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摘要：半坡型彩陶紋樣類型豐富、造型別致，具有深刻的文化內(nèi)涵和重要的藝術(shù)價值。設(shè)計師要以古為今用的態(tài)度，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中恰當(dāng)?shù)厝谌氚肫滦筒侍占y樣的表現(xiàn)技巧與構(gòu)圖特征，形成具有深厚文化意蘊(yùn)、符合現(xiàn)代審美取向的文化產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：半坡；彩陶紋樣；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計

半坡型彩陶是新石器時期仰韶文化的重要標(biāo)識和當(dāng)代器物造型藝術(shù)的發(fā)展源頭。半坡型彩陶紋樣豐富別致，彰顯著中華先民別具一格的創(chuàng)新思維和審美情趣，傳遞著獨(dú)具風(fēng)骨的設(shè)計手法和人文理念，對于當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與探索具有深刻的啟迪意義和借鑒價值。

一、半坡型彩陶紋樣的類型與特征

半坡型彩陶文化廣泛分布于以關(guān)中地區(qū)為中心的渭河中下游流域，形成了造型質(zhì)樸、簡潔實(shí)用的彩陶藝術(shù)，表現(xiàn)出造型美和裝飾美兼?zhèn)洹?shí)用性與藝術(shù)性俱有的創(chuàng)作特點(diǎn)。半坡型彩陶的紋樣主要包括動物、幾何兩大類型，彰顯著中華先民豐富的藝術(shù)想象力，是當(dāng)代圖形設(shè)計的重要素材。

第一，動物類紋樣。魚紋是半坡型彩陶中數(shù)量最多也最有特色的裝飾紋樣，經(jīng)歷了從簡樸線條到復(fù)雜形態(tài)的發(fā)展過程。早期魚紋用連續(xù)的單體線條刻畫魚的身形部位，呈現(xiàn)稚拙天真的游動姿態(tài)，表現(xiàn)著和諧的意境與生活的情趣。后期魚紋表現(xiàn)手法豐富多樣，說明先民們完成了從簡單臨摹到自主創(chuàng)作的演進(jìn)。他們或以復(fù)合方式將多個圖案組成一幅魚紋，如為一條魚身配飾兩個魚頭，并在魚頭部位用明晰的線條加以修飾；或以拆解手法將一幅圖案分解為若干個相互關(guān)聯(lián)的紋樣，如將整條魚分解為魚頭和魚身，并分別進(jìn)行幾何化處理，形成相應(yīng)的線條和紋樣。其中，人面魚紋樣采用了形體共用、黑白結(jié)合等表現(xiàn)技法，是先民們根據(jù)自己的想象和夸張對魚紋和人面的整合與重構(gòu)，充滿了想象力和神秘色彩。除此之外，半坡型彩陶中還有反映狩獵場景的鹿紋和寓意避水祈福的蛙紋，構(gòu)圖明快簡練，畫面生動形象。

第二，幾何類紋樣。半坡型彩陶廣泛使用幾何紋樣，多以圓、三角、鉤葉等圖形組成對稱均勻、排列齊整的幾何圖案。波折紋的應(yīng)用十分普遍，大都自上至下平行刻畫于彩陶腹部，以黑帶為底以紅紋相間，色彩反差鮮明，紋樣邊角尖銳，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺效應(yīng)。網(wǎng)紋以線條傾斜交叉構(gòu)成，多與其它紋樣組合使用，形成人面網(wǎng)紋、魚身網(wǎng)紋等創(chuàng)意圖案，不但巧妙解決了陶器的構(gòu)圖與留白問題，而且表達(dá)了先民們對漁獵生活豐收的渴望。另外，簡單明了的斜線紋和從魚紋演化而來的三角紋也比較常見，通過圖案的重復(fù)使用、等距分布、漸次遞增等方式，突出色調(diào)的明暗對比，達(dá)到視效的錯落有致。

第三，其他類紋樣。在半坡文化晚期的彩陶紋樣中，復(fù)合手法更加常見和普遍。先民們結(jié)合陶瓶的形狀和涂抹的黑彩，或?qū)⑷嗣妗Ⅳ~尾、鳥頭等圖形相結(jié)合，或以鳥頭嵌入人面，在瓶面上構(gòu)成惟妙惟肖、童趣叢生的復(fù)合圖案，風(fēng)格質(zhì)樸又引人入勝。

二、半坡型彩陶紋樣的文創(chuàng)設(shè)計原則

半坡型彩陶蘊(yùn)含著豐富的紋樣元素，為現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了靈感和思路。設(shè)計師要從形式美法則出發(fā)，尋求傳統(tǒng)彩陶紋樣和現(xiàn)代造型工藝的結(jié)合點(diǎn)，促使古老的半坡型彩陶圖案和審美范式在現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計中煥發(fā)出新的光彩。

首先，突顯產(chǎn)品識別性。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，就是通過對具有文化意蘊(yùn)的主題圖形的創(chuàng)新加工和優(yōu)化拓展，形成包含一定精神理念并符合社會大眾審美范式的創(chuàng)意產(chǎn)品，以此獲得消費(fèi)者的肯定和市場的認(rèn)可。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中應(yīng)用半坡型彩陶紋樣，就要以某種特定的紋樣元素來標(biāo)識和彰顯自身的文化意蘊(yùn)及其特色氣質(zhì)，藉此傳遞獨(dú)一無二的文化內(nèi)涵。以故宮博物院的標(biāo)志而言，上方圖形由傳統(tǒng)海水江崖紋和玉璧圖案復(fù)合而成，似在驚濤駭浪中托起一只碧玉，寓意故宮博物院藏品數(shù)量豐富、價值珍貴，所有館藏文物都能妥善保管、無懼風(fēng)浪；下方圖形體現(xiàn)了紫禁城肅穆方正的建筑格局，又同上方碧玉組合成“天圓地方”的設(shè)計形態(tài)，折射出中國歷史的悠久和人文理念的傳承。整個標(biāo)志大量選用傳統(tǒng)元素，呈現(xiàn)出厚重歷史和當(dāng)代設(shè)計的完美融合，凸顯出鮮明的東方古韻和故宮的整體特征。

其次，體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新性。半坡型彩陶的圖案豐富多樣，各類紋樣表達(dá)的主旨和體現(xiàn)的內(nèi)涵互有差異。設(shè)計師要認(rèn)真梳理并充分把握這些彩陶紋樣之間的關(guān)聯(lián)和異同，對其間蘊(yùn)含的設(shè)計元素加以體系化地提取和總結(jié)，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程，寓變化于統(tǒng)一之中，形成具有差異化內(nèi)容與整體性風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。例如，設(shè)計師可以將半坡型彩陶紋樣應(yīng)用于一套餐具、一組茶具、一系列文具，以統(tǒng)一化的色彩和圖案來體現(xiàn)產(chǎn)品意旨的連貫性。日本餐具品牌KIKOF在文創(chuàng)設(shè)計方面尋求突破，設(shè)計了具有鮮明輪廓體感的八角形造型，并將琵琶湖不同時段的景色用于器物顏色表現(xiàn)，形成由藍(lán)、白、粉、灰四種色系構(gòu)成的餐具系列，簡明雅致，特色分明。

第三，保證產(chǎn)品實(shí)用性。半坡型彩陶注重實(shí)用，原料就地取材，紋樣凝練簡約。設(shè)計師將半坡型彩陶紋樣應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，要堅持適度包裝和簡練實(shí)用的原則，避免材料的浪費(fèi)和鋪張，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品觀賞性和實(shí)用性的統(tǒng)一。產(chǎn)品材質(zhì)和包裝方法是文創(chuàng)設(shè)計的重要內(nèi)容，也是文化意蘊(yùn)和品牌形象的外在體現(xiàn)。臺灣文創(chuàng)品牌飯先生的大米產(chǎn)品未著任何人工塑料痕跡，完全采用牛皮紙作為包裝原料，包裝外形上只有簡單的幾行文字，以這種簡潔的包裝方式傳遞著品牌文化的綠色理念和環(huán)保追求。

三、半坡型彩陶紋樣的文創(chuàng)設(shè)計實(shí)踐

半坡型彩陶的所有紋樣都以人們生產(chǎn)生活實(shí)踐作為設(shè)計來源，表達(dá)著先民們的生活追求、世界認(rèn)知和人生觀念。可以說以人為中心是半坡型彩陶紋樣的核心創(chuàng)作理念。設(shè)計師可將具有人本意蘊(yùn)的“人字旁”和代表半坡文化的“半”字結(jié)合起來，設(shè)計開發(fā)具有鮮明品牌標(biāo)識的“伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

一是創(chuàng)新設(shè)計圖形。萬花筒包含著千變?nèi)f化的奇趣圖案，藉由鏡面的折射在有限的空間生成無盡的圖形，這同半坡型彩陶的波折圖紋有著異曲同工的審美視效和創(chuàng)意形式。因此，“伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以萬花筒圖形作為創(chuàng)意來源，借鑒半坡型彩陶紋樣的散點(diǎn)構(gòu)圖技法，以一定平面空間內(nèi)的圖形重復(fù)作為基本構(gòu)圖，呈現(xiàn)出對稱和均衡相統(tǒng)一、對比和調(diào)和相結(jié)合、變化和統(tǒng)一相諧和的形式美感，表達(dá)出半坡型彩陶紋樣天人合一的文化內(nèi)涵和古樸簡約的藝術(shù)特征，從而使這些流傳千年的古老紋樣成為符合現(xiàn)代審美取向的藝術(shù)形式。

二是創(chuàng)新生活用品。便利貼、鑰匙鏈、日歷、抱枕等生活用品同人們的日常生活聯(lián)系緊密，是“伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)重點(diǎn)。目前，大多數(shù)便利貼都是單頁設(shè)計，文字無所遮擋，不利于隱私性內(nèi)容的記錄。“伴”系列便利貼以半坡彩陶中缽盆、船形壺、尖底罐的器物輪廓為參照，在對其進(jìn)行重構(gòu)和整合的基礎(chǔ)上設(shè)計出可以折疊張合的外形，并以魚紋、波折紋、網(wǎng)紋進(jìn)行簡單裝飾，形式上與眾不同，功能上簡約實(shí)用。這種便利貼在正面書寫文字之后即可折疊保存，折面上可以書寫日期和摘要，便于人們隨寫隨記、保護(hù)隱私，體現(xiàn)了半坡型彩陶紋樣在現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計中對人文追求的滿足。

三是創(chuàng)新包裝設(shè)計。包裝是產(chǎn)品特征的直觀表述和文創(chuàng)理念的生動體現(xiàn)，是文創(chuàng)產(chǎn)品各要素價值內(nèi)涵與表現(xiàn)方式的縮影。“伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品立足半坡型彩陶紋樣的簡約原則，盡可能壓縮成本，以環(huán)保材料制作整體呈圓形、方形的兩種包裝盒，并在盒體內(nèi)部加入復(fù)合式的抽拉、翻蓋等設(shè)計，在盒面上加入一些簡單的幾何紋樣，增加產(chǎn)品的精致性和藝術(shù)感，帶給人們文化的親和力和審美的愉悅感。

結(jié)語

半坡型彩陶的紋飾圖案豐富瑰麗，具有永恒的藝術(shù)價值和深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵，浸染著中華先民的人文追求和精神理念，是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、獲取設(shè)計靈感的寶貴源泉。設(shè)計師要借鑒和汲取半坡型彩陶紋樣的表現(xiàn)方法、構(gòu)圖特點(diǎn)、應(yīng)用技巧、內(nèi)容主題，設(shè)計出符合大眾審美觀念、蘊(yùn)含中華人文傳統(tǒng)理念、彰顯現(xiàn)代藝術(shù)形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，以促進(jìn)人文傳統(tǒng)的承繼和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]羅琳琳,章海虹.新石器彩陶魚紋裝飾特征研究[J].大眾文藝,2018(16).

[2]李敏.彩陶紋樣在平面設(shè)計中的運(yùn)用及表現(xiàn)[J].廣東蠶業(yè),2018(04).

作者：張巖 單位：青海民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院