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一、構成中形式美法則對招貼設計的影響

（二）對比與調和法則在招貼設計中的體現(xiàn)應用招貼中在圖形、文字、色彩三要素都具備的情況下，為了達到較好的沖擊力，可根據圖形、文字、色彩三者的主次關系、疏與密關系，加以對比突出，即可讓畫面清晰，主次分明。在對比突出的同時無論在色彩的運用還是字體的設計上都要有相呼應元素經行調和。在版面編排時，許多招貼設計應用相同的造型元素進行設計，我們可以有意識地將同造型元素進行歸類整合，分別在相同造型元素的大小、粗細上、色彩上有所變化，這樣就不會單調乏味。例如Jameswhite招貼海報設計中的“美麗的色彩”就是運用相同的造型元素改變造型元素的長短、色彩、粗細達到對比調和的目的。

（三）對稱與均衡法則招貼設計中的體現(xiàn)應用。招貼設計也要注意整個版面的均衡設計。在招貼版面的設計中要給受眾一種安定、舒服的心理感受。在版面的設計上要求視覺的均衡感而不是絕對的對稱，這樣不僅違法了對稱均衡的法則，也違背了以上兩條法則。在招貼設計中為了穩(wěn)定構圖，我們可以通過改變色彩、添加圖形、色彩、文字等方法來取得畫面的均衡感。

二、構成的組織形式對招貼設計的影響

平面構成的組織形式包含點線面的組織以及重復、發(fā)射、漸變、特異、密集、空間、肌理等組織形式。任何的平面設計作品都是由二維的抽象或具象的點線面編排設計而成的。也就是說招貼設計中的任何視覺符號都可以轉化成點、線、面。一個標點、一個文字、一個圖形都可以看做一個點;一行文字、一行空白都可以理解為一條線;一塊顏色、一個圖形都可以看做一個面。在招貼設計中，尤其是版式設計上我們可以用點、線、面的組織形式構成畫面，再把相應的設計素材：圖形、文字、色彩按點線面的布局進行編排就可以了。HUGO香水絢麗特效招貼海報就是用點的構成遵循形式美法則設計而成，此招貼設計應用大小不同、深淺不同的點，排列組合成香水瓶的形狀，畫面靈活、運動感強。

漸變和特異組織形式在招貼設計中應用非常廣泛。漸變的組織形式給人節(jié)奏與韻律感，甚至達到一定的空間感。例如：曾在瓶裝可口可樂銷售風靡時，有一則宣傳可口可樂的宣傳招貼，畫面則是一排從遠處而來的瓶裝可口可樂，由遠及近，由小到大，視覺沖擊力極強，最終達到了很好的宣傳效果。招貼設計講究視覺沖擊強，特異的組織形式就是突破常規(guī)，從而產生一種刺激的特殊效果。在招貼設計中無論是色彩的特異、文字的特異，還是圖形特異都會起到刺激眼球的效果。

也有招貼設計為了強調整齊、和諧的氣氛運用相同的圖形按照不同的規(guī)律有秩序的排列，在視覺上給人以舒適感，既有秩序美，又不缺乏單板。但是，秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們把相同的多個圖形通過近似、漸變、特異等構成手段的運用來使畫面變得靈活、生動。例如：雀巢咖啡的招貼設計，畫面上整整齊齊地排列著幾杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。在相同元素的基礎上設計者把每杯咖啡里的勺子分別沖著不同的方向，就像指向不同方向的時針一樣。在此基礎上通過特異的手法再把右下角的最后一個位置換成一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，從而達到宣傳雀巢咖啡的目的。其次在色彩的運用上，白色的咖啡杯與紅色的袋裝咖啡形成鮮明的對比，更加活躍了畫面。畫面不僅應用了點、線元素構成形式，同時應用了平面構成中重復、漸變、特異的構成方式。簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使招貼更加生動、更具活力。可見平面構成從審美角度對招貼設計中圖形、色彩、文字進行布局、編排。它對招貼設計具有指導意義。

作者：宗同惠 張政良 單位：河北美術學院