本站小編為你精心準(zhǔn)備了新媒介傳播下平面設(shè)計(jì)研究參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

平面設(shè)計(jì)的視覺語言作為傳播學(xué)中的重要符號(hào)，在人類社會(huì)的發(fā)展過程中，尤其是人們信息獲取層面充當(dāng)重要的角色。在傳播學(xué)中，傳播符號(hào)會(huì)隨著傳播媒介的變更而有所發(fā)展，在今天的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，傳播渠道的發(fā)展也促使了新媒介傳播環(huán)境的形成，在新的傳播環(huán)境之下，平面設(shè)計(jì)的視覺語言也就有著必然的變化。

關(guān)鍵詞：

傳播媒介；平面設(shè)計(jì)；傳播符號(hào)

在人類社會(huì)的發(fā)展過程之中，人與人之間信息的傳播方式隨著媒介的變更而屢次發(fā)生變化，例如最初的口耳相傳是以語言文字作為傳播的媒介，傳播符號(hào)相對(duì)單一，更多是通過口語符號(hào)的形式進(jìn)行傳播，隨后由于生產(chǎn)力的進(jìn)步，人類在傳播活動(dòng)中逐步經(jīng)歷了文字傳播時(shí)代，印刷傳播時(shí)代以及電子傳播時(shí)代幾個(gè)重要的階段。不同階段環(huán)境下對(duì)于平面設(shè)計(jì)的視覺語言在內(nèi)容上以及傳播效果上都有著不同的要求。

一、傳統(tǒng)媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)視覺語言的特征

平面設(shè)計(jì)的雛形可理解為人們最初所看到的壁畫，刺繡，畫作等美術(shù)范疇類的創(chuàng)作形式，從19世紀(jì)晚期隨著西方工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們才將平面設(shè)計(jì)從美術(shù)領(lǐng)域中提取出來，更多的融入到人們信息交流及商業(yè)的活動(dòng)中來，在這個(gè)階段中一直維持著比較平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。所以在這個(gè)階段中，平面設(shè)計(jì)的媒介環(huán)境主要是報(bào)紙、書籍等出版物，以及一些商業(yè)性的海報(bào)、涂鴉、噴繪等，在傳播學(xué)中也常常將這個(gè)階段稱之為傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。在此環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展是基于設(shè)計(jì)技術(shù)與媒介傳播效果的范圍，在其視覺語言的特點(diǎn)上主要集中在語言符號(hào)和內(nèi)容互動(dòng)的兩個(gè)層面上。首先，從平面設(shè)計(jì)在語言符號(hào)上的運(yùn)用來看，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的語言運(yùn)用主要是通過文字內(nèi)容為主，簡要插圖為輔。在這樣的運(yùn)用環(huán)境下，人們所接觸到的平面信息更多是雜志書籍、報(bào)刊海報(bào)，所接受到信息的常態(tài)思維也就更加注重在對(duì)于文字內(nèi)容編排之上，以及對(duì)于文字內(nèi)容的高度提煉以及版面的整潔程度進(jìn)行視覺語言的呈現(xiàn)。同時(shí)在這個(gè)過程之中，由于社會(huì)生產(chǎn)力的因素，平面設(shè)計(jì)的技巧也相對(duì)單一，例如在書籍報(bào)刊的平面設(shè)計(jì)之中，要么是以文字為中心，配合一兩副簡單的圖片說明，對(duì)于美術(shù)技巧的應(yīng)用結(jié)合就較弱；而在一些宣傳廣告及海報(bào)之中，又過于注重通過美術(shù)繪圖的平面設(shè)計(jì)形式，再配合單一的宣傳標(biāo)題來表現(xiàn)平面作品。所以就不難看出在這個(gè)階段之中，平面設(shè)計(jì)的視覺語言符合應(yīng)用上比較獨(dú)立，相互配合運(yùn)用的程度相對(duì)較低。其次，從平面設(shè)計(jì)在內(nèi)容互動(dòng)上來看，其表現(xiàn)形式對(duì)于傳播主體而言比較被動(dòng)。在傳播學(xué)中，傳播符號(hào)的運(yùn)用作用一方面在于促使受眾對(duì)于傳播內(nèi)容的有效理解，一方面也在于其推動(dòng)受眾進(jìn)行二次傳播，以此來實(shí)現(xiàn)傳播符號(hào)的價(jià)值。在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境之下，平面設(shè)計(jì)的互動(dòng)形式主要是通過信息的展示來完成，受眾參與互動(dòng)的條件受到很大的限制。例如，刊登一條關(guān)于征集稿件的平面設(shè)計(jì)作品，在設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師可以采用的投稿互動(dòng)形式無非是通過刊登投稿地址來完成，而受眾在投稿的參與上就需要通過郵遞的形式來完成，這一過程都有著很強(qiáng)的延時(shí)性；在平面設(shè)計(jì)的傳播符號(hào)促成二次傳播的互動(dòng)作用上，運(yùn)用的難度則更大。例如，刊登一條比賽報(bào)名的宣傳信息的時(shí)候，受眾接收到信息時(shí)一般將此信息通過口耳相傳的形式進(jìn)行二次傳播，而這種方式產(chǎn)生的后果就是造成信息二次傳播的結(jié)果會(huì)出現(xiàn)較大的信息誤差。所以我們不難看出在這一階段中，平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容互動(dòng)上存在參與的不便以及互動(dòng)信息的誤差的特點(diǎn)。

二、新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)視覺語言發(fā)生的變化

21世紀(jì)初，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，平面設(shè)計(jì)在新媒介環(huán)境下的運(yùn)用范圍以及內(nèi)容上都發(fā)生了比較大變化，例如在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中，由于時(shí)效性以及參與條件的限制，在商業(yè)廣告上的運(yùn)用比較少，其內(nèi)容也更多是社會(huì)宣傳類別的需求，而目前的平面設(shè)計(jì)的范圍則更多在商業(yè)范疇有著較大的比重。所以新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)對(duì)于視覺語言的要求從內(nèi)容呈現(xiàn)上以及傳播效果上都發(fā)生了極大的變化。首先，從平面設(shè)計(jì)的視覺語言內(nèi)容上來看，由于可運(yùn)用的平面設(shè)計(jì)技術(shù)更加的寬泛，人們可以通過多種平面設(shè)計(jì)的軟件進(jìn)行圖像內(nèi)容的形象表達(dá)，例如PS等常用平面設(shè)計(jì)軟件，來實(shí)現(xiàn)對(duì)于圖像的更加形象的處理，所以基于圖片處理技術(shù)的提升，對(duì)于圖片內(nèi)容板塊應(yīng)用也就就更加偏重。例如在如今的報(bào)刊版面編排之中，對(duì)于新聞事件的報(bào)道編寫，已經(jīng)不再是單一的通過文字的描述再配合現(xiàn)場(chǎng)的圖片來進(jìn)行呈現(xiàn)，更多會(huì)通過一些平面漫畫的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)出事件的過程，以此形象的描述出整個(gè)新聞事件，也利于信息傳播的生動(dòng)形象的展開。同時(shí)新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)的商業(yè)化應(yīng)用是一個(gè)顯著的特點(diǎn)，其視覺語言中對(duì)于圖片化處理的重視程度則更高，設(shè)計(jì)師往往會(huì)通過更為夸張奪目的圖片表現(xiàn)方法來實(shí)現(xiàn)對(duì)于內(nèi)容的傳播。所以從內(nèi)容上來看，平面設(shè)計(jì)的視覺語言更傾向于生動(dòng)形象的鋪展。其次，從平面設(shè)計(jì)的視覺語言的傳播效果上而言，新媒體環(huán)境下通過形象的視覺語言來表現(xiàn)內(nèi)容，往往帶來的參與度會(huì)更高，人們只需要通過簡單的電腦或者手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)操作，就能實(shí)現(xiàn)大范圍的分享傳播，對(duì)于平面設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的價(jià)值提升有著明顯的效果。從其傳播效果的及時(shí)性的特點(diǎn)也能反觀到，在新媒介環(huán)境之下，平面設(shè)計(jì)在視覺語言的表現(xiàn)上會(huì)更加注重內(nèi)容的簡潔處理以及注重宣傳內(nèi)容之間的聯(lián)系性。例如在現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)我們獲取到關(guān)于商業(yè)廣告類的平面設(shè)計(jì)圖的時(shí)候，首先被其帶來都會(huì)先是圖片效果帶來的視覺沖擊，其次就是圖片之中的連接形式廣泛存在，使得受眾表面上接收到的一條宣傳信息，其實(shí)內(nèi)容之間卻充滿了巨大的信息量的連接。所以從傳播效果層面可以看出，平面設(shè)計(jì)的視覺語言更注重在于受眾的互動(dòng)參與，以此來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的傳播效益。

三、結(jié)語

總體而言，平面設(shè)計(jì)的視覺語言會(huì)根據(jù)媒介環(huán)境的變更而發(fā)生符號(hào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，在新媒介環(huán)境之下，平面設(shè)計(jì)就會(huì)結(jié)合到新媒介所帶來的信息量巨大，傳播渠道寬泛，傳播時(shí)效迅速等特點(diǎn)，在視覺上呈現(xiàn)出更加生動(dòng)形象的表達(dá)，在內(nèi)容的關(guān)聯(lián)上也有著更大的互動(dòng)空間，這也成為目前新媒介環(huán)境下平面設(shè)計(jì)視覺語言所呈現(xiàn)出的顯著特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛聰銳,侯志剛.商用網(wǎng)頁視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)案例分析[J].大舞臺(tái),2012年06期

[2]毓鑫,賈憲華.平面設(shè)計(jì)形態(tài)的品位與個(gè)性[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2011年06期

作者:吳宇胤 單位:桂林師范高等專科學(xué)校