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第1篇

[論文摘要]本文通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計和比較研究法。對重慶市城鎮(zhèn)居民與我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)及西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較研究和分析。結(jié)果表明：重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費水平仍處于中等偏下位置，消費結(jié)構(gòu)很不合理，與東部地區(qū)還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費制約因素，并為改善體育消費結(jié)構(gòu)、提高人民體育消費水平提出了可行性建議。

一、引言

隨著我國經(jīng)濟體制改革和生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人民的生活水平、消費結(jié)構(gòu)、消費意識習(xí)慣的顯著變化，體育消費領(lǐng)域正不斷地得到了發(fā)展和開拓。體育消費已成為現(xiàn)代生活消費的一個重要內(nèi)容，它不僅對整個社會消費結(jié)構(gòu)改變，而且對促進(jìn)社會主義初級階段社會生產(chǎn)力發(fā)展，以及推動我國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義。

二、研究對象和方法

1.研究對象

(1)本課題研究對象是采用簡單隨機抽樣的辦法，對重慶市的12個區(qū)市縣20歲以內(nèi)～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調(diào)查者2000人進(jìn)行了《重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查》問卷，共發(fā)調(diào)查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。(2)以所調(diào)研的全國八城市城鎮(zhèn)居民實際體育總消費、體育實物消費、體育勞務(wù)消費、體育信息費、體育家庭消費統(tǒng)計資料作為樣本研究對象。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要，按照社會學(xué)和體育統(tǒng)計學(xué)制卷原理，采用表面效度檢驗，結(jié)果表明有效率達(dá)100％；同時對重慶市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行了信度檢驗，結(jié)果顯示：相關(guān)系數(shù)r=0.89。

(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

重慶市城鎮(zhèn)居民調(diào)查研究所獲得數(shù)據(jù)，主要依據(jù)計算機進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計。

(3)比較分析法

以重慶城鎮(zhèn)居民體育消費相關(guān)數(shù)據(jù)作為客觀依據(jù)，科學(xué)地參照東西部具有代表性的部分城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)指標(biāo)相比較，得出相關(guān)結(jié)果，作定性、定量分析。

三、結(jié)果與分析

1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費情況分析

重慶市是西南地區(qū)及長江上游地區(qū)主要的經(jīng)濟中心，是西部地區(qū)唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動生產(chǎn)率與東部發(fā)達(dá)城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發(fā)的實施及重慶直轄的契機，體育消費市場仍展現(xiàn)了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮(zhèn)居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費約為319元，占總收入大4.8％。在被調(diào)查者中，體育實物型消費約為205元，占體育消費總支出的64.2％；勞務(wù)型消費約為70元，占21.9％；體育實物型消費與勞務(wù)型消費之比約為1:3，實物型消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞務(wù)型消費；體育信息型消費約為44元，占13.8％。

2.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費總量對比分析

影響體育消費的因素是多方面的，從主觀因素來說，它主要取決于消費的物質(zhì)基礎(chǔ)，物質(zhì)基礎(chǔ)水平的高低可以決定體育消費結(jié)構(gòu)的變化。據(jù)2003年全國東西部主要省市來看，東西部城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費量相差甚遠(yuǎn)。重慶市在兩個指標(biāo)數(shù)據(jù)上由于抽樣了部分的學(xué)生，可能在數(shù)據(jù)上約偏低，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標(biāo)為最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占的比例約為8.0％，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區(qū)來看其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區(qū)居民對體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項指標(biāo)基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7％：其余三個省市兩項指標(biāo)均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內(nèi)，體育消費均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費從整體排名來看，處于中下的位置，兩項指標(biāo)分別為6684元和319元，體育消費僅占4.8％，與東部地區(qū)兩項指標(biāo)均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現(xiàn)目前重慶市消費偏低的現(xiàn)狀，加快我市生產(chǎn)力發(fā)展、提高人民物質(zhì)文化生活水平、改變?nèi)藗兊南M觀念成為了首要任務(wù)。

3.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)對比分析

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以勞務(wù)、信息型消費為主的消費結(jié)構(gòu)必將成為我國體育消費發(fā)展的總趨勢。從我國現(xiàn)階段來看，我國東西部地區(qū)體育消費上仍存在不少問題，目前我國體育消費結(jié)構(gòu)仍不合理，體育實物型消費大于體育勞務(wù)型消費，東部地區(qū)體育勞務(wù)消費與體育實物型消費之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項消費水平來看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區(qū)在體育實物性消費發(fā)展到一定的基礎(chǔ)之上，體育勞務(wù)型消費和體育信息類消費已達(dá)到相當(dāng)水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務(wù)型消費業(yè)已形成了一個較為完善的龐大的體育消費產(chǎn)業(yè)體系。特別是各項消費均排在第一位的深圳市，體育勞務(wù)、信息消費已突破了700元大關(guān)，占總的體育消費的48％;上海市實物型消費與勞務(wù)型消費比例結(jié)構(gòu)最為合理，勞務(wù)型消費與實物型消費比例約為4.5∶6.5。其中勞務(wù)型消費中的各項指標(biāo)額分別較均勻，信息消費額在體育服務(wù)型中所占比例為最高，達(dá)到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓(xùn)、體育觀賞型消費中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費來看，東部地區(qū)每人可接受的門票價格約在30元～100元的居多，從體育培訓(xùn)消費來看，東部地區(qū)每次培訓(xùn)的消費約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民在追求體育實物消費的同時，其體育消費投入在精神上的享受費用也是相當(dāng)大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現(xiàn)在：首先，在消費水平上較東部有很大的差距，從數(shù)據(jù)上可以明顯看出，重慶城鎮(zhèn)居民體育實物消費約在205元、體育勞務(wù)消費約在70元、體育信息消費約在44元；其次，重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費結(jié)構(gòu)較東部不合理，體育服務(wù)型消費所占比例太少，體育勞務(wù)型消費與體育實物型消費之比為1∶3，體育勞務(wù)型、信息消費分別僅占體育總消費的21.9％和13.8％。從場地租賃、培訓(xùn)、醫(yī)保幾項指標(biāo)來看，人們投入的費用太少，說明人們參與體育活動的次數(shù)少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門票價格一般在10元左右，50元以上的較少。總的來看，重慶是體育消費在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿薮螅嘈湃嗣裆顚⒃絹碓礁辉＃藗兊捏w育消費水平有望得到極大的提高。四、影響和制約重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費的因素

1.生產(chǎn)力發(fā)展水平與經(jīng)濟發(fā)展水平對體育消費的影響

重慶市處于西南地區(qū)，直轄成立不到8年，經(jīng)濟發(fā)展的歷史較短，據(jù)重慶市統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年重慶市年均國民生產(chǎn)總值為1891億元，第一產(chǎn)業(yè)占18％，第二產(chǎn)業(yè)占40％，第三產(chǎn)業(yè)占32.8％，體育屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足嚴(yán)重影響了重慶市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，阻礙了體育消費的勢頭。

2.消費意識、習(xí)慣、行為對體育消費的影響

重慶市城鎮(zhèn)居民消費心理、消費習(xí)慣又進(jìn)一步加劇了生活和體育消費的脫節(jié)。據(jù)調(diào)查顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民有近50％不愿放開手腳消費，主要基于以下幾點考慮：一是重慶是重工業(yè)城市，行業(yè)的不景氣促成了大量的勞動者失業(yè)，下崗失業(yè)是造成重慶市今后收入存在不穩(wěn)定性；二是教育制度的進(jìn)一步改革將使教育費用大量的提高；三是醫(yī)療制度改革的出臺；四是住房制度的改革，商品房的出現(xiàn)將在一定程度上影響了市民相應(yīng)的支出比例，改變了人們消費觀念，形成了體育消費意識的淡漠。因此，居民預(yù)期收入的不穩(wěn)定，在很大程度上制約著體育消費，人們只有在滿足生存需求后，才會增大對體育消費的需求。

3.閑暇時間與家務(wù)時間對重慶體育消費市場的影響

我國目前處在社會主義初級階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們大量的時間都花在生產(chǎn)勞動和勞務(wù)老動上，人們占有閑暇的時間較少，根據(jù)統(tǒng)計，重慶市居民閑暇時間不及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的三分之二，與國外發(fā)達(dá)國家的閑暇時間比相差約一半。閑暇時間少，成為影響重慶市體育消費的主要因素。

4.體育設(shè)施場館和服務(wù)質(zhì)量對體育消費的影響

重慶市是正處于直轄后經(jīng)濟蓬勃發(fā)展時期，體育設(shè)施、場館很多都正在規(guī)劃、建設(shè)之中，現(xiàn)有的體育場館中，約40％對社會全部開放，約20％的場館部分開放，另外有40％的場館尚未開放。公共體育場館幾乎全部開放，但這樣的場館僅占所與場館的2.3％，而且體育場館和體育娛樂設(shè)施向居民提供的消費服務(wù)項目、服務(wù)品價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量較差，體育消費者去場館的距離長等因素，成了制約居民體育消費不可忽視的因素。

五、結(jié)論與建議

1.在國家扶持下，大力發(fā)展經(jīng)濟，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費，努力為消費者提供形式多樣、內(nèi)容豐富的體育文化活動，滿足不同年齡階段人的消費需求。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場館服務(wù)質(zhì)量。針對重慶市山高路不平的地理特點，建議多設(shè)計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設(shè)施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對體育消費的宣傳，改變?nèi)藗儗w育消費的意識、觀念，正確認(rèn)識體育消費的作用，形成良好的全民健身、體育消費的氛圍，廣泛推進(jìn)體育消費的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第2篇

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)體育消費水平消費意識

隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實施，人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動生活化、市場化和產(chǎn)業(yè)化的深入，人們對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費需求在不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的、不可忽略的增長點。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時間都有了明顯提高。人們不光是對于體育產(chǎn)業(yè)的實物（體育服裝鞋帽以及運動器材等）消費在提高，對于體育信息消費（體育期刊，觀看比賽、表演、展覽等）,以及參與型的體育消費（健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)等）的需求更是大幅增加。

一、我國居民體育消費的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價值的體育經(jīng)營活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營；第二指為體育活動提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動。根據(jù)以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費直接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關(guān)系（聯(lián)系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點就是實物消費和精神消費兩大類。

1.實物消費

我國居民的體育消費中主要以實物消費為主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動的勞務(wù)性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費品占2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費占到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經(jīng)濟水平?jīng)Q定了他們的消費結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進(jìn)行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國居民體育消費的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費，因為去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動消費就不存在。其次就是少數(shù)人購買小型的健身器材，為什么會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材占用地方小，人們在家中就可以進(jìn)行鍛煉，達(dá)到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當(dāng)然后者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。

2.精神消費

體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對于體育運動盛會的認(rèn)識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發(fā)現(xiàn)了體育運動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費占整個體育消費支出的12.4%。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。

上述外還有相關(guān)的延伸消費如體育彩票和體育勞務(wù)消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項費用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。

二、影響體育消費的因素分析

滿足體育消費的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。花錢觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣,當(dāng)消費者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關(guān)的服裝及其器材時,他的這種購買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望。可見,體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數(shù)量多,對體育產(chǎn)品具有消費欲望的潛在消費者在中國人口中占有相當(dāng)大的比重,因為獲得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競技體育實現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的,歸納起來有:

1.收入水平直接影響著人們對體育消費的投入

根據(jù)恩格爾定律,一個家庭收入越少,其收入中用于購買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降,而用于文化娛樂(體育)消費方面的支出會逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入水平的提高對于擴大體育消費會起到積極的作用。

2.體育場館開放程度及服務(wù)水平對體育消費的影響

我國體育場館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀(jì)90年代初期，國家規(guī)定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護(hù)、運轉(zhuǎn)等投入由各單位負(fù)擔(dān)，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經(jīng)營非健身項目以達(dá)到收支平衡，實際上用于健身的場地縮小了。現(xiàn)在我國在場館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。

3.傳統(tǒng)消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認(rèn)識

長期以來，我國一直把體育當(dāng)做社會主義的一項福利事業(yè)來認(rèn)識，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國家經(jīng)濟發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國家財政撥款，而對于體育本身的經(jīng)濟功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識。這種體制帶來但就是們對體育的認(rèn)識始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光的觀念中，而體育運動,以及賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會對人們傳統(tǒng)的消費結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費結(jié)構(gòu)以實物消費資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無形消費。

除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達(dá)到一定程度時，進(jìn)行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場管理的不斷完善，體育消費市場必將擴大和發(fā)展起來。

三、總結(jié)

全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實，要求我國居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場，引導(dǎo)和激勵居民的體育消費需求，是發(fā)展我國體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認(rèn)為，今后我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運會為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進(jìn)中國，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進(jìn)行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費和超支消費等問題。而目前的國內(nèi)賽事和體育機構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國內(nèi)賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習(xí)慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發(fā)展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質(zhì)量、實現(xiàn)小康社會的一部分。

參考文獻(xiàn)：

[1]張巖張尚權(quán)李澤潤:體育運動經(jīng)濟問題研究[M].吉林:吉林人民出版社,1990

[2]馬柏湘王進(jìn)梅:我省城鎮(zhèn)居民體育需求心態(tài)的調(diào)查與研究[J].體育學(xué)刊,1996,(3)

第3篇

【關(guān)鍵詞】高校學(xué)生體育消費行為比較研究

1前言

體育消費行為是指消費者在理解體育功能價值的基礎(chǔ)上,根據(jù)自身需要和條件,尋找、購買和使用體育產(chǎn)品、勞務(wù)或服務(wù)的過程。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們的生活水平的不斷提高,體育消費成為了新興的大眾消費之一。高校是培養(yǎng)高等人才的基地,大學(xué)生體育消費行為特點對我國體育產(chǎn)業(yè)的今后發(fā)展也具有一定的影響。本文通過我國高校男女大學(xué)生體育消費行為情況進(jìn)行對比和分析,以期為引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行健康、合理的體育消費提供科學(xué)的依據(jù),為開發(fā)大學(xué)生體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)提供有益參考。

2研究對象與方法

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、比較研究法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,隨機抽取我國三十所所高校的全日制在校大一至大四男、女本科生各800名為研究對象。發(fā)放問卷1600份(男生800份,女生800份),回收1512份(男生572份,女生580份),回收率94.5%,其中有效問卷1502份(男生566份,女生576份),有效率99.3%。將所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析及顯著性檢驗,r=0.95,P<0.01,表明問卷是有效的。

3結(jié)果與分析

3.1體育消費水平

體育消費水平最直接是在貨幣單位上進(jìn)行反映。調(diào)查顯示,高校男生每學(xué)期體育消費的金額在50元以下的占0.9%,51-100元的占8.5%,101-200元的占20.4%,201-300元的占44.7%,300元以上的占調(diào)查總數(shù)的25.5%。女大學(xué)生的體育消費金額主要集中在51-100元這個消費檔次上。高校男生的消費水平遠(yuǎn)高于女生,筆者認(rèn)為這與學(xué)生的經(jīng)濟狀況沒有太大關(guān)系,主要因為是高校男大學(xué)生對體育的認(rèn)識水平較高,對體育的興趣濃厚以及愿意在體育方面投入等是造成這種體育消費差異。

3.2體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費主要是由體育實物消費、體育勞務(wù)消費和體育信息消費組成。在大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)上,男女生都是以體育實物消費為主,但男生的體育實物消費占40.7%遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女生的63.2%,調(diào)查結(jié)果顯示女大學(xué)生更愿意將有限的金錢投入到能明顯改變形象、見效快的體育服飾方面。而男生樂意花錢購買物美價廉的體育服裝,但對體育運動器材上投入消費較多。在體育勞務(wù)消費和體育信息消費上男生均高于女生,通過分析我們可以認(rèn)為,由于男生體育興趣相對廣泛,更加注重體育信息的報道,喜歡觀看體育比賽、報紙雜志,對體育信息的關(guān)注程度也比女生高。同時他們更樂于參與俱樂部、培訓(xùn)班等活動,去提高自身的運動技能。

3.3體育消費的場所

體育消費場所是體育消費所選擇的地點,是衡量育消費行為的重要指標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn):男生在選擇體育消費場所時首選是校內(nèi)收費運動場所,其它依次為校內(nèi)免費場所、校外免費場館、校外收費場館。女生選擇體育消費場所時首選是校內(nèi)免費場所,其他依次為校內(nèi)收費場所、校外免費場館、校外收費場館。調(diào)查表明高校男、女大學(xué)生在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)場館,這主要與大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活在校內(nèi)有關(guān),因為校內(nèi)場所在時間上更加便利,在交流上更加順暢。通過進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),男生選擇在收費場館中運動,主要是因為校內(nèi)免費場地設(shè)施的不齊全、高峰時間人員較多設(shè)施不夠用等情況,而收費場館的條件、配套體育設(shè)施及運動的效果和身心感覺比較好;而女生的體育消費較多考慮到經(jīng)濟因素,以免費場所為主。

3.4體育消費時間的選擇

對高校男、女學(xué)生體育消費的時間調(diào)查顯示,56.7%的女生選擇假期,34.3%女生選擇周末,9.0%的女生選擇學(xué)習(xí)之余;男生有57.2%選擇周末,35.1%選擇學(xué)習(xí)之余,7.7%選擇假期研究調(diào)查了解,女生選擇假期是因為假期時間長,時間可以自由支配,是體育消費時間最多的時期。男生則認(rèn)為平時學(xué)習(xí)、生活過于單調(diào),大都喜歡利用周末和學(xué)習(xí)之余的時間進(jìn)行體育消費。調(diào)查發(fā)現(xiàn),這與他們參加的運動項目有直接關(guān)系,男生喜歡籃、足、排等集體性項目,在周末和學(xué)習(xí)之余同學(xué)們在學(xué)校里可以更容易組織。女生喜歡健美操、跑步、跳繩等運動項目,這在假期時可以有更多的時間去自由的支配練習(xí)。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1體育消費水平上,由于高校男大學(xué)生對體育的認(rèn)識水平較高,對體育的興趣濃厚以及愿意在體育方面投入等方面的原因,男生的體育消費水平明顯高于女生。

4.1.2體育消費結(jié)構(gòu)上,男女生雖都是以體育實物消費為主,但女生的實物消費所占比例大大高于男生,同時,實物消費上男生在體育運動器材上投入消費較多,女生將錢較多的投入到體育服飾方面;在體育勞務(wù)消費和體育信息消費上男生均高于女生。

4.1.3體育消費場所上,由于男生對運動的舒適度要求較高,在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)收費運動場所,女生運動時較多考慮到經(jīng)濟因素,在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)場館。

4.1.4體育消費時間上,男生選擇以周末為主,而女生選擇以假期為主,這主要與他們參與運動項目不同有直接關(guān)系。

4.2建議

4.2.1加大對體育設(shè)施、器材的建設(shè)和管理力度,盡可能開放公共免費、低價的體育場館來緩解學(xué)校場地器材緊張的狀況。

4.2.2充分發(fā)揮學(xué)校主管部門的職能,引導(dǎo)大學(xué)生建立科學(xué)的體育消費結(jié)構(gòu),提高他們的體育消費水平。

4.2.3多開展一些現(xiàn)代體育運動項目,如街舞、網(wǎng)球、瑜珈等項目,并形成教材。一方面可以吸引更多的學(xué)生,尤其是女生投入到體育運動中來,也可以為開拓高校體育消費市場創(chuàng)造條件和機遇。

參考文獻(xiàn):

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