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作者：郭佳卉單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

網(wǎng)絡(luò)媒介的偏好

“現(xiàn)在，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，因特網(wǎng)不僅是一個(gè)信息資源、一種通信工具，還是一種全新的大眾傳播媒體，是完全區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)三大傳媒，獨(dú)立于三大傳媒之外的‘第四媒體’，或者說(shuō)是‘新媒體’‘、網(wǎng)絡(luò)媒體’。”

在當(dāng)下這個(gè)多種媒體共同發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為新媒介在其中具有主力軍的作用，同時(shí)它也成為美劇在我國(guó)的傳播和流行的一個(gè)主要渠道和平臺(tái)。由于電視臺(tái)審查程序的復(fù)雜繁瑣，導(dǎo)致美劇引進(jìn)的滯后性和局限性，而網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的特殊魅力，它的時(shí)效性、目標(biāo)性、雙向互動(dòng)性、個(gè)體化等特點(diǎn)，不僅彌補(bǔ)了電視臺(tái)引進(jìn)程序本身的缺陷，而且更加滿(mǎn)足了美劇受眾群的大眾需求。

就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，美劇穩(wěn)定的受眾群一般具有文化程度高、中青年為主、上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)、喜歡自主性選擇、娛樂(lè)渠道多等特點(diǎn)，因此他們更愿意選擇令他們感覺(jué)舒適自由的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)觀看美劇。首先，央視等臺(tái)在引進(jìn)美劇時(shí)，考慮到收視率和大眾普及等因素，在題材的選擇上，會(huì)選擇適合大眾的、具有大眾能夠接受和理解的“社會(huì)文化”的美劇播出，而一些流行的帶有“小眾文化”如玄幻、青春等題材的美劇就受到限制，而這些美劇往往是中青年為主的受眾所感興趣的熱捧劇，它們的播映只能通過(guò)信息傳遞強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行傳播，從而在網(wǎng)絡(luò)上隱秘流行。其次，受眾群體的文化程度較高，加上英語(yǔ)的普及，很多粉絲劇迷對(duì)外國(guó)知識(shí)都有一定的了解，他們喜歡欣賞原汁原味的美式英語(yǔ)，而電視臺(tái)在引進(jìn)時(shí)由于有配音譯制組的加入，他們?cè)谇楦械陌盐丈蠒?huì)有所欠缺，對(duì)于“暴力”、“性”等隱諱話題也會(huì)避開(kāi)不譯，這就造成了很大一部分美劇迷更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上尋找中文字幕幫助下帶有熱情的原聲劇集。最后，由于網(wǎng)絡(luò)具有自由自主的選擇性和多平臺(tái)、多角度、多鏈接的交互性，這就吸引了以“80后”、“90后”為主體的美劇迷們的喜愛(ài)和追捧。他們可以自由支配業(yè)余時(shí)間，脫離舊模式的束縛，可以隨意地快進(jìn)快退，就算因?yàn)槭虑榈⒄`了當(dāng)天的播出收看，也會(huì)在隨后的時(shí)間自主選擇。此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以因?yàn)橐粋€(gè)感興趣的話題，如男女主角的愛(ài)情命運(yùn)，和其他觀眾，甚至是內(nèi)容供應(yīng)商、制作商等展開(kāi)一系列互動(dòng)討論，達(dá)到輿論引導(dǎo)的同時(shí)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播極大的自由評(píng)論性。

高額的引進(jìn)成本

美劇中很多劇集的拍攝，不僅手法上如電影一樣講究，在制作投資上也如電影一般大手筆高投入，呈現(xiàn)美劇“電影化”的趨勢(shì)。校園歌舞劇《Glee》單集制作費(fèi)是500萬(wàn)，而艾美獎(jiǎng)的熱門(mén)劇集如《冰與火之歌》第一季10集制作費(fèi)是5000多萬(wàn)美元，《大西洋帝國(guó)》更是高達(dá)一集1800萬(wàn)美元……這種制作上的高額投入，成為了各大電視臺(tái)高額引進(jìn)的一個(gè)重要因素。在沒(méi)有保證較高穩(wěn)定的收視率的情況下，如果引進(jìn)的美劇沒(méi)有穩(wěn)定的收視群，沒(méi)有制造出相關(guān)的話題新聞，沒(méi)有高額的廣告投入，電視臺(tái)一定會(huì)慎重選擇，擇優(yōu)判斷。

地區(qū)文化差異的限制

除了高額的引進(jìn)成本外，由于受到異地文化差異和不同意識(shí)形態(tài)的影響，以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的制約，央視等電視臺(tái)更加傾向于引進(jìn)日、韓、泰、新等亞洲地區(qū)的電視劇，而非代表著資本主義電視行業(yè)飛速發(fā)達(dá)、具有美國(guó)等異域特色文化的美劇。對(duì)于日韓等地電視劇中闡釋的文化，中國(guó)大部分觀眾普遍能夠接受，因?yàn)槠浔憩F(xiàn)和蘊(yùn)含的生活方式、文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念都和中國(guó)比較類(lèi)似和接近，如《人魚(yú)小姐》、《看了又看》等韓國(guó)肥皂劇，大多展現(xiàn)的都是女人溫柔賢惠，男人有責(zé)任懂擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅w現(xiàn)的大都是一種男主外、女主內(nèi)的傳統(tǒng)生活狀態(tài)。而美劇由于是好萊塢模式在電視熒屏的延伸和拓展，所以在形式上多種多樣，如《緋聞女孩》類(lèi)的時(shí)尚校園劇、《別對(duì)我說(shuō)謊》類(lèi)的科普偵探劇、《越獄》類(lèi)的犯罪探險(xiǎn)劇、《吸血鬼日記》類(lèi)的青春玄幻劇等等。形式上的多樣性為內(nèi)容表達(dá)上的多樣性服務(wù)，因此美劇無(wú)論是從以普通人為視角的平民化角度出發(fā)，還是代表著崇拜敬仰的英雄主義，無(wú)一例外地表現(xiàn)著美國(guó)的人情世故、價(jià)值觀念、宗教信仰、社會(huì)制度等，這些雖然對(duì)文化程度較高的受眾群易于理解，但對(duì)于受傳統(tǒng)文化影響很深、年齡層相對(duì)較大的大眾來(lái)說(shuō)，卻難以認(rèn)同。“文藝本應(yīng)該并非只有少數(shù)的優(yōu)秀者才能夠鑒賞，而是只有少數(shù)的先天的低能者所不能鑒賞的東西。”

電視劇作為最通俗的大眾藝術(shù)，注重傳播主流文化及其意識(shí)形態(tài)。因此，對(duì)于美劇中體現(xiàn)的地區(qū)文化差異，在交流與碰撞之后，只能取其能夠與中國(guó)文化融合的部分進(jìn)行溝通交流，而其他相差太遠(yuǎn)的則只能限制，這也導(dǎo)致了美劇在很大程度上在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下火爆傳播現(xiàn)象的形成。

美劇“重網(wǎng)絡(luò)、輕電視”存在的問(wèn)題

（一）版權(quán)的問(wèn)題

高額的引進(jìn)成本，使得電視臺(tái)在美劇的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上只能選擇一小部分，或者放棄。版權(quán)的放棄，也就意味著不能在央視等電視臺(tái)正常播出，人們只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、DVD盜版光盤(pán)等其他渠道獲得觀看，而最主要的還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介。經(jīng)過(guò)字幕組的再制作，無(wú)論是優(yōu)酷、土豆等在線觀看，還是BT、迅雷等下載觀看，低成本甚至零投入的同時(shí)，獲取渠道更加方便快捷，從而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成一個(gè)范圍內(nèi)的局部流行。然而，這樣在網(wǎng)絡(luò)上的流行和傳播，到底不具備“官方承認(rèn)權(quán)”，即沒(méi)有明文的版權(quán)規(guī)定。早在2009年4月，國(guó)家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，其中規(guī)定，對(duì)于未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

在這之后相繼一段時(shí)間里，許多相關(guān)規(guī)定都就網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)問(wèn)題對(duì)國(guó)外電視劇特別是美劇進(jìn)行了封鎖和打壓。雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)起到了一定的保護(hù)作用，有力打擊了網(wǎng)絡(luò)中一些非法傳播，但對(duì)于美劇僅在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的廣泛傳播和美劇迷免費(fèi)觀看美劇的途徑，無(wú)疑是雪上加霜。

（二）傳播質(zhì)量得不得保障

“打開(kāi)一扇窗戶(hù)，新鮮的空氣撲面而來(lái)的同時(shí)，一些蒼蠅也會(huì)飛進(jìn)來(lái)。”任何一項(xiàng)事物的引進(jìn)，注入新鮮血液的同時(shí)，也會(huì)夾雜著劣質(zhì)的、會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的東西。美劇的引進(jìn)也不例外。美劇中新鮮新穎的生活方式、文化觀念等引起國(guó)人的興趣和關(guān)注，它們不同于中國(guó)的西方文化，往往得到中國(guó)劇迷的認(rèn)同和贊揚(yáng)。但其中連帶的諸如暴力、性、宗教歧視等偏激的、片面的文化也同樣會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播過(guò)來(lái)，這就導(dǎo)致了優(yōu)秀美劇中夾帶一些質(zhì)量低下的、水準(zhǔn)不高的“垃圾”劇集，阻礙劇迷選擇優(yōu)秀劇集的同時(shí)，也深受其低下的文化的影響，對(duì)價(jià)值觀、人生觀、世界觀是一個(gè)有害無(wú)益的沖擊。

除了文化傳播上無(wú)法確保穩(wěn)定的進(jìn)步文化引進(jìn)外，在同類(lèi)型的美劇引進(jìn)中也存在一定的質(zhì)量保障。有很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)受諜戰(zhàn)片《潛伏》的影響，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)生了嚴(yán)重的模仿跟風(fēng)，電視熒屏“諜諜不休”的現(xiàn)象層出不窮，僅僅半年出現(xiàn)了如《風(fēng)語(yǔ)》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等50多部“換湯不換藥”的諜戰(zhàn)劇，造成了電視小熒屏內(nèi)容形式的單一，觀眾在那一時(shí)間段也產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。對(duì)于美劇在網(wǎng)絡(luò)媒介上的隱秘傳播也同樣如此。隨著《越獄》第一季掀起的1800萬(wàn)人次的收視狂潮，出現(xiàn)了許多類(lèi)似的監(jiān)獄探險(xiǎn)片，如《OZ》等。類(lèi)似的發(fā)生場(chǎng)景和故事情節(jié)，只是演員上的重新調(diào)動(dòng)，毫無(wú)新意的制作技巧和創(chuàng)作內(nèi)容，使其成為無(wú)聊空洞的跟風(fēng)片。網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境下美劇隱秘傳播帶來(lái)的負(fù)面性，傳播上注重了量而非質(zhì)，這影響著受眾的判斷，在業(yè)余娛樂(lè)生活中或許由于選擇的失誤浪費(fèi)了時(shí)間，從而帶來(lái)視覺(jué)上和精神上的審美單一和審美疲勞。

美劇“廣泛化傳播”的對(duì)策

（一）正確認(rèn)識(shí)美劇中的文化

隨著全球一體化格局的推演，電視劇文化的多元性也成為一個(gè)趨勢(shì)，加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢首次提出“地球村”的概念，其實(shí)也是在倡導(dǎo)電視劇領(lǐng)域各國(guó)文化的“取其精華去其糟粕”。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)人士還是受眾，他們一部分認(rèn)為，美劇的網(wǎng)絡(luò)傳播和隱秘流行，是美國(guó)文化對(duì)于中國(guó)文化的侵蝕和誘導(dǎo)，滲透和霸占。其實(shí)不然，它并非文化侵略的武器。從早年的啟蒙劇《成長(zhǎng)的煩惱》，到近幾年大熱的《越獄》、《迷失》、《緋聞女孩》等，都是在向受眾展示一個(gè)不同于中國(guó)的美國(guó)生活方式和人文故事，從而傳播了他們的思想理念和文化價(jià)值。文化的差異很正常，而無(wú)論是電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒介，亦或者網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒介，都需要文化的多樣性和特性化。在保證我國(guó)自身傳統(tǒng)文化特色的前提下，在維護(hù)我國(guó)民族多彩文化權(quán)益的背景下，吸收和借鑒外來(lái)劇中優(yōu)秀的先進(jìn)文化，補(bǔ)充和豐富國(guó)家文化的多樣性，起到潛移默化的效果。

（二）再制作的融合，題材的擇優(yōu)篩選

電視作為大眾藝術(shù)，其廣闊的受眾群是各個(gè)年齡階層的普通觀眾，而非只關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)傳播的美劇粉絲。因此，電視等大眾媒介對(duì)于美劇的廣泛傳播，可以借鑒電視和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，做到“擇其優(yōu)者而從之”。一方面，雖然在譯制過(guò)程中無(wú)法達(dá)到“不刪減、忠實(shí)原句”的理想程度，卻可以委婉地改成有趣的譯制，加入當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的元素，如“我暈”、“你老媽喊你回家吃飯”。另一方面，對(duì)于美劇題材的選擇一定要慎重得當(dāng)。雖然在文化上具有相當(dāng)程度的差異性，但“地球村”卻擁有同一片土壤，積極向上、清新的劇集的引進(jìn)，會(huì)為電視小熒屏添彩不少，如《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》、《老友記》、《生活大爆炸》等，而帶有濃重灰暗色彩的，充斥著暴力、性、犯罪等陰暗面的美劇，還是要慎重選擇。

（三）電視臺(tái)建立公開(kāi)引進(jìn)機(jī)制

美劇在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下局部范圍的火熱傳播，到底存在諸多問(wèn)題。而代表著西方文化和商業(yè)運(yùn)作的美劇的引進(jìn)，相關(guān)部門(mén)如果能夠建立公開(kāi)的引進(jìn)機(jī)制和制度，而非通過(guò)BT等軟件手段在線觀看或下載，無(wú)疑是一種多方獲利的方式。面對(duì)美劇引進(jìn)成本高等問(wèn)題，電視臺(tái)可以擇優(yōu)考慮，在同類(lèi)題材中選擇成本相對(duì)較低、傳播效果相對(duì)較好的美劇。公開(kāi)正規(guī)的引進(jìn)機(jī)制，有助于避免版權(quán)等問(wèn)題的糾紛和侵犯，使電視和網(wǎng)絡(luò)這兩大媒介得到有效的互利，美劇受眾群也會(huì)通過(guò)更加便捷的渠道獲得更多有價(jià)值的劇集，而電視劇行業(yè)文化的傳播也能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，走向多元共存的局面。