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摘要：山東省日照市是中國(guó)三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)之一，由于瀕臨大海，因此日照農(nóng)民畫一般都是取材于大海或者漁民的生活，具有濃郁的海文化特色，同時(shí)日照農(nóng)民畫也具有很高的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。本文分析了日照農(nóng)民畫在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了如何在日照海文化背景下促進(jìn)農(nóng)民畫的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海文化；農(nóng)民畫；可持續(xù)發(fā)展

山東省日照市依山傍海，具有獨(dú)特的地理位置，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的海洋文化，而日照農(nóng)民畫更是依托海文化并以其獨(dú)特的審美趣味和精神追求而深受廣大人民的喜愛(ài)，日照也與上海金山、陜西戶縣并成為中國(guó)三大農(nóng)民畫鄉(xiāng)。日照的農(nóng)民畫多是以大海或者漁民的生活作為素材，具有濃厚的生活氣息，構(gòu)圖生動(dòng)形象，色彩艷麗，線條粗獷，在質(zhì)樸中透漏出豐富的想象，現(xiàn)在日照農(nóng)民畫已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)還在在2006年已經(jīng)被列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。

一、目前日照民間傳統(tǒng)農(nóng)民畫存在的問(wèn)題

作為山東地區(qū)僅有的一個(gè)農(nóng)民畫種類，日照農(nóng)民畫雖然具有很高的藝術(shù)價(jià)值，但是由于作品比較單一、缺乏創(chuàng)新性，再加上農(nóng)民畫創(chuàng)作的本身受到農(nóng)民個(gè)人水平和能力的限制，導(dǎo)致在創(chuàng)作時(shí)模式化的現(xiàn)象嚴(yán)重，很難創(chuàng)作出新的精品，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)收入每年也僅有幾十萬(wàn)元。再加上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村生活方式的改變，農(nóng)民畫的創(chuàng)作積極性降低。由于生活壓力大，越來(lái)越多的人選擇外出打工，日照農(nóng)民畫的傳承開(kāi)始面臨困境，長(zhǎng)期從事農(nóng)民畫創(chuàng)作的人員也從上世紀(jì)的500多人逐漸的減少，到現(xiàn)在只有少數(shù)幾個(gè)村子的數(shù)十人還在堅(jiān)持創(chuàng)作農(nóng)民畫，而且創(chuàng)作的隊(duì)伍偏重于老年人，創(chuàng)作人才出現(xiàn)青黃不接的現(xiàn)象，嚴(yán)重限制了日照農(nóng)民畫的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)與日照市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀也極不相稱。長(zhǎng)期以來(lái)日照人對(duì)于農(nóng)民畫還存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，很多人認(rèn)為農(nóng)民畫只是一些繪畫愛(ài)好者和文化部門的事，與自己沒(méi)有多大關(guān)系，因此在當(dāng)?shù)貨](méi)有形成關(guān)心農(nóng)民畫的良好氛圍，同時(shí)農(nóng)民畫也只是為了搞宣傳和裝飾門面，沒(méi)有投入到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中作為致富的手段。長(zhǎng)期以來(lái)由于發(fā)展資金短缺，政府對(duì)農(nóng)民畫的扶持力度也不夠，導(dǎo)致了農(nóng)民畫在宣傳和推廣方面存在不足，尤其是沒(méi)有依托現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全方位的宣傳。同時(shí)農(nóng)民畫在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由于只是處于初級(jí)階段，還停留在自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)，同時(shí)由于創(chuàng)意不足，不能滿足消費(fèi)者的多元化藝術(shù)需求，再加上沒(méi)有形成市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，缺乏對(duì)農(nóng)民畫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致日照農(nóng)民畫的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題受到嚴(yán)重的威脅。

二、日照農(nóng)民畫可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策研究

當(dāng)今世界是文化迅速發(fā)展的時(shí)代，尤其是一些有民族特色的文化更應(yīng)該不斷的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，讓農(nóng)民畫成為日照市的文化品牌和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.不斷壯大農(nóng)民畫創(chuàng)作的隊(duì)伍農(nóng)民畫的傳承需要專門的人才，應(yīng)該建議一套精品人才的戰(zhàn)略，首先可以讓現(xiàn)有的日照農(nóng)民畫人才互相切磋，提高技術(shù)水平，也可以采用老師帶徒弟和開(kāi)設(shè)輔導(dǎo)班的形式不斷發(fā)展壯大人才隊(duì)伍，日照市政府要建立農(nóng)民畫創(chuàng)作補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)民畫的創(chuàng)作人員多去了解海文化、了解漁民的生活，創(chuàng)作出更多符合漁民實(shí)際的農(nóng)民畫，同時(shí)要有所創(chuàng)新，確保農(nóng)民畫有市場(chǎng)、有效益。對(duì)于一些老畫家的作品要進(jìn)行收藏，同時(shí)在學(xué)校、幼兒園和各種文化站開(kāi)辦農(nóng)民畫的培訓(xùn)，通過(guò)舉辦一些展覽和比賽，不斷提高創(chuàng)作隊(duì)伍的素質(zhì)，形成一支老、中、青、少相結(jié)合的人才隊(duì)伍，不斷激發(fā)人們對(duì)于農(nóng)民畫的學(xué)習(xí)興趣。

2.牢牢依托日照海文化的底蘊(yùn)近年來(lái)，日照立足打造濱海文化名城，城市建設(shè)中重視傳統(tǒng)海洋文化的傳承以及現(xiàn)代海洋文化元素的吸收，把塑造富有海洋特色的新興城市作為城市建設(shè)方向，同時(shí)海洋文化也是日照傳統(tǒng)文化的重要組成部分。因此日照農(nóng)民畫要牢牢的依托海文化的底蘊(yùn)，不斷對(duì)創(chuàng)作的題材進(jìn)行創(chuàng)新，打造多元化的表現(xiàn)手法，農(nóng)民畫創(chuàng)作人員可以從海文化中汲取有益的養(yǎng)分，開(kāi)拓創(chuàng)作思維，不斷提升農(nóng)民畫的藝術(shù)境界，提升農(nóng)民畫的內(nèi)涵。在日照海邊旅游的游客可以通過(guò)購(gòu)買農(nóng)民畫領(lǐng)略日照海文化的博大精深，這樣既能實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民畫的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同樣也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民畫的藝術(shù)價(jià)值。

3.樹(shù)立品牌，加快市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度日照農(nóng)民畫一定要樹(shù)立品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和產(chǎn)業(yè)意識(shí)，要依托“中國(guó)農(nóng)民畫鄉(xiāng)”的這一國(guó)家品牌，讓農(nóng)民畫成為日照的一張鮮活的名片。應(yīng)該堅(jiān)持走市場(chǎng)化的路線和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，樹(shù)立具有較高知名度的文化和旅游品牌，將農(nóng)民畫作為一項(xiàng)能夠提升日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律去研究農(nóng)民畫，迎合市場(chǎng)發(fā)展的需求，多創(chuàng)作一些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的農(nóng)民畫作品，不斷的去占領(lǐng)市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向良性循環(huán)的道路，同時(shí)也可以利用淘寶等交易平臺(tái)帶動(dòng)農(nóng)民畫走向全世界，贏得良好的口碑，總之就是要千方百計(jì)的幫助農(nóng)民畫創(chuàng)收致富，提升創(chuàng)作人員的積極性。

4.深度開(kāi)發(fā)農(nóng)民畫相關(guān)的衍生品為了能夠充分發(fā)掘日照農(nóng)民畫的潛在價(jià)值，滿足市場(chǎng)多元化的需求，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民畫衍生品的研究，開(kāi)發(fā)出與之相關(guān)的具有市場(chǎng)潛力的衍生品，比如以日照農(nóng)民畫為母本開(kāi)發(fā)絲巾、手帕、臺(tái)歷、靠墊、瓷板畫等作品，由于這些農(nóng)民畫衍生品與人們的生活息息相關(guān)，進(jìn)一步的發(fā)揮了農(nóng)民畫衍生品的使用功能和審美屬性，因此投入市場(chǎng)后一定能夠受到消費(fèi)者的青睞。

三、結(jié)語(yǔ)

本文分析了日照農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出日照海文化背景下的民間傳統(tǒng)農(nóng)民畫的傳承與創(chuàng)新發(fā)展的基本策略，使日照農(nóng)民畫這一民間藝術(shù)得以更廣泛地傳播和推廣，并為發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)路徑提供了有益的參考。

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作者：杜鵑 單位：日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院