本站小編為你精心準備了市場營銷在城市規劃中的實踐參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、城市定位對城市競爭力的影響

城市有繼承傳統文化，并加以綿延發展的使命。城市規劃能不能營造出自身特有的魅力，關乎國與國、城市與城市之間的競爭成敗。總結中國改革開放以來的城市建筑，相同的摩天大樓、玻璃幕墻、立交橋、寬馬路、大廣場，難分A城市和B城市之間區別。從摘錄的九五期間中國部分大城市功能定位（如圖1）可以發現，這與城市定位的差異性不足有關。

圖1九五期間中國部分大城市功能定位在信息、經濟都呈現一體化的今天，一份缺乏差異化定位的城市規劃，在面對把自身行為價值準則建立在效率優先基礎上的政府，難免會出現當建設項目不符合城市規劃時，城市規劃會被認為阻礙了城市經濟發展；當出現城市建設過熱、經濟發展過熱等問題時，城市規劃又會被認為缺乏科學性指導。

城市競爭力是在社會、經濟結構、價值觀念、文化、制度政策等多個因素綜合作用下創造和維持的，城市的建筑會通過它的體量、規模、結構、裝飾及細部設計，如實地反映出社會的政治、經濟、文化、審美、技術水平等社會綜合發展狀況。城市競爭力的五大特征，系統性、動態性、相對性、開放性與差異性決定了缺乏差引人注目的定位，將從規劃上重挫城市魅力指數，削弱城市競爭力。城市規劃設計不是T型臺上的服裝設計。不能因為這季流行紅色，所有的品牌都愛用紅。幾個月后流行紫色，又一陣風地滿眼盡是紫。這種盲目跟風的設計理念，短期看是緊跟了潮流，表面上能快速向國際頂尖城市靠攏；但從長遠看，則會造成城市建設與城市歷史文化底蘊脫軌，本地居民喪失歸屬感和認同感，外來人員感受不到這座城市的特別魅力。

二、實施差異化城市定位的步驟

在當今媒體形式暴增，資訊傳播量暴增、競爭巨大的環境下，不能引人矚目的差異化將被視為不存在差異。回顧上文中九五期間我國對城市的定位，之所以得不到認可，在于忽略了受眾心智存在不可逆特性。心智是一個人的心思與智慧，從市場營銷的趨向和角度上說，心智是受眾蘊藏在內心深處，對待各種產品理性而又明智的看法或價值認知認同的程度；當人們的內心不認可、不接受一個事物時，再多的宣傳只會造成事倍功半。心智的特性影響著人們接受或者忽略向他們提供信息的方式，結合傳播心理學對受眾心智的研究，實施城市定位步驟具體如下。

步驟一，調研，找出和競爭城市在受眾心智中已經存在的，認知上的優勢和弱勢。而不是要為了和競爭城市區隔，去創造出一個消費者或投資者心智上并不存在的概念。現代城市規劃的核心價值觀是公共利益，這種公共利益是建立在全體市民的基礎上的，市民的參與度多少與調研的準確度成正比。

步驟二，在競爭城市SWOT分析中，將差異化精簡提煉。按照我國目前對城市性質三大基本分類（①中心城市；②以某種經濟職能為主的城市；③特殊職能城市）、十一種小分類，定位用詞要重視城市的歷史文化和風土人情，能獨特凸顯個性，弱化共性。

步驟三，落實差異性定位。城市總體規劃綱要的成果中通常只簡述城市自然、歷史、現狀特點和論述城市在區域發展中的地位和作用，而控制性詳細規劃的編制重點多只關注容積率、綠地率等技術指標，缺乏修建性詳細規劃的深度。要落實差異性定位，應在城市控制性詳細規劃中對城市的空間體形、建筑風格、色彩搭配這幾方面做出具體細化。

步驟四，宣傳差異性定位。評判差異化的感受產生在受眾心智中，心智的容量有限、只能接受有限的信息，使得人們接收資訊時痛恨復雜，喜歡簡單。所以在控制性詳細規劃的公示環節，考慮到公眾參與的公開性，用詞描述應聚焦通俗易懂。

三、結語

在城鎮化熱潮下，地方城市的擴張熱情亦隨之高漲。城市規劃體系是進行城市改造建設的基礎，一個城市如何提升其在區域內進行資源優化配置的能力，理清并實施差異化定位理論，有助于每個城市在建筑風格出現抄襲、“山寨”的當下，讓城市現代化建設能從修寬馬路、擴大廣場、建高樓這種迷失回到建筑反映著人類社會文明發展狀況的理智上來，旗幟鮮明地樹立城市的品牌形象，彰顯與眾不同的城市文化底蘊，提升城市的競爭力。

作者：李金偉單位：昆明學院城鄉建設與工程管理學院