟價值，突破了紙質行業的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯網，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的多元化與經濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統媒體擁有強大的受眾群體，上到機關企事業單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統媒體可以借用新媒體的網絡平臺，增強自己的社會影響力。

2.互聯網時代全媒體發展面臨的挑戰

互聯網是虛擬網絡時代的發展產物，新媒體是互聯網時代應運而生的媒介手段，伴隨互聯網時代的不斷進步與發展，新融合媒體的發展也面臨著各種挑戰。互聯網時代下的媒體行業，需要突破傳統媒體行業時間與空間的滯后性，新媒體行業需要增強新聞媒體信息的真實性，深度和典型的報道增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業之間的相互促進和參與。所以，互聯網時代下的新融合媒體需要不斷吸取經驗與教訓，才能不斷地發展。

三、互聯網時代下的融合媒體發展趨勢

新時代是網絡的時代，是互聯網的“高鐵時代”，以市場經濟為主導的經濟社會健康發展，需要有全方位的媒體做依托，融合媒體的發展需要借助互網這個媒介，才能更為高速有序地發展與進步。未來的全媒體發展需要借助行業的發展規則，針對傳統媒體與新媒體的自身特點，制定適合自己的發展模式與發展目標。如：傳統媒體傳播速度慢，客戶趨向老齡化，缺少受眾之間的互動與交流，管理制度嚴格等；而新媒體傳播速度快，受眾多趨向年輕化，用戶之間互動頻繁。《半月談》《人民日報》《光明經濟日報》等等報紙雜志，不僅有紙質的報刊，也已經出現網絡雜志、手機客戶端、微信公共平臺等。電視媒體也呈現出多元化的發展趨勢，在網絡電視中，如CNTV研發的網絡電視、PPS網絡電視、QQlive、UUSee網絡電視、數字媒體、云電視等等。多元化的網絡電視與傳統的電視臺同步播放，擴展了受眾群體，增加了與群眾互動的平臺，增加了客戶群體，增強了社會影響力，因此互聯網時代下的新融合媒體發展需要依據傳統媒體與新媒體的各自特點，選擇適合的媒體發展模式，創造適合互聯網要求的新融合媒體時代。

參考文獻：

[1]范明獻.傳統媒體對網絡時間的輿論引

導.重慶科技院學報，2010.2.