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一、同質化現象嚴重

新聞報道策劃是解決新聞同質化問題的最有效手段。各家新聞媒體的新聞報道如果能摸準受眾的脈搏，挖掘最大的新聞價值，做到取長補短，彰顯優勢，使新聞在媒體競爭中做到時間領先和內容獨到，在深度廣度和角度上下功夫，獲得差異化的競爭優勢，實現新聞報道的差異化競爭。尤其是對于可預見的、媒體都關注的事件，打破常規，在不違背新聞規律和政策、法律的情況下，想法設法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開報道活動，激發受眾的接受興趣，從而形成較大的沖擊力和影響力。那么新聞報道會更有色彩，更多的新聞精品也將不斷涌現，新聞市場也會更有競爭和活力。

二、新聞報道策劃過度

新聞策劃在實行過程中由于操作不當，過度包裝，使得新聞產生異化，出現“偽新聞策劃”，淪為新聞炒作，甚至出現假新聞。新聞策劃過度的原因，一方面是由于新聞工作者為了吸引受眾眼球，獲取最大的經濟利益，不惜嘩眾取寵，夸大新聞價值，一味地追求新聞的新鮮性、刺激性而忽視了對新聞真實性的堅守，產生虛假新聞。另一方面是新聞工作者甚至受眾對于新聞事件結局的過度期待，造成新聞事件主題先行，人為的預設結局，使得原本應該真實客觀發生發展的新聞事件成為了隨意臆造的對象，出現新聞報道失實。無論是哪方面的原因，造成的結果都是假新聞的產生，受眾的流失，嚴重的會造成惡劣的社會影響，既損害新聞媒體公信力，又傷害了事件相關的個人或者團體的利益。因此，新聞策劃要嚴格尊重事實，做到量力而行，不能“無中生有”。要從新聞報道形式、標題、角度、深度和廣度等方面下功夫，始終堅持新聞的真實性，客觀反映新聞事實。絕不能讓“狼來了”的故事出現在新聞報道策劃中。

三、策劃虎頭蛇尾

爛尾新聞的產生，一方面是因為相關負責部門的不作為，“熱回應、冷調查”；但是從另一方面也反映出新聞工作者事前準備不足，缺乏前瞻性和全局意識，對新聞同質化現象的默認，對新聞的操作性認識不夠，沒有詳細的計劃部署和應對各種新聞事件發展的預案。由此可見，如不及時彌補新聞策劃虎頭蛇尾現象，媒體監督批評職責和喉舌作用很難得到充分的體現和發揮。因此，新聞策劃要有前瞻性、計劃性和全局意識，要遵循新聞規律，重視傳播效果。不能只憑一時的激情，只求一時的熱鬧，而要進行長計劃、短安排，把事情想得越周到越好，想得越復雜越好，同時在制訂策劃目標時要留有一定余地，具體實施起來才有備無患，以免發生變故而措手不及。

四、結語

新聞策劃的成敗取決于新聞效果的取得。好的新聞策劃可以使新聞熠熠生輝，散發持久的生命力；有問題的新聞策劃則可能帶來假新聞和對新聞媒體公信力的質疑。所以，新聞策劃需要擺脫這些瓶頸和問題，堅持新聞的真實性、獨特性、前瞻性，做到有計劃有安排地、客觀準確地報道新聞事件。

本文作者：田藝霏單位：天津師范大學新聞傳播學院