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（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的情感因素

網(wǎng)絡(luò)新聞主要采取超鏈接的方式，因此在新聞頁(yè)面是由大量標(biāo)題組成的候選集群，受眾在對(duì)標(biāo)題進(jìn)行閱讀后，再?zèng)Q定是否點(diǎn)擊進(jìn)入正文。在這種模式下，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是否能吸引受眾點(diǎn)擊閱讀，成了整個(gè)新聞寫(xiě)作是否成功的關(guān)鍵。除了能夠惜字如金地概括新聞內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還必須對(duì)受眾的心靈產(chǎn)生震動(dòng)，使得其情感上愿意主動(dòng)接近該條新聞。①以新浪和網(wǎng)易兩大門(mén)戶網(wǎng)站體育頻道在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)尾聲期間同時(shí)推出的“奧運(yùn)盤(pán)點(diǎn)”系列報(bào)道為例，在新聞素材基本相同的情況下，傾注不同感情的標(biāo)題帶來(lái)了不同的傳播效果。新浪體育頻道的新聞標(biāo)題制作采取了數(shù)字歸納式總結(jié)的形式，通過(guò)“十大改判”、“十大逆轉(zhuǎn)”、“十大爭(zhēng)議”等標(biāo)題展示新聞素材，同時(shí)又以帶有情感色彩的關(guān)鍵詞來(lái)獲得受眾共鳴。

這樣的標(biāo)題在情感的宣泄上較為含蓄，較好地堅(jiān)持了新聞客觀性，但也在一定程度上降低了對(duì)受眾的吸引力。網(wǎng)易體育頻道則采取了立場(chǎng)鮮明充滿激情的寫(xiě)作方式，《奧運(yùn)好聲音之奇跡之歌葉詩(shī)文：愛(ài)我就別懷疑我》、《奧運(yùn)好聲音之憤怒之歌陳一冰：為什么受傷的是我》、《奧運(yùn)好聲音之超越之歌孫楊：我是為游泳而生》是較有代表性的三篇報(bào)道。這三篇新聞的標(biāo)題一方面巧妙地與當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)知名的娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》聯(lián)系起來(lái)，顯得輕松俏皮，另一方面又毫不掩飾地表達(dá)了作者的情感傾向———“奇跡”與“超越”表示對(duì)葉詩(shī)文和孫楊的贊賞，“憤怒”則表示對(duì)陳一冰的支持和對(duì)裁判的不滿。這樣的標(biāo)題言語(yǔ)不多卻極有特色，容易得到受眾的喜愛(ài)與接受。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的情感因素

在新聞寫(xiě)作中，對(duì)情感的運(yùn)用主要有借景抒情、借議論抒情和借細(xì)節(jié)抒情等。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞而言，如何使得這些方法與其自身的特性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是一個(gè)需要新聞工作者仔細(xì)思考的問(wèn)題。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作情感因素最大的助力是網(wǎng)絡(luò)新聞的全媒體寫(xiě)作方式。網(wǎng)絡(luò)新聞是文、聲、圖結(jié)合的多媒體形式傳播，在其寫(xiě)作中可以利用音視頻對(duì)文字進(jìn)行輔助，增強(qiáng)傳播效果。這樣的傳播方式，可以使記者對(duì)新聞人物和新聞事件所產(chǎn)生的強(qiáng)烈感情，以多種感官的刺激來(lái)進(jìn)行全方位表達(dá)，取得良好的傳播效果。

②此外，網(wǎng)絡(luò)新聞中習(xí)慣對(duì)關(guān)鍵字句加黑或者改變字體，這也有利于情感因素的有效運(yùn)用。在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作中，記者可以對(duì)抒情的地方進(jìn)行加黑或者改變字體處理，這樣就讓讀者在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域內(nèi)被吸引，不僅停留住瀏覽的目光，還會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步閱讀。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞而言，在寫(xiě)作中適當(dāng)?shù)貙?duì)情感因素加以運(yùn)用，不僅會(huì)對(duì)新聞本身起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，更能在深化新聞主題的基礎(chǔ)上得到受眾認(rèn)可。不過(guò)，更值得網(wǎng)絡(luò)新聞工作者們注意的是，對(duì)情感因素的運(yùn)用應(yīng)該是有感而發(fā)，因情而動(dòng)，無(wú)病呻吟或故弄玄虛只會(huì)招致讀者的反感與排斥，久而久之連其媒體一起失去讀者的信任，最終消失于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的浪潮之中。

作者：賴欣單位：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院