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【摘要】在開(kāi)展設(shè)計(jì)作業(yè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要通過(guò)視覺(jué)元素及信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)想與計(jì)劃，從而以圖形、文字結(jié)合的形式將信息傳達(dá)給受眾，使人們能夠通過(guò)視覺(jué)元素加深對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解。我們知道平面廣告設(shè)計(jì)包含一些符號(hào)系統(tǒng)性內(nèi)容，屬于行為模式信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，其文字及圖形表現(xiàn)形式也需要通過(guò)信息傳達(dá)，才能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。由此可見(jiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用信息傳達(dá)視覺(jué)化知識(shí)，能夠保障信息更加清晰、簡(jiǎn)便的傳達(dá)，從而提升平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播的準(zhǔn)確性及有效性。

【關(guān)鍵詞】平面；廣告設(shè)計(jì)；信息傳達(dá)；視覺(jué)化

在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過(guò)相應(yīng)技術(shù)，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)化、符號(hào)化的過(guò)程。這樣能夠?qū)⑵髽I(yè)商業(yè)活動(dòng)或產(chǎn)品的抽象信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡囊曈X(jué)語(yǔ)言，從而更加便捷的向廣大群眾傳輸視覺(jué)信息，以此傳染大眾情緒、影響消費(fèi)者心理，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作及宣傳活動(dòng)的有效進(jìn)行。本文我們將對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)期間信息傳達(dá)視覺(jué)化概念及措施進(jìn)行分析。

一、平面廣告設(shè)計(jì)期間信息傳達(dá)視覺(jué)化概念

視覺(jué)傳達(dá)指的是人與人或人與物之間通過(guò)瀏覽的方式進(jìn)行交流，從而以視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行信息的傳達(dá)與傳播。對(duì)于不同地域、性別、年齡以及不同語(yǔ)言的人群來(lái)說(shuō)，視覺(jué)及媒介的信息傳達(dá)方式，能夠增進(jìn)人與人之間文化的交流、情感的溝通，使人們更加直觀的了解不同的文化內(nèi)涵，而信息的視覺(jué)傳達(dá)則能夠有效跨越語(yǔ)言上的障礙以及文字間的阻隔，通過(guò)圖形、圖案、圖像等視覺(jué)效果達(dá)成情感、思想上的共鳴，并且有利于進(jìn)一步交流效率的提升。在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)傳達(dá)概念有兩個(gè)方面，分別為視覺(jué)符號(hào)與信息傳達(dá)。首先，平面廣告設(shè)計(jì)人員將色彩、線條、表現(xiàn)、光線、平衡等元素結(jié)合在一起，從而以媒介為載體傳達(dá)的信息成為視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中視覺(jué)符號(hào)具體分為動(dòng)態(tài)與靜態(tài)兩種表現(xiàn)形式，而上述視覺(jué)符號(hào)能夠成為信息傳播及負(fù)載的中介，也能夠簡(jiǎn)化廣告表現(xiàn)形式，從而加深人們對(duì)于產(chǎn)品或活動(dòng)的認(rèn)知。其次，信息傳達(dá)表現(xiàn)形式更為復(fù)雜，它與純繪畫或文字的形式不盡相同，也不是純粹的精神產(chǎn)物，人們無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)的形式理解其中意義，但是卻能夠更加細(xì)膩與直接的傳達(dá)信息。在一般情況下人們需要經(jīng)過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)才能夠了解不同門類的語(yǔ)言知識(shí)，而平面廣告內(nèi)容更是需要深度閱讀才能夠理解其中的圖像語(yǔ)言與文字，從而人們能夠從中理解設(shè)計(jì)的含義，這是信息傳達(dá)的一種有效方式。對(duì)于設(shè)計(jì)人員而言，視覺(jué)信息也屬于一種產(chǎn)品，那么就應(yīng)保障其質(zhì)量，這樣才能夠更加廣泛的傳播。相關(guān)研究人員曾表明，合理的信息設(shè)計(jì)能夠給予用戶動(dòng)力。通過(guò)實(shí)踐調(diào)查及相關(guān)資料研究可以發(fā)現(xiàn)，一些視覺(jué)信息在世界范圍內(nèi)流傳度較高，并且能夠給人以震撼的效果，那么這些信息相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品銷量也隨之增加，這一調(diào)查也驗(yàn)證了信息的力量。與此同時(shí)對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，信息品質(zhì)的提升能夠?yàn)槠湟曈X(jué)傳達(dá)效果提供支持，從而促進(jìn)受眾對(duì)于廣告及產(chǎn)品接受能力的提升。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)化信息傳達(dá)要點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)的行為與人自身經(jīng)驗(yàn)具有密切聯(lián)系，人們視覺(jué)上的感受會(huì)根據(jù)人們興趣愛(ài)好的改變而改變，視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)也會(huì)自身舍棄、辨別、選擇、歸納、分析信息。由此可見(jiàn)人類視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)的運(yùn)作也是信息處理過(guò)程，它具有創(chuàng)造性、選擇性的特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)人員在開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)工作期間，應(yīng)科學(xué)選擇信息傳播期間文字及圖形元素，這兩項(xiàng)元素應(yīng)呈現(xiàn)相輔相成的狀態(tài)，這樣才能夠保障廣告設(shè)計(jì)的完整性。在平面廣告設(shè)計(jì)期間，文字及圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確性，對(duì)于信息轉(zhuǎn)達(dá)效率具有直接影響，因此設(shè)計(jì)人員在保障信息有效性的前提下，還應(yīng)合理代入文字及圖形元素，從而提升視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)效果，使受眾能夠?qū)V告信息更加方便快捷的瀏覽，并且通過(guò)自身理解能力提取廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更加有效的傳達(dá)效果，但是在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳達(dá)過(guò)程中也應(yīng)注意一些問(wèn)題。首先保障平面廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰是信息視覺(jué)傳遞基本.9NewsDissemination新聞傳播傳媒用觀察應(yīng)研究要求，如果信息內(nèi)容十分重要，但是形式難以為人理解，那么則表明廣告設(shè)計(jì)素質(zhì)有待提升，設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)客戶要求對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，保障信息結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)潔性，從而提升受眾閱讀、瀏覽效率。其次對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，其信息表達(dá)準(zhǔn)確性對(duì)于宣傳活動(dòng)效果具有直接影響，信息準(zhǔn)確性的提升，能夠使受眾在短時(shí)間內(nèi)接收更多的有效信息，從而促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)宣傳力度的提升，同時(shí)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)信息中情感的準(zhǔn)確表達(dá)，也是平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)。與此同時(shí)廣告設(shè)計(jì)信息的創(chuàng)新性至關(guān)重要，本文我們所說(shuō)的創(chuàng)新性分為兩個(gè)方面，即文字與形式創(chuàng)新。在開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，廣告語(yǔ)的創(chuàng)意創(chuàng)新性，能夠使受眾通過(guò)文字對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生情感上的反應(yīng)與共鳴，而一些人文關(guān)懷元素廣告語(yǔ)的代入，更能夠使受眾所理解。將廣告信息以更為新穎的方式表達(dá)，不僅能夠保障廣告信息的簡(jiǎn)潔清晰性，還更為人所接受，由此可見(jiàn)只有獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，才能夠激發(fā)受眾閱讀瀏覽興趣，并且為之產(chǎn)生情感反應(yīng)，因此平面廣告設(shè)計(jì)師工作目標(biāo)就是在現(xiàn)有形式上不斷創(chuàng)新。除此之外平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有時(shí)效性，在現(xiàn)代時(shí)代背景下，信息傳達(dá)需要以特定的物質(zhì)條件及精神條件作為支撐，這樣才能夠與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。信息的有效性具有一定期限，而平面廣告信息價(jià)值的大小與信息提供時(shí)間也存在一定聯(lián)系，通過(guò)相應(yīng)實(shí)踐調(diào)查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一時(shí)間提供給受眾，才能夠收獲更好的反饋及效果，其價(jià)值也能夠自大化體現(xiàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，市場(chǎng)信息如果遲遲不能得到更新，那么企業(yè)采取對(duì)策的時(shí)間也會(huì)受到限制，從而不利于企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益的提升。我們通過(guò)以往平面廣告設(shè)計(jì)反饋數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，一些具有幽默意義的廣告設(shè)計(jì)更能夠?yàn)槿怂斫猓鼙娨材軌蛲ㄟ^(guò)其他角度欣賞這種幽默化廣告設(shè)計(jì)形式，從而將所要表達(dá)的信息更加有效的傳達(dá)。如果我們將空間比作是一張寫滿了文字的紙張，那么則將圖比作白紙上濃重的一筆，由此可見(jiàn)圖像具有艷麗飽和的特點(diǎn)，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感。圖形也能夠作為信息傳遞內(nèi)容，在繁雜的廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)容當(dāng)中，圖形的科學(xué)設(shè)計(jì)能夠更加有效的傳達(dá)設(shè)計(jì)意義，因此對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，要想最大限度的吸引受眾注意力，信息視覺(jué)化是至關(guān)重要的。在現(xiàn)代信息傳播活動(dòng)期間，圖形表達(dá)形式是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要形式，人們能夠通過(guò)圖形準(zhǔn)確的掌握平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的信息理念。相應(yīng)設(shè)計(jì)人員在工作期間，也應(yīng)遵循選擇、取舍、整體、創(chuàng)造等多項(xiàng)基本原則，將圖形表現(xiàn)方法適當(dāng)?shù)穆鋵?shí)，從而以獨(dú)特的方式傳達(dá)廣告信息內(nèi)容。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)信息傳達(dá)方式的發(fā)展

信息通過(guò)平面廣告設(shè)計(jì)傳播期間，具有一定的傳播范圍，首先就圖形傳播形式來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)工作應(yīng)在傳播范圍上開(kāi)展圖形設(shè)計(jì)活動(dòng)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)依據(jù)信息復(fù)合傳達(dá)情況，對(duì)各類形式的圖形進(jìn)行選擇，從而保障圖形對(duì)于整體設(shè)計(jì)起到輔助的效果，與此同時(shí)應(yīng)保障圖形與產(chǎn)品信息內(nèi)容相貼切，如果采用抽象的圖形表達(dá)信息內(nèi)容，則需要對(duì)相應(yīng)題材進(jìn)行準(zhǔn)確分析，以防喧賓奪主的情況發(fā)生。其次在平面廣告設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)人員應(yīng)保障各項(xiàng)內(nèi)容主次分明，從而將文字、圖形等組合在一起形成整體。在部分與整體設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要突出主題信息，弱化次要信息，這樣才能夠得到有效的宣傳。與此同時(shí)設(shè)計(jì)人員應(yīng)秉承著廣告設(shè)計(jì)取舍的原則，在參照其他平面廣告設(shè)計(jì)期間，應(yīng)遵循取其精華去其糟粕的原則，果斷選擇其中好的部分并且加以優(yōu)化，以免隨意摘取信息而導(dǎo)致整體設(shè)計(jì)混亂的問(wèn)題產(chǎn)生。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)而言，文化內(nèi)涵信息的傳播至關(guān)重要，只有充分宣傳企業(yè)文化信息，才能夠加深受眾對(duì)自身企業(yè)文化的理解，也將給相應(yīng)產(chǎn)品賦予活力，以受眾切身利益為出發(fā)點(diǎn)，良好的信息視覺(jué)傳達(dá)方式，能夠滿足不同年齡、愛(ài)好受眾的要求，從而與市場(chǎng)整體發(fā)展相適應(yīng)，保障相應(yīng)企業(yè)宣傳活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)信息與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)信息傳播過(guò)程中，圖形元素的應(yīng)用十分廣泛，它能夠促進(jìn)信息傳播效果的提升，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)而言也是如此，將圖形信息代入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠更加準(zhǔn)確、生動(dòng)的表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容，從而提升受眾對(duì)于產(chǎn)品及廣告的接受程度。本文我們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的信息視覺(jué)化傳達(dá)方式進(jìn)行了分析，以期為專業(yè)人員的研究提供一些參考。

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作者：梁辰田 單位：河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院