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早在1845年，巴黎的服裝設(shè)計師查爾斯?沃斯讓店里的漂亮的女營業(yè)員瑪麗?維爾納披上他新設(shè)計的披肩，在顧客面前來回走動以展示其披肩效果，結(jié)果商店的披肩被搶購一空。這是有史以來的第一次服裝動態(tài)展示，查爾斯?沃斯的目的就是推銷本店商品，提高經(jīng)濟效益。

服裝展示是指為達到某一目的，采取不同形式展示服裝的活動。服裝展示分為靜態(tài)展示和動態(tài)展示兩大類。靜態(tài)展示分為：立體展示（把服裝及飾品裝飾在人體模型上來展示服裝）、平面展示（利用報紙、期刊、宣傳畫刊登服裝照片及時裝畫等展示服裝）。動態(tài)展示是將服裝穿在有生命的模特兒身上進行展示，即我們通常所說的服裝表演就是動態(tài)展示。服裝表演是一種服裝模特兒在特定場地（天橋）通過走臺等動作，在觀眾面前進行的以服裝、服飾品為主要內(nèi)容的具有美感的展示服裝的活動。靜態(tài)展示在商場已廣泛地被利用，它的經(jīng)濟價值商家都有明確地認(rèn)識。動態(tài)展示的效果如何？它對商場的經(jīng)濟是否有推動作用呢？

目前，在我國服裝尤其是品牌服裝正在成為大型百貨商場的經(jīng)濟效益增長點。如果將服裝動態(tài)展示運用到商場經(jīng)營當(dāng)中，將會更加提高商場的經(jīng)濟效益。服裝動態(tài)展示的特點如下：

1、可動性

服裝動態(tài)展示不同于靜態(tài)展示，靜態(tài)展示是將服裝穿在無生命的模型上，而動態(tài)展示是由真人模特在行走過程中來完成。通過模特的展示能夠?qū)⒎b的面料、款式、色彩等清晰準(zhǔn)確的展示給觀眾；能夠真正體現(xiàn)出服裝的功能性，往往很多服裝是在運動狀態(tài)下才能展示出最佳效果。

2、創(chuàng)新性

商場展示的服裝是由設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品，我們說這是第一次設(shè)計。在進行動態(tài)展示前，服裝表演編導(dǎo)要進行編排工作。服裝表演編導(dǎo)的工作過程實際上是一個設(shè)計過程，設(shè)計就需要創(chuàng)新。服裝動態(tài)展示就屬于二次設(shè)計。這個二次設(shè)計是服裝模特是在編導(dǎo)的指揮下來完成的。對于服裝表演編導(dǎo)，無論所展示的服裝作品本身有無創(chuàng)新意識，都會千方百計通過T型臺上的動態(tài)展示使它具有新穎感，觀眾所看到的服裝往往超出了設(shè)計師的設(shè)計效果。

3、生活性

生活化表演是指身著某種具體款式服裝，在T型臺規(guī)定的情景之中，（表演場地設(shè)計成類似小品式的生活場景）充分利用道具的功能，完成生活化的情節(jié)，以此來展示服裝的表演。商場動態(tài)展示會上的表演（大眾化的生活裝）可以考慮采用生活化表演風(fēng)格。

（1）舞臺上放著椅子、遮陽傘，模特兒身著泳裝，手拿排球，做一些沙灘上嬉戲、游玩動作。

（2）表演高爾夫球運動裝，模特兒可拖著裝球具的小車或拿球拍，在表演臺上作一些動作。

（3）辦公室的小姐們穿著職業(yè)裝，可夾著文件夾，幾人結(jié)伴而行。

（4）一家三口，身著休閑服，手拉旅行包，外出郊游。

一般采用生活化的表演風(fēng)格，可讓觀眾從特定的身份和生活環(huán)境的概括上，獲得一種聯(lián)想的素材。如：我穿上這套服裝，也能獲得這樣出色的效果。

4、傳遞性

在動態(tài)展示過程中，模特通過走臺、轉(zhuǎn)身、造型等肢體語言和生動的表情，將著裝后的感覺、感受傳遞給觀眾，使觀眾能夠直觀準(zhǔn)確地接受到模特們傳達出來的服裝信息。從而使觀眾加深對服裝的了解，增加購買欲。

5、綜合性

服裝本身具有很強的綜合性，服裝是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，它不僅是一件商品同時還是一件藝術(shù)品。服裝動態(tài)展示同樣具有綜合性的特點。

（1）音樂

音樂是服裝展示不可缺少的構(gòu)成要素。一方面，音樂的意境感、表現(xiàn)力和想象力可以限制觀眾的想象范圍，引導(dǎo)觀眾欣賞的思路，啟發(fā)觀眾對服裝設(shè)計個性的理解與聯(lián)想；另一方面，無論是何種類型的音樂，其優(yōu)美的旋律都可以充分表達出服裝本身的內(nèi)在韻味，同時對表演起到烘托氣氛的作用，讓觀眾和表演者感到興奮和愉悅。

(2)舞臺美術(shù)設(shè)計

服裝表演的舞臺美術(shù)設(shè)計主要是指：舞臺背景、臺面、周圍環(huán)境的裝飾與舞臺造型設(shè)計。在整體設(shè)計時要以突出服裝風(fēng)格為原則。具有吸引力的舞美設(shè)計不僅可以突出表現(xiàn)一臺服裝表演的主題，還可以起到提升演出場所形象的作用。服裝展示一般都采用伸展臺，伸展臺比一般舞臺更具親和力，與傳統(tǒng)的圍繞舞臺排列的觀眾席相比，伸展臺能使更多的觀眾與模特接近。伸展臺對觀眾是開放的，即模特與觀眾處在同一空間，使觀眾有一種演出的參與感。舞臺背景采用設(shè)計師、商場或者生產(chǎn)廠家的標(biāo)志裝飾，還可以采用背景來反映整個表演的主題，讓觀眾了解服裝、設(shè)計師、廠商。演出現(xiàn)場周圍可做服裝或其他廣告，收到良好的效果。

（3）舞臺燈光

燈光是一種藝術(shù)語言，在服裝表演臺上良好的燈光可以讓服裝展現(xiàn)出最佳的一面，通過光的變化可以烘托舞臺的氣氛；還可以突出整個表演主題。如果說整個表演是一幅畫的話，那么“光”就是繪畫的主人公。在服裝表演中燈光具有裝飾性、指向性、造型性、結(jié)構(gòu)性、運動性的特點。光能夠突出服裝的機理、層次、造型，表現(xiàn)模特美麗的容貌、柔滑的肌膚、優(yōu)美流暢的身體線條，可以烘托氣氛，可以分割時間與空間，利用光的變化還可以控制欣賞者的節(jié)奏和范圍，讓時間和空間流動起來，提高欣賞的藝術(shù)氛圍。

6、隨意性

服裝表演具有靈活多變的特點。因表演的性質(zhì)、目的、對象不同,表演的場地、環(huán)境也會隨之發(fā)生變化。服裝商場可根據(jù)自己商場的條件和展示的服裝性質(zhì)來確定演出的形式。達到讓觀眾接觸服裝、了解服裝、喜歡服裝的目的。

綜上所述，服裝動態(tài)展示的效果大大超過服裝靜態(tài)展示，他會極大的調(diào)動觀眾的購買欲望，從而增加商場的經(jīng)濟效益，這一形式應(yīng)引起商家的重視。