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摘要：本文主要介紹傳統造物思想對現代包裝設計觀的影響，為進一步創造新型包裝設計和創意思維提供研究基礎。通過對傳統文化和包裝設計原則的分析研究，探討在傳統文化影響下包裝設計創作形式與創作方法。研究表明傳統造物思想對現代包裝設計者設計技藝和應用以及美學思維影響深遠。研究得出傳統文化對現代包裝設計觀、包裝材料的選擇應用等都值得吸收借鑒，從而使現代包裝設計與傳統文化和諧統一，豐富內涵，發展潛力較大。

關鍵詞：造物思想；天人合一；和諧；包裝設計

1中國傳統造物思想闡釋

1.1中國傳統設計理念

中國傳統造物思想蘊藏的巨大文化價值和深刻的思想內涵創造了絢爛的歷史，也被歷史所傳承。傳統圖騰、書畫作品、藝術器物等藝術作品是古代人們得益于對自然的啟迪，這些藝術形式在今天的包裝設計應用中漸漸形成鮮明的文化個性。而天人合一、五行學說、和諧觀等思想則是指導人們運用傳統文化思維進行設計活動的指導思想。

1.1.1天人合一

“天人合一”在中國古典哲學中是一種先進的造物思想，具有高度的哲學理論概括性，是古代早期設計的審美思想之一。它作為一種審美觀念早在先秦時就已經出現。“天”字在“天人合一”思想中并非指神靈，而是代表著自然。中國傳統設計觀崇尚自然，并投身于自然，最終與自然融合。“天人合一”思想，具有人與自然、人與社會和自我本性和諧統一的多重意蘊。宋應星的《天工開物》，書名本身就凸顯了“天人合一”的思想。“天人合一”這種樸素的自然觀認為人的行為應該遵守順應自然，才能實現“天、地、人”這三者的協調發展，這與當今設計者所運用的可持續設計思想正相吻合。我國古代哲學家們對自然界給出“厚生”、“治世”、“比德”、“審美”的價值評價，融入了“天人合一”思想，映襯了古代造物思想的先進性。在現在包裝設計中“天人合一”的哲學思想影響著設計者們不再追求表面浮夸的裝飾，或者奇怪的外形。它使設計者們認識到設計要考慮所造的“物”與人的關系，探尋人和“物”的契合之處，使之在設計過程中更加充分的注重人機關系和人與自然的關系。

1.1.2五行學說

古人在漫長的生活和勞動中總結出一種世界觀，它們認為世間萬物的構成是由木、火、土、金、水這五種最基本的物質。這五種基本物質之間的運動和變化生成了世間一切事物。這五種物質之間不斷的運動、變化和相互影響，維持著特定的動態平衡，這就是五行學說[1]。五行學說中把相生相克作為自然界的運行準則，自然界的生態平衡和人體的生理平衡都遵循這種準則。我國古代傳統藝術用色的產生到發展就處處深受“五行說”哲學觀的影響。“五色”體系跟隨著“五行說”哲學思想的產生引申與發展，產生于周，到漢代初具雛形，并在理論和色彩的實踐經驗方面得以傳承。“五行說”作為獨特的哲學思想影響著中國古代先民們的思想意識，傳統色彩觀弘揚發展又延伸出了更豐富的含義，為傳統色彩在現代包裝設計上的分析及處理提供了深厚的歷史背景，因此五色理論深深地影響著中國設計的用色觀念，到現在的設計界的用色觀念也是。從“五行”到“五色”觀的研究將有助于我們進一步分析、中華民族的文化和審美的價值。

1.1.3和諧觀

中國哲學向來注重“以和為美”的精神，推崇和諧的思維方式，不僅有助于社會穩定，還可以養成優良品德。在現代包裝設計中，注重人和包裝作品的適用平衡是設計過程中不可少的一種設計思維。在設計過程中考慮和諧思想的存在是必不可少的，傳統先進造物思想一直追求“人”、“物”、“天”三種因素和諧統一，也是現代包裝設計中追求的人、設計品、環境的和諧，與可持續的設計思想，生態設計理念相協調。《國語鄭語》中講到“和實生物，同則不繼”，正是看起來相矛盾的事物卻是產生新事物的基礎。

1.2現代包裝設計原則

現在包裝設計中，包裝的裝飾、文字的搭建，以刺激消費者的視覺感受為中心，目的是對產品起著推銷作用。融入傳統文化思想的圖案設計往往具有較深的文化意蘊，對潛在消費者的直觀影響較之品牌名稱更具有內涵吸引力，隨之伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則，首先是設計形式與表達內容的一致性，具體鮮明，商品性質一目了然；其次，有效表達產品內容。限于對產品的安全保護要求分為兩種形式，一種是用產品真實的彩色照片置于外包裝上，真實地再現商品。此種包裝設計方法多應用在食品包裝，逼真的彩色照片使消費者感受到產品的真實性；二是直接展示商品的方法。像全透明包裝、開天窗包裝等多應用在各種日用品包裝上；再次是關于包裝內容物的詳細文字說明。如保護、使用方法、存放等設計。當然，現代包裝設計也有禁忌之處。如不同國家、民族、地域的文化信仰和風俗習慣不同，會存在喜愛和禁忌的圖案。還要重視因“包裝過度”產生的大量包裝垃圾問題。在做包裝設計時考慮社會現實情況進行創新設計，才可能贏得大眾消費者的認可。

2融入現代包裝設計

中國傳統文化在現在包裝設計中的融合應用非常廣泛，內涵美、色彩美、材質美、韻律美、意境美等越來越被現代包裝設計采用，并賦予了現代設計獨特的文化風格和時代特色。打破了現代包裝圖案要求以簡約時尚的線條、生動個性的主元素、搭配合理的色彩等的設計手段。現代包裝設計中已經充分應用了中國傳統藝術的元素以表達產品所蘊含的深刻意境，比如書法、水墨畫等藝術形式被運用在茶葉包裝設計中，設計元素風格和產品內容構成的和諧雅致，因產品包裝設計效果深入人心，給消費者留下深刻的印象。

2.1包裝設計品的意境美

現代人處處活動在鋼筋混凝土的叢林中，在冰冷的城市中，移情自然、回歸自然成為生活期望。人們為滿足對精神境界的追求往往只能通過消費這一最快捷的方式獲得。意境則在對現代消費形式、消費心理與中國傳統造物思想互融中發揚應用。王國維說的：“以境界為最上,有境界則自成高格”。是在說詞，實指意境。意境是構成作品藝術美不可或缺的一個重要因素，此意境不僅是作品未創立之前設計者頭腦中的思維或構思還是藝術家凝鑄于作品中傳遞出的藝術境界。即，設計受眾對融入傳統文化的包裝設計的視覺沖擊過程中感受到的恬淡閑適、華美壯麗、或清新自然、或安謐閑靜、或雄偉壯闊的審美體驗，并沉浸其中回味無窮；或者是形成對設計要傳達效果的放大與疊加，在對包裝設計中的文字、色彩、圖形、圖標等諸多視覺要素設計時，只有通過營造意境來傳達一個從視覺到情感的整體感受，消費者可能會對產品形象本身印象不深，但對整個設計的情感氛圍——意境，卻已對受眾心理形成意味深長的記憶和情感激蕩。

2.2設計藝術品的材質美

經濟的發展使人們的生活方式和消費方式發生了巨大改變的同時，人們不僅滿足于意境之美，而且對提供感官體驗的材質做出了要求，傳統“天一合一”造物思想在當代包裝設計中表現出超前的先進性。現代包裝設計更多的是通過移情自然，回歸自然使現代包裝的受眾尋求精神上的平和與慰藉。材料的選擇是當今包裝設計活動中最重要的一個環節，設計的前提和基礎是材料的使用。“美材”不僅要求器物功能與技術相符合，還要求與環境相協調。注重設計藝術品的材質之美不僅要“依物選材”還要“就地取材”。回歸自然、簡約樸素的設計風格將給人們帶來一股閑雅、恬靜的清新空氣，對產品及品牌產生持久的好感。如現在流行的麥稈包裝制品、回歸傳統的竹籃包裝等，不僅時尚環保，而且價格低廉又能回收利用，深受人們喜愛。人類向自然界中索取，再回歸于自然。這種可持續的設計思路是“天人合一”思想在現代包裝設計中運用的典范。

2.3包裝藝術的色彩美

色彩的應用在現代包裝設計中占有獨特的地位。可以使商品在琳瑯滿目的貨架中具有明顯區別于其他商品的視覺效果，對消費者產生直接購買吸引力，以刺激和促進銷售達成。在中國傳統民族語言里，色彩不僅僅是代表客觀自然的顏色，也代表著十分深邃的情感世界，有豐富的表情，代表著不同的含義。阿恩海姆曾提出“一切視覺表象都是由色彩和亮度產生的”[2]。就現代包裝設計中的色彩而言。首先，要使包裝可以傳情達意，并使接受者獲知信息；其次，色彩作為設計藝術品，可以更直觀的表達它的屬性。如藍色沉穩的特征，表示理智、準確的意象，在包裝設計中，強調科技、效率的商品或干凈、純潔多使用藍色；黃色常用來警告危險或提醒注意，如交通標志、安全防護柵欄，都多使用黃色；由于受傳統五行色彩觀的影響，現代人們對于紅色依然情有獨鐘，他們認為紅色是吉祥、熱烈的象征，常在喜慶包裝設計中運用。

2.4設計師的技藝美

中國傳統造物文化觀中的“材有美，工有巧”對現代包裝設計師具有很大啟示意義。首先，在信息文化時代，設計師的設計視野不僅要符合國際發展潮流，對包裝設計前沿內容掌握的同時還要準確運用傳統藝術思想進行設計融合，設計出既富有本土藝術風采又與時代特征相和諧的視覺形象的包裝；其次，包裝設計者除了基本的設計技能，還要在材料學、心理學等領域進行探索，以提高靈活運用各種方法和材料，使用人群與民族的不同，設計包裝的手段和角度也要相應的調整，這就要求設計師必須在充分了解分析對應消費人群的的地域特色和生活習慣的情況下，對各種材料屬性、工藝流程及機器設備的使用性能進行掌握。這樣才能設計制作一款吸引消費者的魅力包裝。也正因為美的材質與巧妙的加工是相輔相成，辯證統一是包裝設計師恪守的準則。

3結語

對中國幾個傳統文化元素在現代包裝設計中的融入作了一個分析，現代包裝設計是臨界于藝術和經濟的綜合性活動，它的特殊使命需要設計者們深入挖掘中國傳統造物思想的深度，吸收并借鑒傳統文化精華進行思考并融入到設計中，從而更好地掌握民族精神和民族審美，并融入設計，創造出獨具中國風格的包裝設計新形象。

參考文獻

[1]田進文．論中醫學五行理論與陰陽理論的邏輯規則及其與現代物質理論的統一性[J]．山東中醫藥大學學報，2015（2）：109-112．

[2]（美）魯道夫·阿恩海姆著．視覺思維．滕守堯譯．四川人民出版社，1998，3：56．

作者:曹雪靜 單位:河北大學藝術學院