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【摘要】新聞評(píng)論是媒體的靈魂和旗幟。廣播電視報(bào)作為生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，既有服務(wù)屬性也有新聞屬性。廣播電視報(bào)刊發(fā)新聞評(píng)論既是受眾的要求，也是媒體的職責(zé)。廣播電視報(bào)新聞評(píng)論應(yīng)該承擔(dān)起引導(dǎo)輿論、促進(jìn)主流價(jià)值觀形成、傳播正能量的媒體責(zé)任。廣播電視報(bào)新聞評(píng)論寫(xiě)作應(yīng)堅(jiān)持平民視角，關(guān)注民生問(wèn)題和社會(huì)生活中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，增強(qiáng)媒體的貼近性。

【關(guān)鍵詞】廣播電視報(bào)；新聞評(píng)論；寫(xiě)作；探析

新聞評(píng)論是媒體的靈魂和旗幟，代表著媒體的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向，也是受眾對(duì)一個(gè)媒體價(jià)值認(rèn)同的風(fēng)向標(biāo)。成熟的媒體都應(yīng)該重視新聞評(píng)論寫(xiě)作，使之成為吸引受眾、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)的有力武器。

一、廣播電視報(bào)定位的變化

廣播電視報(bào)作為生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙，原本是附屬于廣播電視媒體的衍生物。最初的廣播電視報(bào)以刊載各級(jí)廣播電視節(jié)目預(yù)告為主，以介紹廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和電視劇劇情和報(bào)道廣電媒體工作動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容，兼有其它新聞資訊和生活服務(wù)等內(nèi)容。隨著廣電節(jié)目傳輸技術(shù)的進(jìn)步，基于衛(wèi)星傳播和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的廣播電視節(jié)目改變了當(dāng)初廣電節(jié)目“線性傳播”的模式，觀眾收聽(tīng)收看廣電節(jié)目已由“被動(dòng)尋找”變成了“主動(dòng)搜索”“點(diǎn)播觀看”“回放觀看”等模式，觀眾選擇節(jié)目不再依賴(lài)于“廣播電視報(bào)”的節(jié)目預(yù)告。于是，為了繼續(xù)滿足原有受眾群體的需要和報(bào)紙的生存發(fā)展，廣播電視報(bào)逐漸由“行業(yè)報(bào)”向“市民生活報(bào)”過(guò)渡。以《三秦廣播電視報(bào)•商洛版》為例，2012年改版后就大幅壓縮了電視節(jié)目預(yù)告的內(nèi)容，把媒體重心向新聞資訊和生活服務(wù)、民俗文化和歷史文化、文學(xué)藝術(shù)等方面延伸，逐漸形成了資訊性、服務(wù)性、欣賞性和思想性兼具的“新聞紙”特色，尤其是一直注重刊發(fā)新聞評(píng)論稿件，增強(qiáng)媒體的導(dǎo)向性和思想性，取得了良好的傳播效果和社會(huì)效果。

二、廣播電視報(bào)為什么要重視新

聞評(píng)論寫(xiě)作有人可能會(huì)問(wèn)，作為帶有行業(yè)色彩的地方性廣播電視報(bào)，傳播范圍和受眾面畢竟有限，所站的高度也有限，發(fā)表新聞評(píng)論能起到多大的作用呢？有沒(méi)有必要把新聞評(píng)論作為廣播電視報(bào)的一項(xiàng)必選項(xiàng)目？筆者的回答是，廣播電視報(bào)發(fā)表新聞評(píng)論大有必要，大有用武之地——這是由廣播電視報(bào)的特征和發(fā)展目標(biāo)決定的。首先，廣播電視報(bào)是周報(bào)，從新聞傳播的時(shí)效性來(lái)說(shuō)，并不占優(yōu)勢(shì)。但是，不刊發(fā)新聞資訊內(nèi)容，就失去了“新聞紙”的屬性。在這種情況下，適時(shí)、適量刊發(fā)新聞評(píng)論，既可以增強(qiáng)報(bào)紙的新聞性，增加報(bào)紙的看點(diǎn)和傳播價(jià)值，彌補(bǔ)報(bào)紙新聞資訊時(shí)效性不強(qiáng)的短板，又可以增強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性和關(guān)注社會(huì)生活的思想性，也就是以“深度”來(lái)彌補(bǔ)“密度”。其次，從受眾群體來(lái)講，廣播電視報(bào)的讀者是以經(jīng)常看電視的家庭婦女、退休老人、中小學(xué)生、普通市民為主的群體。這個(gè)受眾群體和社會(huì)“精英”或“網(wǎng)絡(luò)一族”的關(guān)注點(diǎn)有所不同，他們普遍關(guān)心的是社會(huì)生活中普遍存在的、與日常生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和敏感問(wèn)題。尤其是在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)于許多新出現(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題，他們希望媒體做出適當(dāng)?shù)姆治鳇c(diǎn)評(píng)，以消解他們心中的疑惑與關(guān)切，因此，以平民的視角、從關(guān)注民生的角度對(duì)社會(huì)現(xiàn)象做出評(píng)判與解析，就成了“市民生活報(bào)”的不二選擇。第三，在黨報(bào)黨刊對(duì)大政方針和“大是大非”問(wèn)題做出權(quán)威評(píng)論的同時(shí)，作為“市民生活報(bào)”的廣播電視報(bào)，就社會(huì)生活現(xiàn)象做出適度解讀和評(píng)論，有利于形成全方位、多角度的“媒體生態(tài)”空間。正是基于以上思考，《三秦廣播電視報(bào)•商洛版》改版后，每期都開(kāi)辟《時(shí)評(píng)》專(zhuān)版，刊發(fā)新聞評(píng)論和時(shí)事述評(píng)文章。作為該報(bào)的新聞編輯，筆者近年來(lái)就先后撰寫(xiě)和發(fā)表了《群眾利益無(wú)小事》《游泳設(shè)施，離商洛市民還有多遠(yuǎn)？》《公路打麥何時(shí)休？》《莫讓非法營(yíng)運(yùn)，鉆了春運(yùn)空子》《手機(jī)資費(fèi)，讓我們何時(shí)不在霧里看花？》《偷菜游戲，偷走了我們什么？》《“謝師宴”謝了誰(shuí)？》《手機(jī)，讓我歡喜讓我憂》《情何以堪話人情》等新聞評(píng)論，受到一定關(guān)注。

三、怎樣寫(xiě)好廣播電視報(bào)新聞評(píng)論

廣播電視報(bào)刊發(fā)的新聞評(píng)論和其它媒體刊發(fā)的新聞評(píng)論本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別，都要求密切關(guān)注新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象，以新聞事實(shí)為依據(jù)；都要求旗幟鮮明地表達(dá)媒體或媒體人的觀點(diǎn)，體現(xiàn)媒體的輿論導(dǎo)向責(zé)任。但是，作為“市民生活報(bào)”的廣播電視報(bào)，卻有著自己的獨(dú)特性。第一，關(guān)注民生，選題可以與市民生活更貼近。以筆者近年來(lái)所撰寫(xiě)發(fā)表的新聞評(píng)論為例，“游泳設(shè)施”“手機(jī)資費(fèi)”“非法客運(yùn)”“人情負(fù)擔(dān)”“謝師宴”……幾乎都是與市民生活息息相關(guān)的“民生問(wèn)題”，也是市民朋友經(jīng)常私下議論的話題。在這些問(wèn)題上，媒體縱然沒(méi)有“更高明”的見(jiàn)解，但若能充當(dāng)起“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，反映出社會(huì)大眾的心聲，體現(xiàn)出“關(guān)注”的態(tài)度，就足以使市民的復(fù)雜情緒得到宣泄和梳理，感受到來(lái)自輿論的“呼聲”。如果媒體的報(bào)道和評(píng)論有足夠的力度，就有可能引起有關(guān)方面的重視，促使問(wèn)題得到解決。第二，新聞評(píng)論要做到有理有據(jù)，客觀分析，盡力消解“信息不對(duì)稱(chēng)”。新聞評(píng)論通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的及時(shí)評(píng)論，或揭示其所蘊(yùn)含的意義和價(jià)值，或?qū)π侣勈聦?shí)和社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生的背景、形成的原因作出分析，從而使受眾對(duì)新聞事實(shí)由淺層次的了解，上升為一定程度的理性思考，透過(guò)事物的表面洞察其本質(zhì)，讓受眾既知其然也知其所以然，幫助受眾活躍思想、提高認(rèn)識(shí)，推動(dòng)實(shí)際工作的有效開(kāi)展。比如2006年夏天，有兩位市民在丹江河游泳不幸溺水身亡，媒體報(bào)道后，筆者當(dāng)即撰寫(xiě)了新聞評(píng)論《游泳設(shè)施，離商洛市民還有多遠(yuǎn)？》，以新聞事件為由頭，對(duì)當(dāng)時(shí)一座擁有15萬(wàn)市民的城市，卻沒(méi)有一家供市民消暑健身的游泳設(shè)施，展開(kāi)了精當(dāng)評(píng)論，既交代了背景，又說(shuō)明了原因，刊發(fā)后引起了相關(guān)方面的重視，此后多家游泳館相繼建成。這篇評(píng)論也獲2006年全國(guó)城市廣播電視報(bào)優(yōu)稿評(píng)選二等獎(jiǎng)。第三，發(fā)揮媒體人的職業(yè)敏感，善于發(fā)現(xiàn)司空見(jiàn)慣的社會(huì)生活現(xiàn)象中不易察覺(jué)的有價(jià)值“話題”。通過(guò)“探幽發(fā)微”，揭示出其中不合乎社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“盲點(diǎn)”所在，促使人們對(duì)“集體無(wú)意識(shí)”的覺(jué)醒，進(jìn)而自覺(jué)抵制不良社會(huì)行為和風(fēng)氣。比如在網(wǎng)絡(luò)“偷菜”游戲盛行的時(shí)候，筆者就敏銳覺(jué)察到看似“無(wú)傷大雅”的“偷菜”行為背后潛藏的不良文化心理無(wú)意識(shí)釋放，提出了“偷菜游戲，偷走了我們什么”的問(wèn)題，收到了振聾發(fā)聵的效果。第四，要寫(xiě)好廣播電視報(bào)的新聞評(píng)論，還要求作者一定要秉持職業(yè)“良心”。既要有正確的是非判斷和價(jià)值判斷的能力，又要有富含正能量的文化素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，還要有政治敏感和理論素養(yǎng)，要堅(jiān)持新聞的“黨性”原則，發(fā)揮好“喉舌”作用，通過(guò)深入淺出、通俗易懂的新聞評(píng)論，寓教于樂(lè)，寓教于理，把關(guān)注民生，反映社會(huì)呼聲和市民意見(jiàn)，與貫徹黨的路線方針政策結(jié)合起來(lái)，把媒體為人民服務(wù)，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)結(jié)合起來(lái)，這才是新聞評(píng)論的最高境界。

四、結(jié)論

總之，處于媒體競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位的廣播電視報(bào)，在向受眾提供有價(jià)值的新聞資訊和全方位的生活服務(wù)的同時(shí)，只有通過(guò)自覺(jué)策劃、撰寫(xiě)、刊發(fā)新聞評(píng)論，才能形成報(bào)紙的靈魂和特色，才能為媒體發(fā)展贏得一席之地。《三秦廣播電視報(bào)•商洛版》近年來(lái)發(fā)表的新聞評(píng)論，先后在全國(guó)城市廣播電視報(bào)優(yōu)稿評(píng)選、陜西廣播電視獎(jiǎng)評(píng)選、商洛新聞獎(jiǎng)評(píng)選、商洛廣播電視獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)30多次，就充分證明了這一點(diǎn)。

作者：王建宏 單位：商洛廣播電視臺(tái)