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摘要:隨著生活水平的不斷提高，我們對物質的追求也在發生著變化。商家為了迎合消費者，開始進行產品包裝的創意設計，以此吸引消費者的注意力。包裝是傳遞產品內涵的載體，其重點在于可以給消費者直觀的認知。包裝的風格隨著商業化的社會變革，其由簡單走向了成熟，各種品牌包裝的生產工序得以細分化，使得產品的包裝成為品牌的銷售助力。品牌包裝成為了品牌的一種全新的形象。

關鍵詞:品牌包裝；品牌設計；品牌發展

1包裝與品牌的關系

包裝是給予消費者的第一印象，好的包裝給予了品牌外在的華麗，使人觀之令人眼前一亮，使其擁有視覺的完美呈現，提高產品的定位。農夫山泉的瓶裝水，其瓶子本身就可稱之為一件藝術品，功能已不在是完全的包裝功能，其還有獨特的品牌價值的體現，具有了更多的附加值，包裝提高了一個品牌的固有認知。包裝是消費者與企業之間溝通的一座無聲的橋梁，所以說包裝設計更應注重表現一個企業的品牌形象，包裝作為品牌的視覺傳播途徑，應于品牌的理念相互融合，達到品牌與包裝之間的統一性。

2品牌包裝的設計原則

包裝其目的主要是用來保護商品，要根據商品的不同的性質，選擇適應本產品的包裝材料和包裝技術。如薯片，其屬于易碎產品和油炸食品，那么其包裝就應該選擇真空包裝，里面充裝氣體，以防止碰觸使商品碎裂。使用國家規定的包裝材料，一件物品銷售的好壞，和其形象有很大的關系，如果兩件產品的價格相同，那么包裝設計的極具藝術性，且外形整潔、美觀的產品其銷量一定會多。在當下有些品牌不用心提高產品的內在質量，一味的靠外在絢麗的包裝，來營銷自己的產品，這就做法是本末倒置的，短期可能收益會很高，但從長遠來看這影響的將是這個品牌的信譽，不利于品牌的正面形象，這樣的品牌不具備核心競爭力。

3品牌包裝設計的發展

社會在發展進步，包裝設計也從一開始單純的作為載具，發展到了現在傳達信息的一種商業推廣和品牌認知，品牌文化。目前我國的品牌包裝設計理念和發達國家之間相比，還存在一些差距，我們應該多學習國外的品牌包裝設計經驗，這就有利于我國的品牌包裝設計發展之路。在我國的品牌包裝設計領域存在著很多的不足，在這一領域相對于國際化的領域是淺顯的還不夠全面，在包裝設計方面盲目的模仿跟風屢禁不止，并沒有將符合本國的特色的設計真正的融入到設計當中，沒有了民族性的獨特色彩是缺少靈魂的，而缺少的靈魂正是我們現如今陷入的困境的核心，在今年流行的故宮貼紙就是很好的例子，我們抓住了我們中華上下五千年文明中的瑰寶，讓更多的人看到了中國藝術設計的特色，極具中國特色的故宮貼紙的大賣正是大眾對具有民族特色的文化的認可與追捧。在品牌包裝設計的未來發展前景中，更應注重具有民族文化的設計并運用到當中去，才能讓中國的品牌包裝設計得到世界的認可，而不是盲目跟隨，要做到不丟失自我亦創新自我，才是中國品牌包裝設計的長久道路。

4小結

品牌包裝設計必須是創新與海納百川的，首要是要以消費者的需求為首先設計要求，并在西方的設計文化與中方的民族特色中尋到互相平衡的點，讓品牌包裝設計充滿獨有的中華民族特色，啟發情懷，并與西方的理念融會貫通，達到商業、藝術、文化的平衡。畢竟中國設計離不開世界的眼光，世界亦離不開中國設計。

參考文獻

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[4]張媛媛,設計色彩在包裝設計領域中的應用與實踐[D].北京聯合大學,2014.

作者:于藕 單位:吉林鐵道職業技術學院