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摘要：融媒體時(shí)代，視聽傳播是主流輿論傳統(tǒng)的重要途徑，媒體重點(diǎn)提高電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和輿論引導(dǎo)力對提升國內(nèi)輿論影響力有著重要的價(jià)值和積極意義。就目前互聯(lián)網(wǎng)對人民生產(chǎn)生活的重要性而言，運(yùn)用多樣化的傳播手段、內(nèi)容、對象，并且積極引入和培養(yǎng)人才是強(qiáng)化當(dāng)前國內(nèi)電視新聞輿論影響力、傳播力、公信力的重要因素。本文以如何提升電視新聞輿論影響力為主要研究對象，探究影響電視新聞輿論的重要因素，并分析提出相關(guān)的建議和對策。

導(dǎo)語

自從黨的十八大以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人多次提出了要加強(qiáng)國家主流媒體、新聞輿論的影響力、公信力。當(dāng)今的社會生活中，新聞、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)基本已經(jīng)覆蓋到了全國各地，國內(nèi)人民的日常生活已經(jīng)被電視新聞所滲透，因此電視新聞中所宣傳推廣的思想輿論將會影響到越來越多的民眾，所以切實(shí)強(qiáng)化當(dāng)代新聞媒體的輿論導(dǎo)向、傳播力、影響力就顯得尤為重要，這是建設(shè)發(fā)展中國特色社會主義，引導(dǎo)和諧、主流價(jià)值觀的重要手段。但是以目前國內(nèi)各類電視新聞的輿論傳播手段、引導(dǎo)機(jī)制、格局、內(nèi)容以及關(guān)注的對象方面來看，其中還存在不同程度的問題，如傳播內(nèi)容的質(zhì)量需要優(yōu)化、輿論引導(dǎo)機(jī)制不適應(yīng)、缺少對傳播對象的關(guān)注和了解等問題嚴(yán)重影響到當(dāng)前電視新聞的傳播力、影響力。這也是當(dāng)前電視新聞亟需重視和解決的主要問題。

1.融媒體時(shí)代開啟后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

自從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能手機(jī)終端、實(shí)時(shí)交流軟件、論壇等在國內(nèi)人民生活工作中普及以后，我國已經(jīng)逐步走入了多元化、自由化的新媒體時(shí)代。只要你手中有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)上傳各類生活見聞，每個(gè)人都可以成為事件的記錄者和傳播者。社會民眾、媒體、新聞?dòng)浾咄ㄟ^此類網(wǎng)絡(luò)信息平臺傳播各類新聞信息、輿論報(bào)道，極大促進(jìn)了當(dāng)代新聞媒體行業(yè)的多元化發(fā)展，人們可以聽到更多的聲音、看到更多的事件，這對社會文化、意識形態(tài)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇和前景。融媒體時(shí)代豐富了當(dāng)前的電視新聞欄目，新聞內(nèi)容逐漸多樣化，從而可以吸引各個(gè)年齡層面的人群。而且通過多樣化的新聞傳播媒介，加強(qiáng)了觀眾的參與感，使得新聞內(nèi)容傳播更加的廣泛有力，極大增強(qiáng)了新聞輿論的傳播效率。但是相反的，當(dāng)新聞、輿論的傳播條件掌握到了社會民眾手中之后，同時(shí)也引起了來自于多元化、自由化發(fā)展的矛盾，這就像一柄雙刃劍，給新聞輿論報(bào)道帶來了正反兩面的影響。網(wǎng)絡(luò)、電視新聞中存在的各類報(bào)道以及新聞媒體、記者等傳播主體之間，因?yàn)榇嬖趯I(yè)水平、道德素養(yǎng)的差異，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息、新聞內(nèi)容的良莠不齊。尤其在近年來互聯(lián)網(wǎng)影響力越來越明顯，人民利用手機(jī)、信息平臺軟件越來越多的情況下，網(wǎng)絡(luò)中各類新聞內(nèi)容鋪天蓋地，質(zhì)量低下、真假參半、斷章取義等問題愈發(fā)明顯。尤其一些自媒體平臺，不會謹(jǐn)慎思考自身所發(fā)布的信息內(nèi)容，而是以流量為主要導(dǎo)向，通過煽動(dòng)情緒、故意制造社會矛盾來吸引民眾注意力，帶來了不良的社會影響。而且，當(dāng)前市場中很多的媒體方將民眾的意向和觀點(diǎn)作為新聞輿論的主要輸出點(diǎn)，吸引民眾眼光，通過不同的意識觀念來帶動(dòng)話題討論，聚集流量，很多的輿論話題中存在一些非理性的因素，如挑動(dòng)兩性矛盾，散布焦慮，輿論內(nèi)容中充滿了各種情緒色彩，在長期的積壓之下，可能會爆發(fā)嚴(yán)重的社會負(fù)面情緒，從而破壞國家穩(wěn)定，影響社會的長期發(fā)展。

2.提升電視新聞輿論影響力的對策和途徑

2.1強(qiáng)化社會和時(shí)代意識，增強(qiáng)新聞輿論傳播力

新聞輿論是社會、時(shí)代的記錄，提升新聞輿論傳播力，就需要密切應(yīng)用與社會、時(shí)代發(fā)展相關(guān)的話語體系、主流思想等，同時(shí)還要加強(qiáng)傳播手段的創(chuàng)新。歷年來國內(nèi)的獲獎(jiǎng)新聞作品，其主題、內(nèi)涵都弘揚(yáng)了時(shí)代發(fā)展的主旋律，展現(xiàn)了時(shí)代發(fā)展的新面貌，將積極正向的經(jīng)濟(jì)、文化、政治理念等客觀公正地表現(xiàn)給了當(dāng)代人民。所以，若是想要提升電視新聞和輿論的影響力，必須將內(nèi)涵深化，主體內(nèi)容要緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，創(chuàng)新優(yōu)化新聞傳播意識、手段途徑以及注重話語體系結(jié)構(gòu)，通過多元化的表現(xiàn)形式來吸引更多的受眾群體。

2.1.1前沿技術(shù)運(yùn)用，組成立體傳播的聲音

融媒體深化發(fā)展的今天，各類新型技術(shù)和手段的應(yīng)用層出不窮。在應(yīng)用新技術(shù)的基礎(chǔ)之上，可以將新聞輿論的傳播力、表現(xiàn)力更好的呈現(xiàn)給觀眾，從而促進(jìn)電視新聞可以煥發(fā)出更加耀人的光彩。如之前的電視新聞獲獎(jiǎng)專題作品《港通天下》，該作品的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員通過積極應(yīng)用前沿信息科技，為民眾帶來了極具表現(xiàn)力和視覺效果的影音作品。采用了無人機(jī)航拍、高清4K攝影機(jī)、多線程同步轉(zhuǎn)換拍攝等方式，來增強(qiáng)了視頻作品的畫面表現(xiàn)質(zhì)感，給觀眾帶來了更多的新奇視角。[1]而且還運(yùn)用了升格拍攝、延時(shí)攝影等拍攝手法，作品創(chuàng)作雖然花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)大量的時(shí)間精力，但是無疑的，該作品為社會、人民帶來了正向反饋、積極情緒，將國家改革發(fā)展后的時(shí)代場景完美地呈現(xiàn)給了觀眾，這正是電視新聞所應(yīng)該帶來的東西。

2.1.2話語方式的革新

以往主流媒體的話語體系和傳播內(nèi)容常常會表現(xiàn)出宏大的視角、看似高端大氣上檔次，但是很多情況下民眾的反饋往往不盡如人意。因?yàn)椋鐣癖姵３６际且约彝閱挝坏男€(gè)體，人民關(guān)注得更多是家長里短，過于高大的事物對普通百姓而言就像是空中樓閣，可望而不可及，過于宏偉、漂亮的內(nèi)容主體，給了平民百姓們一種“高大空”的感覺，所以無法引起社會民眾的反響，當(dāng)然更無法形成有效的傳播力量。因此，當(dāng)前的新聞電視媒體，應(yīng)該要積極轉(zhuǎn)變以往的話語體系和內(nèi)容構(gòu)建，要從平民百姓的角度出發(fā)，利用“微視角”來向民眾展現(xiàn)出更多的情感溫度，從而讓電視新聞與觀眾之間搭起溝通的橋梁。

2.2擔(dān)起社會責(zé)任，提高輿論公信力

媒體機(jī)構(gòu)自誕生以來，就承擔(dān)了為社會、民眾宣傳真實(shí)、有效信息的責(zé)任，是作為時(shí)代和人民的眼睛和耳朵，需要站在客觀公正的角度來披露和分析社會問題，不隱瞞、不畏懼，敢為人先，只有這樣才能贏得民眾的信任，才能提升新聞輿論的公信力。

2.2.1聚焦熱點(diǎn)，關(guān)注民生問題

習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)過，新聞內(nèi)容的創(chuàng)作傳播要以人民為中心，要堅(jiān)持服務(wù)于人民的導(dǎo)向。在社會的發(fā)展過程中，要重點(diǎn)關(guān)注人民所關(guān)心的重難點(diǎn)問題，與民眾保持民密切聯(lián)系，積極為人民發(fā)聲，才能提升電視新聞在人民心中的地位。如在國內(nèi)獲獎(jiǎng)的29屆“輿論監(jiān)督類”新聞作品，就是關(guān)乎民生、為人民發(fā)聲的作品，一致受到廣大民眾的支持叫好，在《如此整改的扶貧路》的新聞作品就是央視新聞?dòng)浾咄ㄟ^實(shí)地走訪調(diào)查所帶來的真實(shí)信息，也站在了人民群眾之中來監(jiān)督政府、監(jiān)督社會。通過作品中展示出的真實(shí)數(shù)據(jù)和證據(jù)，高度曝光了某地政府在16億元投資道路建設(shè)項(xiàng)目中，徇私舞弊、偷工減料，加之后續(xù)整改無力，導(dǎo)致巨額資金投資下的道路成為豆腐渣工程，相關(guān)人員中飽私囊；此外，還有對某些地區(qū)的民營醫(yī)院，醫(yī)療費(fèi)用虛高、民眾看病貴、買藥貴等問題的揭秘披露。此類新聞在播出后，一時(shí)間引來眾多民眾的目光，產(chǎn)生了極大的社會影響力，同時(shí)相關(guān)的新聞欄目、記者等傳播主體的公信力也空前上升。[2]

2.2.2堅(jiān)定立場信念，明確電視新聞的職責(zé)使命

電視新聞輿論宣傳隊(duì)伍的建設(shè)必須始終秉持正直、客觀、公正的理想信念，在當(dāng)今魚龍混雜的媒體行業(yè)中，要始終堅(jiān)定自己的立場，團(tuán)結(jié)人民、凝聚人心、明辨是非，用事實(shí)說話，用事實(shí)來劈開混亂與謬誤；此外，電視新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，還需要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，轉(zhuǎn)變以往落后的工作作風(fēng)，深入基層，用真情來創(chuàng)作出有品質(zhì)、有溫度的好作品。通過不斷開闊眼界，來為民眾帶來更多真實(shí)、客觀的內(nèi)容。

2.3明確道路方向，增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)力

社會文明的和諧穩(wěn)定發(fā)展，離不開健康正面的政治基調(diào)。而電視新聞輿論報(bào)道就需要著重注意此類問題，要擺明當(dāng)前的政治發(fā)展方向，將人民意識、社會輿論方向?qū)蛞粋€(gè)正確的位置，以此來提升新聞輿論的引導(dǎo)力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新聞傳播和引導(dǎo)力方面發(fā)揮出重要的保障作用，而劣質(zhì)內(nèi)容則相反，是會對電視新聞的影響力、引導(dǎo)力產(chǎn)生毀滅性打擊的惡劣因素。新聞廣播電視媒體需要積極響應(yīng)和諧社會的號召，利用優(yōu)質(zhì)正確的內(nèi)容來聚集民心，幫助新一代青年健康成長，充分表現(xiàn)出自身良好的社會形象，以此來發(fā)揚(yáng)正確積極的社會和歷史文化。正如上文中所述，當(dāng)前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及廣電媒體新聞中，廣告、綜藝娛樂節(jié)目、影視作品的質(zhì)量參差不齊，亟需優(yōu)化和改善。[3]習(xí)近平總書記也曾指出，新聞媒體需要將社會效益放在建設(shè)發(fā)展的首位，文藝工作者們也需要建立良好的價(jià)值觀，要講責(zé)任、講格調(diào)，不僅要遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)，也還要不斷提升自身的文化品德修養(yǎng)，這樣才能讓新聞媒體這個(gè)大環(huán)境逐漸向好向善。所以，當(dāng)前電視廣播媒體所需要做的，就是完善自我認(rèn)知，提高新聞節(jié)目以及各類信息內(nèi)容的質(zhì)量。首先，要強(qiáng)化新聞立臺的作用，積極創(chuàng)新各類新聞報(bào)道題材。從多方角度，利用新手段、新方式來不斷擴(kuò)充新的內(nèi)容題材和形式，可以在運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術(shù)的基礎(chǔ)上來融合技術(shù)手段，制作出更多有品質(zhì)、有溫度、有內(nèi)涵的新聞內(nèi)容；其次，要強(qiáng)化新聞團(tuán)隊(duì)的精品意識，主動(dòng)扶持更多的精品內(nèi)容創(chuàng)作。尤其對當(dāng)前的影視作品、或者關(guān)乎科技、文化、社會、人文、經(jīng)濟(jì)以及公益類的節(jié)目內(nèi)容，加強(qiáng)此類新聞輿論的創(chuàng)新，引導(dǎo)正確的價(jià)值導(dǎo)向，可以帶動(dòng)社會民眾樹立積極向上的價(jià)值觀。同時(shí)還要積極發(fā)揚(yáng)中華民族千年來積累下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過評優(yōu)評選來不斷推廣宣傳，加大此類優(yōu)秀文化理念的傳播力度，弘揚(yáng)社會正能量，也帶動(dòng)更多的新聞創(chuàng)作者產(chǎn)出更加精良的新聞和節(jié)目內(nèi)容；[4]最后，重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)中的各種娛樂綜藝節(jié)目、廣告宣傳、影視節(jié)目的監(jiān)督力度。從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，越來越多的低質(zhì)內(nèi)容以肉眼可見的速度在增加。通過夸大標(biāo)題，虛假宣傳來賺取眼球，煽動(dòng)民眾負(fù)面情緒來引導(dǎo)輿論，通過包裝所謂的明星來為影視作品聚集流量，各種卑劣手段無所不用其極，為了金錢、為了流量，一些新聞媒體放棄了責(zé)任、放棄了底線，帶歪了輿論導(dǎo)向，影響了青少年的人生觀、價(jià)值觀，甚至很多的成年人群體也被這些假新聞所影響。同時(shí)被影響的，還有媒體行業(yè)中依舊堅(jiān)守在崗位的其他新聞工作者，所以針對此類問題，政府相關(guān)部門需要加強(qiáng)相關(guān)政策和法律方面的監(jiān)督整改，將抵制此類劣質(zhì)內(nèi)容的工作作為改善新聞輿論的首要任務(wù)。

2.4多樣化媒體融合傳播，加強(qiáng)新聞輿論影響力

當(dāng)代新聞媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，人民意識形態(tài)和生活工作習(xí)慣的變化使得獲取新聞輿論內(nèi)容的方法、途徑多種多樣。所以單一的宣傳手段和機(jī)制已經(jīng)無法產(chǎn)生更高的輿論影響力，必須結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代境況，用深度融合的戰(zhàn)略謀劃手段，來不斷推進(jìn)新聞廣播、電視顯教師作用的一個(gè)關(guān)鍵舉措。[6]

結(jié)語

通過上文的分析可以十分明晰地看出，在我國，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是建設(shè)都作出了十分重要的貢獻(xiàn)。在數(shù)字媒體的前沿發(fā)展趨勢不斷更新不斷完善的基礎(chǔ)之上，專業(yè)的知識架構(gòu)也變得更加穩(wěn)定、更加規(guī)范。教師在教學(xué)活動(dòng)當(dāng)中除了要引入一些新理念和新元素，同時(shí)還要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景環(huán)境，充分利用信息時(shí)代海量的資源數(shù)據(jù)，讓學(xué)生們的眼界得到拓展，思維得到開闊。可以說，數(shù)字媒體專業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”教學(xué)方式的融入當(dāng)中有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的相互作用和共同影響，確保這一個(gè)專業(yè)的人才數(shù)量不斷增加，人才質(zhì)量不斷提升。這對于我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展也能夠起到一定的反向作用。具體來說，文章對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下，數(shù)字媒體專業(yè)的教學(xué)發(fā)展提出了一些見解和主張：首先，要注重方法的創(chuàng)新；其次，要注重自學(xué)價(jià)值的凸顯；再次，要注重教學(xué)流程的優(yōu)化；最后，要注重教師作用的發(fā)揮。總而言之，數(shù)字媒體專業(yè)要想得到切實(shí)的發(fā)展和進(jìn)步，就要從多個(gè)創(chuàng)新手段上推進(jìn)，需要有教師的不斷探索和學(xué)生們的高度配合。數(shù)字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)、專業(yè)人才素質(zhì)的提升并不是一蹴而就的，而是需要一個(gè)循環(huán)往復(fù)的漫長過程。在終極目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程當(dāng)中，要積極發(fā)揮多方主體的優(yōu)勢作用。

作者：管涌博 逯濤 王玨 單位：湖北廣播電視臺