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摘要：媒體融合發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，成為當下媒體改革的主旋律。在此背景下，電視民生新聞這個曾經(jīng)的“新生事物”面臨著再一次的節(jié)目形態(tài)進化。文章圍繞這個話題，著重分析了電視民生新聞在媒體融合的語境下實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)進化的動因、路徑和目標，進而提出了可供借鑒的策略。

關鍵詞：媒體融合；電視民生新聞；節(jié)目形態(tài)進化

指出：“輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。”電視民生新聞作為地方電視媒體的特色和優(yōu)勢領域，如何順應歷史潮流，適應新的挑戰(zhàn)，進一步提升自身融合發(fā)展的能力和水平，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的再一次進化，強化主流媒體傳播主流價值的影響力版圖，就成了一項不容忽視的緊迫課題。

1應勢而動：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化的根本動因

回首電視民生新聞十幾年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，因勢而謀、應勢而動是其節(jié)目形態(tài)進化的根本動因。“1.0”時代是民生新聞的形態(tài)創(chuàng)制期。這一階段，民生新聞的報道題材由“時政類”“主題性”向“市井化”“市民化”轉(zhuǎn)變，報道視角由“全知式”“俯視型”向“介入式”“平視式”轉(zhuǎn)變。“血水”（案件、災禍）、“淚水”（悲情、苦難）、“口水”（糾紛、沖突）、“汗水”（好人好事、草根英雄）等成為報道內(nèi)容，滿足群眾訴求、幫忙解決問題成為呈現(xiàn)主體。反映底層、接近生活，民生新聞讓人眼前一亮。“2.0”時代是民生新聞的形態(tài)轉(zhuǎn)型期。這一階段，針對民生新聞暴露出的報道過于瑣碎、題材嚴重同質(zhì)、內(nèi)容只求眼球、主題淺嘗輒止等頑疾，媒體逐漸意識到公共領域的制度性建設和關涉民眾利益的公共事務才是最大的民生。于是，公共新聞成為民生新聞轉(zhuǎn)型的一大法寶，節(jié)目形態(tài)上呈現(xiàn)出更多的實用信息、更多的新聞事件剖析、更多的政策解讀及更多的議題設置互動。“3.0”時代是民生新聞的跨媒介互動期。這次節(jié)目形態(tài)進化是根本性的、顛覆性的，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進行全方位重構(gòu)。通過把互聯(lián)網(wǎng)視為自己的平臺，而且是比傳統(tǒng)媒體端更重要的平臺，將全媒體、融媒體的理念貫徹落實下去；通過對新聞生產(chǎn)流程的再造，將工作格局由以節(jié)目、時段為主導轉(zhuǎn)為全媒體、全天候的策采編發(fā)為主導。

2跨屏生態(tài)：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化的路徑目標

知名學者胡正榮認為，傳統(tǒng)電視發(fā)展有限，只能借助互聯(lián)網(wǎng)，未來的增量將是新媒體、融媒體和跨屏生態(tài)。從這一觀點出發(fā)，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化的路徑和目標必定是跨屏生態(tài)：按照移動優(yōu)先的策略，以欄目為依托，借助和發(fā)揮“兩微一端”等新媒體的平臺，不斷謀求電視節(jié)目與各新媒體有效“嫁接”和“聯(lián)動”，使產(chǎn)品融媒體化，始終處于“融”的狀態(tài)。構(gòu)筑“跨屏生態(tài)”，電視民生新聞較之其他類型電視節(jié)目具有與生俱來的優(yōu)勢，理應成為電視領域融合發(fā)展的“排頭兵”和“生力軍”。在生產(chǎn)內(nèi)容方面，關注市民冷暖痛癢、酸甜苦辣是民生新聞報道的重點，反映市民需求呼聲、提供服務幫助是民生新聞報道的宗旨，重視市民意見、呈現(xiàn)多元化觀點是民生新聞報道的特色，民生新聞的上述三大構(gòu)成要件與建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體的信息傳播具有天然的對接契合度。在生產(chǎn)模式方面，電視民生新聞從一開始就注重從市民手中收集信源，注重培養(yǎng)市民記者。江蘇廣播電視總臺城市頻道的《南京零距離》曾發(fā)展了200多名市民記者，配合專業(yè)記者完成報道，第一時間為欄目提供信源和原始視頻。民生新聞這種UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相融合的生產(chǎn)模式與新媒體的信息傳播手段高度契合，使大屏與小屏的互動通暢。在產(chǎn)品形式方面，電視民生新聞從創(chuàng)辦之初就力圖改善單向傳播的狀況，利用電話、短信平臺等工具實現(xiàn)與觀眾之間的互動。而新媒體的出現(xiàn)讓電視民生新聞的互動手段更加便利、運作更加順暢，視野更加開闊。

3守正創(chuàng)新：電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化的基本方略

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。守正創(chuàng)新是新時代宣傳思想工作的鮮明標記，是宣傳思想工作強起來的實踐要領。加快推進媒體融合，實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化，要在守正，貴在創(chuàng)新。守正是基礎。堅持正確方向，是廣電媒體建設發(fā)展的靈魂和生命線，必須始終堅守，絲毫不能動搖。電視民生新聞節(jié)目形態(tài)無論怎么進化，一定要把守正道、發(fā)正聲、固陣地、強導向作為出發(fā)點和落腳點，牢記提出的增強“四力”的殷切希望，扎實開展“走轉(zhuǎn)改”，跟進黨委政府意圖，了解基層所思所盼，采編生動鮮活的報道，發(fā)揮好廣播電視的橋梁作用，釋放出傳播服務的基本功能。創(chuàng)新是源泉。呈現(xiàn)“跨屏生態(tài)”，就是要讓民生新聞的產(chǎn)品盡可能地“融”起來，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間矩陣式傳播。而實現(xiàn)這一目標，只能靠創(chuàng)新。1）采用全媒體播報的方式，形成“網(wǎng)絡優(yōu)先、以網(wǎng)為主”的工作格局。打破媒介界限，實現(xiàn)優(yōu)勢互補是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進化的前提。把工作重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，不僅要布局好自身客戶端、微博、微信等新媒體平臺，更要建立與上下游兩個端口新媒體平臺穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關系。通過與下游端口的合作，獲取更加及時、有效的信源渠道，豐富報道的題材和內(nèi)容；通過與上游端口的合作，讓內(nèi)容在更大平臺、范圍上，擴大傳播的效果和影響。2）契合新聞及時性傳播的需要，發(fā)揮電視和網(wǎng)絡直播的優(yōu)勢。現(xiàn)場直播是電視媒體最鮮明的優(yōu)勢之一。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，4G網(wǎng)絡的普及和5G時代的來臨，直播的門檻大大降低，不再是“陽春白雪”，而成了“家常便飯”，人人可為之。目前，各級電視媒體都成立了專門的直播部門，以常態(tài)化直播，在新媒體端實現(xiàn)民生新聞、重大活動第一時間“鮮活”傳遞；在電視新聞欄目開辟直播板塊和專門內(nèi)容，實現(xiàn)新聞報道大小屏的無縫鏈接。3）順應受眾碎片化閱讀的需要，重視新聞類短視頻的生產(chǎn)。短視頻是一種長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯，并可在社交媒體平臺實時分享和無縫對接的新型視頻形式。與傳統(tǒng)新聞不同，短視頻通常以事件的關鍵畫面進行快速報道，不追求完整的敘事時空，采寫編發(fā)流程簡化，靈活，可以任意在傳統(tǒng)媒體端和新媒體端之間呈現(xiàn)，沒有傳統(tǒng)新聞在風格、體例、編排等方面的限制。4）滿足移動互聯(lián)時代社交傳播的需求，凸顯民生新聞議題設置功能。滿足了受眾在接受信息傳播過程中“刷存在感”的強烈意愿，是新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強烈沖擊的重要原因之一。充分發(fā)揮新媒體的社交功能，進一步增強電視民生新聞的互動形式和特征，通過在新媒體平臺增加答疑爆料板塊、設置新聞議題、提供預設選項等，擴大電視民生新聞收集民意、凸顯民意的能力，進而有效引導輿論，增強產(chǎn)品對用戶的“黏性”。5）迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶思維，常態(tài)推出記者“體驗式”報道和觀眾“參與式”活動。媒體融合時代，受眾即用戶。電視民生新聞節(jié)目還應該從用戶至上的理念出發(fā)，適時推出具有創(chuàng)新型形態(tài)的“體驗式”報道和“參與式”活動。招募市民或有關人士親身體驗或全程參與，使受眾擁有“現(xiàn)身說法”“感同身受”的體驗感，提升節(jié)目形態(tài)的鮮活度和互功性。

4結(jié)束語

本質(zhì)上講，電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進化，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來改造和經(jīng)營傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，以“小屏帶大屏”，增強全媒體的共享性和互動性，賦予融合更強的生命力。因此，牢固樹立移動優(yōu)先的戰(zhàn)略，全面培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，才是核心之要。從這個意義講，人是第一位。只有人的思維方式根本轉(zhuǎn)變，“復合型”人才隊伍才能全面建立，節(jié)目形態(tài)進化才能真正落到實處。

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作者：楊智 單位：十堰廣播電視臺