圖像話語權(quán)建構(gòu)的三個維度范文
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《當(dāng)代傳播雜志》2014年第四期
新媒體圖像話語權(quán)作為一種新的話語方式，經(jīng)歷了靜態(tài)和動態(tài)兩個層面的變革。在靜態(tài)層面上，它沿襲了傳統(tǒng)媒體圖像話語權(quán)的表現(xiàn)形式，在此基礎(chǔ)上加入更為活躍的新媒體文本形式；在動態(tài)層面上則由傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺、門戶網(wǎng)站的新媒體平臺以及用戶智能終端等不同的話語空間構(gòu)成。媒介所使用的圖像尤其是動態(tài)影像表達經(jīng)歷了幾個不同的歷史時期。其一為宣傳時期。主流媒體的影像表達多是對意識形態(tài)的藝術(shù)美化，表達形式上多有創(chuàng)新，但很快就進入模式化階段。其二為DV時期。普通人嘗試用圖像影像記錄變革中的中國，圖像表達話語權(quán)走向民間，其在表達技巧上做了多種實驗和嘗試，其中紀(jì)實性圖像的規(guī)模和數(shù)量遠超過藝術(shù)性圖像，彌補了主流媒體反映社會現(xiàn)實的空白之處。
其價值取向多元化，藝術(shù)水平良莠不齊。其三則是新媒介時期。以智能手機和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介傳播使紀(jì)實圖像的表現(xiàn)力逐漸豐富。圖像一經(jīng)散播開來就自發(fā)形成一個相對獨立的空間，在新媒介語境下，它不像傳統(tǒng)媒體那樣易于把握且存在于被規(guī)劃好的空間里。相反，這是一個權(quán)力再分配的動蕩空間，是體現(xiàn)各方控制力量的立場空間、是展示不同使用者的性情空間、是各媒體組織和機構(gòu)的位置空間。傳統(tǒng)媒體往往在針對國內(nèi)外重大新聞事件的報道上占盡先機，相關(guān)的圖片、視頻在其他新媒體平臺上轉(zhuǎn)載率極高，顯示出傳統(tǒng)媒體在重大新聞報道方面絕對優(yōu)勢。而最能顯示新媒體圖像話語權(quán)的強大影響力的則是重大網(wǎng)絡(luò)事件中對圖像的使用。2012年的著名網(wǎng)絡(luò)事件———“微笑局長”楊達才事件即是圖像話語權(quán)博弈的典型事例。事件的起因很小，原陜西省安監(jiān)局局長楊達才，因在交通事故災(zāi)難現(xiàn)場一張不合時宜的微笑圖片被放到網(wǎng)絡(luò)上，引來大批網(wǎng)民的憤怒和批評。這篇報道本身中規(guī)中矩，并未針對楊達才有任何特殊的暗示，然而圖像在網(wǎng)友的解讀下，已經(jīng)具有超越文字報道之外的獨立意義。網(wǎng)民從圖片本身入手，尋找其在不同場合下的媒體報道圖片進行比對，以一大批加注詳細文字說明的“戴表圖”激起網(wǎng)民強烈的聲討。相關(guān)部門立即著手展開調(diào)查，致使其在短短26天內(nèi)落馬。在這一事件之后又有“房叔”“、房姐”等事件延續(xù)這種曝光模式，以圖片方式展示當(dāng)事人以不當(dāng)手段占據(jù)大量房源的新聞，一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點。此外還有原重慶北碚區(qū)區(qū)委書記雷政富不雅視頻被網(wǎng)絡(luò)曝光后，其人被追查、立案和判刑，而且此案牽連甚廣，相繼又有多名官員因卷入不雅視頻而紛紛曝光、落馬，余波一直持續(xù)到2014年。不雅照、不雅視頻一時之間成為揭發(fā)、舉報敏感人物的“殺手锏”，瞬時讓被舉報者置于眾目睽睽之下，而且據(jù)此調(diào)查的結(jié)果往往是“查有實據(jù)”，彈無虛發(fā)，大小貪官、色官應(yīng)聲落馬。這類網(wǎng)絡(luò)反腐、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)、網(wǎng)絡(luò)曝光的熱點話題不約而同地使用大量的圖像，以表明其真實性和可信度，并因此建構(gòu)了草根網(wǎng)民就某一話題的圖像話語權(quán)。
然而，隨之而來問題也產(chǎn)生了，新媒體的圖像話語權(quán)該如何歸屬？究竟屬于信源提供者，抑或是意見領(lǐng)袖，還是屬于大多數(shù)不知名的“圍觀者”？關(guān)于此很難憑借以往的傳播模式來確定，也很難定下一個標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)情況下需要結(jié)合具體情況才能斷定。這一特殊的、動蕩的權(quán)力空間對于別有用心的人來說，恰恰能幫助他們在模糊的狀態(tài)下獲得話語權(quán)。2013年公安部揪出的網(wǎng)絡(luò)炒作名人“立二拆四”和“秦火火”就是利用網(wǎng)民的跟風(fēng)心理，巧妙利用新媒體圖像傳播的特殊性，大肆炒作和傳播謠言，借助網(wǎng)絡(luò)和微博媒體，實現(xiàn)其傳播話語權(quán)的空前放大。就普通受眾接受信息的方式而言，圖像（包括圖片與視頻）具有再現(xiàn)和表意的功能，能夠直觀再現(xiàn)事件的原貌，讓受眾“目睹”整個事件的發(fā)生經(jīng)過，交代清楚問題的來龍去脈，可信度相對較高。但同時圖像也具有遮蔽的功能，有人別有用心地截取事件的某一部分圖像，甚至移花接木，對圖像進行技術(shù)處理，張冠李戴，歪曲事實。雖然圖像也是一種傳播符號，但與傳統(tǒng)意義上的“語言”概念還是有很大區(qū)別的“，語言行為的最高原則是對世界的忠實‘再現(xiàn)’，‘圖說’卻是一種表現(xiàn)和表演?！雹僖虼?，對于圖像所反映的問題仍然需要對其進行規(guī)范，否則混淆視聽，在一些敏感問題上容易迷惑大眾，貽害巨大。
媒體發(fā)展史說明每一種新興媒體產(chǎn)生之后，勢必會引起話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，如電臺的出現(xiàn)改變了報紙新聞報道的形式，電視造成電臺節(jié)目制作的急劇變化。同樣地，現(xiàn)在的新媒體正在改變電視的節(jié)目形式。新媒介重設(shè)了社會交往行為的時空參數(shù)，使“任何人與任何人的交流”為公眾所接受，而媒介話語權(quán)也逐漸發(fā)生分化和轉(zhuǎn)移。新媒體的話語權(quán)不再是一個完整的整體，而是各方力量博弈的權(quán)力場。企圖掌控新媒體圖像話語權(quán)的主要有三方力量：其一，傳統(tǒng)力量，即傳統(tǒng)媒體與官方；其二，新媒體商業(yè)集團的力量；其三，草根力量，來自于廣大網(wǎng)民及手機用戶。三方力量共同構(gòu)成我們認(rèn)識和把握新媒體圖像話語權(quán)的三個維度。一方面，傳統(tǒng)媒體以及官方力量對話語權(quán)的掌控不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，其原本處于絕對壟斷地位的話語權(quán)受到新媒體傳播所帶來的話語新空間的挑戰(zhàn)；另一方面，已經(jīng)體驗到新媒體話語控制權(quán)所帶來的巨大優(yōu)勢和利益的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)集團，以“并購“”收購”等方式重整行業(yè)隊伍，試圖加強對新媒體領(lǐng)域的力量滲透和全面掌控。除此之外，隨著“自媒體”的快速普及，普通網(wǎng)民（用戶）利用免費平臺嘗試發(fā)出自己的聲音，近年來一系列讓人始料未及的網(wǎng)絡(luò)事件標(biāo)示出草根力量的崛起。在新媒體興起之前，媒體話語權(quán)的問題橫亙在媒體與官方機構(gòu)之間，二者較易形成平衡局面，而今的新媒體打破了這種平衡，建構(gòu)起新的輿論生態(tài)。新媒體促使媒介話語權(quán)向競爭、透明與高效的方向發(fā)展。媒介傳播中使用圖像早已有之，圖像話語權(quán)與普通人并無太大關(guān)系，相反，圖像話語權(quán)恰恰體現(xiàn)了媒體與意識形態(tài)對普通人的強大說服力。
電視容易形成圖像表達的體系化，只是這一套體系不如互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體具有那么大的自由度。圖像成為各方力量斗爭的戰(zhàn)場，將社會問題所關(guān)涉到的管理者、被管理者和普通大眾緊密聯(lián)系在一起，在維穩(wěn)和維權(quán)問題上，對問題把握的敏銳度極高，其話語權(quán)在受眾心目中的地位也與日俱增，顯示出強大的推動力。新媒體具有自由傳播的無限可能性，以圖像的方式報道社會問題，挑戰(zhàn)以電視為代表的傳統(tǒng)媒體圖像話語權(quán)。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體的圖像表達，其紀(jì)實標(biāo)準(zhǔn)和評論的導(dǎo)向與社會現(xiàn)實并不總能保持高度一致，而新媒介語境下的圖像傳播在紀(jì)實性標(biāo)準(zhǔn)和評論導(dǎo)向上雙重突破，在表達技巧、表達動因、以及產(chǎn)生的影響方面都值得傳統(tǒng)媒體借鑒。如此一來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系變得微妙起來，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體以積極的合作態(tài)度應(yīng)對新媒介的挑戰(zhàn)；另一方面，新媒介的發(fā)展，在很多方面仍然需要依賴傳統(tǒng)媒體，而且新媒體的圖像表達也需要規(guī)范化。
新媒介傳播對圖像并無明確規(guī)定和要求，其畫面質(zhì)量和音響效果都不盡人意，影響了傳播效果。更重要的是，圖像容易弄虛作假，從而誤導(dǎo)媒體和受眾，導(dǎo)致出現(xiàn)負面效應(yīng)。對長期客觀存在的社會問題，傳統(tǒng)媒體具有相對的話語權(quán)威，新媒體豐富了這類問題的圖像表達。但對于偶發(fā)性事件、群體性事件或由于主觀原因而導(dǎo)致復(fù)雜化的社會問題，對于此類敏感社會問題的視覺化傳播如果聽之任之，勢必會引起極為惡劣的社會影響。而且在對敏感社會問題加以披露時，媒體報道與問題實際情況有時會出現(xiàn)偏差，此時，話語權(quán)會傾向于接近事實真相的一方。但是，由于話語權(quán)會滲透到不同的社會層面，考慮到媒介傳播的深遠影響，控制圖像表達話語權(quán)的各種尺度顯得尤為重要。
除了前文所述的偶發(fā)事件及突發(fā)性事件之外，大量的常規(guī)新聞報道中也蘊含著無限可能。社會發(fā)展與社會轉(zhuǎn)型勢必會導(dǎo)致大量社會問題的涌現(xiàn)，如食品安全、物價、房價、腐敗、教育、惡性事故、環(huán)保、犯罪、老齡化等，這些問題需要政府與全體社會成員集體行動方能解決。目前這類社會問題以圖像的形式在不同媒體上傳播，在數(shù)量和傾向性上存在很大差異，尤其當(dāng)信息披露首先由草根力量掌控時，情緒與信息糾纏在一處，極易影響社會輿論的走向。同時，社會問題的圖像表達所涵蓋的信息廣度、涉及問題的多樣性、表達的真實性和數(shù)量都是極不穩(wěn)定的，在傳播的過程中往往刺激人們對社會問題的敏感點，促成群體性事件的發(fā)生發(fā)展。某些社會問題因表達方式、傳播時機和監(jiān)管不力等緣故，非但不能幫助解決問題，反而激化矛盾，引起不良連鎖反應(yīng)，給政府和問題關(guān)涉人物和相關(guān)部門帶來極大的不便，甚至產(chǎn)生惡劣影響。從制度層面來講，目前對于互聯(lián)網(wǎng)的管理仍以各部門立法為主，對于很多新涌現(xiàn)的問題在管理上被動、滯后，對手機等新媒體的管理和規(guī)范更是滯后于該行業(yè)發(fā)展的時代步伐，從法律的角度來看，短期內(nèi)很難制定一部綜合性的、基礎(chǔ)性的新媒體管理法。因此，從三個維度來考量新媒體圖像話語權(quán)的使用狀況，認(rèn)清當(dāng)前傳播語境下，圖像話語權(quán)的轉(zhuǎn)移和建構(gòu)有很強的現(xiàn)實價值和理論意義。
作者：陳娟單位：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院講師
