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一、現(xiàn)代招貼的發(fā)展現(xiàn)狀

招貼設計在創(chuàng)新方面的工作做的還不夠好。任何事物只有不斷創(chuàng)新才能不斷適應時展的潮流，改進自身的缺點和不足，具備更多的優(yōu)勢，設計者不能僅僅引入傳統(tǒng)文化中的相關因素，還要在傳統(tǒng)文化基礎之上進行創(chuàng)新，并且融入具有時代特色的東西，讓招貼設計更好地發(fā)揮作用。

二、更好地發(fā)展現(xiàn)代招貼的措施

（一）民間美術色彩要能充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)新之處。一個成功的廣告設計往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯(lián)系，所以，廣告招標的設計者必須注重對色彩的表達，要通過色彩傳達特定的情感。我們的廣告招標所面對的是大眾群體，要想表達廣告的含義就應當做到簡單明確，在一個廣告中，色彩并不是重中之重，設計者最應該重視的是廣告的創(chuàng)新之處，在創(chuàng)新方面，要充分發(fā)揮民間美術色彩的作用，比如說在廣告的某些方面應用更加能夠體現(xiàn)產(chǎn)品功效的色彩，比如說在宣傳某些護膚品時，可以采用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

（二）民間美術色彩要能夠和宣傳圖協(xié)調并存。招貼設計中不可缺少的一個部分就是圖形，沒有圖形，將無法直觀地表達廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那么要想設計出一個完美的廣告，就需要使這兩種語言完美地相結合，從而產(chǎn)生一種新的藝術效果。民間藝術設計是一種很抽象的表達形式，而圖形則相對具體一些。在運用民間美術色彩時，要充分地將圖形和色彩相結合，通過兩者的相互配合和協(xié)調，更好地表達廣告的意義。

（三）民間美術色彩要能夠和廣告中的文字信息合理并存。民間美術色彩表達的內容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現(xiàn)出來，那么這個廣告設計就很成功。將民間美術色彩的情感與文字的意義緊密聯(lián)系起來，就能夠引起公眾的共鳴，并能夠震撼人們的心靈。比如說公益宣傳組織在呼吁人們保護環(huán)境的過程之中，可以多加運用綠色，綠色象征著生命和希望，既可以較好地表達保護環(huán)境的主題，又可以增加人們的視覺享受。

（四）設計者要注重對招貼設計內容和形式的創(chuàng)新，不斷地為招貼設計注入新的活力。事物的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的過程，如果不能適應時代的發(fā)展需要，那么總有一天會被社會所淘汰，所以要想使招貼設計擁有更好的發(fā)展前景，就必須立足于社會實際情況，改進自身的缺點和不足，為自身的發(fā)展取得更多的優(yōu)勢，為招貼設計注入發(fā)展活力。

民間美術色彩是中華民族文化的一部分，也是中華民族文化心理特征的表達，表達了在審美、道德、文化上的精神追求。由于民間美術色彩本身具有豐富的視覺語言，是當代藝術設計的基礎之一，也是推動其發(fā)展的必備條件。在招貼設計中，一定要做好各個方面的工作，不僅要重視招貼設計的形式，而且要把握好它的實質性意義，更加要注重發(fā)展和創(chuàng)新，更好地表達招貼設計的深層次內涵。

作者：周霜菊單位：成都大學美術學院