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1戶外廣告發(fā)展背景

四川旅游業(yè)有著巨大的生態(tài)優(yōu)勢和前景，2008年地震后旅游業(yè)受創(chuàng)，政府和社會各行企業(yè)對我省旅游業(yè)的戶外廣告宣傳投入了較大的資金和扶持力度。由于現(xiàn)有旅游景區(qū)的戶外廣告設(shè)計形式仍然存在生硬、呆板、雷同、缺乏新意，不能較為準(zhǔn)確地凸顯川內(nèi)本土旅游特色、民族特色、地域特色。縱觀國外戶外廣告設(shè)計，早在20世紀(jì)末期就出現(xiàn)了新興的戶外廣告技術(shù)與設(shè)計手法。而中國景區(qū)戶外廣告受到國情、地域等條件的制約和局限，導(dǎo)致設(shè)計傳統(tǒng)守舊，缺乏立體感和動態(tài)感。綜上所述，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的戶外廣告大部分停滯在傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式上，缺乏體現(xiàn)旅游景區(qū)景點特色的廣告形式。本論文創(chuàng)新點在于將旅游產(chǎn)業(yè)中的戶外平面廣告，運用新材料、新工藝、新技術(shù)將傳統(tǒng)的戶外廣告結(jié)合旅游景區(qū)、景點自身地理特色和環(huán)境因素，達(dá)到“借景”和“造景”的目的，突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”“、平面化”，達(dá)到戶外廣告的“多元化”、“立體化”效果，起到最大力度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢。川內(nèi)旅游業(yè)中的戶外立柱、看牌廣告，其創(chuàng)新性設(shè)計的表現(xiàn)形式主要是指通過有組織、有計劃、有目的的設(shè)計手法和設(shè)計理念，將二維空間與三維空間進(jìn)行結(jié)合，突破平面的局限性，達(dá)到立體式、全方位訴求。延伸設(shè)計作品的語言表現(xiàn)力和傳播效果，形成快速認(rèn)知。戶外平面廣告具有視覺沖擊力強、面積大、位置高、閱讀強迫性好、受眾廣泛、地域性強等特點，一直為商家所青睞。研究戶外廣告的創(chuàng)新性設(shè)計，尋找更加具有表現(xiàn)力、感染力和傳播力的表現(xiàn)手段，是時代賦予廣告從業(yè)人員的任務(wù)。

2淺析戶外廣告新模式

從川內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中戶外廣告（立柱廣告、看牌廣告）的環(huán)境和地理特點出發(fā)，運用新材料、新工藝、新技術(shù)重塑傳統(tǒng)的戶外廣告，結(jié)合旅游景區(qū)、景點的自身地理特色和環(huán)境因素（“借景”和“造景”），突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”“、平面化”，起到戶外廣告的“多元化”“、立體化”等效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢。此課題彌補現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)中平面廣告對旅游宣傳的劣勢和不足，樹立具有四川本土特色旅游的整體形象。同時，此課題的研究對強化和塑造四川旅游整體形象，提升我省文化軟實力，宣傳旅游品牌等方面也提供了科學(xué)的研究方向和依據(jù)。通過對旅游廣告設(shè)計的統(tǒng)一性及特色性的規(guī)范建設(shè)進(jìn)行監(jiān)控，提升川內(nèi)旅游廣告的軟實力和品質(zhì)感。其實用性和指導(dǎo)性可以避免當(dāng)下戶外廣告出現(xiàn)的二種弊端：一是旅游景區(qū)、景點、路線的戶外廣告“同質(zhì)化”，即廣告設(shè)計形式單一，廣告中的視覺元素雷同和重復(fù)。二是旅游景區(qū)、景點、路線的戶外廣告“平面化”，設(shè)計的材料、工藝、技術(shù)停留在印刷、噴繪的基礎(chǔ)上，廣告缺乏立體多元的效果，不能給游客留下深刻印象。

2.1打造“多元化”和“立體化”凸顯戶外廣告在景區(qū)戶外廣告設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計師可將現(xiàn)代平面設(shè)計中的新材料、新工藝、新技術(shù)應(yīng)用于旅游區(qū)域的戶外廣告中，打造“多元化”、“立體化”的廣告視效，對于川內(nèi)旅游業(yè)的廣告宣傳來講，具有重要的理論意義和商業(yè)價值。這樣的設(shè)計，較為準(zhǔn)確地凸顯旅游特色、民族特色、地域特色，推動四川旅游業(yè)的整體形象和個性品位。

2.2運用“借景”和“造景”美化戶外廣告在進(jìn)行戶外立柱廣告、看牌廣告設(shè)計制作的過程中，考慮將廣告載體與旅游景區(qū)景點的地域特點結(jié)合，利用圖形創(chuàng)意的手法，將景區(qū)的戶外廣告圖形與景區(qū)背景結(jié)合，實現(xiàn)“借景”甚至“造景”，提升川內(nèi)旅游廣告的設(shè)計感和創(chuàng)意性。

2.3融合新材料、新工藝、新技術(shù)創(chuàng)意戶外廣告將旅游景區(qū)中的戶外平面廣告，融合新材料、新工藝、新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)電子互動技術(shù)、手機APP軟件跟蹤并與戶外廣告同步的技術(shù)等，突破傳統(tǒng)戶外廣告的“同質(zhì)化”、“平面化”，達(dá)到戶外廣告的“電子化”“、普遍化”效果，起到最大限度的宣傳功效，能夠真正發(fā)揮戶外平面媒介的傳播優(yōu)勢。

3戶外廣告新模式下的意義

隨著四川旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我省景區(qū)景點大力打造和支撐旅游地區(qū)的建設(shè)，依賴觀光旅游，向休閑度假、生態(tài)、文化體驗、鄉(xiāng)村等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，構(gòu)建具有四川特色、多層次、多功能、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、具有國際競爭力的旅游品牌體系。例如，以市場為導(dǎo)向，運用旅游線路統(tǒng)籌方法，整合區(qū)域旅游資源，挖掘地域文化和特色旅游內(nèi)容，將硬件設(shè)施環(huán)境與旅游功能相融合，重點打造世界遺產(chǎn)、熊貓故鄉(xiāng)、蜀山之王、蜀漢三國、大愛無疆、長征豐碑、醉游中國、發(fā)現(xiàn)四川一百年等8條精品旅游線。以上的情況說明我省旅游產(chǎn)業(yè)急需推出符合本土特征的新型的平面戶外廣告設(shè)計進(jìn)行廣告宣傳。本課題的研究成果將為四川旅游產(chǎn)業(yè)的廣告設(shè)計相關(guān)部門，在設(shè)計方案時提供重要參考和依據(jù)，使景區(qū)景點最大程度上得到宣傳，同時也提高了省內(nèi)旅游業(yè)的經(jīng)濟收益。

4結(jié)語

大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的戶外廣告創(chuàng)新性設(shè)計，突破傳統(tǒng)的時間和空間的限制，由二維空間表現(xiàn)向多維空間發(fā)展，其表現(xiàn)形式和手法趨于多元化，在求新、求異、求奇、求變的同時，更將具有時尚生活和審美情趣的廣告與真實的旅游景區(qū)中的人、景、物融匯，為新時期四川地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體建設(shè)，重塑四川旅游形象的相關(guān)設(shè)計，提供視覺傳達(dá)設(shè)計、廣告宣傳方面的指導(dǎo)性參考。

作者：彭媛媛 單位：成都信息工程大學(xué) 銀杏酒店管理學(xué)院