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一、在選題上創(chuàng)新

要做到“小處落筆”，通過層層挖掘的方法，使其體現(xiàn)的社會價值逐步得以顯現(xiàn)。這樣的方法尤其適用于對人們比較關(guān)注的民生事件的報道。如：今年“315晚會”播出的蘋果手機售后問題，雖然其牽涉的社會層面的內(nèi)容非常豐富，但若籠統(tǒng)對之報道，難免失之重點而無法引人注意，但這則新聞從小處落筆，以蘋果手機出現(xiàn)質(zhì)量問題拿到售后維修為切入點，通過層層深入挖掘新聞線索，逐漸將蘋果手機售后國內(nèi)外差別、同價不同質(zhì)等問題展現(xiàn)在廣大電視觀眾面前，從而增強了該報道的社會影響，獲得了較強的新聞效果。

二、在新聞內(nèi)容的選擇和整合上進行創(chuàng)新

首先，在電視新聞的報道上，要注重考慮觀眾的品位。當前人們生活節(jié)奏普遍較快，同時電視頻道和欄目也十分繁多。這就要求新聞節(jié)目能夠在觀眾看到它的剎那間就吸引到他們的目光。為此，一要在新聞畫面上進行處理，力求畫面貼合新聞內(nèi)容更加緊密，同時在色彩上，盡量豐富。二要在新聞?wù)Z言上下足功夫，與其他新聞多借助視覺獲取信息相比，電視新聞則需要借助聽覺獲取信息，因而與其他新聞相比，電視新聞在語言上要充分注重聽覺的特色，做到既不粗糙生硬，也不能柔情似水；既有剛性的說服力，又要有貼近人們生活的通俗話語，避免太過專業(yè)的語言，以免觀眾產(chǎn)生聽覺疲勞。

其次，欄目應(yīng)細分，滿足不同受眾的需要。對于電視新聞來說，其受眾基本上比較固定，傳統(tǒng)新聞欄目往往本著照顧全體觀眾的需要，因而將各種各樣的新聞如：國家大事、世界沖突、文化娛樂等新聞都混雜到新聞欄目中統(tǒng)一播放，事實證明，這樣的安排并沒有得到市場的認同，同時也使老觀眾對節(jié)目失去了興趣。近幾年來，央視新聞聯(lián)播和地方臺新聞聯(lián)播收視率的節(jié)節(jié)下降，充分表明了這一模式的不成功。因此，央視和地方臺相繼開發(fā)出了獨立的新聞頻道，通過不斷細分新聞欄目，如：央視新聞頻道2006年6月5日，進行了全新改版，針對不同群體的需要，增設(shè)了早間一檔綜合性資訊節(jié)目《朝聞天下》。在保持原有重大國內(nèi)、國際新聞權(quán)威報道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增加了社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等領(lǐng)域的內(nèi)容。同時還增設(shè)了直播綜合新聞節(jié)目《360°》，由白巖松、水均益等重量級主播對當天新聞進行梳理，以提高黃金時段的競爭力。通過這樣的調(diào)整，充分照顧了受眾的需求，也使得全新改版后的新聞頻道獲得了專家和學(xué)者的一致肯定。如，《中國青年報》副總編陳小川：“整體感覺耳目一新，輕松活潑，主持人包裝整體感強、非常好”。張秀平《(中國新聞出版報》副總編)：節(jié)目更加貼民視角，改得不錯。

總之，電視新聞在面對網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊下，壓力較大，作為電視新聞編輯部門一定要采取多種措施，創(chuàng)新各種電視新聞表現(xiàn)和管理手法，達到充分發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢，彌補自身不足，最終推動電視新聞收視率的不斷上升。

本文作者：薛軍政單位：河南省郟縣廣播電視局