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［摘要］分別分析了電視新聞評論是如何通過議題選擇、突發(fā)事件、社會熱點(diǎn)事件這三個方面發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的作用，以促進(jìn)電視評論節(jié)目更好地引導(dǎo)輿論。

［關(guān)鍵詞］電視新聞評論；輿論；引導(dǎo)

當(dāng)前，微信、微博、各家媒體的新聞客戶端等各種新媒體充斥著我們的生活，使人們獲取信息的方式變得更加快捷，與此同時也對受眾的媒介素養(yǎng)提出了新的挑戰(zhàn)。海量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，受眾缺少權(quán)威聲音的引導(dǎo)，大大增加了其選擇信息和接受信息的難度。同時，在新媒體環(huán)境下傳播的信息大多為碎片化信息，受眾接收信息為淺閱讀的方式。在這種閱讀氛圍里，很容易導(dǎo)致輕信和盲從，在一定程度上削弱了受眾對信息的批判能力。這時，評論節(jié)目就迎合了受眾對信息解讀的需求，同時在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著十分重要的作用。那么電視新聞評論是如何引導(dǎo)輿論的呢？我們將從電視評論對議題的選擇、突發(fā)事件的處理、社會熱點(diǎn)事件的處理這三個方面分析電視新聞評論的輿論引導(dǎo)作用。

一、通過議題選擇引導(dǎo)輿論

1972年，麥庫姆斯和肖提出了議程設(shè)置理論，認(rèn)為媒介是新聞的把關(guān)人。媒介雖然不能主導(dǎo)受眾的思維但是卻可以影響人們對哪些事件進(jìn)行關(guān)注。大眾傳播議程設(shè)置的核心就是選定一個話題，引導(dǎo)人們對話題的關(guān)注，并強(qiáng)化話題在公眾心中的重要程度。對于傳統(tǒng)媒體的新聞評論而言，媒體選擇針對怎樣的新聞事件發(fā)表評論以及在評論時進(jìn)行宣傳的強(qiáng)弱程度，都在很大程度上影響甚至決定新聞輿論中心的形成。例如，有關(guān)民生問題的電視新聞評論，民生議題不同于其他議題，受眾對民生領(lǐng)域的關(guān)注度極高，導(dǎo)致民生議題很容易爆發(fā)成為公眾領(lǐng)域的熱門問題。如果沒有對民生問題進(jìn)行準(zhǔn)確解讀，受眾對政府頒布的有關(guān)民生問題的政策與措施的理解就有可能發(fā)生偏差，對社會中普遍存在的社會問題缺少理性的分析。這很有可能誘發(fā)更大的社會問題，不利于社會的穩(wěn)定和諧，加劇了輿論引導(dǎo)的難度。所以，對民生議題的輿論引導(dǎo)應(yīng)格外重視。

二、通過突發(fā)事件引導(dǎo)輿論

突發(fā)性事件比一般新聞表現(xiàn)出了更高的新聞價(jià)值，這就需要新聞媒體及時發(fā)聲，在對整個事件做出報(bào)道的同時，做好相應(yīng)的新聞評論工作。由于受眾對突發(fā)事件表現(xiàn)出十分高的關(guān)注度，如果媒體的報(bào)道和評論不慎、不及時，有可能會導(dǎo)致更大的社會動蕩和負(fù)面效應(yīng)。那么，在對突發(fā)事件進(jìn)行新聞評論時應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：首先，要想真正提高新聞輿論的指導(dǎo)性，就要求新聞評論者堅(jiān)持客觀公正的原則，把握受眾的需求，在第一時間為受眾解答疑惑，闡明媒體的見解和態(tài)度。需要注意的是，“第一時間”并不意味著盲目搶發(fā)，及時的電視新聞評論也必須在新聞事實(shí)真實(shí)報(bào)道的前提下進(jìn)行。如果媒體只是捕風(fēng)捉影，未經(jīng)核實(shí)就馬上報(bào)道并發(fā)表評論，那么即使新聞評論做到了及時迅速地，也可能使新聞評論的媒體失去公信力，同時不利于社會的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)，造成不好的社會影響。其次，重大突發(fā)事件報(bào)道在揭示事件真相的同時，會在一定程度上對社會公眾的信心產(chǎn)生沖擊，可能引起缺乏安全感、恐慌心理加劇等問題。這個時候，新聞事件的持續(xù)關(guān)注和報(bào)道以及及時而深刻的新聞評論的解讀就顯得尤為重要。最后，需要注意的是，在某種程度上來說電視媒體對突發(fā)事件的評論及時、準(zhǔn)確、影響力大，它不僅發(fā)出了電視臺權(quán)威、公平、正義的聲音，也代表著中國媒體對相對敏感事件的敏銳的洞察力與鮮明的立場和態(tài)度。

三、通過社會熱點(diǎn)問題引導(dǎo)輿論

社會熱點(diǎn)事件是指一段時期內(nèi)被社會公眾廣泛了解和傳播，引起社會強(qiáng)烈的輿論反應(yīng)的新聞事件。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，社會熱點(diǎn)事件的形成通常是由當(dāng)事人或者網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)等各類媒體將事件進(jìn)行曝光，引起網(wǎng)民和受眾的關(guān)注和熱烈的討論后，事件開始在社會上廣泛快速地傳播。之后再經(jīng)媒體的傳播、網(wǎng)民的議論，使受眾的情緒、意見不斷高漲，從而形成輿論，導(dǎo)致事件成為公共事件。那么電視新聞評論節(jié)目是如何對社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行輿論引導(dǎo)的呢？首先，在熱點(diǎn)事件的傳播過程中，尤其是針對互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的熱點(diǎn)事件，傳統(tǒng)媒體一定要有鮮明的立場和態(tài)度，不能盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)輿論推動熱點(diǎn)事件的傳播。在面對不斷升溫的社會輿論時，作為主流媒體的傳統(tǒng)媒體不能失語，而是應(yīng)該思考該事件是否應(yīng)該報(bào)道、應(yīng)該從什么角度什么方向來報(bào)道，絕不能被事件牽著鼻子走。其次，當(dāng)今社會受眾獲取信息的渠道越來越多，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起的同時也帶來了虛假信息日益泛濫的負(fù)面影響，新聞評論者應(yīng)幫助受眾對在社會群體中廣泛傳播的信息去粗取精、分類匯總，積極揭露虛假信息，澄清真相，進(jìn)行電視媒體的“話語議程設(shè)置”。最后，新聞評論一定要“接地氣”，傾聽民意、反映民意，從受眾的角度、立場出發(fā)，只有這樣才能真正讓老百姓接受和信服。電視新聞評論節(jié)目自從其誕生起，就贏得了觀眾的喜愛，電視評論節(jié)目以其深度的解析，對事件全面的分析以及聲畫并茂、形象直觀的表現(xiàn)方式得到了受眾的認(rèn)可與青睞。輿論導(dǎo)向的正確與否事關(guān)重大，關(guān)系著國家和人民的切身利益。電視作為主流媒體，其輿論引導(dǎo)作用仍在不斷增強(qiáng)，只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能夠使人民安康、社會穩(wěn)定。

參考文獻(xiàn)：

［1］董琳,賀勇.發(fā)揮電視新聞評論節(jié)目的旗幟作用［J］.理論觀察，2002（1）：107-108.

［2］黃小星.新聞評論在輿論導(dǎo)向中的重要作用探究［J］.新媒體研究，2016（6）：4-5.

作者：郭宇 單位：天津外國語大學(xué)