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一、近郊農(nóng)村發(fā)展目前面臨的問題

都市農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟全球化、一體化發(fā)展的產(chǎn)物，當今區(qū)域之間的競爭已經(jīng)不單獨是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的競爭，而是上升到綜合實力的競爭。我國城郊休閑農(nóng)業(yè)正是順應(yīng)這種趨勢而產(chǎn)生的，它在促進城郊經(jīng)濟發(fā)展、增加城郊農(nóng)民收入、滿足城市居民休閑需求等方面都發(fā)揮著重要作用。但目前我國城郊休閑農(nóng)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面，還存在不少亟待解決的問題。這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)近郊農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用尚未突顯。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活方式和消費方式逐漸由勞動型轉(zhuǎn)向休閑型，對觀光旅游的需求不斷增加，與此同時，城市人口的快速增長使得公園綠地休閑活動空間與設(shè)備不足，人們對休閑游憩的需求增加，加上道路交通的改善，公共運輸及私人車輛的普遍化，都為近郊農(nóng)村的多樣化發(fā)展提供了可能。但是目前實際上，近郊農(nóng)村的發(fā)展正處在不被認可的瓶頸期。以安徽省的嶺腳村為例，此處游客多是為了黃山景區(qū)的游覽，但它處在黃山市旅游區(qū)的邊緣地帶，發(fā)展不受重視，雖然村內(nèi)有多處人文景觀、自然景觀，風(fēng)景優(yōu)美宜人，有著發(fā)展近郊農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的先天優(yōu)勢，但目前處于尚未開發(fā)的狀態(tài)，當?shù)卮迕駥ζ浒l(fā)展心有余而力不足。

(二)近郊農(nóng)村的發(fā)展尚缺乏科學(xué)有效的政府管理組織和管理方法。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，當休閑娛樂越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分時，政府就必須承擔相關(guān)的責(zé)任。因此，提供形式多樣、內(nèi)容健康的休閑機會是很重要的。目前，我國大多數(shù)近郊農(nóng)村產(chǎn)業(yè)都是在自發(fā)狀態(tài)下發(fā)起來，普遍存在認識不清的問題。主要表現(xiàn)在缺乏科學(xué)合理規(guī)劃、政府宏觀調(diào)控與指導(dǎo)不力、不全面考慮可進入性和可持續(xù)發(fā)展;盲目開發(fā)、活動內(nèi)容單調(diào)，游客逗留時間短，消費不足;衛(wèi)生狀況不容樂觀，城市居民容易產(chǎn)生反感心理。黃山市的整體規(guī)劃中以發(fā)展旅游業(yè)為主，很多近郊農(nóng)村在建設(shè)生態(tài)旅游、休閑項目，各地的農(nóng)家樂也紛紛建起。但是在組織中缺乏整齊劃一的指導(dǎo)方針，建設(shè)方向參差不齊，建設(shè)步伐也前后不一，各地獨成一派，功能重復(fù)、景觀特色缺乏，更有很多人文類景觀被忽視的現(xiàn)象。

(三)近郊農(nóng)村產(chǎn)品的品牌化意識不強。在全球化背景下，品牌在市場競爭中的作用越來越受到重視，產(chǎn)品的競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。消費者對某種產(chǎn)品的認可、依賴，也往往表現(xiàn)為對該品牌的認可和依賴。而在當前近郊農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，“自由化”無疑是最大的特點，產(chǎn)業(yè)方向、理念、管理組織，乃至實施都是自由化的，毫無“品牌”可言，散亂狀態(tài)下的中國近郊農(nóng)村亟需整體化的先進“品牌理念”。無疑，“黃山”已成為黃山市的一張名片，而且已形成了充分的名牌效力。但是對于嶺腳村而言，八百歲的紅豆杉、古色古香的千年古道等多處標志性景觀仍未作為品牌被重視起來。就算是在村民的有意識認識下，千年古道已作為標志開始宣傳，但是投入力度尚顯不足，僅限在嶺腳村周邊。

(四)近郊農(nóng)村的休閑文化理念發(fā)掘不夠。農(nóng)業(yè)是一種文化，農(nóng)村飲食、穿著打扮、節(jié)慶、婚嫁、房舍建筑、民歌民謠、古傳工藝等鄉(xiāng)土文化的差異對都市居民具有較強的吸引力。據(jù)有關(guān)資料調(diào)查表明，在發(fā)達國家休閑農(nóng)業(yè)是一種較高層次的、穩(wěn)定性較強的主要休閑方式之一，其最穩(wěn)定的客源主體是受教育水平較高，經(jīng)濟條件也比較好的人，也有遠離農(nóng)村生活缺少生活體驗的在校學(xué)生。從市場需求的角度看，這些市場都是應(yīng)該開發(fā)的市場，其中以學(xué)生和老年市場為主。但是就目前中國市場來說，休閑開始進入人們的視野，卻仍舊存在了解不深入、開發(fā)不徹底的狀況。榆村鄉(xiāng)的休閑農(nóng)業(yè)有榆村等成功的范例，但也有嶺腳村等想發(fā)展卻投入資金不足、技術(shù)不到位、規(guī)劃不完整的問題。本村村民在自身的資源方面就存在認識不清、發(fā)掘不足的現(xiàn)象，尤其對“休閑”的理念模糊不清。

二、近郊農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

(一)正確選擇產(chǎn)業(yè)模式。對于城郊農(nóng)村來說，選擇恰當?shù)漠a(chǎn)業(yè)模式就等同于邁出了現(xiàn)代化的第一步。而現(xiàn)代化對于農(nóng)村人則是致富的前奏，是對黨的“共同富裕”的號召的響應(yīng)。在城市科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，人們反而更向往一種返璞歸真的自然狀態(tài)，所以各種農(nóng)家樂、體驗式農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進行了“深加工”。榆村以近郊旅游、休閑農(nóng)業(yè)為主打，發(fā)展起了休閑、體驗的整體規(guī)劃園，建筑風(fēng)格以徽派建筑為主，建成了大量人文、自然景觀。在農(nóng)業(yè)方面正在種植大型的果園以供游客體驗采摘樂趣，嶺腳村的發(fā)展卻顯得有些粗糙，開發(fā)步驟過于緩慢。

(二)挖掘人文財富，重塑自然資源。近郊農(nóng)村有著不同于城市的獨特魅力，有著各種各樣的開發(fā)資源。農(nóng)林牧副漁的集合式一體化是現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)的一種，這種倡導(dǎo)可以最大限度地集合各方面的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，最大程度地利用資源。近幾年城郊興起的農(nóng)家樂、農(nóng)家體驗館就是這種方式的延伸。它不僅僅把“五位一體”的農(nóng)業(yè)發(fā)展起來，更是對它的再開發(fā)。諸多村莊祠堂、古遺跡、古建筑、名人故居等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)組成了村莊資源開發(fā)的一部分;另一部分則是渾然天成、鐘靈毓秀的自然景觀，這些非景區(qū)的秀美景觀是近郊農(nóng)村發(fā)展的雄厚資本。尤其是在今天，端午、清明等短假期的到來為短距離旅游提供了良好的契機。嶺腳村的徽派建筑、移民新村、牌坊祠堂，為本就極富“徽”色的村落建筑增添了濃重的人文色彩;紅豆杉、竹海松濤等植株使得這個掩映在山水之間的村落有很大的保護觀賞價值;千年古道、民間客棧等等都為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、近郊旅游業(yè)添了很大的助力。嶺腳村地處黃山市近郊，對老年群體、學(xué)生群體有很大的吸引力。若能深層挖掘現(xiàn)有人文、自然景觀的內(nèi)在價值，無疑對嶺腳村的發(fā)展來說是最有力的。

(三)建立特色品牌，完善管理制度。近郊農(nóng)村的建設(shè)是在城市發(fā)展成熟后進行的特色化建設(shè)，相應(yīng)的特色品牌建設(shè)也成為關(guān)鍵的一部分。品牌作為產(chǎn)業(yè)中獨具魅力的所在會得到遠高于投入的回報，而品牌效應(yīng)也會促進產(chǎn)品的更快發(fā)展。如今的農(nóng)村品牌建設(shè)還是一片空白，亟需新的力量輸入。對于近郊農(nóng)業(yè)來說，政府宏觀調(diào)控的力度關(guān)系到發(fā)展的可持續(xù)性和合理性，統(tǒng)一性的、建設(shè)整齊性的規(guī)劃會使農(nóng)村的發(fā)展更具潛力，而政府的大力配合也會使近郊農(nóng)村的建設(shè)更具競爭力。一方面，建立一套以“千年古道”為中心的游覽規(guī)劃，把千年古道的品牌標志發(fā)展成嶺腳村的特色，可以緊隨黃山市的宣傳步伐，緊抓品牌特色，把嶺腳村的產(chǎn)業(yè)特色推廣出去。錯開黃山的主產(chǎn)業(yè)———旅游，以發(fā)展休閑體驗農(nóng)業(yè)、近郊旅游為主，面向城市消費市場同時開展生態(tài)旅游項目。另一方面，回歸自然、體驗文化、休閑度假是現(xiàn)代主潮流，因此發(fā)展具有地方特色和具有觀光、娛樂、休閑度假性質(zhì)的旅游項目是近郊農(nóng)村的重點。近郊農(nóng)村的發(fā)展應(yīng)秉承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的理念，選擇合適的產(chǎn)業(yè)模式，以生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)為先導(dǎo)，加強管理，以求經(jīng)濟文化雙豐收。

作者：程瑜單位：武漢科技大學(xué)管理學(xué)院財務(wù)管理專業(yè)學(xué)生