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馬克思揭示了自然對人的先在性“沒有自然界，沒有感性的外部世界，工人什么也不能創造”。與此同時，也揭示了人與自然的不可分割性：“人靠自然界生活。”“自然界是人為了不致死亡而必須與之處于持續不斷的交互作用過程的、人的身體”這就為自然界永續存在的權利和價值做了確定無疑的證明，也為正確處理人與自然的關系指明了總體方向——“共產主義，作為完成了的自然主義，等于人道主義，而作為完成了的人道主義，等于自然主義”。因此，保護自然就是保護人類自身，損害自然就是損害自己。黨的十八大也提出，建設中國特色社會主義事業總體布局由經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設“四位一體”拓展為包括生態文明建設的“五位一體”，這是總攬國內外大局、貫徹落實科學發展觀的一個新部署。我們一再的強調保護環境、保護生態，結果卻是不盡人意，部分政策高高豎起，不能夠落地。筆者認為：新聞媒介作為黨的喉舌，有責任也有義務反映現實生態狀況，傳遞生態文明建設思想，凝聚群眾力量，引導社會輿論，帶領人民群眾從身邊做起，從小事著手，建設生態文明。對此有以下建議。

一、PC媒介，力敵千鈞

計算機網絡作為新媒體的“領頭羊”，把人類帶入了一個信息化時代。他以龐大的信息量，網狀的傳播結構，即時的信息互動和平臺，強烈的視覺沖擊力以及人性的設計方式，集聚了龐大的用戶群體。隨著經濟的發展、技術的提升、時間的推移、全球聯系越來越緊密，網絡信息涉及到了政治、經濟、文化、軍事、體育、影視、游戲等各個行業，吸引了各個年齡階段、各個知識層次、各個經濟水平的用戶。2015年2月，中國互聯網信息中心CNNIC了《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示：截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人。互聯網普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個百分點。網絡的特點使越來越多的人不再是單純的受眾，從傳統的接受者也變為“新聞人”。網絡的世界給了他們更多的信息，影響了他們的想法甚至改變了他們的思維。因此筆者認為，如此優質的傳播媒介、如此全面的受眾群體，對于深刻、全面的灌輸生態文明建設思想是一把利器，具體通過下幾個方面來實現：

（一）政府、企事業單位網站改版美國傳播學者蒂奇納等人提出“知識溝”的概念：“一段時間內媒介大量宣傳某話題，文化程度較高的人比低的人以更快的速度吸取該話題的知識。”鑒于這個概念，在網絡飛速發展的時代下，網站無疑是一個更好的宣傳工具。而我國目前政府官方網站，企、事業單位網站里面關于生態文明建設的內容少之又少，不能夠有效的進行生態文明思想的傳遞和信息的。筆者認為加入生態文明建設一欄，通過這個欄目，按時關于政府的一些生態文明建設政策和舉措，在企事業單位網站中把定期生態文明建設資料和信息作為搜索引擎快速抓取的一個特殊通道，作為網站優化的必要手段。這樣以來，把生態文明意識率先灌輸在政府公職人員，企、事業事業單位工作人員的心中，起到一個良好的帶頭作用。

（二）新聞網站的改版新聞網站是廣大網民攝取信息的主要方式，比如騰訊（包括彈窗式新聞）、網易、新浪、鳳凰網等。瀏覽這些網站，不難發現，這些大站恰恰缺少生態文明建設CENTURY的模塊，關于生態方面的內容在一級頁面甚至為零，所以這樣的形勢之下，新聞網站的改版無疑是非常有必要的。筆者認為：加入生態文明建設欄目的同時，在一級頁面開拓生態文明建設模塊，將世界各國、全國各地的一些生態文明建設思路、生態文明建設實踐、生態文明建設政策等歸入該模塊，將生態文明建設意識快速貫穿在整個網絡渠道，達到深入人心、快速擴散的目的。

二、手機媒介，日新月異

據中國互聯網信息中心CNNIC的《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模（80.9%）。《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國手機網民達5.57億，較2013年底增加5672萬人，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至85.8%。從2010年6月起，我國手機網民的發展勢如破竹，據微信官方統計，2015年除夕，由其主辦的“搖一搖，搶紅包”活動，除夕8點至初一0點48分春晚微信搖一搖互動總量110億次，在185個國家傳遞了3萬億公里，除夕22點34分，微信搖一搖互動出現峰值8.1億次/分鐘。筆者認為，智能手機普及率越來越高，碎片化信息越來越多的充斥著網民的大腦，傳播速度也越來越快，在這種情況下，手機儼然成為天然的信息傳播利器，其屏幕小的特點提高了手機網民對信息的專注度，移動方便的特點讓廣大網民隨時隨地了解更多生態文明思想。對此，筆者有以下建議：充分利用微信、手機QQ等即時通訊軟件，將生態文明建設納入微信和手機QQ，建立微信朋友圈生態升級系統和手機QQ空間生態升級系統，建立、健全微信、QQ等級特權，主要考核網民對于生態文明建設內容的創作、轉載、點擊率，從而提高其微信等級和QQ等級，根據等級贈送相應等級特權大禮包或者微信紅包。這樣做的目的在于以點到面，將生態文明建設思想灌輸在網民的腦海當中，建立生態文明意識，從我做起，從身邊的小事做起，在全社會掀起生態文明建設風。

三、傳統媒介，老當益壯

在新媒介風檣陣馬、百里風趠的勢頭之下，傳統媒介并沒有完全被廣大受眾拋之腦后，反而因為其極強的公信力、嚴謹的態度和深刻的文化思想仍然保持著它強勁的生命力。這些傳統媒介主要有電視、報紙、雜志、報刊、廣播等。

（一）電視：電視作為傳播媒介的老大，融視覺和聽覺為一體，集時間和空間為一身，簡單的畫面和清晰的聲音相融合，聲像并茂、優美感人，是所有媒介中最具有魅力、最完善、最具有表達力的傳播方式，因而無論是老人小孩還是青年少年、無論是文化水平高還是低，無論是經濟能力強還是弱，都能夠欣然接受，所以它也成為受眾比較歡迎、覆蓋范圍最廣的傳播方式。能夠充分的利用這種傳播媒介來宣傳生態文明建設思想，無疑是錦上添花。對此，筆者認為：每個省市的電視臺都應該充分認識到生態文明建設的重要性，添加生態文明建設專欄，打造類似于：湖北電視臺的《生態文明之光》、廣東衛視的《生活家-星行動》、寧夏衛視的《美麗寧夏》系列節目等專欄，呈現公眾人物的生態價值觀，引領觀眾體驗生態生活，傳遞文明的生態理念和生活方式，從而起到輿論引導的作用。同時，媒體人員在正面引導的時候還要結合負面批評，要敢于批漏那些破壞生態的行為、大膽曝光破壞環境的舉動，在思想上瓦解一批，行動上治理一批，從而達到凈化社會空氣，樹立深刻的生態文明建設意識。

（二）報紙：這種傳播媒介被大家稱為“紙媒”，有人認為“紙媒”已經過時，這種說法是大錯特錯的，至少在樹立良好的生態文明意識這一層面上是非常錯誤的，因為“紙媒”不但能保留昨天的歷史、記錄今天的歷史、還能豐富明天的歷史，“隔日黃花”成為別人能夠引用的最好的背景資料，這也是其在電臺的沖擊下仍然存活于今的原因。生態文明建設不是一朝一夕能夠完成的，生態文明建設思想也是經久不衰的，需要這樣的媒介來保存完整的資料，為子孫后代思想的繼承奠定了良好的基礎。同時，現在閱讀報紙的人的年齡一般集中在40歲以上的受眾，然而這部分受眾生態文明思想缺乏，網絡意識也相對匱乏。“紙媒”不僅滿足了他們不能在網絡上獲取大量信息的欲望，而且深層次上樹立了他們的生態文明意識。筆者認為，在報紙上刊載大量的生態文明建設成就，批駁破壞生態的行為是符合規律的做法。

（三）雜志、期刊：新時代雜志、期刊的設計打破了古老的晦澀版面，無論在印刷還是設計形式上都有了質的提升，因此被很多受眾所接受。一些優秀的期刊和雜志，不僅圖文并茂而且內容豐富有深度，富有很強的感染力。也是學術界發表作品，思想爭鳴的強大陣地，因而充分利用好這個陣地，對于生態文明建設思想的交流、理論的提升簡直是雪中送炭。筆者認為：第一、發揮雜志的作用，吸引更多的生態研究專家、學者前來投稿，達到思想爭鳴的境界，找出一條切實可行、實事求是的生態文明建設之路。第二、鼓勵支持開展生態文明建設學術研討會，加強生態方面的研討，審核相關論文，將有質量的研討論文集體推薦發表。用這種方式呼吁更多的學者、專家從事生態文明建設研究，為生態文明建設獻計獻策，共同致力于政治建設、經濟建設、文化建設、社會建設和生態文明建設的“五位一體”。

（四）廣播：廣播作為一種傳統的媒介，在我國已經逐漸被樓宇電視、公交電視所取代，然而廣播即時方便的特點，讓它占據了出租車行業的宣傳地位。因而，筆者認為：利用出租車乘客的空閑時間，適當的播放一些有趣的保護生態的事件或者描述一段綠水青山的天然美景是非常有效的方法。一方面讓顧客放松休息，另一方面在其大腦中呈現一副美麗動人、生機勃勃的場面，讓乘客深度體驗在這樣的美景中小憩可謂生活的幸福，潛意識中增強生態保護意識，更加熱愛我們的家園。

作者：李飛虎 單位：海南師范大學 馬克思主義學院