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改革開放30多年來(lái)，湖北旅游業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。尤其最近10多年來(lái)，國(guó)際旅游穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游同步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)布局基本合理，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以三峽為骨干的拳頭旅游產(chǎn)品已經(jīng)形成，長(zhǎng)江三峽已成為海外旅游者首選的旅游線路；三國(guó)旅游線、清江民俗風(fēng)情線、神農(nóng)架生態(tài)旅游、武當(dāng)山道教朝圣之旅、鄂東名人文化線等旅游產(chǎn)品也正在不斷完善；一批以山、河、湖、庫(kù)為基地的度假休閑旅游和以楚文化、保健旅游資源、商務(wù)考察、出土精品文物為主要內(nèi)容的文化專項(xiàng)活動(dòng)日趨活躍，使湖北省旅游產(chǎn)品在國(guó)際旅游市場(chǎng)上保持著獨(dú)特的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。與此相反，湖北省體育旅游仍處于起步階段，與體育旅游先發(fā)省份相比，還存在規(guī)模不大、發(fā)展速度慢、管理體制不健全、企業(yè)運(yùn)行機(jī)制不活、環(huán)境建設(shè)滯后、產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足、品牌美譽(yù)度和知名度較低等問(wèn)題。

一、湖北省具有開發(fā)價(jià)值和前景的體育旅游資源

（一）水域景觀類體育旅游資源

湖北省素有“千湖之省”的美稱，水域風(fēng)光獨(dú)占鰲頭。有神農(nóng)溪古樸自然的溪流山野風(fēng)光以及長(zhǎng)陽(yáng)鹽池溫泉、當(dāng)陽(yáng)珍珠泉等60多處較大溫泉。如長(zhǎng)江三峽、清江、漢江、神龍溪等江河湖泊景觀10余處，龍?zhí)对璨肌⒏邖癸w瀑、潛山溫泉等泉水、瀑布景觀15余處。湖北省水體資源特色鮮明，首先，從數(shù)量上看，全省水資源占全國(guó)水資源的5％，省內(nèi)水體面積達(dá)8000平方公里，全省擁有湖泊800個(gè)，河流1000多條，溫泉100多個(gè)。其次，水體資源多與山體相連，水賦予了山靈性，山因水而聞名。省內(nèi)的經(jīng)典線路“一江兩山”中舉世聞名的長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架的神農(nóng)溪等就是如此。第三，水文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。長(zhǎng)江是華夏文明的發(fā)祥地之一，荊楚文化是中華民族文化的重要組成部分。更為可貴的是，很多底蘊(yùn)深厚的水文化以大眾參與地方的形式保存至今，比如長(zhǎng)江三峽的龍舟競(jìng)渡等，這些文化為體育旅游開發(fā)提供了很好的素材，可以開展漂流探險(xiǎn)、休閑度假、河湖垂釣、龍舟競(jìng)渡、溪降、理療健身等休閑體育旅游產(chǎn)品。

（二）山岳景觀類體育旅游資源

湖北地處中國(guó)地勢(shì)第二級(jí)階梯和第三級(jí)階梯的轉(zhuǎn)折地帶，具有明顯的過(guò)渡性和復(fù)雜性地貌，兼有高原、山地、丘陵、崗地、盆地和平原等多種地貌類型，廣泛分布著峰叢、洼地、溶洞、生物化石點(diǎn)、蝕余景觀、奇特與象形山石、沙灘、小型島嶼及標(biāo)準(zhǔn)地層剖面等自然體育旅游資源。如有華中第一峰神龍架、大洪山、鄂北名山武當(dāng)山、九宮山、西山等20余處山巒風(fēng)光，天下第一洞騰龍洞、黃金洞等約20處巖溶洞穴，以及多處自然遺跡、地質(zhì)構(gòu)造、生物化石景觀，為開展登山、攀巖、森林探險(xiǎn)、徒步、狩獵、自行車等旅游項(xiàng)目提供了理想之地。

（三）民俗體育文化旅游資源

湖北不僅是人類發(fā)祥地之一，還是楚文化的發(fā)祥地和中心區(qū)域，也是巴、越文化產(chǎn)生發(fā)展的重要地區(qū)，還是中國(guó)近現(xiàn)代革命的重要策源地之一，民俗體育旅游資源極其豐富，武當(dāng)山古建筑群和鐘祥明顯陵被聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)委員會(huì)列為世界文化遺產(chǎn)。神農(nóng)架、武當(dāng)山還被聯(lián)合國(guó)教科文組織分別列入“人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)”與“世界文化和自然遺產(chǎn)”目錄。在我省少數(shù)民族主要聚居地—恩施自治州和宜昌市長(zhǎng)陽(yáng)自治縣，這里孕育了優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育文化，如陀螺、拔腰帶、踩竹馬、蹺旱船、搶花炮、毽球、蹴球、秋千、押加、射弩武術(shù)等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目具有濃郁民族風(fēng)格，且為群眾喜聞樂(lè)見較具開發(fā)價(jià)值和前景。

（四）體育節(jié)事旅游資源

體育節(jié)事旅游資源是指以體育節(jié)事為吸引力本源的旅游資源，包括體育節(jié)慶旅游、體育賽事旅游和體育會(huì)展旅游資源。以國(guó)家旅游局在2001年的《2001年中國(guó)體育健身游活動(dòng)方案》內(nèi)容統(tǒng)計(jì)，湖北省共有6項(xiàng)已開發(fā)的體育節(jié)事旅游入選，還有部分潛在的未開發(fā)的體育節(jié)事旅游資源以及體育會(huì)展旅游資源。體育節(jié)事旅游資源是湖北體育旅游資源中的優(yōu)勢(shì)資源和品牌資源。

二、湖北省體育旅游資源綜合開發(fā)模式

（一）地域開發(fā)模式的選擇

依據(jù)旅游中心地理理論，地域開發(fā)模式實(shí)際上就是選擇怎樣的區(qū)域組織結(jié)構(gòu)，即根據(jù)區(qū)域資源品位、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和開發(fā)潛力等條件，確定今后協(xié)調(diào)和發(fā)展的組織體系。由于旅游資源性質(zhì)、規(guī)模、價(jià)值、區(qū)位條件及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、文化背景、自然環(huán)境和社會(huì)條件等因素的不同，其利用的廣度和深度不一，開發(fā)模式也趨于多樣化，有均衡和非均衡兩種開發(fā)模式。所謂均衡開發(fā)模式即遍地開花式的全面開發(fā)方式；非均衡發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)集中有限的人力、物力和財(cái)力，優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)部門，逐步帶動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者認(rèn)為，根據(jù)我省各地市體育旅游資源稟賦與特色、市場(chǎng)需求、區(qū)位條件、文化背景等差異較大的特點(diǎn)應(yīng)實(shí)行非均衡發(fā)展模式。

在開發(fā)的近期（2009~2012年），應(yīng)該通過(guò)體育旅游中心城市或高品位旅游景區(qū)的集合作用，來(lái)帶動(dòng)周邊地區(qū)旅游的發(fā)展。筆者在確定我省體育旅游開發(fā)中心城市時(shí)參照了李玲《湖北省旅游中心地空間結(jié)構(gòu)系統(tǒng)優(yōu)化研究》一文，而后結(jié)合各地市體育和運(yùn)動(dòng)設(shè)施、競(jìng)技成績(jī)、體育傳統(tǒng)等要素可以初步確定武漢、宜昌、十堰三地市為湖北省體育旅游開發(fā)的三個(gè)極點(diǎn)，集中力量挖掘和培育若干高品味和高知名度的體育旅游項(xiàng)目，如武漢橫渡長(zhǎng)江節(jié)、賽馬節(jié)、長(zhǎng)江三峽漂流、清江闖灘、神龍架休閑度假、武當(dāng)武術(shù)、荊州賽龍舟等，以區(qū)域精品帶動(dòng)軸線開發(fā)，促進(jìn)全省體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

在開發(fā)的中期（2013~2017年），應(yīng)實(shí)施點(diǎn)軸戰(zhàn)略進(jìn)行線狀開發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)和推廣一批精品旅游線路。把大武漢都市體育旅游帶、漢十高速公路體育文化旅游帶和沿209國(guó)道的生態(tài)體育旅游帶作為開發(fā)重點(diǎn)。在這一階段，體育旅游資源的開發(fā)要將開發(fā)與扶貧相結(jié)合，在開發(fā)規(guī)劃中廣泛吸收當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民參與，這樣不但可為當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)，而且有助于促進(jìn)廣大干部群眾思想觀念的轉(zhuǎn)變，從而使體育旅游扶貧開發(fā)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起有效的整合作用。同時(shí)，體育旅游資源開發(fā)要融入更多文化要素，與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，圍繞旅游者的個(gè)性需求開發(fā)出品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良、不同檔次的產(chǎn)品。

在開發(fā)遠(yuǎn)期（2018~2020年），湖北省體育旅游資源開發(fā)要實(shí)現(xiàn)全方位網(wǎng)絡(luò)型的開發(fā)模式，產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)、體系更健全、特色更加突出、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)、市場(chǎng)份額提升，將環(huán)境保護(hù)深化為生態(tài)保護(hù)，并在產(chǎn)品開發(fā)中占據(jù)首要位置。

（二）資源類開發(fā)模式

縱觀國(guó)內(nèi)外體育旅游資源開發(fā)實(shí)踐，結(jié)合我省實(shí)際情況，可將體育旅游資源類開發(fā)模式歸納為三種類型：其一，專項(xiàng)型體育旅游資源開發(fā)模式。所謂專項(xiàng)型體育旅游資源開發(fā)是指以某一種體育旅游產(chǎn)品為開發(fā)目標(biāo)，將體育旅游資源開發(fā)成惟一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是單純?yōu)檫@一吸引物而來(lái)。依托湖北自然資源開發(fā)野馬河生態(tài)漂流風(fēng)景區(qū)、平湖天堂河漂流、九畹溪漂流探險(xiǎn)旅游區(qū)、楊家溪大峽谷軍事漂流、利川跑馬場(chǎng)等體育旅游產(chǎn)品；依托人文資源開發(fā)武當(dāng)山武術(shù)比賽、太極拳表演、木蘭湖武術(shù)等產(chǎn)品。

其二，組合型體育旅游資源開發(fā)模式。所謂組合型體育旅游資源開發(fā)是指將體育與生態(tài)旅游資源、文化旅游資源、森林資源等相互配合，以參與體育活動(dòng)為主，觀光旅游為輔，相互融合，缺一不可。以這種形式進(jìn)行開發(fā)，主要是針對(duì)那些體育資源（包括民族傳統(tǒng)體育資源）較為豐富，同時(shí)又具有優(yōu)美自然風(fēng)景和深厚歷史文化底蘊(yùn)的地區(qū)（如宜昌、十堰、恩施、神龍架、荊州地區(qū)），規(guī)劃“生態(tài)—體育旅游”、“文化—體育旅游”線路，體育與旅游相互配合，協(xié)調(diào)發(fā)展。對(duì)于旅游者而言，前往某地觀光游覽的目的不僅僅是參與當(dāng)?shù)孛褡弩w育活動(dòng)，而且要游覽當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然景觀，體會(huì)當(dāng)?shù)貪夂竦娜宋姆諊Ｈ缜G州端午龍舟競(jìng)渡、長(zhǎng)江三峽國(guó)際龍舟拉力賽、湖北清江闖灘、武漢金銀湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部、湖北紅蓮湖鄉(xiāng)村高爾夫俱樂(lè)部等都開發(fā)了供旅游者觀光游覽、體驗(yàn)民生民情、感受民俗風(fēng)情、參與體育活動(dòng)等不同追求的旅游產(chǎn)品系列。

其三，附帶型體育旅游資源開發(fā)模式。所謂附帶型體育旅游資源開發(fā)模式是指在一般旅游活動(dòng)中附帶介紹體育知識(shí)，旅游過(guò)程中或結(jié)束時(shí)觀看體育表演，或參加體育娛樂(lè)等活動(dòng)。附帶型體育旅游資源開發(fā)模式與組合型有些類似，只是體育在與其他旅游產(chǎn)品的組合中所占的份量較小，起附帶性作用。

三、湖北省體育旅游資源開發(fā)對(duì)策與措施

（一）加強(qiáng)體育旅游資源普查和開發(fā)規(guī)劃工作，突出區(qū)域特色

當(dāng)前亟待制定相應(yīng)的體育旅游資源普查規(guī)范，加強(qiáng)體育旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)工作，在條件許可的情況下建立體育旅游資源普查數(shù)據(jù)庫(kù)。加強(qiáng)體育旅游資源開發(fā)規(guī)劃工作，為體育旅游的迅猛發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。體育旅游開發(fā)前應(yīng)對(duì)區(qū)域體育旅游資源有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，因地制宜有主題地進(jìn)行開發(fā)。一方面要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀惑w育旅游資源、人文體育旅游資源，建設(shè)體育旅游設(shè)施，開發(fā)設(shè)計(jì)體育旅游項(xiàng)目，更要根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)形成自己的特色，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，保持體育旅游吸引物的長(zhǎng)期魅力。

（二）以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向，有步驟、分層次、有重點(diǎn)地開發(fā)

湖北省體育旅游開發(fā)整體上處于起步階段，體育旅游資源稟賦的地區(qū)差異決定體育旅游資源開發(fā)不能走“大而全”、“小而全”的路子，只能根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和體育旅游發(fā)展的基礎(chǔ)堅(jiān)持“有所為，有所不為”的原則，以目標(biāo)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，利用市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制來(lái)運(yùn)作，有步驟、分層次、有重點(diǎn)地開發(fā)體育旅游資源。

（三）挖掘特色，發(fā)展體育旅游精品

特色與品牌就如同企業(yè)的生命，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念日趨變化的今天，突出特色、創(chuàng)造品牌是吸引消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的一個(gè)重要的決定性因素。充分利用湖北省在水域、山岳、民俗體育和體育節(jié)慶資源特點(diǎn)開發(fā)規(guī)劃體育旅游項(xiàng)目，形成具有湖北特色的體育旅游產(chǎn)品品牌。例如：深挖水資源大做“水文章”，將具有濃厚民族特色和群眾基礎(chǔ)的親水活動(dòng)“武漢國(guó)際搶渡長(zhǎng)江挑戰(zhàn)賽”、“宜昌三峽龍舟賽”、“清江國(guó)際漂流闖灘節(jié)”、“三峽大壩旅游杯”等全國(guó)自然水域漂流大賽打造成為全國(guó)乃至全世界的品牌體育節(jié)慶活動(dòng)，打造水體旅游精品；再如在以野人而聞名的神龍架建立體育旅游基地，開展登山徒步、自行車、攀巖、探險(xiǎn)、漂流、滑雪等征服自然、享受健康的體育項(xiàng)目，并將神龍架滑雪場(chǎng)打造成為我國(guó)黃河以南最大的滑雪旅游度假基地；第三，武當(dāng)武術(shù)譽(yù)滿天下，打響武當(dāng)武術(shù)品牌對(duì)于擴(kuò)大湖北體育旅游在國(guó)內(nèi)的知名度、國(guó)際上的影響力同樣具有重要意義。

（四）多方融資，政府與社會(huì)共同開發(fā)體育旅游

從國(guó)內(nèi)外的體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在體育旅游發(fā)展初期，政府和企業(yè)各自扮演著重要的角色。政府的職能在于確立明確的政策導(dǎo)向，要將體育旅游業(yè)納入省國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體規(guī)劃之中，明確產(chǎn)業(yè)地位，規(guī)范基本內(nèi)容、條件和運(yùn)營(yíng)，協(xié)調(diào)各方面利益，規(guī)范化引導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃體育旅游開發(fā)項(xiàng)目，避免重復(fù)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)與會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)、體育業(yè)等其他行業(yè)相互促進(jìn)、彼此協(xié)調(diào)、綜合配套、共同發(fā)展。同時(shí)，針對(duì)湖北省各地市政府財(cái)力有限的現(xiàn)實(shí)，積極鼓勵(lì)和多方吸引社會(huì)資金注入是發(fā)展的關(guān)鍵，政府應(yīng)制定有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的法規(guī)、政策和發(fā)展規(guī)劃，保護(hù)社會(huì)投資力量的積極性，鼓勵(lì)外商、民營(yíng)等非公有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與開發(fā)大型體育旅游項(xiàng)目。堅(jiān)持“人不分南北、地不分東西”的原則，引強(qiáng)入室，吸引外資、民營(yíng)資金，按“誰(shuí)出資、誰(shuí)受益”的原則，投入體育旅游業(yè)，逐步形成以國(guó)有體育企事業(yè)單位為主導(dǎo)，非國(guó)有體育企事業(yè)為主體的多元化的體育旅游資源開發(fā)新格局，開發(fā)體育旅游休閑產(chǎn)品，興辦大型的體育旅游場(chǎng)所，走政府與社會(huì)共同開發(fā)體育旅游的道路。

（五）整合旅游資源，加強(qiáng)區(qū)域合作與部門合作，擴(kuò)大開發(fā)范圍

體育旅游資源的規(guī)劃開發(fā)是一個(gè)涉及到許多部門的工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工作。政府體育部門、相關(guān)民間組織、景區(qū)景點(diǎn)等部門和機(jī)構(gòu)在其中都起著非常重要的作用。長(zhǎng)期以來(lái)，由于體育與旅游從屬不同的管理部門，相互交融與滲透不夠,造成體育旅游資源得不到有效利用。體育旅游產(chǎn)業(yè)要充分依靠旅游部門遍及全國(guó)和世界各地的分支機(jī)構(gòu),與旅游部門共同配合，建立和完善體育旅游中介機(jī)構(gòu),建立起一個(gè)市場(chǎng)機(jī)制型的協(xié)調(diào)合作平臺(tái)。另外,湖北還應(yīng)與周邊諸省加強(qiáng)區(qū)域旅游、區(qū)域體育旅游協(xié)作，本著“資源共享、市場(chǎng)共建、客源互流、產(chǎn)品互補(bǔ)”的原則，積極推行“雙贏”戰(zhàn)略,加強(qiáng)省際、區(qū)際合作,聯(lián)合促銷，重點(diǎn)是西聯(lián)重慶,東聯(lián)安徽,北聯(lián)河南、陜西,南聯(lián)湖南，在整體宣傳、聯(lián)合促銷上下功夫，通過(guò)引進(jìn)來(lái)的辦法充分宣傳湖北體育旅游的特色，面對(duì)客商和公眾開展促銷活動(dòng)，爭(zhēng)取產(chǎn)品轟動(dòng)效應(yīng)，鞏固老客源，開拓新客源，構(gòu)建中部體育旅游一體化發(fā)展戰(zhàn)略模式，擴(kuò)大體育旅游開發(fā)范圍，提高開發(fā)的質(zhì)量和效益。

（六）加快體育旅游專業(yè)化與本土化人才培養(yǎng)步伐，提高體育旅游開發(fā)的科技含量

體育旅游專業(yè)化與人才本土化是制約我國(guó)體育旅游發(fā)展的最主要因素。體育旅游企業(yè)的在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高低說(shuō)到底是由擁有體育旅游人才的數(shù)量和質(zhì)量決定的。體育旅游的復(fù)合型特點(diǎn)決定了體育旅游人才高素質(zhì)、復(fù)合型的特點(diǎn)，它要求從業(yè)人員不僅要懂得旅游方面的各種知識(shí)，而且還要掌握一定的體育運(yùn)動(dòng)技能和相關(guān)知識(shí)，具有一定的外語(yǔ)水平。湖北省體育旅游人才的專業(yè)化和本土化建設(shè)要充分發(fā)揮湖北省自身教育資源優(yōu)勢(shì)，在體育院系、綜合性大學(xué)及職業(yè)技術(shù)學(xué)院等開設(shè)與體育旅游相關(guān)的課程及專業(yè)，如可考慮在湖北大學(xué)、武漢體育學(xué)院、華中師范大學(xué)、三峽大學(xué)、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院等院校創(chuàng)建休閑旅游及體育旅游專業(yè)以及舉辦短期的休閑旅游、體育旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)，加速培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的經(jīng)營(yíng)管理人才，加大對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員在崗培訓(xùn)的力度，為我省體育旅游業(yè)的發(fā)展提供充足人力支持和智力支持，通過(guò)各種媒體對(duì)市民宣傳體育旅游知識(shí)，在中、小學(xué)的鄉(xiāng)土教材中涉及部分有關(guān)體育旅游的常識(shí)，提高大眾對(duì)體育旅游的認(rèn)可程度，培育全民體育旅游市場(chǎng)。