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［摘要］在當前媒體產業變革的視角下，要求必須重視多元化的傳播渠道采納，從而促使在進行媒體傳播的過程中，與受眾達成良好互動，從而立足受眾需求視角實現媒體傳播方式的全新拓展。

［關鍵詞］新媒體；傳播；方式

新媒體的誕生，促使新聞傳播方式發生了巨大的變革。重視時展特點，立足受眾需求視角，合理進行媒體傳播方式的釆納，是當前在進行新聞傳播過程中必須重視的課題。

一、當前新聞產業發展步入新媒體發展時期

隨著傳播技術的改善，在媒體傳播的內容以及平臺構建上也都實現了巨大的改變。新聞傳播強調的是給受眾帶來更為出色的試聽閱讀體驗，促使受眾在進行媒體信息的瀏覽上能夠獲得多樣化、豐富化的試聽閱讀體驗。同時激發了網絡、數字媒體的飛速發展。在新媒體時代，對于新聞傳播究竟應該以怎樣的方式開展？

二、新媒體發展給傳統新聞傳播方式帶來的變革

新媒體時代，傳統紙媒的傳播方式顯然已經無法滿足用戶對新聞訊息實時、快速的傳播要求。從新媒體的發展來說，對新聞傳播方式帶來的沖擊主要體現在：

（一）沖擊傳統新聞呈現方式

在傳統的新聞播報上，傳統紙媒以文字作為主要呈現方式，電臺則以聲音播報作為主要呈現方式，電視媒體是以電視畫面和配音來進行新聞事實的呈現。雖然不同媒體平臺在傳播上有不同的特點，但是隨著新媒體的發展，實現了對傳統媒體新聞呈現方式的整合運用，也致使傳統媒體的新聞傳播方式受到巨大的沖擊。

（二）沖擊傳統新聞傳播時效

傳統紙媒在進行新聞傳播的過程中，難以做到在第一時間對新聞事實做出播報，從傳播時效角度來說，存在滯后性。對于傳統報媒來說，在新聞報道模式上，一般是第二天進行頭一天新聞的刊出。即便是電臺、電視媒體能夠進行突發新聞的及時報道，但往往也需要經過記者的現場采集和新聞整理后傳回到電臺、電視臺，而后才能夠由主持人進行播報。時間上仍然存在一定的滯后性。

三、應對新媒體時代新聞傳播方式變革的對策

面對新媒體的發展，要求媒體在進行傳播工作開展上，要進一步實現對既有傳播模式的探索，結合新媒體時代特點，立足創新視角進行傳播方式的革新發展。

（一）重視多重傳播手段運用，增強可讀性

隨著新媒體的發展，在進行新聞傳播方面，實現了傳播方式的拓展。借助新媒體平臺，在進行新聞內容的傳播上，可以綜合以文字、圖片乃至視頻的方式進行呈現，促使受眾能夠立足全面視角進行新聞內容的解讀。不僅促使受眾能夠更全面的了解新聞事件，而且也更具視覺沖擊力。作為新聞媒體來說，在新媒體發展的背景下，應該充分把握新媒體發展給新聞傳播方式帶來的革新發展契機，在進行新聞傳播的過程中，綜合運用文字、圖片以及視頻等多種方式進行新聞事實的呈現，實現多種傳播方式的組合運用。在這個過程中，強調新聞傳播以圖片為主，同時配以文字說明，提升新聞傳播內容的視覺沖擊力。同時也可以運用視頻或直播的方式進行新聞。

（二）靈活利用新媒體傳播方式，提升新聞傳播時效

通過新媒體平臺，在進行新聞傳播的過程中，媒體在新聞現場獲得新聞事實資料后，就可以現場快速進行內容編輯，而后利用新聞媒體平臺，諸如微博、微信以及APP等，在第一時間進行新聞事實的播報。而后，基于其它媒體傳播方式，可針對新聞事件展開深人解讀。通過這種方式，促使新聞媒體在進行新聞播報上，能夠實現靈活的傳播方式運用，大大提升了新聞傳播的時效性。

四、總結

在新媒體發展的時代背景下，其應用靈活進行多種新聞傳播方式的綜合采納，提升新聞傳播時效的同時，也可以為受眾提供更多、更豐富的新聞事實內容解讀。為此，作為媒體運營者來說，應該重視新媒體傳播方式的綜合運營，借助新媒體發展，推動新聞傳播方式的創新、變革，從而在當前激烈的媒體競爭中贏得優勢市場地位。

參考文獻：

［1］李艷芳：《新媒體時代下的新聞傳播創新模式研究》，〈〈新聞研究導刊》2017年第2期

［2；］張強：《廣播媒體與新媒體的融合探討》，《新媒體研究》2017年第2期

［3］許芳：《基于新媒體時代背景下實現基層傳統媒體新突圍模式研究》，《新媒體研究》2016年第11期

［4］張紅玉：《全媒體時代的時政新聞創新》，《新媒體研究》2016年第21期

作者：胡寧寒；唐婧 單位：湖北廣播電視臺楚天交通廣播