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目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化方面出要還存在:一方面可以看到體育消費(fèi)的不足，另外一方面也說明體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮摹Ｒ虼耍J(rèn)真探索和研究體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的實(shí)踐和規(guī)律，無疑具有重要意義。對(duì)此經(jīng)濟(jì)學(xué)界的討論還不多。本文擬就這一課題做些初步探討。

一、體育消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段地位與作用

我們可以把社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)物品分成三類:第一類是公共物品，不具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，每個(gè)人都需要公共物品;第二類是私人物品，既有競(jìng)爭(zhēng)性又有排他性;第三類是混合物品，就是既有公共物品的特性，也有一定的私人物品特性。由此分析，消費(fèi)也可以分為三大類形式:公共消費(fèi)、私人消費(fèi)、混合消費(fèi)。

大多數(shù)的體育消費(fèi)應(yīng)該屬于混合物品。全國(guó)健康就是公共物品，但個(gè)人參與一般的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)又屬于私人用品。由此可見，體育消費(fèi)不僅國(guó)家、政府有這方面的需求，居民自身方面也有需求。

從本質(zhì)上講，體育消費(fèi)屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。從現(xiàn)在至21世紀(jì)中葉，中國(guó)社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國(guó)家過渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢(shì)是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無限制的。從理論上講，只要體育需求是無限制的消費(fèi)需求，那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無限發(fā)展的可能性。近年來，體育消費(fèi)品在中國(guó)大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來越大的推動(dòng)力的體現(xiàn)。據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)，2000年～2005的五年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面的人均消費(fèi)支出己從672元增加到1688元，年平均增長(zhǎng)20.2%。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長(zhǎng)。2002年～2007年，中國(guó)城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是20，即城市人口收入每增加1%，它的體育消費(fèi)就增加20%。這些都說明了體育市場(chǎng)發(fā)展的潛力。

二、“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”與中國(guó)體育消費(fèi)潛力

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙·庫(kù)茲涅茨和霍利斯·錢納里等人在研究經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，揭示了消費(fèi)率與人均收入水平之間的聯(lián)系，即“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”。運(yùn)用這個(gè)成果來分析居民在不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的消費(fèi)行為特征，對(duì)研究中國(guó)居民體育消費(fèi)的能力是有借鑒幫助作用的。

這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”反映人均GNP從100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元統(tǒng)計(jì)，下同)的過程中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的規(guī)律性變化。(1)在人均GNP1000美元以下的時(shí)候，隨著人均收入的增長(zhǎng)，儲(chǔ)蓄率上升，消費(fèi)率下降。(2)在人均GNP增長(zhǎng)到1000美元以上后，儲(chǔ)蓄率、總消費(fèi)率就大體穩(wěn)定下來。(3)消費(fèi)率在下降過程中也呈現(xiàn)出階段性變化。即在較低收入階段，消費(fèi)率下降得較快;在較高收入階段，消費(fèi)率的下降開始放慢。在人均GNP200美元后，儲(chǔ)蓄率上升和消費(fèi)率下降的速度比人均GNP200美元之前變慢了。

中國(guó)居民消費(fèi)率較之“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”顯示出很大的差異，這突出地表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)上。在同樣的人均收入水平上，中國(guó)居民消費(fèi)率遠(yuǎn)低于“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率。中國(guó)總消費(fèi)率低(這意味著儲(chǔ)蓄率、投資率高)，但不是因?yàn)閮?chǔ)蓄擠掉了政府消費(fèi)，而是因?yàn)閿D掉了居民消費(fèi)。“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)”中的居民消費(fèi)率在各收入基準(zhǔn)點(diǎn)上平緩下降，沒有反復(fù);而中國(guó)的居民消費(fèi)率則有較大的波動(dòng)。

通過分析，可知中國(guó)居民的消費(fèi)水平會(huì)隨著GDP的增長(zhǎng)而提高，這對(duì)未來中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景是大有幫助的。只要能夠推出受居民歡迎的體育消費(fèi)項(xiàng)目，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)未來發(fā)展的潛力是巨大的，至少在消費(fèi)能力上是可能的。

三、起飛理論與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)理論(也稱“起飛”理論)是一個(gè)被許多國(guó)家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類社會(huì)發(fā)展分為六個(gè)階段:即傳統(tǒng)社會(huì)、為“起飛”創(chuàng)造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。

根據(jù)這一理論，結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平和人均收入水平，對(duì)照國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展過程，可以看出，從整體上看中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前應(yīng)該尚處在“為起飛創(chuàng)造條件階段”向“起飛階段”過渡的階段，但在局部地區(qū)如長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)甚至己經(jīng)達(dá)到起飛階段向成熟階段過渡。這是由當(dāng)?shù)氐腉DP產(chǎn)值所決定的。

按照羅氏理論，體育產(chǎn)業(yè)真正的大發(fā)展，只有等到一國(guó)經(jīng)濟(jì)在整體上進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段之后，才可能實(shí)現(xiàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程也證明了這一點(diǎn)。譬如，美國(guó)是20世紀(jì)20年代進(jìn)入“高額群體消費(fèi)階段”，70年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量階段”;西歐和日本是50年代進(jìn)入“高額群眾消費(fèi)階段”，70年代進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段，這一時(shí)間表示,與50年代～60年代體育產(chǎn)業(yè)在美國(guó)的大發(fā)展,以及60年代～70年代體育產(chǎn)業(yè)在西歐和日本的大發(fā)展是吻合。

自改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也在迅速發(fā)展，居民生活水平也在不斷得到提高。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而得到發(fā)展，盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距還比較大，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域差所造成的發(fā)展不平衡狀況，恰恰給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了契機(jī)，如在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)有相當(dāng)多的一部分人開始率先進(jìn)入“追求生活質(zhì)量”階段，東部有些地區(qū)人均GDP己經(jīng)超過3000美元。這些地區(qū)具有高出平均水平許多的貨幣支付能力和巨大消費(fèi)力是拉動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起飛的重要力量。因此，在發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。