基于色彩藝術(shù)的服裝營銷論文范文
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1.通過色彩的運(yùn)用提高品牌辨識度根據(jù)調(diào)查顯示，人體在觀察服裝的最初20秒，色彩感知占據(jù)了80%。由此可見，色彩可以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者對于服裝的注意力，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。很多品牌都是通過醒目的色彩來傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念，提高品牌的辨識度。例如：迪奧的商標(biāo)就是黑色，傳達(dá)出一種高貴、神秘、時(shí)尚的色彩；優(yōu)衣庫的品牌商標(biāo)是紅色，傳達(dá)著熱情、青春、力量與自由，這也與優(yōu)衣庫自然舒適的服裝風(fēng)格相一致。色彩不僅能夠傳達(dá)品牌服裝的內(nèi)涵還能夠強(qiáng)化品牌的視覺形象，形成一種無形的凝聚力。
2.通過色彩的陳列傳達(dá)一種韻律陳列是服裝的一種營銷方式，通過一定的陳列來向消費(fèi)者展示服裝的造型，傳達(dá)服裝的內(nèi)涵，可以說陳列展示是服裝企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)橋梁。廣泛意義上來說，服裝的陳列需要注意四個(gè)要點(diǎn)：季節(jié)系列、體現(xiàn)商品自身特色、彰顯美學(xué)的原理、能夠激起消費(fèi)者的購買欲。而在這四點(diǎn)之中，三點(diǎn)都與色彩相關(guān)。賣場在進(jìn)行服裝陳列時(shí)要做到主次分明，色彩協(xié)調(diào)，亂中有序。賣場可以根據(jù)不同的情況采取不同的陳列方式，如顏色比較多時(shí)采用彩虹排列法比較合適。在主打產(chǎn)品的陳列中，可以采用對比搭配法來對服裝的亮點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)綴。同時(shí)，顏色還可以用來規(guī)劃賣場的空間，不同顏色的間隔給人以一種交錯(cuò)的韻律感，使得單色的衣服不再單調(diào)。
3.色彩展示著品牌的內(nèi)在文化品牌服裝是一個(gè)整體，從款式到顏色都要與品牌的文化相契合。例如主打青春可愛風(fēng)格的淑女屋，都是以白色調(diào)為主，輔以柔和的燈光，自然傳達(dá)出一種純潔、可愛、恬靜的氣質(zhì)。這種色彩的運(yùn)用成功地傳達(dá)了品牌的文化，讓消費(fèi)者一看到這樣的色彩運(yùn)用就能夠想到淑女屋，一想到可愛、輕松的服裝就能聯(lián)系到淑女屋。
4.色彩在品牌包裝中的運(yùn)用包裝是服裝的外在形象之一，有著先聲奪人的效果。走在大街上，看著各式各樣的購物袋，最先對消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊的不是服裝自身，而是包裝。消費(fèi)者往往會通過包裝的色彩來判斷品牌的定位，耀眼的色彩往往傳達(dá)著個(gè)性、熱情，而高純度的鮮亮色則是童裝的標(biāo)志，時(shí)尚的色彩更能夠吸引眼球。當(dāng)不同品牌在定位以及服裝的風(fēng)格外形上差異不大時(shí)就可以通過包裝來加以區(qū)分。更具有個(gè)性和特色的包裝不僅能夠讓消費(fèi)者迅速識別還能夠讓產(chǎn)品本身更具有辨識度。
5.服裝廣告中的色彩運(yùn)用哲學(xué)廣告是快速傳播的一種手段，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)識服裝品牌、了解品牌服裝的特點(diǎn)和內(nèi)涵。然而，如今的服裝廣告鋪天蓋地且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這就要求企業(yè)在有限的廣告空間內(nèi)最大限度地傳達(dá)服裝的特征，加深消費(fèi)者對于品牌服裝的認(rèn)同感。色彩在廣告中的應(yīng)用不僅能夠給消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，還能夠激發(fā)消費(fèi)者的遐想。因此，筆者認(rèn)為在廣告中盡量使用鮮艷的色彩，越是強(qiáng)烈的視覺沖擊越是能夠讓消費(fèi)者牢記。例如貝納通的服裝廣告總是通過豐富多彩的顏色來增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，這種大撞色又不失美感的廣告往往能讓人耳目一新。同時(shí)，色彩的運(yùn)用能夠凸顯廣告的主體，那種艷麗色彩能夠傳達(dá)妖嬈、魅惑的感覺，帶給消費(fèi)者一種極度完美的張力。
二、結(jié)語
總之，色彩營銷是服裝營銷的靈魂，好的色彩營銷能夠有效傳達(dá)服裝的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者的眼球，但是要運(yùn)用好色彩營銷也不是一件容易的事。每一個(gè)品牌都要根據(jù)自身的特色以及市場定位采用不同的色彩營銷戰(zhàn)略，在不同的區(qū)域不同的市場環(huán)境下都要因地制宜，只有滿足消費(fèi)者的色彩需求才能夠達(dá)到營銷的目標(biāo)。
作者：袁斐單位：西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院