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一、廣播新聞傳播中微信的優(yōu)勢

微信是騰訊公司在2011年推出的一款可以快速發(fā)送文字、圖片、可以多人語音的手機聊天軟件。微信當(dāng)前被廣泛應(yīng)用的社交信息平臺，并且正在向資訊平臺發(fā)展，也對廣播產(chǎn)生了很大的影響，提高了廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量，拓展了新聞的輻射廣度。首先，微信新聞傳播的范圍較廣。微信的注冊用戶到2013年1月已經(jīng)超過6億，這款移動即時通訊軟件在亞洲地區(qū)具有最多的用戶。另外，微信具有零收費的低門檻。因此，微信和廣播形成了廣播新模式，只要點擊“關(guān)注”就能促使廣播，特別是地方廣播打破地域限制，獲得更多的聽眾，拓展了廣播的覆蓋范圍。其次，微信新聞廣播具有即時互動性。微信可以即時傳送語音、文本以及圖片等，如果聽眾發(fā)現(xiàn)新聞線索，就能結(jié)合文字、圖片報料。聽眾可以消息到電臺微信號，獲得一對多的即時互動，也可以針對某一話題進行語音采訪。再次，微信新聞廣播具有很強的時效性。微信在特大突發(fā)新聞廣播中具有強大的力量。中央人民廣播電臺在2013年4月20日的四川蘆山地震新聞報道中利用微信平臺及時推送了信息。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鐘新認(rèn)為，2008年的汶川地震只有傳統(tǒng)媒體報道新聞，當(dāng)前有微博、微信報道新聞，并且發(fā)揮了重要的作用。微信新聞廣播具有簡便的收聽方式。以前使用手機聽廣播，需要下載一個電臺APP，可是利用微信可以直接打開一個電臺，更加的方便，而且微信用戶一般都在線，就能在消息列表中設(shè)置喜歡的新聞節(jié)目，想收聽的時候可以直接點擊進入收聽。然后，微信新聞廣播具有良好的推廣效果。如果聽眾喜歡一條新聞或者一檔節(jié)目，可以直接點擊微信頁面右上角的“…”按鈕，就可以分享到朋友圈或者騰訊微博平臺等，以此獲得良好的推廣效果。此外，微信本身還具有花費低、通話方便、可以“聲音”互動的優(yōu)勢。微信自身的通信費用是用流量結(jié)算的，同時語音聊天也是使用流量。智能手機用戶通過每月套餐可以獲得大量的流量，降低了花費。而傳統(tǒng)的新聞電臺如果想要互動就要撥打電話或者發(fā)短信，產(chǎn)生的費用較高。微信和傳統(tǒng)電話相比更加便捷，類似于對講機。人們當(dāng)前人手一機，可以不用撥號就能搜索到希望關(guān)注的賬號，然后進行對話，提高了對話的隨意性。微信一種聲音載體的傳播平臺，傳統(tǒng)廣播中的文字都是當(dāng)事人說出來的，微信錄音正好可以錄下當(dāng)時人的聲音，然后通過微信廣泛傳播，具有真實性和可信性。

二、廣播新聞傳播中微博和微信的應(yīng)用

（一）廣播新聞傳播中微博的應(yīng)用首先，合理借鑒，把握正確的輿論導(dǎo)向。新聞廣播受到人力的限制，本臺記者的原創(chuàng)新聞不能滿足高強度的采編工作和密集的新聞播出時段，也就無法支持新聞頻道。所以新聞廣播要利用各種渠道獲得新聞，編輯人員就要從主流新聞網(wǎng)站篩選新聞資源。而微博正好提供了一個新聞資源平臺。可是，新聞工作者在任何時候都要重視新聞來源的權(quán)威性和真實性，合理選擇新聞。在報道微博中的焦點話題時，首先要驗證真?zhèn)危缓髲恼孢M行引導(dǎo)，這樣才能合理利用微博中的新聞。其次，新聞廣播要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有較高的信任度，可是網(wǎng)站的信用度很低。微博具有很低的門檻，所以其消息的真實性有待研究。傳統(tǒng)媒體缺乏完善的新聞監(jiān)管機制，促使微博出現(xiàn)了很多謠言。一個媒體的公信力在信息泛濫的時代是非常珍貴的，公信力是廣播生存和發(fā)展的一個重要利器，所以廣播新聞機構(gòu)需要堅定操守保持公信力。例如，中國之聲廣播電臺在這方面是一個良好的榜樣。新浪微博中曾經(jīng)出現(xiàn)過這樣一條消息“金庸去世”，在一個小時內(nèi)這條消息被轉(zhuǎn)發(fā)3000次左右，討論50000條左右，人們由最初的求證轉(zhuǎn)變?yōu)橛嚫妗Ｗ源酥螅藗兪紫扰袛辔⒉┫⒌目尚哦取６袊暲脟译娕_的權(quán)威性，首先確認(rèn)信息，然后信息，得到了良好的收聽效果，促使微博用戶在最短的時間內(nèi)得到了最準(zhǔn)確的答案。廣播新聞中應(yīng)用微博需要注意幾個問題：一是，廣播新聞要把關(guān)新聞的真實性。微博是開放的，任何人都能通過微博消息，而微博的消息缺乏有關(guān)人員的監(jiān)督，促使有些人刻意或者無意虛假消息，甚至利用網(wǎng)絡(luò)制造網(wǎng)絡(luò)焦點，影響民意。所以傳統(tǒng)媒體在充分驗證微博消息的真假后再與之相關(guān)的新聞，傳統(tǒng)媒體不能為了博人眼球而忽略自身的責(zé)任，推動網(wǎng)絡(luò)虛假消息的發(fā)展。二是，廣播新聞要合理轉(zhuǎn)換微博新聞。微博新聞因為受到字?jǐn)?shù)的限制，者融合多種媒體手段，更加的直觀、簡單，所以廣播新聞記者以及編輯在轉(zhuǎn)換微博新聞時要變化語境、文字以及技巧，用適當(dāng)?shù)恼Z言出來自微博的新聞。三是，廣播從業(yè)人員在微博信息時要注重媒體自覺。如果編輯或者記者在個人微博上信息時需要意識到自己代表的不僅僅是個人，更是自己代表的媒體。因此，在轉(zhuǎn)發(fā)或者微博時要具備一定的媒體自覺，確保微博內(nèi)容的真實、公正和客觀。

（二）廣播新聞傳播中微信的應(yīng)用首先，微信善于引導(dǎo)聽眾，發(fā)現(xiàn)和訴說美好。在廣播新聞傳播中應(yīng)用微信時，主要就是引導(dǎo)聽眾。在對微信進行分析后發(fā)現(xiàn)，其中最多的就是監(jiān)督、抱怨以及揭黑等。在微信廣播中，尤其是在早晚高峰時期，如果沒有正確引導(dǎo)，就會促使微信活動內(nèi)容向堵車、車禍等發(fā)展。雖然，我們需要這些信息，可是如果微信中全部是這樣的信息，就會引發(fā)過多的負(fù)面情緒。因此，在應(yīng)用微信進行互動時，一定要對路況報料的使用量進行合理控制，應(yīng)用微信發(fā)現(xiàn)美，傳播正能量。例如，某段路的花開了、今天空氣質(zhì)量良好等。我們在選擇信息時要選擇正能量的信息，這樣的信息越多，微信就能引導(dǎo)人們向幸福和希望努力。還有些用戶在微信中分享自己浪漫的愛情和快樂的家庭，帶給人們生活的希望。其次，微信新聞廣播中沒有限制主題，可以及時體現(xiàn)。一般來說，一檔節(jié)目想要互動就要設(shè)定一個話題。可是，實踐證明可以“想說什么，就說什么”，我們沒有給聽眾設(shè)定固定的框架，只要是自己想到的、自己看到的都能利用微信發(fā)表出來。所以，我們可以及時地發(fā)現(xiàn)聽眾的智慧和幽默，在自由的氛圍中，聽眾就能妙語連珠。這種“想說什么，就說什么”的氛圍為具有智商優(yōu)越感和個性的聽眾提供了一個自由表達的空間。如果節(jié)目處于直播狀態(tài)，就需要聽眾提供鮮活的信息作為主體，不能死板的念稿件，要將鮮活生動的微信內(nèi)容融入播放過程。最后，建立符合節(jié)目感覺的微信編輯團隊。新聞廣播想要合理使用微信，不僅需要主持人的正確引導(dǎo)和良好發(fā)揮，還需要微信編輯具有良好的節(jié)目感覺，可以準(zhǔn)確判斷出最生動、最有趣、最時效的微信。利用一分鐘的時間促使聽眾在最短的時間內(nèi)聽到最精華的部分。例如，一位聽眾發(fā)來了一條“臺風(fēng)的每一個名字都有什么特點呢？怎么還有叫悟空的啊！”主持人不僅要將這條微信播出來，還要及時回答這個微信和聽眾產(chǎn)生互動，“臺風(fēng)的取名是事先制定的一個命名表，是年復(fù)一年重復(fù)使用的。叫悟空的，剛好輪到中國提出來。”這樣的解釋并不是主持人自己博學(xué)多才，而是微信編輯團隊的幕后配合。所以微信編輯團隊既要判斷素材的優(yōu)劣，還要和主持人以及聽眾相互呼應(yīng)。

廣播新聞中應(yīng)用微信的具體措施如下：首先，打造品牌微信公眾號。當(dāng)前很多地方電臺有了建立微信公眾號的意識，可是大都是各個頻率和各當(dāng)節(jié)目各開各的公眾號，使用混亂的名稱，影響了公眾搜索和聯(lián)系。所以，地方電臺要形成品牌意識，建立本臺的頻率以及節(jié)目的統(tǒng)一標(biāo)識，然后不斷推廣，提高微信的識別度。其次，引導(dǎo)公眾積極參與。傳統(tǒng)電臺新聞節(jié)目想要和聽眾進行互動只能通過熱線電話，可是有限的介入端口導(dǎo)致參與者等待過長時間。此外，聽眾的水平各不相同，接入的電話不一定符合節(jié)目的播出效果。當(dāng)前可以利用微信平臺，開設(shè)獨具特色的廣播新聞節(jié)目，聽眾就能對自己感興趣的話題發(fā)表語音或者文字消息，突破了傳統(tǒng)廣播新聞接入端口有限的限制。而廣播新聞在播出重要系列報道時，可以專門開設(shè)平臺，引導(dǎo)公眾參與報道的整個過程。最后，創(chuàng)新廣播推送。因為微信公眾平臺的功能限制，每天只能統(tǒng)一一條信息內(nèi)容。因此，需要嚴(yán)格選擇廣播新聞推送，選擇的新聞推送要可以代表廣播特色的音頻稿件，突出和平面媒體的區(qū)別。另外，推送的新聞可以加標(biāo)簽，如果聽眾回復(fù)“1”就可以聽到專題報，回復(fù)“2”可以聽到民生新聞報道等。三、結(jié)語傳統(tǒng)媒體將廣播新聞和微博、微信融合到一起，可以推動廣播新聞的傳播。廣播新聞中應(yīng)用微博和微信有很大的優(yōu)勢，不僅加快了傳播速度，也擴大了傳播范圍，同時也拓展了公眾的參與渠道，所以廣播新聞應(yīng)用微博微信是一種發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷和微博、微信這樣的新媒體融合，獲得可持續(xù)發(fā)展。

作者：陳靜單位：湖北科技學(xué)院