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[摘要]當前，移動電視、社交網絡、博客、QQ、微信以及手機客戶端等新媒體快速發展，人們獲取信息的渠道發生了巨大變化，這也從某種程度改變了輿論生態格局，推動傳媒行業的新變革。

[關鍵詞]融合發展；治黃新聞；宣傳；引導

新聞宣傳工作是實踐性很強的一項工作，要順勢而為、因勢而謀。隨著傳媒業的發展和改革的深入，對新聞宣傳工作有了更高的要求。政府根據當前形勢，制定了“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的重要戰略，推動新興媒體和傳統媒體優勢互補，共同發展，運用新應用和新技術創新媒體傳播方式，打造具有競爭力、形態豐富多樣的新型主流媒體。

一、加快推動新聞宣傳出版業轉型升級

媒體經過長期發展，逐漸形成了期刊、報紙、電視、文博等種類豐富多樣的宣傳方式，同時也積累了很多珍貴圖片、文字及影像資料，這都為推動新聞事業發展打下了堅實基礎。但由于很多信息資源都沒有實現數字化，屬于未被“激活”狀態，埋藏于傳統媒體介質中，信息采集、編輯以及后期的加工、處理等都存在技術手段比較落后的現狀，互動交流環節匱乏，很多有效的信息就可能無法進行整合。應快速地建造新聞宣傳數字平臺，不斷地加強數字化建設，利用大數據時代的新手段、新技術，實現一次采集、多種生成、多次傳播，滿足人們獲取信息的要求，讓新聞服務工作更加精準，覆蓋面更廣。

二、新聞宣傳應把握好“時度效”的標準

把握好“時、度、效”，是新聞宣傳工作的重點。所謂“時”，是指時機和時效，沒有時效性就沒有新聞的價值，因為新聞傳播注重以速度來搶占先機，要做出“快”和“早”的新聞。當今是自媒體迅速發展的時代，要在第一時間得到新聞素材，然后進行整合傳播，保障其準確性和及時性。所謂“度”是指的力度、分寸和尺度的意思，就是指新聞應該把控報道的準確度、分析的深度以及邏輯的嚴密度等，避免新聞事件失真、失態、失準，對于事情的報道也應該堅持正確的立場，引導人們的價值取向，提升正面宣傳的有效性。所謂“效”是指的功效和效果，因為對于新聞的宣傳來說，最終成功與否要通過效果給出最直觀的判斷，其目的是要得到大眾的口碑，凝聚社會共識。媒體要聚焦基層一線，不斷發掘更有價值、更接地氣的新聞，努力讓內容更加豐富，語言更加生動，提高宣傳報道的感染力和說服力，贏得大眾的認同、理解、信任和支持，更好地傳播正能量。

三、加快傳統媒體和新興媒體融合發展進程

加快傳統媒體和新興媒體融合發展的步伐，應該充分發揮各自的優點，比如傳統媒體應發揮其內容生產方面的優點，新興媒體應該發揮其傳播手段方面的優點，相互取長補短，共同發展。這種新模式能夠以傳統媒體為基礎，積極發展新興媒體業務，比如創辦官方微信平臺、網站、客戶端等，把傳統媒體的優勢有效地融入到新興媒體的發展中。在這個時期的主要任務是不斷積累經驗，擴大媒體的影響范圍，積極探索新的發展規律。還應該注重對于互聯網技術的引入，提高競爭力，統籌各種渠道和傳播平臺，增強市場的占有率。

作者：黃峰 單位：鄭州水利部黃河水利委員會黃河報社