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摘要:針對UNCTAD統(tǒng)計分析2002-2015年金磚四國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易情況,以修正后的出口相似度指數(shù)和貿(mào)易互補指數(shù)測算金磚四國文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭性和互補性。目前四國間貿(mào)易互補性不強,但存在較大的互補空間,在國際市場上的競爭有擴大趨勢。未來四國貿(mào)易應(yīng)以自身要素稟賦為基礎(chǔ),以經(jīng)濟規(guī)模和創(chuàng)意導(dǎo)向為指引,以合作分工和加強往來為方式,構(gòu)建合理的文化貿(mào)易體系,實現(xiàn)合理的優(yōu)勢互補和良性差異競爭。

關(guān)鍵詞:金磚四國;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;競爭性;互補性

引言

在各國調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的背景下,以文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)和高科技為核心內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。各國無一例外地把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點。一些發(fā)達國家已經(jīng)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)進行扶持,我國也明確了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要性,確定其在經(jīng)濟系統(tǒng)中的戰(zhàn)略地位。雖然中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展起步晚,但發(fā)展迅猛,結(jié)構(gòu)逐漸調(diào)整,規(guī)模不斷擴大。2002-2015年平均增長率高達32.81%。在全球貿(mào)易環(huán)境不樂觀的時候,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增速仍迅猛和持續(xù),成為中國經(jīng)濟增長的又一新動力。但目前出口主要集中在美國、歐盟以及亞太部分國家地區(qū),作為金磚四國之一,與其他三國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域并無密切貿(mào)易往來,可見市場仍有較大的空間。尤其在現(xiàn)有市場不穩(wěn)定情況下,形成多元合作,開拓新興市場將是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險的重要措施。眾所周知,四國間進出口貿(mào)易量增長均以高于世界平均速度,互相貿(mào)易關(guān)系日益密切,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的日益升級,四國之間的貿(mào)易也將趨于多樣化,結(jié)合當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景,探索四國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域合作的可能性顯得尤為必要。

一、相關(guān)研究

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展一直備受關(guān)注,Evans等(2009)曾指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有可能成為未來全球經(jīng)濟新的增長動力。楊秀云,郭永(2010)以波特的鉆石模型為基礎(chǔ),構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力理論模型和評價體系,并運用靜態(tài)分析方法進行模擬,指出提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競爭力的路徑。曲國明(2012)運用RCA指數(shù)和TC指數(shù),通過比較中美兩國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易得出中國創(chuàng)意產(chǎn)品具備較強的國際競爭力,但依托低成本優(yōu)勢。郭新茹等(2010)對比中韓兩國文化貿(mào)易的競爭性和互補性,并運用灰色預(yù)測方法進行實證檢驗,得出兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互補性大于競爭性。聶聆(2013)也指出作為處在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈中不同節(jié)點的四個國家,應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自優(yōu)勢,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力。綜上所述,文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究起步晚,發(fā)展快,角度多。然而目前國際市場瞬息萬變,國家間貿(mào)易往來不斷推進,此部分研究需注重時效性和預(yù)測性,更適應(yīng)國際市場的變化。

二、金磚四國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口概況

近年來,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口發(fā)展迅速,在世界出口中排名第一,在國際市場中也占據(jù)較大的市場份額。印度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模在金磚四國中排列第二,但只占中國出口額的10.05%,但在工藝品類、設(shè)計類、新媒體、表演藝術(shù)和視覺藝術(shù)上保存較高的國際競爭力。俄羅斯和巴西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口情況相似,但在世界市場所占份額較小,各品類出口較為均衡。值得關(guān)注的是,在09年普遍受金融危機沖擊的情況下,印度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口仍然保持上升勢頭,2010年短暫回落后又保持較高速增長。金磚四國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)差異較大,中國主要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口為設(shè)計類產(chǎn)品,高達60%以上。中國和印度更為接近,設(shè)計類產(chǎn)品份額最高;俄羅斯則是出版類產(chǎn)品發(fā)揮更大的作用。在出版類、視聽類和表演藝術(shù)類產(chǎn)品出口較少,與中國主要出口產(chǎn)品上未形成明顯競爭關(guān)系;巴西也是設(shè)計類占主要部分,高達65%左右。

三、金磚四國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口競爭性和互補性分析

本文選取金磚四國和世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額,UNCTAD最新2002-2015年世界部分國家CCP進出口數(shù)據(jù)。為貿(mào)易競爭性數(shù)據(jù)更具客觀性,在了解Glick-Rose(1998)構(gòu)建的產(chǎn)品出口相似度指數(shù)基礎(chǔ)上,借鑒王洪濤(2015)修正出口相似度指數(shù)進行測算。用出口份額代替出口額,避免經(jīng)濟規(guī)模差別較大帶來的測算誤差。

四、結(jié)論與建議

在吹響發(fā)展貿(mào)易的號角時,應(yīng)當(dāng)關(guān)注瞬息萬變的世界市場,文化創(chuàng)意產(chǎn)品無疑能成為新的動力。在已有的密切經(jīng)濟關(guān)系中也具備新市場拓展的可能性。以往我們關(guān)注經(jīng)濟規(guī)模大、人民購買力高、物質(zhì)消費成熟的歐美、日本等經(jīng)濟較為發(fā)達的國家。分析金磚四國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易性和競爭性可以充分證明,金磚四國中的其他三國與我們互補性在不斷增強,貿(mào)易往來也持續(xù)密切,這也將成為潛力巨大的市場。同樣,東盟、亞洲四小龍這樣的經(jīng)濟體也值得關(guān)注。因此,在世界市場中,我們需要明確自我定位,適應(yīng)多元化、國際化的同時保持自己的民族特色,關(guān)注與中國文化同根性較強的一些亞洲國家,也關(guān)注和我們地緣關(guān)系遠(yuǎn),但是對我國文化創(chuàng)意有著濃厚興趣的國家。第二,關(guān)注產(chǎn)品貿(mào)易競爭背后的問題。中國在一些附加值較低的產(chǎn)品出口上優(yōu)勢更明顯,但是需要創(chuàng)意和技術(shù)支持的產(chǎn)品明顯競爭力下降,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)應(yīng)進一步調(diào)整,雖然其他三國在出口總額上優(yōu)勢不明顯,但其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的知識含量和創(chuàng)意含量,處在價值鏈的中上游,發(fā)展后勁足,空間大,這是我們需要關(guān)注和改進之處。第三,關(guān)注國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)品出口需要依托國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。要形成良性的引導(dǎo),促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更迭:需要加強知識產(chǎn)權(quán)的保護,規(guī)范市場秩序,加強法律保障;增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)的投入,提升產(chǎn)品附加值,避免“廉價”標(biāo)簽;促進教育改革和優(yōu)秀人才引進,提供充足的人才儲備;加強文化傳承和發(fā)展,傳統(tǒng)文化附上可識別價值,凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)品特色;促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度的完善,加強財稅、金融制度,優(yōu)化融資方案和培育新興企業(yè);并促進產(chǎn)業(yè)集群,開設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和人才聘用機制。文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的不斷發(fā)展,金磚四國都存在極大的發(fā)展空間。四國貿(mào)易也應(yīng)以自身要素稟賦為基礎(chǔ),形成優(yōu)勢互補,以合作分工和加強往來為方式,實現(xiàn)合理的優(yōu)勢互補和良性差異競爭。

參考文獻:

[1]楊秀云,郭永.基于鉆石模型的我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟科學(xué),2010,32(1):90-97.

[2]曲國明.中美創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力比較——基于RCA、TC和“鉆石”模型的分析[J].國際貿(mào)易問題,2012(3):79-89.

[3]郭新茹,顧江,朱文靜.中韓文化貿(mào)易競爭性和互補性的實證研究[J].江西社會科學(xué),2010(2):73-77.

[4]聶聆.金磚四國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易國際競爭力的比較研究[J].國際貿(mào)易問題,2013(2):111-122.

[5]王洪濤,周莉.中國與東盟文化貿(mào)易的競爭性與互補性研究[J].學(xué)術(shù)論壇,2015,38(11):129-135.

[6]于津平.中國與東亞主要國家和地區(qū)間的比較優(yōu)勢與貿(mào)易互補性[J].世界經(jīng)濟,2003(5):33-40.

作者：劉惠敏 單位：華東政法大學(xué)