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一、人才培養(yǎng)，面向國際

首先，培養(yǎng)復(fù)合型人才。所謂復(fù)合型人才不僅要擁有復(fù)合型知識(shí)體系，而且要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和寬廣的知識(shí)視野。創(chuàng)新屬于復(fù)合型人才的本質(zhì)因素。不僅要求復(fù)合型人才具備創(chuàng)新精神和思維，而且要具備創(chuàng)造思維和實(shí)踐能力，能夠取得實(shí)際創(chuàng)新成果。只有如此，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的復(fù)合型媒體人才。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，現(xiàn)代傳媒尤其需要一批既懂經(jīng)營又懂管理的復(fù)合型人才。其次，培養(yǎng)國際傳播人才。新媒體環(huán)境下，廣播媒體必須要面向國際，建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)和高能力的國際傳播人才隊(duì)伍，打造具有國際影響力的一流廣播媒體，全面提升我國廣播媒體的國際傳播實(shí)力。當(dāng)前，國際傳播人才短缺的問題已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國國際傳播的發(fā)展。我們必須大力建設(shè)一支具備國際化水平的傳媒隊(duì)伍，不僅要精通外語，擁有較高傳媒素質(zhì)，而且要具備國際視野，積極參與國際競爭，以此來提升我國媒體產(chǎn)品的國際影響力，增強(qiáng)媒體報(bào)道的吸引力和感染力，提升國內(nèi)媒體的國際傳播力。

二、體制改革，企業(yè)轉(zhuǎn)制

當(dāng)前，雖然我國媒體體制改革日益深入，但也存在著許多不容忽視的弊端和問題。事業(yè)與企業(yè)的雙重身份，難以做到將傳播和經(jīng)營徹底分開，服務(wù)主體的意識(shí)非常淡薄，嚴(yán)重缺乏發(fā)展內(nèi)驅(qū)力和生命力，更無從談及構(gòu)建完善的經(jīng)營管理體系和運(yùn)營機(jī)制。我國廣播媒體的產(chǎn)業(yè)化之路必然是一個(gè)艱難的企業(yè)化探索之路，以市場為基準(zhǔn)，徹底分開事業(yè)和企業(yè)的雙重身份，將媒體宣傳和企業(yè)經(jīng)營相分離，加快可經(jīng)營性企業(yè)轉(zhuǎn)制，以現(xiàn)代企業(yè)制度為依據(jù)，構(gòu)建產(chǎn)權(quán)明確的企業(yè)化經(jīng)營平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系。廣播媒體企業(yè)化改革屬于順著市場經(jīng)營之路向企業(yè)轉(zhuǎn)變的過程，內(nèi)外環(huán)境和關(guān)系的構(gòu)建需要以市場為核心、以資本為樞紐、遵循平等互利原則。廣播媒體在結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合后，全面實(shí)施制播分離，如此才能盡快實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

三、面向市場、多元盈利

廣播媒體要面向市場，就是要以受眾為本，以市場為準(zhǔn)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以管理帶效益。一要實(shí)現(xiàn)宣傳和經(jīng)營相分離，分別建立相關(guān)頻道以實(shí)現(xiàn)分類管理，同時(shí)構(gòu)建與之相匹配的規(guī)章體系和管理體系。二要建立廣播媒體市場化相關(guān)培育政策，包括節(jié)目準(zhǔn)入、內(nèi)容規(guī)制以及低稅減稅等政策，根據(jù)政府出臺(tái)的相關(guān)扶持政策而制定細(xì)分政策來培育媒體發(fā)展市場。三要完善節(jié)目交易體制。廣播媒體的體制改革要充分整合自身媒體資源，充分掌握市場規(guī)律，把握市場動(dòng)向，落實(shí)制播分離，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。節(jié)目實(shí)行資源整合要精心打造品牌，形成核心競爭，推動(dòng)強(qiáng)勢節(jié)目的展出，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的六次售賣。如此一來，便形成了一條相對(duì)完整的廣播產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多元盈利。

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播媒體的生存和發(fā)展之路仍有待探究和思考。如對(duì)受眾心理和市場分布研究的缺失；廣播內(nèi)容同質(zhì)化問題；實(shí)現(xiàn)廣播媒體的個(gè)性化和多樣化問題等。這都需要我們不斷進(jìn)行節(jié)目改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)行品牌營銷，盡最大努力將廣播媒體做精、做大和做強(qiáng)。

本文作者：李楠單位：廊坊市廣播電視臺(tái)