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摘要：

當我們步入賣場、超市時，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優美的造型呈現在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細享受那些獨特造型、美妙色彩的商品時，更容易被具有強烈色彩的包裝所吸引?，F在的社會中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個人每天都會用到化妝品來裝扮自己。到現在為止，每個女性，每天都會接觸到化妝品。化妝品的范圍已經涵蓋了：洗面奶，乳液，護膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅。現在，很多化妝品柜臺前，不單單能夠看見女性消費者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現了很多男性的化妝品銷售人員?；瘖y品是一種大眾消費品，好的包裝設計設計，對化妝品是一種提升。包裝的設計對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設計中的色彩設計直接影響產品的特點，色彩設計必須考慮到產品的質量、品質、和包裝產品屬性的表達。人們在時間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費者感到審美愉悅，提高消費者的購買力的消費者的信賴，能讓消費者產生豐富的想象力，同時也培養了固定的客戶，這正是包裝設計的顏色的價值和力量。

關鍵詞：

包裝設計；色彩心理

一、色彩在化妝品包裝中的作用

1、促進產品銷售

人們知道，顏色的產生，是一個視覺的現象，這本身就是一種物理現象的聯想，它帶有情緒的反應，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產生生理刺激，觸發微妙的感情反應。化妝品的色彩包裝設計，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價值正在于此，它是我們思想的表達，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設計經驗，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時代的要求。[2]化妝品包裝的設計就好像在這喧鬧的城市中特有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗著酸、甜、苦、辣，它優雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統，這是色彩功能中不爭的事實，包裝色彩設計的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現芬芳感覺的黃色、表現清爽感覺的青色、表現清新感覺的白色、表現甜美感覺的粉紅色的色彩設計，從顏色的設計當中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。

2、產生品牌效應

今天的商品經濟的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費者首先注意的是一種新型的包裝設計，立即的印象強，視覺形象。優秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導消費者，通過和諧的彩色包裝，聯想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個化妝品的包裝設計，首先色的重要性，并強調，包裝的設計師的設計化妝品的包裝設計的顏色特色，化妝品，快點抓住消費者的關心，改善膚色，本化妝品是消費者的心中印象。[4]優秀的化妝品包裝色彩設計中，不僅美化商品，消費者的關心，抓住消費者在購買化妝品的過程中一個很好的視覺效果也發揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個品牌名,它像水一樣設計的這個效果，利用不朽的充水特征，包裝設計中迅速抓住消費者市場集中個性的顏色，吸引消費者的注意。

二、色彩設計對產品功能的體現

消費者在購買化妝品的時候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠是主角。女性消費者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：

1、收縮毛孔

毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產品采用毛孔白色和藍色的設計，白色的美麗的清新的女性使用的產品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實現了。碧歐泉收縮毛孔系列的產品使用的是白色加紫色的設計。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產品可以實現自己縮小毛孔的夢想。

2、藥妝

一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產品。藥店內展示的此類產品，要在包裝的感情需求和色彩設計這幾要素組合好，這樣才能激發女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當消費者的體驗是非常有效的，女性消費者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍色冷，整體設計，外觀漂亮，嚴肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設計簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍色，這樣使整個顏色設計看起來干凈、莊嚴，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設計，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強烈。

3、淡斑去疤

人的臉上難免會長一些雀斑，而有的人臉上又難免會落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業研發了能夠去除面部雀斑疤痕的產品。消費者也希望通過使用這些產品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產品，在這一系列產品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯想，使用了這一產品后，消費者可以像用過某種神奇的要一樣。

4、敏感肌膚

對于天生體質敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會造成面部過敏、紅腫?，F今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業也研發了適合過敏性肌膚使用的產品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍色的包裝設計，使人感覺使用了這一產品用后面部不會出現紅腫的現象。

參考文獻：

[1]李鵬程,王煒.色彩構成[M].上海:上海美術出版社，2004.

[2]王利支.化妝品包裝設計之色彩應用[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吳海茹.淺談化妝品的色彩包裝設計[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[4]姚建平.中國包裝色彩設計與歐洲差距的分析[J].包裝工程,2000，21（1）:2.

作者:劉麗敏 單位:河南省民政學校