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［摘要］

在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)識(shí)首先來(lái)自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會(huì)產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，使產(chǎn)品在促銷(xiāo)階段更加順利。所以，廣告設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，增加商品的知名度，為客戶帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

［關(guān)鍵詞］

計(jì)算機(jī)；廣告設(shè)計(jì)；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個(gè)好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)商品價(jià)值的提升，可見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)的重要性。因此，本文主要針對(duì)現(xiàn)今計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并暢談?dòng)?jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展。

一、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)論是排版、字體還是圖像設(shè)計(jì)，都給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了前所未有的感受，使人耳目一新。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計(jì)再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程，使廣告的設(shè)計(jì)更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動(dòng)的宣傳作用。獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段和效果為人們帶來(lái)的不僅僅是廣告的信息，更是一場(chǎng)藝術(shù)視覺(jué)的享受。

二、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者所追求的東西，但是過(guò)度地追求廣告設(shè)計(jì)效果則會(huì)給人華而不實(shí)的感受，沒(méi)有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費(fèi)者在看過(guò)廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會(huì)記住廣告的絢麗場(chǎng)面。所以，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者一定要設(shè)計(jì)那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者明確地記住商品，配以鮮明的場(chǎng)景以及吸引人的廣告詞讓消費(fèi)者快速地接受產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)廣告最初的促進(jìn)商品銷(xiāo)售的效果，提升商品銷(xiāo)量。

（二）具備創(chuàng)新能力對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，想象力是廣告設(shè)計(jì)者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，利用產(chǎn)品的功能來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。由此可見(jiàn)，廣告設(shè)計(jì)有其內(nèi)在的運(yùn)行方式，經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計(jì)者更快地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)最注重聯(lián)想，運(yùn)用聯(lián)想可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的興趣，使消費(fèi)者有更多的消費(fèi)行為。許多的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來(lái)，這樣的設(shè)計(jì)方法會(huì)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，使消費(fèi)者更容易在廣告的說(shuō)服下購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計(jì)者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問(wèn)題，設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景與發(fā)展

目前，我國(guó)的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性越來(lái)越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見(jiàn)，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的前景一片大好。因此，拓展計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會(huì)作用，是計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，因此，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)者就可以幫助客戶設(shè)計(jì)更加有吸引力的網(wǎng)站頁(yè)面和廣告，以增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和瀏覽量。除此之外，近年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會(huì)及人們的廣泛關(guān)注，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計(jì)效果圖和廣告的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

總而言之，計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)今的社會(huì)中擁有著無(wú)限的發(fā)展空間，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品特點(diǎn)為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費(fèi)者的消費(fèi)興趣。利用廣告設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)一步提升產(chǎn)品的價(jià)值與知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動(dòng)計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來(lái)。

作者：王芳 單位：江蘇省蘇州市機(jī)械工業(yè)蘇州高級(jí)技工學(xué)校