本站小編為你精心準(zhǔn)備了體育服裝品牌營銷現(xiàn)狀探析參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、國內(nèi)體育品牌傳播意識淡薄

我國體育服裝企業(yè)多數(shù)屬于加工制造類企業(yè)，他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)都不是終端產(chǎn)品，而且多數(shù)企業(yè)還是停留在價格競爭階段，這使得他們對于創(chuàng)建品牌、進(jìn)行品牌傳播沒有概念。尤其那些中小企業(yè)認(rèn)為只有生產(chǎn)消費(fèi)品才需要做廣告，才需要整合營銷。一些規(guī)模比較小，或剛剛成立不久，不直接和終端消費(fèi)者接觸的加工型企業(yè)往往都沒有品牌傳播規(guī)劃，甚至連品牌傳播打算都沒有。對于這樣一些企業(yè)來說，生存才是第一位的。品牌傳播需要花費(fèi)精力、費(fèi)用和時間，而且還不能確定到底對企業(yè)的發(fā)展能起多大的作用。因此，他們的日常經(jīng)營活動中根本就沒有品牌傳播的打算，他們把進(jìn)行品牌傳播當(dāng)作對企業(yè)一種無謂的傷害。能接到業(yè)務(wù)就繼續(xù)營業(yè)，沒有業(yè)務(wù)就關(guān)閉企業(yè)，或者又開始其他的營業(yè)。這樣的企業(yè)屬于目光短淺型。

二、我國大部分體育品牌的主要生產(chǎn)方式制約發(fā)展

目前，國內(nèi)體育服裝企業(yè)大體上可以分為兩類，一類是具有自主品牌的大中型企業(yè)，但是這類企業(yè)數(shù)量很少;另一類則是大量加工型企業(yè)。這類企業(yè)由于企業(yè)規(guī)模小，既沒有品牌優(yōu)勢，也沒有市場優(yōu)勢，更沒有研發(fā)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢。在國際經(jīng)濟(jì)格局中，前一類扮演的是“中國制造”角色，而后者僅僅是“中國加工”的角色。“中國加工”企業(yè)賺取的只是極其微薄的一點(diǎn)加工費(fèi)，不足以支付品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)所需的大量費(fèi)用。這種加工方式就被稱為OEM(OriginalEquipmentManufacture)可簡稱為“代工生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”，這種經(jīng)營模式在國際上已運(yùn)作多年。企業(yè)為了加大其擁有資源在創(chuàng)新能力方面的配置，盡可能地減少在固定資產(chǎn)方面的投入，企業(yè)不直接進(jìn)行生產(chǎn)，通過讓別的企業(yè)代為生產(chǎn)的方式來完成產(chǎn)品的生產(chǎn)任務(wù)。這有利于培養(yǎng)和壯大企業(yè)內(nèi)在的擴(kuò)張力，提高經(jīng)營能力和管理水平，從而為更高層次的資本運(yùn)營創(chuàng)造條件和積累經(jīng)驗。但是對于接受訂單進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)來說，則很不利于其發(fā)展壯大。

三、盲目選擇代言人造成品牌形象模糊

服裝市場的飛速發(fā)展，同時造就了一個和品牌關(guān)系“暖昧”的人群———代言人。由于一些品牌在請明星做形象代言人上嘗到了“甜頭”，于是不管“大牌”“小牌”都開始了瘋狂搶明星行動。但是，有道是“一招不慎，滿盤皆輸”。一些品牌在請形象代言人的問題上不夠慎重，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)上受到重創(chuàng)，更有甚者出現(xiàn)了只記住代言人的明星面孔，卻忘記了核心品牌的尷尬情形。由此看來，選擇什么樣的代言人，決定于企業(yè)、品牌的整體戰(zhàn)略，如果片面地追求明星的曝光率而忽視了產(chǎn)品的內(nèi)涵與消費(fèi)定位，必然是得不償失。2003年，國內(nèi)體育品牌掀起了一輪聲勢浩大的造“牌”運(yùn)動。充斥著體育明星、影星、歌星的電視廣告輪番轟炸，僅僅福建晉江一地運(yùn)動品牌在中央電視臺五套“體育頻道”打廣告的就有40余個。但是據(jù)一項針對運(yùn)動愛好者的電話訪問調(diào)查結(jié)果顯示:僅有10%的人能把一個品牌和人對上號;35%的人能回憶起幾個明星，但記不住牌子;42%的人根本不關(guān)心這類品牌;29%的人認(rèn)為大同小異，牌子太雜:28%的人認(rèn)為這類品牌根本無法與耐克、阿迪達(dá)斯媲美。國內(nèi)體育品牌這種“明星+央視”的廣告宣傳套路遭遇瓶頸。因為體育用品特殊的功能性決定了其品牌代言人選擇上的特殊性。

四、IMC運(yùn)用不到位導(dǎo)致體育品牌傳播不一致

國內(nèi)體育服裝企業(yè)經(jīng)營者沒有真正理解IMC的內(nèi)涵，沒有理解品牌傳播的精髓，他們往往是厭倦了長期對同一個傳播主旨進(jìn)行宣傳，希望能求新求變，殊不知應(yīng)該常換常新的是傳播的形式而非傳播的內(nèi)涵。不斷更新傳播形式能增加對受眾的刺激，防止消費(fèi)者審美疲勞和對環(huán)境的適應(yīng)，進(jìn)而吸引受眾的注意，讓受眾對品牌產(chǎn)生一致的印象。但如果品牌傳播的主旨進(jìn)行更換，留給受眾的只能是復(fù)雜而多變的信息，品牌形象會變得更加模糊。

五、消費(fèi)群體的不成熟制約體育服裝品牌的發(fā)展

品牌文化的實(shí)質(zhì)是奢侈文化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對推廣品牌至關(guān)重要，推廣品牌消費(fèi)的理念是基于人們有較高層次的需求。同時，品牌理念得以推廣還需整個社會的精神文明處于強(qiáng)勢發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并為品牌理念創(chuàng)造良好的社會氛圍。中國作為發(fā)展中國家，大部分人口居住在農(nóng)村，由于全民的收入還普遍較低，加之住房、子女教育和醫(yī)療等開支的增加，所以服裝市場對價格十分敏感。

六、東西方文化的差異導(dǎo)致我國體育服裝品牌發(fā)展較慢

西方文化中對身體的崇拜，直接影響人們對運(yùn)動的重視程度，而體育服裝等基本用品也在人們運(yùn)動意識的影響下走進(jìn)消費(fèi)者的視野；而在東方文化中身體只是一個外殼，注重內(nèi)在的修為，舞槍弄棒者往往被認(rèn)為是粗魯之人。因此，對身體的鍛煉就得不到重視，那么運(yùn)動裝備的選擇也就顯得沒有必要了。這一點(diǎn)從國內(nèi)企業(yè)擁有者和消費(fèi)者身上都有體現(xiàn)。