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一、招貼海報中的視覺魅力和感情魅力

趣味性在招貼中所顯示的魅力可以分為視覺魅力和情感魅力。視覺魅力主要是指形式上的視覺沖擊力?？菰锓ξ?，平鋪直敘的廣告已經令人們厭倦，其傳播效果也大打折扣。在當代快節奏的生活中、在紛繁復雜的環境里，一幅招貼要是沒有獨特的形式優勢，而又想引起人們的注意，那只能是一相情愿?；蛘哒f，如果一幅招貼沒有新奇的圖形設計和新穎的形式，不能對觀者產生視覺上的沖擊，卻又想達到宣傳的目的，那多半也是徒勞的。因此，優秀的設計師們都十分重視招貼設計的形式語匯。所謂感情魅力，主要是指招貼中富有情趣的圖形設計和文字語言給觀者帶來的情感共鳴。

一幅招貼作品的完成，應該是由設計者與接受者共同實現的。設計者完成了一件作品的創意與設計，這還只是一部分，未與觀者發生聯系的作品還不能算作嚴格意義上的完整作品。再進一步說，未能喚起觀者感情共鳴的作品還不能成為真正意義上的優秀作品。觀者記憶中的知識和情感被招貼作品中的趣味性喚起后，就會與作品產生共鳴。前面所列舉的《勝利1945》，設計者將炮彈的發射作了反方向的處理，微妙的圖形變化，卻蘊含著深刻的、富有情趣的創意，反對戰爭維護世界和平的作品主題鮮明突出，顯示了招貼設計的視覺魅力和情感魅力。

將趣味性在招貼中所顯示的魅力分為視覺魅力和情感魅力，并不意味著視覺魅力和情感魅力是兩個完全獨立存在的東西。在優秀的招貼作品中，這兩者往往是相互并存、相互交織在一起的。PETA，美國動物保護協會，是世界上反對穿毛皮運動的激進團體，1988年前后掀起過“與其穿毛皮，不如裸體”的大運動，策動超級模特們全裸著做反皮毛廣告。而在這則廣告里，沒有激烈的畫面和言辭，一句簡簡單單的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何動物都有相同的部分）”將動物的命運與人的命運畫上等號，從而將保護動物的觀念成功地植入人們心中，給人以心靈上的強烈震撼，集中體現出作品的視覺魅力和情感魅力。

有一個宣傳乘車出示月票的招貼，畫面上是法蘭西歷史上的英雄拿破侖將軍，他頭戴船形帽，身著軍服，腰佩軍刀，此刻正笑容滿面地向駕駛員出示著月票。設計者的創意很明確，大名鼎鼎的拿破侖尚且如此，何況一般平民百姓。這一經過藝術夸張的生動比喻，使招貼的主題一目了然，不僅具有新穎的視覺魅力，也充滿了獨特的情感魅力?？傊?，以上這類例子實在是不勝枚舉，它們足以說明富有情趣的視覺魅力和情感魅力在招貼中的特殊地位。

二、招貼中的趣味性也是一種藝術性

招貼設計中的趣味性實際上就是藝術性，是一種經過深思熟慮的創意和藝術加工后的表現形式。

我們知道，一幅招貼作品的成功與否往往取決于其中藝術含量的高低，作品的藝術性越強，其招貼設計的震撼力和感染力就越強。在某種程度上來說，趣味性正是構筑招貼作品藝術性的關鍵，招貼藝術以其特定的語言表達方式，生動而有趣地揭示出作品的主體和內涵。優秀的招貼作品，應當能夠使觀者獲得真正的審美愉悅，使接收者在強烈的美感享受中更深地領悟到作品所要表達的含義。

例如，花旗銀行推出的信用卡廣告，破天荒地給一只小狗戴上了一副假牙：畫面中心，小狗微笑著，向你露出一口潔白的假牙，小小的眼珠里放射出得意的光芒。散布在畫面四周的漢堡包、三明治、網球、橄欖球，應有盡有，儼然向你表現了小狗主人生活的富足……富裕的生活是該信用卡打出的口號，聰明的廣告人為你支招：“用花旗銀行信用卡，你可以做出任何你想做的事情，哪怕并不需要。”這種具有藝術想象力的圖形設計，給人以強烈的視覺沖擊，同時也隱喻著廣告業所需要的奇思異想的特有素質。

還有一幅吉普車的招貼設計，圖形為一把車鑰匙，作者很有創意地將鑰匙形狀設計為起伏的山巒。從鑰匙上的這一點變化可以不言而喻，這一品牌的吉普車似乎是專門為崎嶇險峻的山路而設計的。生動形象的藝術語言和獨特新穎的形式，巧妙地表現出了商品的特點。

三、結語

招貼設計中的趣味性離不開巧妙的構思和生動的表現形式。這里所說的構思就是我們通常所說的“點子”，“點子”的絕妙與否往往決定著招貼設計的成敗。我們從許多成功的作品中不難看出，“點子”是最能打動觀者心靈的所在，也是招貼設計的靈魂和生命。所謂生動的表現形式，就是要根據作品的主體需要，充分地發揮藝術語言的表現力。這里還必須強調，招貼設計是一門藝術，是一門傳遞信息的藝術，它更需要、更渴望與觀眾進行溝通。

正因為如此，它應當更加注重自己獨特的語言表達方式，而作品的生動趣味性正好切中招貼設計的這一要點。綜上所述，趣味性在招貼設計中具有非常重要的意義，它以一種親和力，使觀眾在新奇振奮的情緒下，深深地被作品展示的視覺魅力和情感魅力所打動。它可以使接受者在獲得信息的同時得到美的享受，在審美體驗的過程中輕松自然地接受招貼設計所傳遞的信息。

作者：王碩單位：遼寧新少年雜志社美術編輯