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摘要：當今社會，科學技術迅猛發展，新媒體的強勢崛起和滲透，促使電視新聞傳播發生了翻天覆地的變化。靈活多樣的報道形式和及時傳播的宣傳屬性，極大提高了新聞傳播的時效性和價值性。在這種全新的時代背景下，電視新聞如何改革，成為必須解決的難題。筆者從事新聞行業多年，目睹了電視新聞的傳播和發展，對于當前電視新聞存在的問題進行剖析，對電視新聞改革途徑提出建議。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；改革

有壓力，才有動力。當今社會，信息技術傳播途徑便捷多樣。尤其是新媒體的介入，更使得傳統媒體在宣傳報道時處于下風。受眾的喜好，我們無從左右。但作為傳統媒體王牌的電視新聞可以通過與時俱進的報道方式，采取一些形式有效的改革模式和方法，利用自身優勢，把握受眾心理，重新占據宣傳報道的主動權和優先權。

1新媒體概述

作為媒體界的一匹黑馬，新媒體憑借自身優勢，迅速站穩了腳。新媒體利用互聯網、移動通信、先進的數字化技術，讓自己擁有了領先的技術支持，通過一系列便捷的發展渠道，順利打破了地域和空間限制，使信息傳播報道更加便捷、流暢。雖然新媒體具備傳播優勢，但由于門檻放低，很多從業者自身并不是新聞專業出身，很多人就是為了好奇，抑或是有一個自己的發稿渠道和平臺。在這種盲目擴軍的前提下，造成很多新媒體水平參差不齊，有時一些發文水平或是新聞素養簡直突破底線，同時也催生了標題黨、水軍。在這一點上，傳統媒體有相關的紀律約束，在日常傳播報道時，要遵守紀律和規章制度，不能逾越紅線。不可否認，新媒體的強勢崛起有力改變了傳統新聞的傳播模式。受眾在選擇新聞時，有了更多選擇的權利。而且，可以與者及時互動，這種互動模式改變了傳統的寫信或打電話的互動方式，直接微信留言或者評論，就可以第一時間與新聞的者互動。信息傳播方式從原先的被動接受、單向傳播到現在的主動交流、雙向傳播，新媒體憑借這種技術優勢，迅速成為受眾的寵兒，在與傳統媒體的競爭中，擁有了話語權，更擁有了屬于新媒體的一席之地。尤其是電視媒體，身為王牌傳統媒體，地位和分量正在遭受新媒體的沖擊。面對這種競爭壓力，電視新聞不能再故步自封，一定要走出去，發揮自身優勢，對宣傳報道進行有效改革。只有這樣，才能更好地發揮傳統媒體的優勢，只有贏得全新發展，才能使傳統媒體在宣傳報道方面保有原先的地位。

2當前電視新聞報道的瓶頸

在很長一段時間內，由于歷史的原因，很多新聞從業者自身的新聞素養和職業習慣，與新媒體相比，缺少一些個性化特色。畢竟，電視新聞是面向大眾傳播報道的，由于受眾群體過于廣泛，很多時候，節目為迎合大眾口味，很容易忽視個人需求。一旦受眾產生厭倦，或者對新聞報道不夠滿意，就會毫不猶豫選擇放棄。此時，新媒體的發展為觀眾提供了更多的選擇。不可否認，相比電視新聞傳播形式的單一化，新媒體的傳播方式顯得更為多樣化。受眾都有獵奇心理，一成不變的東西總有看膩歪的時候，于是，很多受眾更趨向于有新意、有亮點的節目內容。這些年，雖然電視新聞也在不斷改變，但受制于體制約束和宣傳紀律的要求，效果并不明顯。很多時候，對于同樣一個突發性事件，電視新聞還在采訪的路上，新媒體已經公布出來。對于講究新聞時效性和專業性的新聞從業者而言，的確是比較棘手的事情。制作周期漫長，更新速度緩慢，是制約電視新聞發展的瓶頸。對于新聞從業者而言，新聞的速度和效率一直是不斷追求的目標。但傳統的電視新聞傳播，還要嚴格遵循采訪報道、剪輯制作、領導審查、簽字播出的宣傳環節。畢竟，不可能每天都做直播，這種耗時費力的傳播模式，無法更改，也沒法偷工減料。但從事件傳播速度上，電視新聞已經落后新媒體半截。同行的人經常開玩笑，尤其是會議或者大型活動，攝像機還在新聞現場拍攝時，新媒體已經公布出來，等到電視節目報道時，黃花菜都發霉了。傳播渠道受到沖擊，電視新聞的收視率受到影響也在所難免。畢竟，當前受眾的閱讀習慣傾向于短平快，很少關注那些長篇大論。在這種尷尬的境況下，新媒體顯示出無與倫比的優勢。無論突發事情，還是新近發生的情況；無論是會議，還是活動，新媒體都可以發揮自己“新”和“快”的優勢，在傳播資訊時，利用新、奇、快的傳播優勢，不但能夠滿足受眾獵奇、好奇、求知求真的心理，還能與受眾溝通互動，讓更多人參與進來，發表自己的見解和看法。這種模式對于電視新聞而言是一項巨大的挑戰。

3電視新聞的傳播方式有待改變

單向傳播、互動性差，是電視新聞在傳播過程中面臨的困境。如何變革，是留給新聞工作者急需解決的一道難題。受制于設備因素的困擾，很多時候，受眾只有通過電視機才能觀看想要了解的資訊和報道，而且必須坐在電視機前觀看，一旦離開，就無法接收訊息。此外，由于電視新聞節目都是固定的、排好的順序，無論受眾是否愛看，都必須按照順序觀看，無法快進，也無法倒退。如果錯過了鏡頭，只能等待重播。在選擇時，受眾肯定會選擇便捷的觀看渠道，因而新媒體成為電視新聞傳播的主要競爭對手。受眾的耐心是有限的，在新媒體快捷便利的誘惑下，很多受眾義無反顧地選擇了新媒體。通過手機或者電腦、平板等設備，都可以隨時隨地搜索自己關注的信息，還能對自己感興趣的內容參與評論，擁有了知情權、話語權、參與權。尤其是追求自由、特立獨行的年輕一代，更加關注和青睞新媒體。機遇和挑戰是并存的。新媒體的迅速崛起，讓電視新聞感受到壓力的同時，也為其提供了良好的發展前景和機遇。身為傳統老牌媒體，電視新聞擁有自己無與倫比的優勢，要技術有技術，有資源有資源，要平臺有平臺，要素材有素材。在萬事俱備的情況下，傳統媒體只要借鑒新媒體自身的優勢，通過融合創新，就能不斷提高自身新聞價值，重新吸引客戶群體和忠實觀眾。融合需要新聞從業者付出百倍的努力和汗水。對于新聞從業人員而言，要用發展的眼光看待問題，打鐵必須自身硬，要想在當前的信息傳播競爭中站穩腳跟，就需要新聞從業人員善學、善思，學習新媒體成功的先進理念和傳播技巧，放寬眼界，不斷提升業務技能和專業素養，在文筆、立意、境界上下功夫，利用自身平臺的優勢，不斷學習，不斷提升。

4電視新聞的出路

逃避不能解決問題，改變才能找到出路。身為電視媒體工作者，一定要謙虛謹慎，虛心求教。通過借鑒新媒體的發展模式，不斷提升自己的傳播價值和品牌價值。在結合電視節目實際情況的前提下，利用現有平臺和技術手段，不斷嘗試改變傳播報道方式，拓寬傳播報道渠道，更好地貼近生活，貼近實際，貼近群眾，滿足不同層次受眾報道的需求。新時期，新模式，新思路。當前，融媒體已經成為社會發展的大趨勢，電視新聞也不例外，應采取包容的心態，與新媒體實現融合，彌補自身短板，提升電視新聞收視率。例如，電視新聞可以利用自己的傳播渠道，創建網絡平臺，讓受眾在觀看電視節目時，能夠有更多選擇權。現在常見的微信公眾號、新聞客戶端、熱門視頻網站等，都是電視新聞發展的可靠選擇。公信力是電視新聞無與倫比的優勢。但從公信力的角度而言，電視新聞是傳統媒體中最高的、最強的。這一優勢是新媒體并不具備的。當今社會，雖然各種媒體層出不窮，但萬變不離其宗，影響媒體興衰成敗的仍是公信力，這也是受眾選擇一個媒體必須參考的要素。這是一個巨大的潛力，需要電視新聞工作者巧妙挖掘，利用自身影響力，改變信息傳播途徑和模式，讓真實性和深刻性真正走進受眾內心。只有互動，才會有用。傳統媒體，尤其是電視節目，根據自身的節目定位來開展工作。如果電視新聞報道模式長期過于單一，內容枯燥，很難激發受眾閱讀的興趣。電視新聞從業者，不應墨守成規，故步自封，而應該大膽走出去，在不違背新聞報道原則的前提下，有針對性地進行改革和創新。在緊密貼和時代潮流的前提下，根據受眾的不同需求，不斷創新報道模式，做專業、有價值的報道。

5結語

當前，在新媒體發展蒸蒸日上的時代背景下，電視新聞只有與時俱進，不斷加強改革，充分發揮自身優勢，借助新媒體的模式彌補自身不足，揚長避短，積極應對新媒體的沖擊，順應發展融合大趨勢，不斷加強與新媒體的合作，以開放包容的心態，不斷提高電視新聞的傳播力和影響力，才能加快全媒體發展轉型，重新贏得市場。

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作者：蘇勇 單位：開封廣播電視臺