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一、傳播方式的更新與強(qiáng)化

（一）新聞直播方式與能力增強(qiáng)新聞直播方式成為電視新聞節(jié)目報(bào)道的常態(tài)。其直播能力與以往相比，得到了明顯的增強(qiáng)。2009年，央視進(jìn)行資源重組與整合改革，合并各采編中心，建立了統(tǒng)一的新聞共享平臺(tái)，以電視直播形式，報(bào)道重大新聞事件與活動(dòng)。這一舉措，大大提升了新聞?lì)l道每日的首播新聞量，提高了電視新聞的直播能力。隨后，江蘇省、遼寧省、福建省廣播影視集團(tuán)也開(kāi)始進(jìn)行“三網(wǎng)合一”的深化改革，將各自分散的采編力量進(jìn)行資源整合，建立了統(tǒng)一的新聞共享平臺(tái)。“更為可取的是，這樣的采編力量為其對(duì)重大事件的連續(xù)直播提供了可能。目前中央臺(tái)對(duì)重大新聞事件的直播已逐步成為常態(tài)，而常態(tài)化的新聞直播，恰恰就是廣電媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。”［2］

（二）多媒體生產(chǎn)方式形成新格局媒體融合使多媒體同時(shí)傳播成為可能。隨著媒體融合而興起的新的報(bào)道方式，改變了電視節(jié)目順時(shí)播放、垂直傳播、稍縱即逝的特征，改變了收視的被動(dòng)性。這些新的報(bào)道方式，拓展了輿論引導(dǎo)空間，豐富了輿論引導(dǎo)手段，提升了輿論引導(dǎo)效果。在這樣的背景下，深度報(bào)道成為電視新聞節(jié)目彰顯自身的深刻性、權(quán)威性的突破口；與此同時(shí)，深度報(bào)道的形式也發(fā)生了新的改變，其語(yǔ)言風(fēng)格趨于活潑，在改變?cè)械摹懊婺靠稍鞯某淌交Z(yǔ)言”的同時(shí)，又不失深刻性和引導(dǎo)性。受此影響，娛樂(lè)新聞在全國(guó)遍地開(kāi)花。自從湖南電視臺(tái)首開(kāi)輕松說(shuō)新聞先河之后，電視新聞節(jié)目開(kāi)始由播轉(zhuǎn)變成說(shuō)，各大電視臺(tái)隨之興起了一大批說(shuō)新聞節(jié)目。隨著說(shuō)新聞節(jié)目的興起，各類(lèi)民生新聞節(jié)目大行其道。民生新聞節(jié)目關(guān)注老百姓身邊的大小事情，家長(zhǎng)里短，關(guān)注普通民眾的生存境遇與生活現(xiàn)實(shí)，拉近了民眾與電視新聞節(jié)目之間的距離。電視民生新聞節(jié)目近年發(fā)展勢(shì)頭火熱，以民生為特色的江蘇臺(tái)的《南京零距離》，在2005年的廣告時(shí)段拍賣(mài)中突破了一億元，創(chuàng)下全國(guó)同類(lèi)媒體欄目廣告價(jià)之最。隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、個(gè)體終端APP技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限將愈來(lái)愈模糊，媒介融合的步伐將會(huì)更加迅猛。隨著媒介資源的不斷整合，電視新聞節(jié)目的傳播觀念和傳播方式將會(huì)出現(xiàn)更多新的變化，其節(jié)目形式及傳播手段也將趨于全方位與多元化。電視新聞節(jié)目將不僅僅只是新興媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，而且也會(huì)成為當(dāng)今“關(guān)系為王”［3］傳播體系中的必要一環(huán)。這一改變，將會(huì)使電視新聞節(jié)目更加接近受眾需求，方便受眾生活。

二、社會(huì)化媒體帶來(lái)的傳播變革

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，其面對(duì)的最大的挑戰(zhàn)，來(lái)自于社會(huì)化媒體的輻射性傳播強(qiáng)勢(shì)。在媒介融合紛繁復(fù)雜的背景下，電視新聞節(jié)目不僅要向內(nèi)尋求變革與轉(zhuǎn)型，也要處理好其與社會(huì)化媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，在與社會(huì)化媒體的競(jìng)合中，達(dá)成有效的媒介融合，以使電視新聞節(jié)目獲得新的生存空間，并由此帶動(dòng)其傳播模式的創(chuàng)新。

（一）傳播空間的吞噬與共享受眾花在媒介使用上的時(shí)間是一定的。社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，大大搶占了用戶(hù)的媒介使用時(shí)間，致使電視新聞節(jié)目受眾流失。據(jù)Alexa提供的數(shù)據(jù)，微博及APP終端的訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)。社會(huì)化媒體對(duì)用戶(hù)的影響力和粘著力，使得用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的需求深化為人與人之間關(guān)系的需求。在這樣的背景下，單一傳遞信息的電視新聞節(jié)目的生存空間被大大擠壓。換言之，電視新聞節(jié)目的傳播空間，正被社會(huì)化媒體所吞噬。因此，電視新聞節(jié)目要想拓展其生存空間，就必須直面由于社會(huì)化媒體興起而帶來(lái)的傳播方式的變化，在建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，借鑒社會(huì)化媒體以關(guān)系帶動(dòng)傳播的方式，共享傳播空間。

（二）新聞信息獲取渠道的改變?cè)趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主要是以垂直傳播的方式，將其內(nèi)容傳遞給受眾。其信息傳播是單向的，與用戶(hù)之間的互動(dòng)性微弱。而在社會(huì)化媒體平臺(tái)，用戶(hù)能利用各自的關(guān)系網(wǎng)，編織成龐大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其信息的傳播不再是單向的，而是呈輻射狀快速傳播。在這一過(guò)程中，受眾主動(dòng)接受新聞信息，同時(shí)主動(dòng)生產(chǎn)信息，與媒介的互動(dòng)性大大增強(qiáng)了。由于受眾獲取新聞信息的渠道發(fā)生了變化，因此，電視新聞節(jié)目獲取信息的渠道也應(yīng)隨之而改變。電視新聞節(jié)目應(yīng)借助社會(huì)化媒體及時(shí)有效的反饋優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展信息獲取渠道，有針對(duì)性地選擇信息，分平臺(tái)制作節(jié)目，以適應(yīng)不同傳播平臺(tái)（電視新聞?lì)l道、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)平臺(tái)及各種APP應(yīng)用平臺(tái)）受眾的接受規(guī)律與習(xí)慣。

（三）電視新聞媒體與社會(huì)化媒體的競(jìng)合據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，有4000萬(wàn)用戶(hù)已不再看電視，而社會(huì)化媒體的受眾卻只增不減。這一變化，源于社會(huì)化媒體應(yīng)用功能的日益強(qiáng)大。用戶(hù)在社會(huì)化媒體上，可以利用手機(jī)平臺(tái)生產(chǎn)信息，而且能以最快的速度，接受來(lái)自社會(huì)化媒體的反饋，并對(duì)其實(shí)施監(jiān)督。在社會(huì)化媒體上，用戶(hù)獲取新聞的便捷性與自由度大大增強(qiáng)。社會(huì)化媒體時(shí)代的到來(lái)，使用戶(hù)不用再單一地守著電視機(jī)，等待節(jié)目播出時(shí)間的到來(lái)，而是可以通過(guò)下載用戶(hù)終端平臺(tái)或者訂閱節(jié)目，隨時(shí)隨地觀看評(píng)論節(jié)目。在傳統(tǒng)媒體中，只有媒體才是把關(guān)人，只有記者才可以信息，記者說(shuō)什么就是什么。在社會(huì)化媒體時(shí)代，人人都可以是記者、把關(guān)人，人人都可以與傳統(tǒng)的新聞媒體站在平等的位置上，發(fā)出各自不同的聲音。與此同時(shí)，由于新聞的當(dāng)事人可以利用微博、微信等平臺(tái)，第一時(shí)間相關(guān)信息，這使得信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)。在這一過(guò)程中，新聞事件當(dāng)事人關(guān)系圈中的受眾，也可以便捷地參與進(jìn)來(lái)，辨別信息真?zhèn)危綄な录嫦啵⑼ㄟ^(guò)其各自更大的關(guān)系圈，將求證后的信息出去。社會(huì)化媒體的興起，在改變電視新聞節(jié)目傳統(tǒng)的傳播形態(tài)的同時(shí)，給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，電視新聞節(jié)目要想爭(zhēng)取受眾，就必須在直面社會(huì)化媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)的同時(shí)，積極尋求與社會(huì)化媒體的融合，改變其原有的單向垂直傳播方式。比如說(shuō)，在過(guò)去，電視新聞的節(jié)目形態(tài)，通常由節(jié)目本身或制片人、編導(dǎo)所決定，這使得其節(jié)目制作，在一定程度上，忽視了受眾的真實(shí)需求。而在與社會(huì)化媒體的合作中，電視新聞媒體則可以通過(guò)社會(huì)化媒體強(qiáng)大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，提前獲知受眾對(duì)某一節(jié)目的真實(shí)需求，有針對(duì)性地制作新聞節(jié)目，從而更好地滿(mǎn)足受眾需求。可以預(yù)見(jiàn)的是，在媒介融合的過(guò)程中，其最終的結(jié)果，不會(huì)是媒介的單一化，而是媒介的更加多元化和個(gè)性化。在與社會(huì)化媒體的競(jìng)合博弈中，電視新聞節(jié)目將利用新媒體技術(shù)或開(kāi)發(fā)應(yīng)用終端，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式與傳播方式的變革。

作者：胡建紅單位：武夷學(xué)院傳媒與動(dòng)漫學(xué)院