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【摘要】人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用推動了智能傳媒產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，全球傳媒業(yè)正處于從數(shù)字化到智能化轉(zhuǎn)型的新發(fā)展階段。本文梳理了智能傳媒產(chǎn)業(yè)的概念、特征、產(chǎn)業(yè)實踐現(xiàn)狀，并從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)等層面分析中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力狀況。加強智能傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局和政策支持、扶持人工智能技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和應(yīng)用孵化、推動智能傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，是提升中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要對策。

【關(guān)鍵詞】人工智能；智能傳媒產(chǎn)業(yè)；智能化轉(zhuǎn)型；國際競爭力

人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用正在推動傳媒業(yè)進入智能時代。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用重塑了傳媒業(yè)的生產(chǎn)模式、產(chǎn)品形態(tài)、分銷方式和產(chǎn)業(yè)邊界，成為傳統(tǒng)傳媒業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與價值提升的關(guān)鍵要素。中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索階段，但發(fā)展?jié)摿薮螅瑧?yīng)理性認識目前的發(fā)展現(xiàn)狀，探討如何提升其國際競爭力是當前中國傳媒產(chǎn)業(yè)進行智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要問題。人工智能為計算機科學的研究分支，指由機器展現(xiàn)出的與人類智能相似的對環(huán)境、信息的感知及據(jù)此做出符合目標的行動的能力，研究領(lǐng)域主要包括使計算機系統(tǒng)具有語言識別、學習、推理判斷、問題解決等能力。①現(xiàn)代社會對于個體與資源的高效價值匹配的期望，要求傳統(tǒng)傳媒業(yè)完成從數(shù)字化到智能化的轉(zhuǎn)型升級。以大數(shù)據(jù)、算法、自然語言處理、虛擬現(xiàn)實技術(shù)為代表的人工智能技術(shù)成為傳媒業(yè)下一階段轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素。國外對于人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)應(yīng)用的研究始于2015年前后，主要關(guān)注人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的生產(chǎn)實踐、傳媒從業(yè)者的身份轉(zhuǎn)變、智能媒體時代新聞教育的改變等話題，對于中觀層面智能傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注較少。國內(nèi)對于智能媒體、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注始于2016年前后，主要研究人工智能技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、智能媒體的國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)實踐、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的演進邏輯、智能媒體時代的法律和倫理問題等話題。通過梳理文獻發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)關(guān)于智能傳媒產(chǎn)業(yè)的研究尚不充分，研究對象多為新聞業(yè)的智能化實踐，對傳媒產(chǎn)業(yè)其他行業(yè)的關(guān)注不足；研究方法多為思辨性的討論，實證研究較少；在研究問題方面，對基礎(chǔ)性研究問題，如智能媒體的概念、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界、“數(shù)字化”與“智能化”的區(qū)別，尚無統(tǒng)一說法；作為新興產(chǎn)業(yè)，中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢、產(chǎn)業(yè)的國際競爭力水平也亟需考量。因此，本文嘗試對智能傳媒產(chǎn)業(yè)的概念和產(chǎn)業(yè)邊界作出界定，分析關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)特征，進一步梳理國際競爭的優(yōu)劣勢，提出提升其國際競爭力的對策。

一、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的概念和特征

（一）智能傳媒產(chǎn)業(yè)的界定人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用推動了智能傳媒產(chǎn)業(yè)的形成。智能傳媒產(chǎn)業(yè)是基于人工智能技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、分銷方式、產(chǎn)品形態(tài)進行改造，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化升級后形成的新興產(chǎn)業(yè)。狹義的智能傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括借助人工智能技術(shù)進行內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、提供服務(wù)的傳媒組織，以及新興智能媒體內(nèi)容和服務(wù)提供商。廣義的智能傳媒產(chǎn)業(yè)包括智能技術(shù)研發(fā)機構(gòu)、以及為上述智能傳媒組織提供渠道的電信運營商和提供載體的智能終端制造商。

（二）智能傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素和環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)傳媒業(yè)相比，智能傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要素和環(huán)節(jié)發(fā)生了一系列變化。從傳統(tǒng)傳媒業(yè)到智能傳媒產(chǎn)業(yè)的升級，體現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容驅(qū)動到技術(shù)、資本和內(nèi)容多重驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，繼續(xù)研發(fā)、不斷革新的人工智能技術(shù)成為智能傳媒產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動因素，技術(shù)要素對于傳媒產(chǎn)業(yè)的作用，比起以往任何時期都更為重要。技術(shù)將融入智能傳媒生產(chǎn)與傳播的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品分發(fā)，到用戶消費、互動反饋，未來傳媒產(chǎn)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)都離不開人工智能技術(shù)的支持，其創(chuàng)新升級也相應(yīng)成為智能傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的核心路徑。在生產(chǎn)主體層面，技術(shù)要素正在改變傳媒生產(chǎn)主體。人工智能首先作為人類生產(chǎn)者的輔助工具，逐步上升為與人類生產(chǎn)者合作生產(chǎn)，共同成為傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)主體。物聯(lián)網(wǎng)加傳感器技術(shù)的應(yīng)用，更廣泛且高效地采集到人類感官難以掌握的信息，這在一定程度上弱化了傳媒從業(yè)者作為信息采集主體的角色。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)推進了人工智能內(nèi)容生產(chǎn)在傳媒業(yè)的應(yīng)用，某些領(lǐng)域模式化的內(nèi)容生產(chǎn)可以直接由人工智能完成，人類從業(yè)者的角色將從內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫幊陶吆桶殃P(guān)人。在產(chǎn)品環(huán)節(jié)、內(nèi)容生產(chǎn)方面，智能傳媒產(chǎn)業(yè)基于受眾的場景化需求進行即時的內(nèi)容生產(chǎn)、多語種轉(zhuǎn)譯以及個性化推送，易于實現(xiàn)海量內(nèi)容生產(chǎn)且成本更低。在產(chǎn)品形態(tài)方面，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等人工智能技術(shù)為傳媒產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式提供了新的可能性，內(nèi)容呈現(xiàn)突破了時空限制，從一維、二維向多維度發(fā)展，沉浸式、游戲化的生產(chǎn)思路逐漸流行。在內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)，智能傳媒產(chǎn)業(yè)依靠大數(shù)據(jù)分析和算法，可以實現(xiàn)精準的內(nèi)容分發(fā)。基于用戶需求傳播定制化內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)與需求的精準匹配。這種傳播思路打破了傳統(tǒng)傳媒業(yè)自上而下的傳播路徑，將用戶需求置于核心位置。在產(chǎn)品消費環(huán)節(jié)，擁有智能終端成為受眾對智能傳媒產(chǎn)品接收和消費的必要條件。隨著智能終端的大范圍普及，智能傳媒產(chǎn)業(yè)正在逐步“接收”傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾。因智能傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)沉浸式、游戲化的生產(chǎn)傳播趨勢，對于受眾文字理解水平的要求有所降低，低齡或文化水平不足的人群也容易被納入到智能傳媒產(chǎn)業(yè)的受眾范圍中。此外，移動支付技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為智能傳媒產(chǎn)品的支付逐漸鋪平了道路，傳媒產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)更容易顯現(xiàn)。

（三）智能傳媒產(chǎn)業(yè)的基本特征第一，智能傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分。首先，智能傳媒產(chǎn)業(yè)具有文化屬性。從產(chǎn)品性質(zhì)來看，智能傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品本質(zhì)上屬于文化產(chǎn)品，能夠反映社會的精神文明和價值體系；從產(chǎn)品內(nèi)容來看，智能傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意仍來源于社會文化，文化為其內(nèi)容創(chuàng)造提供依據(jù)和資源；其次，人工智能技術(shù)雖為智能傳媒產(chǎn)業(yè)升級的核心驅(qū)動力，但創(chuàng)意對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響同樣不容忽視。對于技術(shù)提供者來說，發(fā)揮創(chuàng)意以滿足受眾精細化的需求是技術(shù)進步的驅(qū)動力；對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，以創(chuàng)意形式運用智能傳媒技術(shù)是確立差異化競爭優(yōu)勢的可行路徑。第二，產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)鏈延伸是智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著特征。智能傳媒產(chǎn)業(yè)為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，其對于技術(shù)的高度依賴加之人工智能技術(shù)的復(fù)雜程度，使得傳媒內(nèi)容生產(chǎn)主體必須與科技研發(fā)緊密結(jié)合起來，實現(xiàn)高科技產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，這也為媒介融合提出了更高的要求。智能傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)提供者的合作，使得產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)在分工上更加細化、專業(yè)化，整個產(chǎn)業(yè)鏈也基于受眾精細化、場景化的需求進行拓展和延伸。第三，技術(shù)、資本和內(nèi)容是智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素。技術(shù)、資本、內(nèi)容等要素是影響智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動因素。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)差異競爭力的來源，資本規(guī)模決定產(chǎn)業(yè)和具體經(jīng)營主體的發(fā)展速度，內(nèi)容則決定了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和變現(xiàn)能力。技術(shù)的快速變革帶來智能傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的不斷整合重構(gòu)，新技術(shù)可以不斷吸引社會資本的注入，技術(shù)和資本合力呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、最終吸引受眾的消費。技術(shù)研發(fā)將成為智能傳媒產(chǎn)業(yè)的核心活動之一。

二、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)實踐現(xiàn)狀

（一）傳媒內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)首先，人工智能技術(shù)拓展了信息采集和線索發(fā)現(xiàn)的渠道和維度。例如，路透社的“路透新聞追蹤器”能夠?qū)崟r監(jiān)控推特上的熱門話題，將有新聞價值的信息梳理出來。從業(yè)者可在此基礎(chǔ)上依據(jù)該軟件算法設(shè)置的40項評分指標判斷是否繼續(xù)進行人工調(diào)查；新華社“媒體大腦”的“2410智能媒體生產(chǎn)平臺”則能夠借助智能手機、可穿戴設(shè)備、無人機等智能設(shè)備發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，并結(jié)合地理位置周邊的多維度數(shù)據(jù)形成新聞線索。其次，人工智能技術(shù)也能夠助力事實核查和版權(quán)檢驗。例如，杜克記者實驗室部署使用的ClaimBuster軟件能夠基于自然語言處理和機器學習技術(shù)，區(qū)分文本中陳述性的事實和值得核查的觀點性內(nèi)容；新華社使用的“黑馬校對”“版權(quán)追蹤”系統(tǒng)也是人工智能技術(shù)助力內(nèi)容質(zhì)量提升、版權(quán)保護的體現(xiàn)。再次，人工智能技術(shù)也改變了傳媒內(nèi)容編輯制作的方式。很多基于大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的機器人寫作平臺,如美聯(lián)社的WordSmith平臺、華盛頓郵報的Heliograf機器人、騰訊的DreamWriter、新華社的“快筆小新”等，已能勝任模式化的報道和編輯工作，有效提升了新聞生產(chǎn)的效率。華盛頓郵報的Bandito系統(tǒng)還能夠基于算法技術(shù)，針對同一篇稿件測試五種不同的敘事方法、標題和排版模式的傳播效果，最終生成預(yù)期最受歡迎的稿件形式。最后，人工智能技術(shù)還拓展了傳媒產(chǎn)品的形態(tài)。基于文字轉(zhuǎn)語音合成技術(shù)、投放于智能音箱的語音新聞，基于自然語言處理、大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)的Quartz對話式新聞平臺，基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的CNNVR報道，都是人工智能時代傳媒產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的嘗試。

（二）傳媒內(nèi)容管理環(huán)節(jié)首先，人工智能技術(shù)能夠幫助整理媒體內(nèi)容資源，實現(xiàn)媒體資源管理能力的飛躍，使結(jié)構(gòu)化的媒體數(shù)據(jù)得到有效挖掘。自然語言處理技術(shù)能夠幫助傳媒從業(yè)者從文字、音頻、視頻中提取元數(shù)據(jù)，對媒體資源進行標簽化管理，形成內(nèi)容資源庫，成為自動化內(nèi)容生產(chǎn)、合規(guī)性檢驗、內(nèi)容分發(fā)的基礎(chǔ)。例如，新華社正在推進的“UGC內(nèi)容識別歸類”“語義識別”應(yīng)用能夠借助自然語言處理技術(shù)，將更廣泛的用戶生產(chǎn)內(nèi)容納入到內(nèi)容資源中來，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的線索和內(nèi)容分發(fā)的依據(jù)。其次，在UGC內(nèi)容和用戶評論的管理方面，人工智能技術(shù)也發(fā)揮了相應(yīng)作用。例如，今日頭條借助算法和自然語言處理技術(shù)建構(gòu)了“人工+機器防火墻”，攔截虛假、低俗、敏感內(nèi)容進入平臺；《紐約時報》《華盛頓郵報》應(yīng)用了評論過濾軟件，刪除不符合討論區(qū)規(guī)范的評論。

（三）傳媒內(nèi)容分發(fā)、反饋環(huán)節(jié)基于大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的精準內(nèi)容推送改變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的分發(fā)模式，基于用戶畫像的內(nèi)容分發(fā)使得長尾市場成為智能傳媒產(chǎn)業(yè)的價值增長點。此外，大數(shù)據(jù)、算法技術(shù)也使得更廣泛的內(nèi)容反饋成為可能。

三、智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力分析

未來全球傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭，很大程度上將體現(xiàn)為各國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭。技術(shù)和資本的合力，將推動內(nèi)容產(chǎn)品更容易跨越國界、精準投放，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)傳播力和影響力。認識中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)在全球智能傳媒產(chǎn)業(yè)中的位置和優(yōu)劣勢，對探討如何提升其國際競爭力，具有重要的現(xiàn)實意義。

（一）產(chǎn)業(yè)國際競爭力的分析框架美國學者波特提出的鉆石模型是受到廣泛認同的衡量產(chǎn)業(yè)國際競爭力的指標。他認為，生產(chǎn)要素水平、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)國際競爭力、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與同行競爭這四項基本決定因素，與政府政策、機遇兩方面輔助因素共同影響產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。②波特的模型將政府政策歸為輔助性因素而非決定性因素，同時將關(guān)注點放在產(chǎn)業(yè)的外部競爭力，對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成競爭優(yōu)勢的因素的關(guān)注不足。國內(nèi)學者金碚、花建、等基于產(chǎn)業(yè)競爭力形成的因果關(guān)系，從產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)形式即顯示性指標入手，前溯競爭力形成的原因性指標。其中，花建提出了多層級測量指標，從產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續(xù)發(fā)展能力出發(fā)，將產(chǎn)業(yè)競爭力分為產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境等七個層級進行測量，細化了金碚提出的顯示性指標、直接因素指標、間接因素指標等三維度指標體系。朱春奎從競爭力的來源出發(fā)，提出產(chǎn)業(yè)競爭力來源于競爭力環(huán)境、競爭力資產(chǎn)、競爭力過程三方面的動態(tài)統(tǒng)一。本研究借鑒朱春奎關(guān)于競爭力環(huán)境、競爭力資產(chǎn)和競爭力過程的三維框架來分析中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力狀況。

（二）中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀一是競爭力環(huán)境：智能傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境。社會經(jīng)濟環(huán)境方面，中國作為世界第二大經(jīng)濟體為智能傳媒產(chǎn)業(yè)獲得資金支持、進一步擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模打下了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。政策環(huán)境方面，自2014年以來，國家對人工智能技術(shù)發(fā)展的重視程度逐漸提升，相關(guān)部門已出臺培育人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項措施，總體政策環(huán)境利于智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化環(huán)境方面，中國傳統(tǒng)智慧中對于數(shù)學“術(shù)”的研究，與當下人工智能技術(shù)中對于“算法”的重視有著異曲同工之處。中國傳統(tǒng)文化的長期積淀和近年來全社會文化生產(chǎn)能力的大發(fā)展，為智能傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)提供了豐富的素材。二是競爭力資產(chǎn)：智能傳媒產(chǎn)業(yè)要素。中國投資界為智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的資金后盾。中國人工智能公司的融資規(guī)模和估值水平普遍比美國同類公司高出三到四倍，比如，中國人工智能創(chuàng)業(yè)公司商湯科技在2018年初獲得阿里領(lǐng)投6億美元C輪投資，公司總估值超過30億美元，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)下了人工智能公司的融資水平記錄。③但另一方面，雖然中國人工智能公司超過1億美元的大型融資熱度較高，但在整個人工智能行業(yè)融資水平上，美國融資總量仍高于中國，2017年美國該領(lǐng)域融資金額占全球總?cè)谫Y的50.10%；中國僅次于美國，占全球人工智能領(lǐng)域總?cè)谫Y的33.18%。④人才狀況方面，高校及科研院所對人工智能學科發(fā)展的重視、各項科研基金的支持為智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)。智能科學與技術(shù)專業(yè)已在全國30多所高校設(shè)立，國家自然科學基金重大專項、國家863計劃項目等科研基金的設(shè)立為人才培育提供了動力。但在投入人工智能產(chǎn)業(yè)的人才總量方面，中國人才數(shù)量僅為美國的50%，⑤未來還應(yīng)有更多人才投入到人工智能產(chǎn)業(yè)實踐中來。技術(shù)狀況方面，當前中國人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，傳媒領(lǐng)域部分技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品已站在國際前沿，如今日頭條旗下的產(chǎn)品抖音，其視頻分析與美化技術(shù)的應(yīng)用和產(chǎn)品運營水平，已在國際市場占有一席之地。然而，中國智能媒體產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)發(fā)展尚未達到國際領(lǐng)先水平。一方面，中國在人工智能專利數(shù)方面占據(jù)優(yōu)勢，已在2010年超越美國，且一直保持穩(wěn)定增速；截至2016年，中國人工智能專利出版物總數(shù)為美國的兩倍。⑥但另一方面，在算法、大數(shù)據(jù)、芯片等核心基礎(chǔ)技術(shù)領(lǐng)域，中國還是以引進和模仿為主，核心技術(shù)的自主研發(fā)創(chuàng)新還有待突破。三是競爭力過程：智能傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。截至2017年，美國共有人工智能企業(yè)1078家，占全球總量的42%，居全球第一位；中國緊隨其后，擁有人工智能企業(yè)592家，占全球總量的23%。產(chǎn)業(yè)布局方面，美國人工智能產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)層、技術(shù)層和應(yīng)用層全面布局，在芯片、算法等核心領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新上積累了優(yōu)勢；而中國的人工智能產(chǎn)業(yè)布局欠均衡，基礎(chǔ)層人工智能企業(yè)僅有33家，多為應(yīng)用層企業(yè)，對核心技術(shù)開發(fā)的關(guān)注不足。⑦產(chǎn)業(yè)巨頭實力方面，與中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊、百度相比，美國的谷歌、微軟、蘋果、臉書等企業(yè)占有先發(fā)優(yōu)勢，全球市場占有率和產(chǎn)業(yè)前瞻性布局能力更強。生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，目前中國在智能傳媒技術(shù)領(lǐng)域真正具有全球前沿水平的智能傳媒公司的總體數(shù)量較少，僅有阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條等幾家大型企業(yè)占據(jù)國內(nèi)市場，主流媒體中也僅有新華社推出了智能媒體生產(chǎn)平臺，智能傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)能力還無法與美國抗衡。銷售環(huán)節(jié)方面，中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品輸出和對外內(nèi)容傳播能力較弱，大部分產(chǎn)品僅在華人圈占據(jù)市場。但就盈利水平而言，在國內(nèi)市場上競爭壓力較小，整體收益水平較高，利于吸引更多國內(nèi)傳媒組織完成智能化轉(zhuǎn)型。以今日頭條為例，其2016年廣告收入為60億，2017年則達到了150億，總注冊用戶數(shù)超7億。

四、中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升對策

中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)與美國、歐洲相比起步較晚，雖然已有少數(shù)具有全球競爭力的企業(yè)，但整個產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的探索階段，因此國家層面對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和支持是提升智能傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要條件。技術(shù)進步是智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級的核心，因此提升人工智能技術(shù)水平也是提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵因素。此外，形成產(chǎn)業(yè)集群、發(fā)揮集群效應(yīng)能夠有效推進智能傳媒產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的廣度和深度，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自我完善機制，最終提升智能傳媒產(chǎn)業(yè)的整體國際競爭力水平。

（一）增進產(chǎn)業(yè)環(huán)境，完善和加強國家層面對智能傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局目前，美國、歐洲、韓國、日本等國均在人工智能領(lǐng)域積極布局。例如，美國《國家人工智能研究與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，設(shè)立專門的部門負責人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。⑧雖然中國已出臺《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》等政策文件，但還需繼續(xù)加強對智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，將發(fā)展智能傳媒產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略層面，發(fā)揮政府在激勵智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級中的作用。此外，資本規(guī)模和融資環(huán)境對于人工智能技術(shù)研發(fā)乃至整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有重要影響。與美國相比，中國人工智能產(chǎn)業(yè)的投融資仍不充分，2016年中國人工智能產(chǎn)業(yè)總?cè)谫Y量僅為美國的四分之一。⑨中國還應(yīng)繼續(xù)落實已頒布的各項政策文件，一方面發(fā)揮財政資本在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，加強對智能傳媒機構(gòu)的資金扶持；另一方面引導(dǎo)各類社會金融資本對于智能傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和投入，為智能傳媒機構(gòu)提供友好的融資環(huán)境。

（二）提升產(chǎn)業(yè)要素，扶持人工智能技術(shù)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用孵化為建構(gòu)和保持中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，需要將發(fā)展人工智能技術(shù)、實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)的突破置于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心位置。持續(xù)推進人工智能領(lǐng)域的人才培養(yǎng)，通過設(shè)立人工智能獎項、科研基金、創(chuàng)業(yè)基金等方式激勵更多人才投身人工智能領(lǐng)域，扶持人工智能學科的基礎(chǔ)研究。人工智能技術(shù)基礎(chǔ)涉及計算機工程、數(shù)學、語言學、認知科學等學科，鼓勵基于不同學科視角的人工智能跨學科研究，有利于實現(xiàn)人工智能技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。而人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用孵化可直接提升智能傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力資產(chǎn)。

（三）完善產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，推動智能傳媒產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸是智能傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征之一，而形成產(chǎn)業(yè)集群則是促進產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸、提升智能傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力過程的有效方式。首先，產(chǎn)業(yè)集群有利于促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)在人才、技術(shù)、資源等方面的合作，使智能傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工細化、專業(yè)化，拓展產(chǎn)業(yè)融合的深度，降低產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸的難度和成本；其次，集群品牌效應(yīng)的形成也利于吸引人才、吸引國家和社會資本對智能傳媒產(chǎn)業(yè)的集中投入，產(chǎn)業(yè)可在此基礎(chǔ)上借助優(yōu)勢資源、發(fā)揮集群效應(yīng)以進一步提升國際影響力。此外，產(chǎn)業(yè)集群也能夠促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形成良性競爭，使同類企業(yè)在交流和競爭中不斷降低成本、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進形成內(nèi)部自我完善機制，在合作與競爭中淘汰落后的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，最終進一步提升中國智能傳媒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

作者：韓曉寧 郭瑋琪 單位：中國人民大學新聞學院副教授