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對(duì)外宣傳不僅是對(duì)外開放的先導(dǎo)，也是旅游業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)。旅游作為一種具有鮮明內(nèi)涵的特殊商品，強(qiáng)化外宣是其做大做強(qiáng)的必由之路和有效捷徑。河南對(duì)外旅游宣傳，是整個(gè)對(duì)外宣傳的組成部分，它在招徠游客、發(fā)展旅游、促進(jìn)對(duì)外開放、樹立城市形象等方面具有重要作用。南陽(yáng)要實(shí)現(xiàn)建設(shè)區(qū)域性中心城市、生態(tài)宜居城市的目標(biāo)，必須走擴(kuò)大開放、發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)之路。這恰恰是我市外宣工作的優(yōu)勢(shì)和著力點(diǎn)。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)作為南陽(yáng)旅游外宣工作鏈條上的重要一環(huán)，其獨(dú)特的催化劑作用愈來(lái)愈顯威力。

一、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

一個(gè)好的景點(diǎn)，不開發(fā)，養(yǎng)在“深閨”人未識(shí)，是很難帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的。換句話說(shuō)，如果旅游業(yè)要發(fā)展，就必須強(qiáng)化對(duì)外宣傳。近幾年來(lái)，南陽(yáng)市委、市政府已把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)培育，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獨(dú)立地位正日益凸現(xiàn)。但要真正讓南陽(yáng)旅游走出盆地，走向全國(guó)乃至全世界，強(qiáng)化旅游外宣工作顯得尤為重要。旅游外宣作為一項(xiàng)全新的工作，需要我們從實(shí)際出發(fā)，把握好旅游事業(yè)的專業(yè)性特點(diǎn)和對(duì)外宣傳規(guī)律，創(chuàng)造性地開展工作。

旅游，是人們的一種有意識(shí)的活動(dòng)，作為一種文明、進(jìn)步、高雅、有益的生活方式，旅游正被越來(lái)越多的人所接受。衡量旅游事業(yè)是否發(fā)達(dá)，取決于旅游人數(shù)的多少，而人數(shù)的多寡，又取決于旅游資源的質(zhì)量和知名度。在旅游資源質(zhì)量相同的情況下，哪個(gè)地區(qū)的知名度越高，旅游人數(shù)就越多，旅游事業(yè)就越發(fā)達(dá)。而要想提高知名度，就必須擴(kuò)大對(duì)外宣傳。南陽(yáng)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)美自然風(fēng)光，有老祖宗留下的眾多人文景觀，其中不少還是世界級(jí)獨(dú)一無(wú)二的。但是，我市旅游業(yè)卻起步較晚，目前充其量可稱為旅游資源大市，而遠(yuǎn)非旅游強(qiáng)市、旅游名市。究其原因，固然有我們?cè)诰包c(diǎn)開發(fā)上投入不足、配套服務(wù)設(shè)施不完善等因素制約，但更直接的原因，則是我們?cè)趯?duì)外宣傳上聲勢(shì)不夠，一直沒有響亮的支柱品牌作為龍頭來(lái)統(tǒng)率全市旅游業(yè)大旗。靠旅游業(yè)刺激消費(fèi)，進(jìn)而拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)大發(fā)展遠(yuǎn)沒有形成氣候。

專家指出，市場(chǎng)開發(fā)最直接的手段，就是不斷加大對(duì)外宣傳的力度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何市場(chǎng)的開發(fā)都不是被動(dòng)的。但對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)，僅僅靠主動(dòng)還不夠，還要把主動(dòng)性變?yōu)閷?shí)際行動(dòng)，開發(fā)旅游市場(chǎng)也不例外。近幾年，南陽(yáng)市委、市政府開始加大旅游對(duì)外宣傳力度，南陽(yáng)旅游業(yè)已開始興旺起來(lái)。譬如西峽，該縣按照“立足南陽(yáng)、挺進(jìn)中原、走向全國(guó)”的市場(chǎng)定位，不斷加大旅游宣傳促銷力度，炒熱叫響西峽旅游。該縣積極組織有關(guān)職能部門，多次在武漢、西安、鄭州、南京等地舉行宣傳推介會(huì)；在中央、省、市新聞媒體開辟專欄；在國(guó)內(nèi)外開設(shè)了10多個(gè)辦事處，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了“西峽旅游服務(wù)網(wǎng)”、“西峽旅游信息港”等等。在對(duì)外宣傳的強(qiáng)力攻勢(shì)下，西峽縣旅游業(yè)迅速發(fā)展成為縣里的支柱產(chǎn)業(yè)，年旅游綜合收入呈幾何級(jí)遞增之勢(shì)，成為河南省旅游界的一匹黑馬。

旅游業(yè)的開發(fā)，重點(diǎn)是指景觀開發(fā)和市場(chǎng)開發(fā)。無(wú)論是景觀開發(fā)還是市場(chǎng)開發(fā)，都離不開對(duì)外宣傳。往往深藏豐富旅游資源的地方，大都是山區(qū)，經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，缺乏資金，勢(shì)必造成這些風(fēng)光優(yōu)美的地方基礎(chǔ)設(shè)施落后，單純依靠自身開發(fā)旅游的可能性很小，必須想法借助外力。而借助外力，吸引投資，對(duì)外宣傳是有效途徑。南陽(yáng)旅游資源豐富的縣，基本上是經(jīng)濟(jì)比較貧困的山區(qū)縣，如桐柏、西峽、淅川、內(nèi)鄉(xiāng)、南召等縣，旅游資源很豐富，但由于受資金所限，旅游資源開發(fā)利用非常有限。不宣傳，或宣傳不到位，吸引不來(lái)投資者，資源得不到很好地開發(fā)利用，就會(huì)制約著經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。因此，對(duì)這些山區(qū)縣來(lái)說(shuō)，對(duì)外宣傳旅游資源，制定寬松優(yōu)惠的投資政策，吸引外商投資，借力開發(fā)人文自然景觀，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用。

二、借助對(duì)外宣傳活動(dòng)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展

旅游鮮明的商品屬性，是其與一般外宣工作的重要區(qū)別點(diǎn)，同時(shí)，鮮明的商品性，又注定旅游宣傳必須增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性，而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要站穩(wěn)腳跟，挫敗群雄，一個(gè)十分重要的秘訣就是突出特色。近年來(lái)，我市開展了不少內(nèi)容豐富、形式新穎、極具親和力和吸引力的旅游外宣活動(dòng)，成效明顯，譬如北京人游南陽(yáng)專列的成功開行就是最好的范例。實(shí)踐證明，對(duì)外宣傳在旅游業(yè)的開發(fā)中，有著不可替代的作用，對(duì)提高知名度，增加旅游效益，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有著不可估量的作用。

南陽(yáng)的旅游資源在向“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”嬗變的過(guò)程中，南陽(yáng)市委、市政府巧借外力，不斷加大對(duì)外宣傳力度，起到了強(qiáng)大的催化劑作用。2002年以來(lái)，我市先后在武漢、西安等周邊大城市舉辦聲勢(shì)浩大的旅游宣傳活動(dòng)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)派出骨干記者隨團(tuán)采訪，事前撰寫了大量宣傳南陽(yáng)旅游整體開發(fā)情況的資料，在武漢、西安各大媒體大力宣傳南陽(yáng)旅游，吸引了兩地成千上萬(wàn)的市民到宣傳現(xiàn)場(chǎng)咨詢南陽(yáng)旅游情況，架起了南陽(yáng)和武漢、西安的“旅游”橋。近幾年，武漢、西安市民紛紛到南陽(yáng)來(lái)旅游，為南陽(yáng)旅游業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用。2010年，我市旅游總收入達(dá)到了95.6億元，占全市國(guó)民生產(chǎn)總值的5%，正逐步向全省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市邁進(jìn)。

對(duì)外宣傳工作在旅游業(yè)開發(fā)中，不僅起到樹立整體形象、交流各種信息的作用，還能推動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，從而取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。譬如2003年4月，南陽(yáng)借助國(guó)家實(shí)施南水北調(diào)工程，以向北京市民送丹江水、純凈水為契機(jī)，在北京舉辦“丹江情”宣傳活動(dòng)，使南陽(yáng)的旅游宣傳實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，由單獨(dú)的旅游推介變?yōu)閷?duì)全市整體的宣傳，其規(guī)模、陣勢(shì)、影響及效果均是空前的。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)派出了文字、攝影兩名記者，除往回發(fā)稿件外，還負(fù)責(zé)給首都媒體提供報(bào)道素材。活動(dòng)期間，在中央、省、市各新聞媒體刊播各類新聞消息、通訊250多篇、專版5個(gè)、圖片60多幅、專題片一部；在各類網(wǎng)站新聞、信息、專題800多條近60萬(wàn)字，在外宣史上創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。在宣傳期間，全市累計(jì)洽談達(dá)成旅游合作意向1300多個(gè)，簽訂合同520份，使南陽(yáng)旅游實(shí)現(xiàn)了由市內(nèi)向周邊乃至全國(guó)的輻射。與此同時(shí)，還推動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展。南陽(yáng)在“丹江情”宣傳活動(dòng)期間，以宣傳活動(dòng)為平臺(tái)，廣泛招商引資。

三、豐富對(duì)外宣傳活動(dòng)形式，提升旅游業(yè)品牌

以上事實(shí)充分說(shuō)明，要開發(fā)旅游業(yè)，必須先做好對(duì)外宣傳工作。這種宣傳不是單憑主觀想象，也不是搞假捏造，而是要在建好基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，開展多種多樣的宣傳活動(dòng)，做到有的放矢。

首先，要找準(zhǔn)對(duì)外宣傳的載體。選好宣傳載體，把人們的旅游活動(dòng)通過(guò)宣傳、市場(chǎng)運(yùn)作納入到有特色的旅游活動(dòng)中，不失為旅游市場(chǎng)開發(fā)中成功的運(yùn)作手段。比如河南焦作，對(duì)云臺(tái)山這個(gè)景區(qū)就不惜投巨資，別出心裁做文章。該市每年利用“五一”、“十一”旅游黃金周舉辦節(jié)會(huì)，吸引八方來(lái)客。焦作市正是選準(zhǔn)了云臺(tái)山景區(qū)這一宣傳載體，并大造聲勢(shì)，才帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌糜尉包c(diǎn)和其他行業(yè)的發(fā)展。為借鑒焦作發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)專門派出采訪小組，深入焦作各景區(qū)景點(diǎn)，發(fā)回大量鮮活的報(bào)道，引起強(qiáng)烈反響。南陽(yáng)的桐柏縣，也在這方面進(jìn)行了成功的嘗試，該縣利用淮源風(fēng)景區(qū)舉辦“桐柏淮源旅游文化節(jié)”，對(duì)外強(qiáng)力宣傳、招商，取得顯著效果。

其二，要靈活多變，生動(dòng)活潑。在對(duì)外宣傳中，不僅要利用媒體宣傳和開展各類活動(dòng)，還要出版各種題材、各種類型的專題論著，制作大量的錄像帶、投影片、幻燈片、紀(jì)錄片等等。譬如說(shuō)少林寺，本來(lái)是一個(gè)藏在深山的古寺，但自從一部《少林寺》影片放映之后，少林寺一下子在全國(guó)叫響。少林寺所在的登封縣，國(guó)民收入在短短幾年內(nèi)便躍入全省前列，一個(gè)落后的山區(qū)小縣現(xiàn)已成馳名中外的旅游勝地。

其三，要掌握先進(jìn)的技術(shù)手段。“上網(wǎng)”促銷是當(dāng)今社會(huì)最熱門的話題。旅游業(yè)在對(duì)外宣傳活動(dòng)中也應(yīng)運(yùn)用新媒介作為宣傳的重要工具。國(guó)際上一些旅游地區(qū)都建立有多個(gè)旅游訪問(wèn)網(wǎng)站，探訪的人員越多，旅游業(yè)發(fā)展得越快。對(duì)于像南陽(yáng)旅游業(yè)起步稍晚的地方，我們更應(yīng)該快速掌握和充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，這對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)起到事半功倍的作用。

其四，要整合資源，突出重點(diǎn)。南陽(yáng)是歷史文化名城，歷史積淀非常豐厚，名勝古跡遍布各地，南陽(yáng)六大旅游品牌，即南水北調(diào)中線工程渠首為品牌的淅川丹江口水庫(kù)風(fēng)景區(qū)；以世界生物圈保護(hù)區(qū)為品牌的寶天曼風(fēng)景區(qū)；以世界恐龍蛋化石為品牌的伏牛山風(fēng)景區(qū)和以中國(guó)“四瀆”之一——淮河源頭為品牌的桐柏淮源風(fēng)景區(qū)等。我們應(yīng)該抓住這些品牌，整合資源，突出重點(diǎn)，主打?qū)毺炻⑶住⒖铸埖盎┪镳^三大世界級(jí)品牌，加大對(duì)外宣傳的力度和廣度，以點(diǎn)帶面，形成開放的旅游網(wǎng)絡(luò)，那樣旅游業(yè)的發(fā)展才會(huì)更加迅速。

尤其值得一提的是，順應(yīng)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)于2004年3月成功創(chuàng)辦了服務(wù)全市旅游的旅游專版，連續(xù)策劃了“旅游直通車”等幾次有影響的活動(dòng)，迅速炒熱叫響了“南陽(yáng)人游南陽(yáng)”的口號(hào)，激發(fā)了方方面面關(guān)注、參與、開發(fā)旅游的熱情，成為南陽(yáng)市旅游局有力的參謀和助手；同時(shí)，在廣告創(chuàng)收上也達(dá)到了預(yù)期目的，可謂實(shí)現(xiàn)雙贏，得到了市領(lǐng)導(dǎo)和市民的普遍贊譽(yù)。2005年10月份南陽(yáng)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，在開始接受國(guó)家旅游局的最終驗(yàn)收時(shí)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)派出骨干記者組成報(bào)道組，全程采訪報(bào)道，并在南陽(yáng)日?qǐng)?bào)上開辟專欄專版，采取圖文并茂的形式，對(duì)南陽(yáng)旅游進(jìn)行全方位展示，受到專家組的充分肯定。2006年年初，南陽(yáng)順利地摘取了中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的桂冠。