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[摘要]隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不能有效滿足時(shí)代要求，新媒體的應(yīng)用為媒體傳播增添了活力。新媒體具有快捷、準(zhǔn)確、方便的優(yōu)勢，能提升傳播效率。縣級廣播電視臺要想在傳播方面取得突破，必須運(yùn)用新媒體，與新媒體融合，為用戶提供更好的服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]縣級新聞傳播;新媒體;運(yùn)用

科技是引領(lǐng)生產(chǎn)的第一動力，信息技術(shù)的發(fā)展推動了新聞傳播事業(yè)的繁榮，新媒體憑借方便、快捷、準(zhǔn)確的傳播優(yōu)勢，迅速在媒體平臺和傳播渠道占據(jù)了一席之地，為人們的信息交流提供了更多可能，也給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。要使這種技術(shù)變革的優(yōu)勢惠及更多人群，讓廣大民眾受益，推動新媒體在縣級新聞傳播中的運(yùn)用必不可少，縣級廣播電視傳播受到很多限制，如受眾面較窄、傳播技術(shù)相對落后，但縣級媒體能夠深入基層民眾，具有重要的傳播作用。因而，探究新媒體在縣級新聞傳播中的有效應(yīng)用非常必要，是媒體傳播面臨的新課題。

一、新媒體對縣級新聞傳播的影響

從發(fā)展的意義來看，新媒體為縣級新聞傳播提供了更多可能，突破了傳統(tǒng)僅靠聲音和畫面進(jìn)行傳播的局限，找到了更多的方式為大眾服務(wù)，促進(jìn)了新聞傳播的改革，突破了傳統(tǒng)媒體的局限，拓寬了縣級新聞傳播的服務(wù)對象和服務(wù)范圍。在新媒體背景下，媒體不僅有傳播功能，還可以精準(zhǔn)地對信息進(jìn)行分類，利用大數(shù)據(jù)為用戶提供更具針對性的服務(wù)，提高新聞傳播的精準(zhǔn)度，提高自身的社會影響力。從變革的角度來看，新事物帶來的不僅是發(fā)展的機(jī)遇，也帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。媒體面臨更新?lián)Q代，紙質(zhì)新聞逐漸在大眾的視野中淡化，碎片化、便捷化成為人們閱讀的首選，這些都給縣級新聞傳播帶來挑戰(zhàn)。縣級媒體要勇敢面對挑戰(zhàn)，有效發(fā)揮新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢，適應(yīng)新的發(fā)展形勢和新的媒體環(huán)境，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。

二、縣級新聞傳播如何有效應(yīng)用新媒體

1.推進(jìn)新聞本土化發(fā)展，突出當(dāng)?shù)靥厣?/p>

隨著新媒體時(shí)代的到來，信息的廣度和深度增加，在傳播渠道和傳播方式上也有了更多的選擇。縣級電視臺作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，在新聞傳播中處于主導(dǎo)地位，承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的重任，有著良好的公信力和權(quán)威性。隨著新時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的影響力減弱，各種新媒體平臺信息傳播方便快捷、渠道廣泛，能夠與受眾群體進(jìn)行有效互動。縣級廣播電視臺新媒體平臺的應(yīng)用，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視臺信息傳播方式單一、覆蓋范圍小的不足。結(jié)合縣域傳播的特點(diǎn)，要在新媒體平臺中融入地方特色，增加與當(dāng)?shù)鼐用竦娜诤隙龋玫貫楫?dāng)?shù)厥鼙娞峁┯袃r(jià)值的信息。新媒體平臺為縣級新聞傳播提供了更多選擇，其內(nèi)容生成更具有針對性，通過對當(dāng)?shù)厣鐣畔ⅰ⑽幕L(fēng)俗的傳播，能提高縣級新聞傳播的針對性和實(shí)用性。

2.提高縣級新聞信息傳播質(zhì)量

新媒體有明顯優(yōu)勢，但也不能忽視其缺陷，最大的缺陷是信息涌入過多過雜。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都可以傳播信息，導(dǎo)致傳播渠道大大拓展、信息質(zhì)量參差不齊。縣級新聞傳播媒體要對這些信息進(jìn)行篩選過濾，發(fā)揮新聞媒體的引領(lǐng)作用，傳播具有正能量、內(nèi)容健康的信息，降低不良信息的影響。同時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)厥鼙娦枨螅M(jìn)行新聞信息的篩選，為受眾提供更好的信息服務(wù)。縣級媒體具有小而精的優(yōu)勢，通過借助新媒體技術(shù)，可以拓寬信息來源渠道，提高信息傳播質(zhì)量，讓受眾享受到更高品質(zhì)的信息服務(wù)，使新媒體能夠。

3.以大眾喜聞樂見的方式傳播新聞

過去的新聞往往采取平鋪直敘的方式，用傳統(tǒng)版面進(jìn)行編排，給人留下刻板的印象，不利于拓寬受眾群體，不利于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。在信息時(shí)代，要想使優(yōu)質(zhì)信息讓大眾看到，就需要媒體對傳播方式進(jìn)行變革，用故事性語言將新聞事件展現(xiàn)出來，增強(qiáng)趣味性，以民眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，吸引更多受眾的注意，提高新聞傳播的影響力。另外，要融入互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，用現(xiàn)代化傳播手段讓受眾對有價(jià)值的信息進(jìn)行深入了解，挖掘更多的有用信息，達(dá)到新聞傳播的目的。從受眾主體的角度看，當(dāng)代年輕人不同于以往的受眾，他們對影像化和視覺效果的要求較高，不再僅僅局限于文字信息，而是追求更加強(qiáng)烈的共鳴與認(rèn)同，這對縣級新聞傳播提出了更高要求。縣級廣播電視在新聞傳播中要融入現(xiàn)代化理念，采寫更加符合當(dāng)代受眾的信息內(nèi)容，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)縣級媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.拓展縣級新聞傳播渠道

新媒體在縣級新聞傳播中有效應(yīng)用，能使新聞傳播內(nèi)容更加廣泛，新聞傳播渠道大大拓展。傳統(tǒng)縣級新聞傳播，大多采用報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播方式，形式比較單一，缺乏互動交流，不能滿足當(dāng)今時(shí)代受眾群體的需求。隨著新媒體交互軟件的出現(xiàn)，新聞傳播有了更多的發(fā)布渠道，縣級媒體作為基層媒體，要發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，就不能局限于傳統(tǒng)的單一渠道。新聞傳播渠道的多元化，能提高新聞信息的社會影響力，適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展。

5.提高縣級媒體影響力和自身價(jià)值

一種新事物要落地生根，必須有自身的價(jià)值，縣級新聞媒體也是如此。尤其是在當(dāng)今信息爆炸時(shí)代，縣級新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的價(jià)值和應(yīng)有的作用，提高社會影響力，更好地服務(wù)大眾。首先，縣級新聞媒體要明確自己的定位，認(rèn)清自己的價(jià)值，以品牌理念形成品牌影響力。影響力不是一朝一夕形成的，而是在新媒體大環(huán)境下逐漸形成的，需要高質(zhì)量的信息、高質(zhì)量的傳播手段，要得到大眾的認(rèn)同，要符合縣域新聞傳播的特點(diǎn)。其次，可以更多地運(yùn)用新媒體優(yōu)勢，拓寬網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，及時(shí)收集受眾的反饋信息。“掌握夏邑”是夏邑縣廣播電視臺著力打造的微信平臺，在“河南新媒體聚合榜廣電榜”中，WCI傳播指數(shù)一直排在前列，并躋身全國縣級媒體微信百強(qiáng)榜。縣級電視臺的相關(guān)技術(shù)人員要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷提高知識技能，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播知識，建立相關(guān)的端口交互，給縣域受眾提供更好的閱讀體驗(yàn)。還可以借鑒新媒體傳播手段，與微信、微博等平臺合作，增加縣級新聞媒體的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合

縣域新聞傳播在有效運(yùn)用新媒體的同時(shí)，也不能忽視傳統(tǒng)媒體的革新。如何促進(jìn)新舊媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展，是新聞界的重大課題。任何新事物的發(fā)展都需要具備一定的基礎(chǔ)，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)階完成的。在新媒體的有效運(yùn)營中，不能拋棄傳統(tǒng)媒體，不能放棄傳統(tǒng)媒體受眾，不能為了大部分利益而拋棄局部利益。總的來說，就是要樹立全局觀念，統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合、優(yōu)勢互補(bǔ)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。縣級新聞傳播主要依靠傳統(tǒng)媒體，因地域范圍有限、受眾群體相對固定，很難擺脫原有媒體的影響，這也決定了縣域新聞傳播不能忽視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)化、信息化步伐加快，縣級媒體在融合中要發(fā)揮新的作用，面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體在縣級新聞傳播中的有效應(yīng)用，是媒體變革的趨勢，是推動新聞傳播業(yè)繁榮發(fā)展的契機(jī)，需要準(zhǔn)確把握。要想在信息時(shí)代立足，就要融入新媒體，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。縣級媒體要深入探究新媒體在傳播中的有效應(yīng)用，促進(jìn)媒體更好地發(fā)展，提高媒體的社會影響力，更好地為社會服務(wù)，為大眾服務(wù)。

作者：孫恭鼎 單位：夏邑縣廣播電視臺