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1手機電視的傳播分析

1.1手機電視的傳播受眾分析①受眾教育程度分析3G風暴普及了手機電視的覆蓋率，手機操作趨向于簡單，互聯網技術也對受眾的要求降低，據權威數字顯示，只要接受過一定的教育，能夠識字，智力正常，就可以通過簡單的學習了解，獨立使用手機媒體提供的手機電視功能，換句話說，手機電視對用戶的教育程度要求并不高。②受眾經濟條件分析手機電視發展初期，受眾多集中在高收入層次，自從進入3G時代以來，手機自費大大的下調，這就意味著普通百姓也可以消費得起，手機電視普及范圍更廣，已深入到尋常百姓家。可喜的是，手機電視用戶中，農村用戶數量也不斷的增加，驗證了手機電視走“平民化”路子的大趨勢。③受眾職業身份分析3G帶來的手機電視費用降低和教育門檻降低，使得受眾職業也越來越廣泛。學生、民工、企業員工、以及企業中層管理人員居多。單純就費用來看，這些群體都消費的起。就手機電視功能來看，學生和民工甘愿掏錢消費。相比起其他群體，學生有更多的閑暇時間來娛樂，民工忙完一天的工作，回到宿舍后，沒有其他的娛樂設備，只好寄托于費用相對低廉的手機電視。而高層人員雖然有足夠的消費能力，但是往往因為工作占用太多的時間和精力，他們卻沒有足夠多的時間來觀看手機電視內容。④受眾年齡層次分析據調查，在手機電視用戶中，17-40歲的用戶占最大的比例，約占全部用戶的70%。正是由于手機電視的種種優勢，手機電視受到了年輕群體的熱捧④。無論是在上班乘坐公車時，還是飯后休息時，只需要三到五分鐘就可以用手機看一段小視頻，享受一段樂趣，同時還可以對視頻內容和朋友分享、交流與評價。

1.2手機電視的傳播技術分析手機電視傳播過程中用到的簡單的技術是中國移動或者聯通提供的GPRS網絡或者CDMAIX網絡。用戶通過3G手機，使用GPRS網絡或CDMAIX網絡，收看運營商提供的相應的電視節目。手機電視傳播過程中用到的復雜點兒的技術就是基于地面數字廣播電視網絡的傳播技術。通俗來講，這種技術利用數字地面廣播，借助數字電視廣播網絡向手機提供電視業務⑤。這種模式廣泛應用在地鐵和公交車上的移動電視。采用這種模式的用戶需要在手機終端上安裝微波數字電視接收模塊，可以不通過移動通信網絡的鏈接，直接獲得數字電視信號⑤。

2手機電視的發展策略

2.1豐富傳播內容無論是傳統的電影媒體和電視媒體，還是現在的手機電視媒體，內容為王是始終顛撲不破的真理。因此，手機電視媒體的的發展根基終究還是內容。如果，內容不能滿足消費者，手機電視媒體的發展就會是個短線工程。當前手機電視節目存在的最大問題就是和傳統電視節目同質化現象嚴重，因此從手機電視節目內容上創新是當下燃眉之需。

2.2細分受眾定位手機媒體電視的發展經歷了從“貴族”到“平民”的過渡。發展初期，收費昂貴，現在價格平民，手機媒體的受眾已經廣泛的普及到了每一個使用手機的用戶。手機電視節目內容如何根據現有的受眾市場，細分受眾，細化到組的容量，定向的向這些目標受眾傳播他們需要的節目內容。

2.3改善傳播技術如果說內容是手機電視發展的根基，那么傳播技術就是手機電視發展的核心力量，技術不斷發展、創新是手機電視不斷走下去的動力，技術對手機電視的發展影響不可小覷。三網合一的模式逐漸完善，手機電視要積極應對技術改革創新。

2.4拓寬盈利模式任何媒體的運作離不開贏利，手機媒體也不例外。手機媒體的費用降低，意味著運營商要投入更多的成本，開源節流，手機媒體不妨借鑒傳統電視媒體的盈利模式——廣告收入。手機媒體可以創新性的獨家制作娛樂性的廣告節目，吸引更多的觀眾，讓廣告商看到更好的宣傳效果，給他們帶來更高的利潤。另外，手機電視也可以學習傳統媒體的方式，為政府做一些公益廣告和突發事件的公告，讓政府給予一定得經濟支持，這樣不僅有利于提高手機電視節目內容的口碑，也給運營商帶來一定收益。

作者：王坤單位：重慶工商大學