本站小編為你精心準(zhǔn)備了POP字體設(shè)計(jì)的形式要素參考范文,愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花,激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要:
pop廣告被運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域,經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的演變,其形式、表現(xiàn)手法和應(yīng)用范圍都有了巨大的變化。文章借助淺顯的語言和分類對(duì)POP字體的概念、設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)原則進(jìn)行了歸納和探討。
關(guān)鍵詞:
手繪字體;形式要素;表現(xiàn)原則
POP是英文pointofpurchase的縮寫,意為“賣點(diǎn)廣告”。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點(diǎn),并在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中起到了不可或缺的作用。其實(shí),在我國(guó)古代就已經(jīng)出現(xiàn)過POP廣告的雛形,酒樓、茶館等的各種夸張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告。現(xiàn)在,POP這種廣告形式被應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域,因?yàn)槠淇梢晕藗兊淖⒁猓貏e是商場(chǎng)、超市的促銷活動(dòng),所以,當(dāng)代市場(chǎng)對(duì)POP廣告非常重視。
一、字體設(shè)計(jì)的形式要素分析
1.點(diǎn)、線、面元素點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素,是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計(jì)語言,也是各類設(shè)計(jì)的基本要素。具體到POP字體的形式要素,其實(shí)就是多筆畫分割或合圍出來的空間。元素雖小也很簡(jiǎn)單,單獨(dú)拿出來看什么都不是,但是把它們通過巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起,它就具有了新的意義。當(dāng)元素沒有形成一個(gè)整體的時(shí)候,就不具有特殊的意義;而當(dāng)這些元素通過特定的創(chuàng)意融匯在一起的時(shí)候,就成為一個(gè)全新的整體。所以,這些元素的特征和性質(zhì)只有在新的整體中才能顯現(xiàn)出來。點(diǎn)、線、面都是構(gòu)成POP字體的基本元素。點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成單位,當(dāng)點(diǎn)發(fā)生各種變化的時(shí)候,整個(gè)創(chuàng)意也會(huì)隨之產(chǎn)生不同的變化。在設(shè)計(jì)中,點(diǎn)的創(chuàng)意可以收到良好的整體性效果,并能夠突出設(shè)計(jì)內(nèi)容,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。線是字體設(shè)計(jì)的整體框架,它是POP字體設(shè)計(jì)的載體。在設(shè)計(jì)字體時(shí),設(shè)計(jì)者往往會(huì)利用各種不同形態(tài)的線,按照一定的理念融合在一起,而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對(duì)于點(diǎn)和線來說,在字體設(shè)計(jì)中,面的作用是最大的,面可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊感和整體感,能使設(shè)計(jì)作品具有質(zhì)的飛躍。只有充分認(rèn)識(shí)這些形式要素在POP字體設(shè)計(jì)中各自的作用,才能更好地把各種要素結(jié)合起來,從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。
2.色彩元素色彩具有裝飾性,是產(chǎn)生美感的主要因素之一,可以增加視覺的美感。一個(gè)優(yōu)秀的POP字體設(shè)計(jì),色彩可以起到?jīng)_擊的作用。使用不同的色彩在第一時(shí)間給予觀者視覺沖擊感,可以吸引觀者了解創(chuàng)意的內(nèi)容。目前,POP廣告色彩應(yīng)用存在兩種問題:一種是不重視色彩,也不注重色彩的搭配;另一種是過度追求色彩,忽視內(nèi)容想要表達(dá)的含義,讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實(shí)際運(yùn)用十分廣泛,可以增加創(chuàng)意的明快感和華麗感,使POP廣告創(chuàng)意充滿表現(xiàn)力,從而吸引觀者的注意,傳達(dá)創(chuàng)意的內(nèi)容。色彩是增強(qiáng)設(shè)計(jì)活力與表現(xiàn)力的推進(jìn)器,具有先聲奪人的效果,是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的前提,是POP字體設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否是設(shè)計(jì)是否成功的重要因素。
二、POP字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)原則
1.POP字體的設(shè)計(jì)要具有趣味性和象征性POP字體的設(shè)計(jì)必須具有趣味性和象征性。字體設(shè)計(jì)在外形、編排上都要加入設(shè)計(jì)者自己的思想,利用字體的趣味性和象征性吸引觀賞者,讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間看到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容。趣味性能很好地吸引觀賞者,讓他們?cè)谟鋹傊辛私庠O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息;象征性能闡釋一定的道理,讓人留下深刻的印象,從而與創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴。
2.POP字體的設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性與實(shí)用性POP字體設(shè)計(jì)既要具有藝術(shù)性,又要具有實(shí)用性,要把這兩個(gè)方面有機(jī)融合到一起,才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達(dá)其內(nèi)容,假如在設(shè)計(jì)時(shí)一味追求“唯美”的藝術(shù)性效果,往往會(huì)導(dǎo)致所要表達(dá)的內(nèi)容和信息無法有效傳達(dá)給受眾;假如只注重表達(dá)的內(nèi)容,忽視字體設(shè)計(jì)本身所具有的藝術(shù)性,往往就會(huì)成為粗制濫造的設(shè)計(jì),功利性太強(qiáng)往往會(huì)造成適得其反的效果。所以,只有兩者有機(jī)結(jié)合,才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的POP字體,讓觀者在良好的視覺環(huán)境中充分了解設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息。
三、結(jié)語
總體來說,POP字體設(shè)計(jì)的形式要素十分簡(jiǎn)單,但只有深刻理解各要素之間的關(guān)系,才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。所以,理解和掌握字體設(shè)計(jì)的形式要素是每一名設(shè)計(jì)者必須具備的素養(yǎng)。
參考文獻(xiàn):
[1]季鐵,周旭.字體設(shè)計(jì).人民美術(shù)出版社,2008.
[2]胡升高.色彩構(gòu)成教程.清華大學(xué)出版社,2008.
作者:陸錦霞 單位:南通師范高等??茖W(xué)校