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摘要：現(xiàn)如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的紅利惠及千萬(wàn)人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)世界可以拉近人們彼此之間的距離，讓人能更加清晰透徹的感知世界。所以對(duì)于新聞媒體機(jī)構(gòu)而言，與時(shí)俱進(jìn)的信息傳播方式是必不可少的。信息化的快速發(fā)展越來(lái)越興盛。在現(xiàn)如今h5的引入所帶來(lái)的視覺(jué)感官越來(lái)越新穎和有趣。而且在新聞媒體傳播中占據(jù)越來(lái)越多的比重。H5的應(yīng)用讓媒體從無(wú)聊乏味的信息傳遞形式向新穎和高效的方向上轉(zhuǎn)變。讓人們?cè)絹?lái)越喜歡這類(lèi)傳遞方式，另外，也讓更多的人關(guān)注新聞報(bào)道，增加媒體關(guān)注度和曝光率。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新聞媒體；H5；信息化；新聞報(bào)道

一、引言

現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅能為廣大人民帶來(lái)新鮮豐富的新聞和訊息，另外，還不斷提升和改善閱讀人群的生活習(xí)慣、閱讀感受和方式。無(wú)紙化閱讀越來(lái)越流行，以至于現(xiàn)在成為最受歡迎的閱讀方法。而且在現(xiàn)在即時(shí)通信和各種APP的流行，例如微信和QQ的流行，基于此類(lèi)傳播的H5給廣大群眾帶來(lái)新奇的視聽(tīng)盛宴和刺激的感受，受到強(qiáng)烈的熱捧。數(shù)字化的閱讀理念逐漸進(jìn)入廣大人民群眾的思維，另外，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量漸漸低于電子化閱讀。利用H5技術(shù)手段重新創(chuàng)作和在通訊社交平臺(tái)中傳遞，大大提升傳播效率和接收效率。另外，新聞的接受者和創(chuàng)作者以及各級(jí)傳播中層都能在共同的平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)交流和有效溝通。

二、H5技術(shù)概念及其優(yōu)勢(shì)

H5是什么呢，H5代表一個(gè)技術(shù)代表，是指HTML的第五個(gè)版本信息，另一層含義是指利用H5語(yǔ)言生產(chǎn)和制造的數(shù)字化產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上不只是包含文字和圖片，還充分利用音樂(lè)、視頻等充分調(diào)動(dòng)我們?nèi)砀泄俚膬?nèi)容。H5的頁(yè)面是利用HTML5技術(shù)制作而成。目前，H5借助即時(shí)通信平臺(tái)，即微信迅速發(fā)展壯大。H5的產(chǎn)生和發(fā)展不僅在營(yíng)銷(xiāo)層面帶來(lái)新的啟發(fā)，同時(shí)也成為新聞的一種新特性，為新聞可視化帶來(lái)不一樣的視覺(jué)體驗(yàn)。H5通過(guò)某些技術(shù)手段將各種頁(yè)面元素連接起來(lái)，包括音樂(lè)、視頻、圖畫(huà)等。從而在根本上打破了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而引起網(wǎng)絡(luò)閱讀新盛典。另外，各大新聞平臺(tái)例如網(wǎng)易、人人網(wǎng)、騰訊等都通過(guò)技術(shù)手段開(kāi)發(fā)新穎的新聞?dòng)嵪ⅲ纪ㄟ^(guò)滑動(dòng)或者觸摸的形式將頁(yè)面向用戶(hù)傳達(dá)新聞資訊。在兩會(huì)報(bào)道期間，各大新聞平臺(tái)都利用H5微信技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。并在互動(dòng)窗口平臺(tái)推出新特性，讓廣大老百姓能夠近距離地接觸到兩會(huì)內(nèi)容，并參與討論。網(wǎng)易方面建立網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室，主要是針對(duì)H5技術(shù)方面的優(yōu)化和提升，在數(shù)據(jù)可視化和動(dòng)態(tài)視覺(jué)新聞上深入研究，極大推動(dòng)了從純文本單一新聞傳播的情況融入音樂(lè)、圖片和視頻等新的傳播動(dòng)力，從而極大增加新聞的吸引力和感召力。H5科技會(huì)整合各類(lèi)信息，更加貼近和突出重點(diǎn)內(nèi)容上。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和符合人的感受都充分體現(xiàn)了人文情懷。在一定層次上強(qiáng)調(diào)的媒體作用是接口和關(guān)卡。H5科技作為把關(guān)人的存在，類(lèi)似于媒體在社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件的把關(guān)人。新媒體始終是圍繞社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件，怎么樣才能擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥δ兀托枰ㄟ^(guò)信息的資源整合、可視化信息和熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，讓信息和創(chuàng)意相互融合。這樣不僅加深新聞內(nèi)容，還能在報(bào)道的線上和線下的信息高度相匹配。讓新聞資訊類(lèi)似快餐文化一樣，既能感受到傳遞的新聞內(nèi)容，又能聚其焦點(diǎn)所在。另外，在新聞報(bào)道的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。H5技術(shù)是一種頁(yè)面開(kāi)發(fā)技術(shù)，比較有創(chuàng)新性，它解決了新聞傳播者和讀者之間的交互問(wèn)題。在接收H5新聞報(bào)道的同時(shí)，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞傳播者進(jìn)行互動(dòng)。廣大群眾可以利用傳播通道發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)，對(duì)新聞媒體人提出疑問(wèn)，從而實(shí)現(xiàn)新聞的傳輸通道雙向傳達(dá)。另外，可視化的H5技術(shù)也拉動(dòng)了新聞報(bào)道內(nèi)容和方式的改進(jìn)，對(duì)新聞的生產(chǎn)和傳播也有較大的促進(jìn)作用。

三、H5技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

H5技術(shù)在不斷改進(jìn)和提升，隨著技術(shù)的不斷成熟，面臨的問(wèn)題也在不斷出現(xiàn)。問(wèn)題的種類(lèi)也千變?nèi)f化，在新聞報(bào)道中如何利用好H5技術(shù)是關(guān)鍵。

（一）充分利用移動(dòng)手機(jī)作為場(chǎng)景平臺(tái)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，從而大大提高了新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)化效率

隨著技術(shù)的不斷提升，H5技術(shù)會(huì)為新聞媒體和報(bào)道帶來(lái)新聞場(chǎng)景的不斷更替，利用場(chǎng)景作為支撐點(diǎn)，新聞報(bào)道無(wú)法滿足社會(huì)傳播的需要。面對(duì)日益苛刻的新聞報(bào)道受眾，必須要提升創(chuàng)新力，不斷打磨出符合大眾受歡迎的報(bào)道，比如以微信或者微博等媒體為切入點(diǎn)，以新聞發(fā)生的地點(diǎn)為背景，以聊天的方式報(bào)道新聞。例如在青島日?qǐng)?bào)利用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)作品名稱(chēng)叫《這樣的青島，愛(ài)了！》，利用快閃特效和提煉關(guān)鍵詞的方法吸引了很多觀眾。這個(gè)作品的主旨是為了宣傳青島的創(chuàng)意大會(huì)而創(chuàng)作。采用魔性的文字和實(shí)景圖片融合在一起，作為展示給觀眾的主要內(nèi)容，讓用戶(hù)在動(dòng)感的節(jié)奏及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊中領(lǐng)略青島的獨(dú)特魅力，從而給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感覺(jué)效果。在這個(gè)內(nèi)容中，把一些常見(jiàn)因素例如圖片、音樂(lè)和詞語(yǔ)能夠把控到最佳狀態(tài)。這個(gè)也是吸引觀眾的一個(gè)快閃作品的重點(diǎn)方面。這個(gè)作品的制作者在創(chuàng)作過(guò)程中不僅考慮到信息中文字的提煉。還要關(guān)注這些因素在頁(yè)面中如何展示和呈現(xiàn)出來(lái)，如何搭配起來(lái)音樂(lè)和圖片等等。

（二）創(chuàng)意是推動(dòng)新聞報(bào)道的主要?jiǎng)恿完P(guān)鍵內(nèi)容

和傳統(tǒng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣相比。媒體整合需要加強(qiáng)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的思考與探索。在今天這個(gè)人人都有話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，怎么說(shuō)，什么時(shí)候說(shuō)，需要新聞媒體去探索。鏈?zhǔn)絺鞑リP(guān)系在新聞報(bào)道中的作用是“核心——邊緣”模式的重要組成部分。在移動(dòng)社交平臺(tái)上，利用H5技術(shù)以“鏈——鏈”的形式傳播新聞報(bào)道中的信息，需要借助移動(dòng)社交用戶(hù)之間的關(guān)系。因此，在移動(dòng)社交新聞報(bào)道中，利用H5技術(shù)可以促進(jìn)受眾形成關(guān)系鏈，討論新聞報(bào)道，激發(fā)讀者產(chǎn)生情感共鳴。

四、微信H5對(duì)新聞傳播的影響

（一）有利影響

1.新聞的視聽(tīng)感染力增強(qiáng)

頁(yè)面的樂(lè)趣不僅僅是新的內(nèi)容，還有新的想法。創(chuàng)造力是讓你的觀眾閱讀并和你在一起的關(guān)鍵。在內(nèi)容上吸引觀眾，達(dá)到廣泛傳播的效果。所有的產(chǎn)品都必須不斷推陳出新才能不被時(shí)代所拋棄，并且需要不斷迎合觀眾的口味和需求。H5的新聞特性完全顛覆了傳統(tǒng)模式。能讓受眾更加便捷的獲取咨詢(xún)，不僅從知識(shí)的獲取途徑上還是質(zhì)量上都是很好的體現(xiàn)。之前的傳統(tǒng)方式獲取到的信息很復(fù)雜和籠統(tǒng)。不容易消化，從而讓受眾找不到重點(diǎn)，體會(huì)不到精髓。H5讓新聞報(bào)道更加存在溫度。

2.如果媒體選擇報(bào)道社會(huì)事件是一種檢查，那么H5重新創(chuàng)造新聞則是另一種方法

并非所有的新聞和事件都是H5再一次創(chuàng)造出來(lái)的，在最新的受眾關(guān)注中，以新聞媒體為中心，以信息和數(shù)據(jù)的整合收集，繼H5視覺(jué)新聞的創(chuàng)造之后，熱鍵和數(shù)據(jù)可視化。不局限于信息表明，H5新聞的信息獲取需要受眾人群自己去選擇和獲取，完全靠受眾的個(gè)人感受去獲取資源。每個(gè)人的需求不一樣，獲取的內(nèi)容也不同。另外，H5的產(chǎn)品質(zhì)量都很好，H5資源的獲取需要較好的平臺(tái)去支撐，例如較為穩(wěn)定和快速的網(wǎng)絡(luò)去獲取。所以各類(lèi)資源相互配合和協(xié)調(diào)才能讓受眾得到極佳的感受。

3.實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)交流

H5頁(yè)面技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了發(fā)送方和接收方之間的交互。當(dāng)觀眾通過(guò)微信H5收到新聞信息時(shí)，他們可以立即與新聞傳播者互動(dòng)，提出疑問(wèn)，解決問(wèn)題。滿足受眾互聯(lián)網(wǎng)媒體閱讀的需求，現(xiàn)在可以說(shuō)是人手一部手機(jī)，手機(jī)的使用量比重最多。人們獲取信息更加自由，信息來(lái)源和途徑也變化多樣，信息內(nèi)容也是多種多樣。H5新聞總是迎合用戶(hù)品味來(lái)設(shè)計(jì)的，這一點(diǎn)上極大地增加了用戶(hù)對(duì)H5技術(shù)的興趣。

（二）不利影響

1.注意形式和內(nèi)容的碎片化，造成接受障礙

H5精致的頁(yè)面布局，H5受限于篇幅和整體邏輯要求，主要強(qiáng)調(diào)精細(xì)化、深度和透徹性。它想傳遞給受眾的是策劃者和編輯高度總結(jié)和整合的新聞片段，這將導(dǎo)致閱讀和欣賞的接受障礙。新聞的關(guān)鍵被人為提取出來(lái)，只需要觀眾短時(shí)間的閱讀或記憶，這使得受眾在心態(tài)的影響下很難進(jìn)行自己的思考和深入分析。吸引觀眾進(jìn)入H5新聞頁(yè)面，關(guān)注音樂(lè)圖片和鏈接，但對(duì)新聞內(nèi)容有所保留。受眾具有深刻的分析思維和長(zhǎng)期記憶，能夠接收到精煉的、深度的、不能為自己所用的新聞。這種深刻而高度碎片化的泛化對(duì)受眾的文化水平也有一定的要求。一般觀眾可以有效掌握H5的使用，但閱讀和理解H5新聞頁(yè)面內(nèi)容背后的信息，則存在很大的弊端性。例如某些信息的接受者因?yàn)樽陨砦幕退刭|(zhì)的影響，可能都?xì)w因于家庭或者自身受到的教育水平問(wèn)題，對(duì)新穎的可視化新聞?dòng)泻芨叩睦щy掌握和理解。

2.主題的差異和局限性

微信H5中的傳遞新聞?lì)愋投际潜憬莺涂蓤D示化的。但是并不是所有的新聞種類(lèi)都適合利用H5技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。H5技術(shù)的新聞必須要保證新聞要有創(chuàng)意性，必須突出新穎性，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中存在很多種類(lèi)的“梗”，所以很多都需要這個(gè)“梗”來(lái)支撐，都已充滿娛樂(lè)化的性質(zhì)。這樣的特點(diǎn)在社會(huì)新聞?lì)悆?nèi)容上就顯得很不協(xié)調(diào)，社會(huì)新聞?lì)愇恼露紟в袊?yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及非娛樂(lè)性。H5新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新性在“新聞聯(lián)播”等類(lèi)型新聞上帶來(lái)很大的震撼感和沖擊。那么如何在這類(lèi)問(wèn)題上找到突破口，也就是如何在嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特色，成為當(dāng)今比較重點(diǎn)的問(wèn)題需要解決了。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展，新報(bào)道的形式也變化多樣，H5將會(huì)為新聞報(bào)道帶來(lái)更多的變化滿足人們的視覺(jué)和人們對(duì)信息越來(lái)越高端的要求。H5技術(shù)的普及給各行各業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，極大地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。在未來(lái)，H5技術(shù)會(huì)變得更加普及，應(yīng)用也會(huì)更加廣泛。但是在享受信息時(shí)代帶來(lái)的新奇和機(jī)遇的同時(shí)，還要時(shí)刻保持清醒和冷靜。媒體人需要時(shí)刻保持警惕來(lái)應(yīng)對(duì)H5技術(shù)帶來(lái)的劣勢(shì)和弊端。

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作者:黃靜 單位:西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院