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一、涂鴉藝術(shù)的發(fā)展分析 

在時(shí)代迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，涂鴉藝術(shù)逐漸在各國(guó)發(fā)展起來，結(jié)合不同國(guó)家的文化背景，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，涂鴉藝術(shù)在風(fēng)格、內(nèi)容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡(jiǎn)單的局限于墻壁，它的媒介載體越來越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會(huì)看到一些涂鴉作品出現(xiàn)在車身上，最受關(guān)注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來也出現(xiàn)紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標(biāo)表面上噴涂，具有較強(qiáng)的視覺效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運(yùn)用電腦作為輔助的創(chuàng)作工具，有時(shí)也會(huì)將這種形式應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)游戲中進(jìn)行城市實(shí)景的模擬，后來日本還為此開發(fā)了涂鴉軟件。在涂鴉藝術(shù)的不斷發(fā)展過程中，還出現(xiàn)了作物涂鴉、樹上涂鴉及光涂鴉等形式，促進(jìn)了涂鴉藝術(shù)的發(fā)展。

二、涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）涂鴉廣告的價(jià)值意義

首先，涂鴉風(fēng)格的廣告設(shè)計(jì)是時(shí)代審美情感的需要。藝術(shù)與生活是密不可分的，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化，這種變化同時(shí)影響著大眾藝術(shù)的發(fā)展。而廣告是一種審美活動(dòng)，如何能夠吸引消費(fèi)者的目光并與其產(chǎn)生共鳴是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。涂鴉風(fēng)格的廣告在主題上以平和、開放為主，具有自由、個(gè)性的表達(dá)效果，迎合了當(dāng)今社會(huì)主要消費(fèi)群體的需求，引起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)也將消費(fèi)者引入一個(gè)全新的審美時(shí)代。其次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是廣告信息傳遞的需求。在二戰(zhàn)期間，涂鴉就被應(yīng)用到西方國(guó)家的政治宣傳上，用來表達(dá)人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運(yùn)用生動(dòng)的造型、鮮明的色彩，以引起消費(fèi)群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進(jìn)而使他們認(rèn)同產(chǎn)品或是廣告設(shè)計(jì)中宣揚(yáng)的觀念。再次，涂鴉廣告設(shè)計(jì)是大眾藝術(shù)娛樂的需求。隨著商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，大眾對(duì)消費(fèi)品的要求越來越高，強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚化和個(gè)性化的要求，更注重商品為自身帶來的美的享受。在廣告設(shè)計(jì)熾熱化的今天，大眾對(duì)廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡(jiǎn)單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術(shù)性和娛樂性，從而滿足消費(fèi)者的心理需求。

（二）涂鴉藝術(shù)的應(yīng)用

首先，在風(fēng)格上能夠使廣告設(shè)計(jì)具有很好的效果表現(xiàn)。涂鴉藝術(shù)具有獨(dú)特的風(fēng)格，無論是字體、色彩還是圖形都具有很強(qiáng)的視覺效果。大多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關(guān)鍵因素，而涂鴉字體的表現(xiàn)形式多樣化，更符合個(gè)性、時(shí)尚的需求，能夠給人一種較強(qiáng)的視覺感受，有效地傳遞廣告信息的同時(shí)，也產(chǎn)生廣泛的影響。另外，在色彩風(fēng)格上與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達(dá)常以高亮度為主，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。如宣威油漆廣告，運(yùn)用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強(qiáng)烈的對(duì)比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發(fā)揮了重要的作用。涂鴉藝術(shù)是以人們的生活、文化為創(chuàng)作元素，在畫面上更具有表現(xiàn)力，而廣告設(shè)計(jì)不僅要傳遞商品信息，還要體現(xiàn)人文社會(huì)的特點(diǎn)。其次，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，涂鴉藝術(shù)也能夠提高廣告作品的表達(dá)效果。在涂鴉廣告中常常應(yīng)用卡通漫畫的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設(shè)計(jì)中利用涂鴉藝術(shù)將傳統(tǒng)的藝術(shù)元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統(tǒng)的歷史文化通過廣告表達(dá)出來。再次，涂鴉藝術(shù)具有強(qiáng)烈的自我表達(dá)意識(shí)，常常通過獨(dú)特的造型和鮮明的色彩來表達(dá)創(chuàng)作者的內(nèi)心感受。在涂鴉廣告設(shè)計(jì)中，將藝術(shù)性融入設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了廣告功能的同時(shí)，也使廣告畫面更具有美感。

三、結(jié)語

在社會(huì)多元化發(fā)展的趨勢(shì)下，廣告設(shè)計(jì)也要不斷地引進(jìn)新理念，保持與時(shí)俱進(jìn)，更好地滿足大眾的需求。而涂鴉藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅豐富了廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，也使廣告內(nèi)容更具有表現(xiàn)力，涂鴉藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的融合，促進(jìn)了廣告業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：吳軍單位：浙江科貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院