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摘要：

pop廣告被運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的演變，其形式、表現(xiàn)手法和應(yīng)用范圍都有了巨大的變化。文章借助淺顯的語言和分類對(duì)POP字體的概念、設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)原則進(jìn)行了歸納和探討。

關(guān)鍵詞：

手繪字體；形式要素；表現(xiàn)原則

POP是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”。POP廣告具有字體奇特、色彩艷麗、載體豐富等特點(diǎn)，并在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中起到了不可或缺的作用。其實(shí)，在我國(guó)古代就已經(jīng)出現(xiàn)過POP廣告的雛形，酒樓、茶館等的各種夸張的招牌在某種意義上就是最原始的POP廣告。現(xiàn)在，POP這種廣告形式被應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槠淇梢晕藗兊淖⒁猓貏e是商場(chǎng)、超市的促銷活動(dòng)，所以，當(dāng)代市場(chǎng)對(duì)POP廣告非常重視。

一、字體設(shè)計(jì)的形式要素分析

1.點(diǎn)、線、面元素點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，是表現(xiàn)視覺形象的基本設(shè)計(jì)語言，也是各類設(shè)計(jì)的基本要素。具體到POP字體的形式要素，其實(shí)就是多筆畫分割或合圍出來的空間。元素雖小也很簡(jiǎn)單，單獨(dú)拿出來看什么都不是，但是把它們通過巧妙的設(shè)計(jì)組合在一起，它就具有了新的意義。當(dāng)元素沒有形成一個(gè)整體的時(shí)候，就不具有特殊的意義；而當(dāng)這些元素通過特定的創(chuàng)意融匯在一起的時(shí)候，就成為一個(gè)全新的整體。所以，這些元素的特征和性質(zhì)只有在新的整體中才能顯現(xiàn)出來。點(diǎn)、線、面都是構(gòu)成POP字體的基本元素。點(diǎn)是字體設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成單位，當(dāng)點(diǎn)發(fā)生各種變化的時(shí)候，整個(gè)創(chuàng)意也會(huì)隨之產(chǎn)生不同的變化。在設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的創(chuàng)意可以收到良好的整體性效果，并能夠突出設(shè)計(jì)內(nèi)容，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。線是字體設(shè)計(jì)的整體框架，它是POP字體設(shè)計(jì)的載體。在設(shè)計(jì)字體時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)利用各種不同形態(tài)的線，按照一定的理念融合在一起，而這些線的搭配組合可以變成形式多樣的字或句。相對(duì)于點(diǎn)和線來說，在字體設(shè)計(jì)中，面的作用是最大的，面可以形成強(qiáng)烈的視覺沖擊感和整體感，能使設(shè)計(jì)作品具有質(zhì)的飛躍。只有充分認(rèn)識(shí)這些形式要素在POP字體設(shè)計(jì)中各自的作用，才能更好地把各種要素結(jié)合起來，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

2.色彩元素色彩具有裝飾性，是產(chǎn)生美感的主要因素之一，可以增加視覺的美感。一個(gè)優(yōu)秀的POP字體設(shè)計(jì)，色彩可以起到?jīng)_擊的作用。使用不同的色彩在第一時(shí)間給予觀者視覺沖擊感，可以吸引觀者了解創(chuàng)意的內(nèi)容。目前，POP廣告色彩應(yīng)用存在兩種問題：一種是不重視色彩，也不注重色彩的搭配；另一種是過度追求色彩，忽視內(nèi)容想要表達(dá)的含義，讓人感到眼花繚亂。色彩在POP廣告中的實(shí)際運(yùn)用十分廣泛，可以增加創(chuàng)意的明快感和華麗感，使POP廣告創(chuàng)意充滿表現(xiàn)力，從而吸引觀者的注意，傳達(dá)創(chuàng)意的內(nèi)容。色彩是增強(qiáng)設(shè)計(jì)活力與表現(xiàn)力的推進(jìn)器，具有先聲奪人的效果，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的前提，是POP字體設(shè)計(jì)不可或缺的重要元素。色彩運(yùn)用的恰當(dāng)與否是設(shè)計(jì)是否成功的重要因素。

二、POP字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)原則

1.POP字體的設(shè)計(jì)要具有趣味性和象征性POP字體的設(shè)計(jì)必須具有趣味性和象征性。字體設(shè)計(jì)在外形、編排上都要加入設(shè)計(jì)者自己的思想，利用字體的趣味性和象征性吸引觀賞者，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間看到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的內(nèi)容。趣味性能很好地吸引觀賞者，讓他們?cè)谟鋹傊辛私庠O(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息；象征性能闡釋一定的道理，讓人留下深刻的印象，從而與創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴。

2.POP字體的設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性與實(shí)用性POP字體設(shè)計(jì)既要具有藝術(shù)性，又要具有實(shí)用性，要把這兩個(gè)方面有機(jī)融合到一起，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的字體。POP廣告的主要目的是傳達(dá)其內(nèi)容，假如在設(shè)計(jì)時(shí)一味追求“唯美”的藝術(shù)性效果，往往會(huì)導(dǎo)致所要表達(dá)的內(nèi)容和信息無法有效傳達(dá)給受眾；假如只注重表達(dá)的內(nèi)容，忽視字體設(shè)計(jì)本身所具有的藝術(shù)性，往往就會(huì)成為粗制濫造的設(shè)計(jì)，功利性太強(qiáng)往往會(huì)造成適得其反的效果。所以，只有兩者有機(jī)結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的POP字體，讓觀者在良好的視覺環(huán)境中充分了解設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息。

三、結(jié)語

總體來說，POP字體設(shè)計(jì)的形式要素十分簡(jiǎn)單，但只有深刻理解各要素之間的關(guān)系，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。所以，理解和掌握字體設(shè)計(jì)的形式要素是每一名設(shè)計(jì)者必須具備的素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]季鐵，周旭.字體設(shè)計(jì).人民美術(shù)出版社，2008.

[2]胡升高.色彩構(gòu)成教程.清華大學(xué)出版社，2008.

作者：陸錦霞 單位：南通師范高等?？茖W(xué)校