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公眾人物是指一定范圍內(nèi)具有重要影響、為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)的人物。如知名人士、明星等。作為政府的核心層，公眾人物要面對(duì)各類媒體的采訪報(bào)道、民眾的關(guān)注與監(jiān)督。其形象直接反映了公眾人物的威信、凝聚力、親和力和感召力，對(duì)社會(huì)起到導(dǎo)向、激勵(lì)、凝聚的作用。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)講究品牌的社會(huì)，企業(yè)有企業(yè)品牌，作為公眾人物，同樣需要塑造良好的視覺形象，樹立樂觀、積極向上的榜樣。公眾人物的平面視覺形象是其視覺形象系統(tǒng)中重要的組成部分。根據(jù)傳播媒介載體的不同，公眾人物平面視覺形象在體現(xiàn)報(bào)紙雜志、海報(bào)、漫畫插圖、紀(jì)念品設(shè)計(jì)推廣等幾個(gè)部分的具體形象設(shè)計(jì)上。

一、報(bào)紙雜志類

報(bào)紙雜志是公眾人物視覺形象設(shè)計(jì)與傳播的重要載體之一。公眾人物針對(duì)不同類型的雜志需要有針對(duì)性地進(jìn)行形象塑造。在時(shí)事新聞報(bào)道的報(bào)紙雜志上面，公眾人物的視覺形象設(shè)計(jì)要保持其形象的嚴(yán)肅性和規(guī)范性。在時(shí)尚文化類雜志方面，如《青年視覺》《時(shí)尚芭莎》《時(shí)尚先生》，公眾人物可以根據(jù)具體場(chǎng)合，突出個(gè)性，彰顯自我魅力；個(gè)人形象可以加入時(shí)尚潮流元素，版面編排的設(shè)計(jì)可以靈活豐富。例如圖形選擇、圖片肌理、構(gòu)成樣式、色彩搭配等方面，設(shè)計(jì)得嚴(yán)謹(jǐn)而有親和力，而不僅僅是照片加文字的單一表達(dá)。

二、海報(bào)廣告類

海報(bào)因其篇幅巨大，視覺張力強(qiáng)，具有很強(qiáng)的宣傳力。公眾人物積極向上的視覺形象，不僅提升自身的傳播力，而且還影響他人的生活方式，能夠以榜樣的力量，促進(jìn)全社會(huì)朝著和諧方向進(jìn)步。因此，在海報(bào)廣告設(shè)計(jì)中，用積極的色彩和造型，從正面形象出發(fā)，以“領(lǐng)袖”精神面貌和作風(fēng)，鼓舞士氣，調(diào)動(dòng)全民的積極性。新時(shí)期，年輕的一代從歌星、影星、體育明星那里得到崇拜偶像的滿足感，而這種情感的抒發(fā)應(yīng)該是愛自己、愛他人、愛社會(huì)、愛國家。2008年，美國總統(tǒng)候選人奧巴馬宣傳海報(bào)中除了仿照切•格瓦拉的形象，將其頭像制作成美國本土的波普藝術(shù)風(fēng)格，還在色彩、圖形和字體方面精挑細(xì)選，目的是企圖觸發(fā)選民們對(duì)奧巴馬的好感。圖1中，左為美聯(lián)社記者曼尼•加西亞拍攝的奧巴馬照片，右為街頭藝術(shù)家謝波德•費(fèi)爾雷據(jù)此創(chuàng)作的海報(bào)。紅白藍(lán)象征美國國旗顏色的奧巴馬肖像海報(bào)廣泛傳播。海報(bào)中奧巴馬眼神堅(jiān)定，面部略微上仰，與下方的“希望”呼應(yīng)。該海報(bào)有效地傳遞了奧巴馬給人積極向上、自信樂觀的健康形象。

三、插畫動(dòng)漫類

提到插畫動(dòng)漫，人們都會(huì)聯(lián)想到幽默詼諧的字樣。一幅漫畫能夠把復(fù)雜的問題以通俗易懂的形式傳達(dá)給觀眾。新時(shí)期，人們接觸的信息越來越多樣，觀念也在不斷變化。公眾人物的視覺形象，若能恰到好處地利用富有親和力的形象進(jìn)行傳播，就能夠獲得更多人的支持和喜愛。更在一定程度上，能夠提升公眾人物在社會(huì)上價(jià)值和地位。例如，適逢重要節(jié)假日，公眾人物可以通過設(shè)計(jì)動(dòng)漫的卡通形式向人們送去節(jié)日祝福。這里的動(dòng)漫形式并不是特意要求拿公眾人物的個(gè)人形象進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，而是以公眾人物的名義，把富有節(jié)日氣氛的或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)漫畫作品，通過媒體傳播，用設(shè)計(jì)增進(jìn)公眾人物形象，用設(shè)計(jì)加深公眾人物和人們之間的了解。圖2中，是筆者在參加北京中國國際文化創(chuàng)意博覽會(huì)時(shí)所看到關(guān)于姚明、趙本山等明星的漫畫像。有大批觀眾駐足觀看，十分受歡迎。

四、紀(jì)念品設(shè)計(jì)

公眾人物視覺形象的紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)是建立在上文論述的基礎(chǔ)之上，與報(bào)紙雜志、海報(bào)廣告、動(dòng)漫插圖等媒介形式緊密相連。特別是在大型活動(dòng)中，與公眾人物相關(guān)的紀(jì)念品，人們可以長期保存，其影響力更加持久和深遠(yuǎn)。例如2008年，美國總統(tǒng)競(jìng)選期間，奧巴馬突破傳統(tǒng)競(jìng)選方式，在個(gè)人宣傳網(wǎng)站（）上開辟了一個(gè)與選民互動(dòng)的板塊。該網(wǎng)站效仿在線購物網(wǎng)站，把奧巴馬參與競(jìng)選的核心LOGO作為設(shè)計(jì)元素，借鑒企業(yè)VI視覺形象的做法，開發(fā)出一系列與奧巴馬視覺形象相關(guān)的紀(jì)念品，如T恤、外套、帽子、嬰兒裝、胸章等，并通過網(wǎng)絡(luò)吸引網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)參與。中的紀(jì)念品為奧巴馬競(jìng)選美國總統(tǒng)時(shí)，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的系列紀(jì)念品。其中包括胸章、馬克杯、運(yùn)動(dòng)帽、T恤、衛(wèi)衣、夾克、嬰兒套裝等。這些紀(jì)念品并沒有出現(xiàn)奧巴馬個(gè)人圖像，但具有穿透力的LOGO足以吸引人們的目光。由此看來，公眾人物視覺形象紀(jì)念品設(shè)計(jì)元素并不需要總是用他們的肖像進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)公眾人物的個(gè)性特征設(shè)計(jì)正面但不張揚(yáng)的標(biāo)志，并以標(biāo)志為核心延展設(shè)計(jì)，開發(fā)系列紀(jì)念品（圖3）。結(jié)語公眾人物視覺形象與其所處的環(huán)境密不可分。鑒于公眾人物的特殊身份，設(shè)計(jì)過程中要結(jié)合時(shí)代的審美和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在突出公眾人物視覺形象創(chuàng)意的同時(shí)，要避免人們盲目地崇拜而帶來的負(fù)面影響。此外，公眾人物視覺形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該有效地體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)語言的多樣性和創(chuàng)新性。