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1、造成視覺沖擊，吸引受眾的注意力

視覺是人們接觸事物的第一感覺，因而色彩可以對人類視覺產生較大的影響，可以以最快的速度隊受眾產生視覺沖擊。經過科學人員的長期調查發現，人們對于彩色作品的關注度要高于黑色作品，彩色的平面設計作品比黑白的平面設計作品更加容易引起受眾的注意和關注。因此，設計師在設計平面作品時采用了色彩的這一個特點，能夠較好地體現作品的內涵和深度。例如，肯德基的商標設計就是通過紅色的商標來最大限度地吸引公眾的注意，利用了紅色的穿透力高和醒目的特點，可以使公眾注意到門店，吸引顧客入店就餐。在平面紙媒領域中，大膽的色彩運用更為普遍，例如很多時尚雜志都采用了色彩明快和鮮亮的組合，這樣不僅僅可以吸引讀者的注意力，也使受眾對刊物的特點有不同的認識。

2、如何在平面設計中更好的對色彩進行運用

2.1進行色彩的合理搭配一副好的平面設計作品應當合理運動色彩搭配來吸引受眾的注意力。因此，在設計平面作品時要學會合理的色彩搭配，才能更好地運用色彩進行設計，合理的運用色彩是一項需要不斷時間和實踐積累的結果體現。設計人員在設計平面作品的過程中，應當將表達的內容和所采用和遵循的藝術規律進行結合和創造，設計出色彩鮮明和獨特的平面作品。因此，設計人員在設計平面作品時，需要將多種色彩進行合理的搭配來達到藝術美的效果，而色彩搭配是設計師必須掌握的課程之一。色彩搭配有很多類別，主要分為單色設計、無色設計、類比設計、原色設計等。色彩搭配需要設計師在平時多積攢經驗，對生活和事物有更多和不同的理解。在設計中，設計師應當遵循一定的色彩搭配規律，但是應當在平面設計中表達作品的中心思想，遵循局部和總體的協調和整體性。因此，設計人員可以通過色彩之間的搭配來增強作品的視覺沖擊性，吸引受眾的注意。

2.2關注色彩的象征意義與文化層面的差異色彩在社會生活中是具有一定象征意義的，這種象征意義不僅是對天然事物的感知，也有社會文化層面衍生的情感，因此，設計師在設計時應當將文化層面的象征意義進行了解。在進行商業平面設計時，設計師應當充分考慮到受眾的社會背景、宗教信仰、民俗心理等文化層面和意識層面的文化因素，如果不進行了解就設計違背了特定的象征意義進行設計，往往會產生錯誤的信息傳遞，沒有很好地傳達設計理念。如果設計師沒有熟悉當地的文化習俗就采用不合風俗的色彩進行設計，不僅僅無法達到傳播產品的效果，還會引起當地受眾的反感。

總之，設計師在進行平面設計時應當色彩在實際環境中所具有的象征意義和文化意義進行了解和掌握，使得其設計的平面作品可以吸引受眾的興趣，增強作品的動感節奏和畫面感。設計師可以通過一定的色彩搭配規律和地域文化不同來進行配色設計，最大限度的傳達平面設計作品的內容，讓受眾可以接受和理解。

作者：鄒鑫單位：瓊州學院藝術學院