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正能量報(bào)道因何產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)

正能量報(bào)道最終出現(xiàn)負(fù)效應(yīng)大體可以從以下幾方面找到原因：

1.語(yǔ)言或報(bào)道“沒人味兒”讓受眾反感。比如，有些正面報(bào)道為了達(dá)到傳播效果，往往感情色彩過(guò)濃，“宣傳主題”躍然紙上，不顧新聞傳播的客觀性要求，濫用修辭。有些正面報(bào)道姿態(tài)高高在上，或以說(shuō)教口吻或滿篇充斥空洞的詞語(yǔ)，報(bào)道“沒人味兒”。

2.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)矛盾，導(dǎo)致報(bào)道公信力缺失，從而產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。2011年7月23日，甬溫線特大交通事故發(fā)生后，中國(guó)的主流媒體集體失語(yǔ)，然而網(wǎng)絡(luò)尤其是微博卻大放異彩。網(wǎng)絡(luò)媒體甚至將主流媒體過(guò)去關(guān)于高鐵的正面報(bào)道呈現(xiàn)在大家面前，帶來(lái)受眾對(duì)媒體正能量報(bào)道的不信任，甚至對(duì)政府的威信都是極大地削減。

正能量報(bào)道如何避免負(fù)效應(yīng)

1.新聞從業(yè)者要能做到不定期深入基層生活。一個(gè)整天開著小車兒、吃著大魚大肉、住著冬暖夏涼屋子的人，你很難指望他（她）能做出多有生活、多能反映民生的新聞節(jié)目。2012年4月，北京電視臺(tái)衛(wèi)視頻道《身邊》欄目推出的展現(xiàn)和諧醫(yī)患關(guān)系名為《身邊蹲點(diǎn)日記———生命緣》正能量報(bào)道就引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響。這是采訪記者歷時(shí)一個(gè)多月，深入北京協(xié)和醫(yī)院、北京兒童醫(yī)院等六家醫(yī)院蹲點(diǎn)紀(jì)實(shí)的結(jié)果。

2.新聞報(bào)道忠于事實(shí)。如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、電腦的普及、智能手機(jī)的出現(xiàn)，微博、博客等傳播形式、傳播手段的形成，改變了信息傳播的格局，也形成了新的輿論格局，在網(wǎng)絡(luò)面前受眾有更多的自主權(quán)，得到的信息也更全面，因此，今日的新聞報(bào)道要比任何時(shí)期更苛刻地要求報(bào)道要忠于事實(shí)，要做到深入調(diào)查、多方取證，一旦出現(xiàn)報(bào)道失實(shí)，不光對(duì)于報(bào)道主體甚至對(duì)于宣傳媒體本身都將是短時(shí)期難以恢復(fù)的打擊，而失實(shí)報(bào)道也是導(dǎo)致受眾對(duì)媒體正能量報(bào)道形成不信任甚至逆反心理的禍?zhǔn)住?/p>

3.宣傳報(bào)道方式要不斷創(chuàng)新。這其中大體有四方面注意：（1）對(duì)于成績(jī)報(bào)道不渲染、不過(guò)度宣傳；（2）報(bào)道稿件用詞真誠(chéng)樸實(shí)，切忌宣傳腔調(diào)太濃；（3）報(bào)道多嘗試新的形式，切忌程式化使受眾厭煩；（4）采訪者或者報(bào)道者姿態(tài)要放低，切忌高高在上引起逆反心理。

（本文作者：孫佳妮單位：遼寧廣播電視臺(tái)）