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一、策劃與高招問題

在少數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，策劃就是高招，高招就是策劃。基于這樣的認(rèn)識，有的人把策劃看的神乎其神，當(dāng)成是新聞媒體在競爭中立于不敗之地的靈丹妙藥。這種認(rèn)識上的片面性極易造成策劃實踐中的輕率和不按策劃規(guī)律辦事的浮躁心理。久而久之，不但不會產(chǎn)生新奇的創(chuàng)意，還會走向策劃人主觀愿望的反面，進(jìn)而喪失讀者和聽(觀)眾群。筆者之所以說高招不是策劃，在于策劃有著深刻的內(nèi)涵：

1．有明確目標(biāo)。就策劃本身講其目的性是非常明確。

沒有目的策劃是不存在的。一個高水平的策劃人，在進(jìn)行策劃時必須考慮以下幾個方面：首先，在策劃時要確定目標(biāo)點，然后才能進(jìn)行具體策劃。其次，對要完成的某項工作或解決某個問題在確定總目標(biāo)基礎(chǔ)上，還要確定階段性目標(biāo)，并照顧各階段之間、各階段與總目標(biāo)之間的關(guān)連性與協(xié)調(diào)性。再次，策劃者在確定目標(biāo)時要考慮其價值性。新聞宣傳的策劃人在進(jìn)行策劃時候既要考慮到本部門、單位同仁能否認(rèn)可，又要考慮廣大讀者、聽(觀)眾是否接受。

2．創(chuàng)意新奇。一般來說，策劃要求與眾不同，新奇而又富于魅力。要達(dá)到這樣的要求，策劃人必須具有較高的專業(yè)素質(zhì)。一是要有廣博的知識、深厚的信息積累和敏銳的觀察力及對新事物的接受力；二是思路要開闊，具有充分的想象力、創(chuàng)造力，遵循規(guī)律又不守舊，大膽創(chuàng)新又不蠻干三是要有獨特的思維方式，善于進(jìn)行立體、交叉、逆向思維。只有具備這些素質(zhì)，才能策劃出新穎、奇特、異于常人的方案。

3．可操作性。策劃不是搞花架子給人看，而且要實施。

因此，策劃要有很明確的目的性。不易實施、不能實施的策劃是一個失敗的策劃。一般來說，新聞策劃人在進(jìn)行策劃時應(yīng)遵循三個基本原則。即在充分考慮新聞部門有型資源與無型資源的條件可以利用而又不脫離實際，考慮廣大讀者、聽(觀)眾的實際需要而又不與讀者、聽(觀)眾需要相沖突；嚴(yán)格按策劃的規(guī)則辦事而又不違背規(guī)則。

總之，一個好的新聞主題宣傳，是策劃人理性和心智的綜合反映，是對內(nèi)外部信息充分了解、占有、分析的基礎(chǔ)上而制定出的程序化、規(guī)范化行動方案，這是所謂高招辦不到的。

二、策劃與計劃問題

新聞宣傳策劃與新聞宣傳計劃是什么關(guān)系，筆者從聽到的一些同仁談?wù)摵涂吹降挠嘘P(guān)文章，感到有的人對策劃與計劃的關(guān)系認(rèn)識不是很清楚。突出的問題有二：一是強調(diào)策劃而否定計劃。認(rèn)為計劃是“紙上談兵，可有可無”，“可以沒有計劃，不能沒有策劃”；二是把策劃看成計劃，當(dāng)成是一回事。前者拋開了策劃的基礎(chǔ)，等于不要地基去奢談蓋房。后者是把策劃與計劃等同起來。這兩種觀點都是不對的。因為，策劃與計劃方向、目標(biāo)是一致的，二者是相互依存、相互作用的關(guān)系，他們既有聯(lián)系又有區(qū)別。

1．從行動方向上看．計劃的重點是要做什么，策劃的重點是如何做和怎樣做的更好。

2．從目標(biāo)上看，計劃是工作或行動之前預(yù)先擬定的工作內(nèi)容和步驟。策劃是為了落實預(yù)先擬定的工作內(nèi)容，緊緊圍繞某一項任務(wù)或問題所進(jìn)行設(shè)計、謀劃，力求做的最好并取得最佳效果。

3．從實施方法上看，計劃一般是例行性和常規(guī)性，中長期計劃還具有宏觀性和戰(zhàn)略性。而策劃不是例行性和常規(guī)性．主要側(cè)重謀略、技巧和形式。它要求出手不凡，風(fēng)格新奇，有創(chuàng)新性。

弄清策劃與計劃的關(guān)系，應(yīng)在新聞宣傳策劃中正確的加以運用，不斷推進(jìn)新聞宣傳策劃上水平。

三、新聞宣傳策劃與新聞事實問題

筆者從個別相關(guān)文章中看到，有作者在論述新聞宣傳的內(nèi)容策劃時，不厭其煩的談新聞事實。并將宣傳內(nèi)容與新聞事實相提并論，混為一談。我們認(rèn)為這樣認(rèn)識有失偏頗。因為，新聞宣傳內(nèi)容與新聞事實是兩個論題。新聞事實是客觀存在，不能主觀意造。而新聞宣傳內(nèi)容是指在一個階段、一定時期內(nèi)，新聞部門配合黨委政府中心工作要宣傳什么。而這種宣傳內(nèi)容既有確定的，也有不確定的。一般來說，各新聞單位年度都擬有宣傳計劃。[找文章還是到☆文☆秘☆家☆園☆網(wǎng)，更多原創(chuàng)！注：]在計劃中有相當(dāng)一部分內(nèi)容是不確定。如今年市各主流媒體為配合市委關(guān)于“十一五”規(guī)劃建議學(xué)習(xí)貫徹，都提出宣傳3—×××個學(xué)習(xí)貫徹的典型，這就是宣傳內(nèi)容。但報道哪幾個典型、怎么宣傳、宣傳到什么程度需要新聞單位內(nèi)部的相關(guān)部門進(jìn)行策劃。

而這種策劃主要根據(jù)確定的新聞實際去策劃宣傳的方式方法，但決不是對新聞事實進(jìn)行策劃。新聞事實是不能策劃的。因此，決不能把不確定的新聞宣傳內(nèi)容等同于新聞事實。